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1、雀巢收购银鹭 雀巢收购银鹭为何民族企业频频被收购?中国又一家知名民营企业确定落入外资手中。记者昨天从雀巢公司得到证实，商务部已正式通过其收购银鹭食品集团(“银鹭”)60%股权案的经营者集中反垄断审查，不过该交易还需要在厦门等地进行一些股权变更方面的手续。今年4月18日，雀巢公司与银鹭食品集团签署了60%股权收购协议，具体收购价格没有披露。随后雀巢将此次收购案报批商务部，5月24日，雀巢收购银鹭由商务部正式立案。雀巢此前公布的数据显示，银鹭2010年的销售额为7.5亿瑞士法郎(约合54.6亿元人民币)。2010年雀巢中国区的销售额为 28亿瑞士法郎(约合204亿元人民币)。“商务部批准了此收购案
2、后，雀巢与银鹭的合作还需银鹭工厂所在地政府对股权变更的批准，即厦门、山东和湖北等地”，雀巢中国公司有关负责人表示，这也是此类合资关系审批程序的一部分。作为一家私营企业，银鹭主要产品包括花生牛奶复合蛋白饮料和八宝粥。按照雀巢方面的说法，其实签署此协议之前，双方已经建立了成功的合作伙伴关系，即银鹭是“雀巢咖啡”即饮咖啡在中国的委托加工方。同时，银鹭产品对雀巢在中国的现有产品系列，包括调味品、咖啡、糖果、瓶装水、奶粉、专业餐饮产品等是一个很好的补充。尽管政府部门对该起收购开了绿灯，但有专家表示，此次交易完成后，雀巢将会面临很大挑战，如外资与民营企业管理团队融合、雀巢入主后如何通过产品和品牌创新进一步
3、获取投资回报等问题。雀巢收购银鹭已成定局，不过雀巢在国内另外一宗并购案目前还没有进一步的消息。7月11日，雀巢宣布支付111亿元人民币取得徐福记60%的股份，而徐氏家族将持股40%。雀巢当时表示，收购徐福记对雀巢公司在华现有产品线将是一个补充。雀巢收购银鹭为何民族企业频频被收购?贪婪是魔鬼，只要钱能解决的问题就不是问题，2003年8月，南孚电池被其竞争对手美国吉列集团收购。当年的手下败将，现在成了老板。2003年，法国欧莱雅全部收购小护士。哈药集团：2005年，香港中信资本、美国华平投资集团联合投资获得控股权。三笑集团：高露洁收购全部股权哈尔滨啤酒(中国第四大啤酒商)：百威啤酒的制造商AB集团
4、控股，最后取得99.66%股权。看到这里只有一句话了“惨不忍睹啊!”这究竟是怎么了，这么大的一个国家，到底哪里出错了，一个品牌是例外，全都这样了还是例外吗?我倒希望这都是特例，怕就怕一直这么持续下去，创一个品牌是不容易的，毁一个怎么就这么容易，而且是一毁就是一片，心痛啊!现在民族品牌面临外忧内困制造大国、品牌小国，这是对我国民族品牌处境的生动勾画。我国虽然是世界制造业大国，但国内品牌培育仍处于起步阶段，自主品牌少，出口利润低，品牌意识淡薄，品牌保护不力，评价体系不完善，目前我国品牌建设仍然存在诸多缺陷。改革开放以来，中国走过了品牌经济启蒙阶段和品牌经济发展阶段，目前正处于品牌经济提升阶段。但中
5、国品牌发展的总体水平与中国经济和贸易的发展程度很不相称，与发达国家相比还有很大差距。品牌意识淡漠 处在国际分工低端有关资料显示，目前我国各类进出口企业中拥有自主商标的不到20%，全国自主品牌出口占出口总量不足10%。以纺织业为例子，我国是纺织品出口大国，但50%的服装为来料加工后出口，30%以上由进口商提供商标、款式、纸样，进行来图来样加工，自主品牌只占10%左右。根据商务部的分析数字，我国平均出口一件衬衣能赚0.3美元，出口8亿件衬衣的利润才能买1架空客A380飞机。在2005年度世界品牌500强排行榜中，我国仅海尔、联想、CCTV和长虹4个品牌入选，2006年度虽上升到6席，但仍仅占排行榜
