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1、成功的广告语钻石桓久远，一颗永流传大家都会记得这个著名的钻石的广告语。一种毫无用 处的石头歩怎么就超过了黄金的价格?这看似广告语的成功，其实是其背后营销思维的成 功。那么，这个营销思维，或者是营销秘诀是什么呢？制造稀缺、创造价值中国有句古话叫做篥物以稀为贵”，稀少的/是珍贵的。一个在西亚工作的朋友回来 说，在沙特石油非當便宜，你可以扔下10元钱，汽汕随便加，但水却比汽油贵很多。这 让中国很多为汽油涨价苦恼的私家车主艳羡不己。这儿年冬虫夏草的价格暴涨，有的达到了每斤17万元，超过了黄金价格。原因不但 是其独特的功效，最主耍的是其产量较低，别的地方很难生长但西丫工作的一位朋友讲, 80年代以前每斤
2、100元都没有人买。中国是世界上最大的产茶大国，但价格最高的还是龙井.大红袍，据说前儿年大红袍 老树的茶叶拍卖到30万元一两的价格，最主要的是很难买到。劳斯莱斯汽车，其一直标榜的是手工制作，每年只生产3000多辆，你想购买它不但 婆有钱，还盡耍调查你的身份，身份不够还不卖给你，顶级配置的一辆车卖儿干万一点也 不奇怪，因为稀少和独特。赋予文化、会讲故事营销界有句名言：会卖的卖文化，不会卖的拼价格 ”卖文化最主耍的是学会讲故 事，不会讲故事就不会做营销。张瑞敏融冰箱，成就了世界名牌T每尔外；牛根生讲故事，让蒙牛跑出了火箭的速度。 可|可乐的美国文化和药剂师的故事，成就了世界第一饮料品牌。q云的创业
3、史，成就了 世界最大的电商品牌;俞敏洪的励志故事，让新东方独占民营教育的罄头。汇源老总朱新 礼的创业史，让汇源创出了新品类.做出大市场。一个哈根达斯，赋予其爱情和关怀的内 涵，变得即有价值、乂有品味，还有温情。北京胡同有家餐馆，虽然地方不大，却名扬世界，很多外国元首、使节、名人、富商 都趋之若鸯，据说订餐需耍提前三个月。菜的食材没有不冋、炒菜工艺没有不同，但一桌 最少耍两万元，因为赋予了中国文化级特别是中国的皇家文化和饮食文化。据介绍，现在的掌门人，是苒都经贸大学的退休教授其爷爷是清朝同治、光绪年间 内务府大住，深受慈禧信任御膳房每天的菜单都由他审批，慈禧、皇上吃的菜，他都品 尝过。每次看过菜
4、谱，他都牢记在心，回家后一一记下，晚年整理出一套菜谱。每次就餐，老板就会介绍每道菜的来历、制作工艺，还婆讲一讲清朝皇宫里不为人知 的故事和渊源，这哪里是吃饭就餐，简直是品尝一道中国古代文化.饮食文化、皇室文化 的豪门大宴.你可能记不住其中的菜品、可能记不住菜品的味道，但你一定会记住淸朝皇 宫里、御膳房里发生的那些让人回味的故事吃过后，你的感觉是，两万元真值！最大的营销谎言、最成功的营销案例钻石本來就是一种矿产资源，除了硕度很髙外，没有什么特点，对人没有什么益处。钻石矿大多分布在澳大利亚、非洲、美洲等地，但数1：较少。当年很多开采矿产的老板将这种没有用钻石原石扔得到处都是，可谓弃之如敝履但随着精明商人的介入，将这 种矿产加丄打造成戒指，并赋F其勇敢、权力、地位和尊贵的象征，价值一飞升天。现在, 戒，就是心里没有女孩、不买钻戒就是不重视恋悄，不买钻戒就是对婚姻没有信心，不买 钻戒，想结婚难度极大。你会说一块破石头有那么重耍吗？回答是重耍-因为石头不重耍, 但文化直耍，石头不是石头了，是爱情了，是检验爱情的试金石了。钻石己不神秘，人们更多地把它看成是爱情和忠贞的象征，成为婚恋的必备产品。不买钻世界上最值钱的是黄金，比黄金更值钱的是钻石。钻石就是一种硕度较高的石头舉了, 但却让人趋之若鹫、为之发狂。你说这是不是世界上最大的营销谎言，也是最成功的营销 案例？感谢您的阅读，祝您生活愉快口