6、的1.2%，远低于美国拥有的245席。没有品牌做龙头，必然处在国际分工的低端，我们所赚的那一点利润，是劳工的血汗钱，是靠消耗宝贵的资源和能源换来的。近年来，尽管我国本土品牌经营发展较快，但与世界著名品牌相比，还有很大差距。外资恶意收购、抢注 民族品牌被斩首小护士、美加净、沙市日化.一个一个的本土品牌成为外资的囊中物以后，往往很难逃脱品牌被雪藏的命运。当美国强生收购北京大宝消息传出，有分析人士感叹：本土日化品牌差不多全被外资吃掉了。如果仔细观察，就会发现外国投资者选择的收购对象，几乎都是中国各个行业的龙头企业：美国凯雷青睐的徐工集团是国内工程机械最大的开发、制造和出口企业，2005年实现销售收入
7、131亿元，同比增长12.7%，实现出口创汇1.2亿美元，在中国机械500强企业中列第20位。对于外资的行为，中国一些专家将其称为斩首收购或垄断式收购。瞄准行业中的垄断企业，进行合资并掌握控股权，然后使合资企业长期处于亏损或微利状况，迫使合资的中方撤出，外资达到控制垄断企业的目的，并在此之后神奇地使独资公司恢复盈利。这是外资在收购中资企业时的惯用手法。值得注意的是，外资进入时独资化倾向愈来愈明显，除了这种通过收购股权的方式，来达到消亡中国民族品牌的方式之外，恶意抢注中国民族品牌，也是一些别有用心之人的惯用伎俩。有关资料显示，我国1989年4月加入商标国际注册马德里系统。到2002年底，我国企业
8、通过马德里系统到其他国家的所有国际注册申请共只有2450件，平均每年不到200件。由于没有在国外注册，我国一些商标特别是知名商标遭抢注事件屡屡发生，例如日本企业抢注了同仁堂、狗不理、一得阁等，韩国企业抢注了全聚德、健力宝等，俄罗斯企业抢注了新科、康佳、步步高等。据不完全统计，我国已有250多个商标被澳大利亚厂商抢注，200多个商标被日本厂商抢注，50多个商标被印度厂商抢注，还有欧盟、拉美以及东南亚一些厂商也在抢注我国知名商标。据统计，20世纪80年代以来，我国出口商品商标被抢注的有2000多起，造成每年约10亿元的无形资产流失。保护不力 许多名牌自行消亡一些原本已经被市场认可，具有一定知名度的
9、品牌，由于保护不力，最后陷入倒闭的边缘，直至消亡。如江西某知名白酒生产企业，上个世纪八十年代产销两旺，名噪一时。但是由于政府部门的干预，企业盲目扩产，生产车间甚至建到了乡里、村里，使一个好端端的酒类品牌很快遭遇市场冰封，企业一度陷入困境。这种例子在中国企业界屡见不鲜。一些企业缺乏对自主品牌的有效保护，受大量假冒仿冒产品的侵害，使花费大量人力、物力、财力培育起来的品牌优势丧失，导致企业效益下降甚至破产倒闭。另外，目前品牌评选不规范也给原本脆弱的民族品牌带来诸多戕害。事事办节，行行评选，层层评奖;设奖随意，标准不高，把关不严，评选不规范。一些不知名的单位和团体也开展冠名中国某某大奖评选活动，金奖银
10、奖满天飞，几乎家家公司企业都有几个金奖、银奖的牌子。有关专家认为，应当进一步规范品牌评选中介组织的行为，大力发展非公益性权威中介组织，使品牌评选由市场来决定。造假成本低，打假难度大。这同样危害着民族品牌的发展壮大。如南昌市济民可信集团是南昌市一家大型医药集团，生产的某品牌胶囊属国家一类中药。研制该胶囊生产技术花费了大量人力物力，然而一些企业打擦边球，产品稍微改换一下名称或增减个别汉字，就能堂而皇之地通过审批，生产上市。这使得公司不得不成立打假组织，每年都组织员工到全国各地打假，2005年总共发现8处仿冒该胶囊的厂家。发现以后找到地方工商部门，可最后都是不了了之，打假费用还得自掏腰包。政府管理缺
11、位 引导不得力欧美等发达国家的经验表明，政府在品牌市场中的作用不可缺少，构筑并推动实施品牌战略，是政府的职能之一。目前造成我国政府管理不得力的主要原因有：主管部门不明确、协调机制缺乏、政策导向偏颇和保护不力。品牌战略的推进，涉及到的政府部门较多，需要建立一种部门间的协调机制，把有关部门的力量及资源有效地组织起来，形成合力。国家缺乏有力的品牌法律保护体系和严格的保障实施措施，一些地方政府对本地制假、售假企业不闻不问;许多企业对品牌保护缺乏足够的认识，或无能为力。如某些企业费了九牛二虎之力创出一个品牌，很快就被假冒伪劣所淹没。在这样的环境下，真正的品牌很难产生和成长。央行宣布从2011年12月5日
12、起，下调存款类金融机构人民币存款准备金率0.5个百分点。这是自2008年12月以来央行首次下调存款准备金率。一时间，引发各方人士对货币政策即将走出紧缩通道的猜想。目前，在一系列控制通胀的政策组合拳之后，我国前三季度经济同比增速逐季小幅回落。从一季度的9.7%，下滑到二季度的9.5%和三季度的9.1%。同时最新的11月份中国物流与采购联合会发布的中国制造业采购经理指数（PMI）显示为49%，环比回落1.4个百分点。这是PMI自2009年3月份以来首次回落到50%以内，显示出经济增速回落趋势仍将延续。数月以来，不管是专业机构还是经济学家，都在指出经济增速减缓的事实，为什么央行偏偏选择在周三晚上才宣
13、布降准呢？首先，随着流入中国的跨境资金减少及贸易顺差的收窄，10月份外汇占款净减少248.92亿元，这是2007年12月以来单月外汇占款的首次下降。外汇占款是央行收购外汇资产而相应投放的本国货币，外汇占款的增多，将直接增加基础货币量，并通过货币乘数效应，使得流通中的人民币迅速增多。在这种情况下，央行一般会上调存款准备金率，意在对冲外汇占款增长带来的新增流动性。如今，外汇占款下降，意味着将减少市场流动性的供给，这等于打开了存款准备金率下调的空间。可以说，如果没有出现外汇占款减少的情况，存准下调的基本条件就无法满足。其次，周四11月份中国制造业采购经理指数亮相，管理层先一天释放政策利多，有利于避免
14、市场的恐慌和波动。事实上，周三时沪深两市已经开始提前反应，很多人将周三股市暴跌的罪魁祸首指向国际板将走流程的传言，其实真正的暴跌原因，可能是机构预料到周四将要公布的PMI数据不佳，所以提前离场了。在上月时，中国物流与采购联合会发布PMI数据还在50%之上，但几乎同时公布的汇丰的数据已经跌穿50%，PMI是国际上通行的宏观经济监测指标体系之一，对国家经济活动的监测和预测具有重要作用。通常以50%作为经济强弱的分界点，PMI高于50%，反映制造业经济扩张；低于50%，则反映制造业经济衰退。央行此时出手意在稳定人心，至于效果如何，周四的资本市场已经做出了很好的回答。所以，对于此次下调存款准备金率的举
15、措，不宜从货币政策放松方向过度解读。管理层的真正目的可能就是想通过释放一定的流动性，使未来经济增速回调在平稳中进行，避免由于大起大落导致的波动风险。外资收购的四种收购模式将外资收购利益诉求的两个维度加以整合以收购价值为横轴，目的为纵轴，我们就可以得到一个二维矩阵，我们称之为“目的 价值矩阵”(图一)，可以概括出外资在收购中国民族品牌中的基本行为模式。 第一象限：价值型收购。 此类收购中，作为收购主体的外资看中被收购 业的内在价值，并自己进行运营。换言之，此类收购的最终目的是通过将被收购本土品牌整合到收购者的全球价值链条中强化其存中国的经营，克服其战略缺u，最终实现收购价值诉求。由于外资收购方在资本、管理、研发等各方面有其固有的优势 只要被收购品牌能融入收购者价值链条中，这类收购往往可以推动双方发展，实现双赢。欧莱雅对羽两与小护士的收购并成功整合就完美诠释了此类收购。第二象限：斩首型收购。 与价值型收购相同，斩首型收购的目的也是为了强化外资收购者在中国的市场地位。但是，这种强化是通过追求目标企业的外在价值，即消灭本土竞争对手实现的：通过收购本土竞争对手并将之束之高阁，慢慢使其在市场上销声匿迹。我国企业资本规模相对较小，市场开放后义缺乏相应保护机制再加之地方政府对招商引资的渴求
