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1、展示设计（北京车展） 调研报告 姓名： 李金学、陈玉龙 班级： B11831 学号： 20114083103 20114083121 - 1 -调研报告2014年4月25日，老师组织参观调研了第十三届北京国际车展。此次车展的形式大多是以展台为基础展示车辆，一个展区一般摆放三至四辆展品汽车，而且一般来说，每个展区会有一个地方的划分出来，做为展示主要展品或者新品展示。展区通常会划分为几大区域，有展示区，洽谈区，休息区等。还有后台是供工作人员或模特儿化妆和更换服装和休息的地方，有些厂家会在展示区安放大屏幕，插放一些关于自己生产的汽车的广告或者是产品介绍，灯光通常会在展区安装重点照明，为了更好的提出展
2、品，有些展台设计的是可以缓慢旋转的，让顾客更全方位的观看到展品，大部分的车展也会使用车展模特儿，这也是成为一种吸引顾客的推销手段，模特们会穿上特定的服装在展品前进行展示。一个展厅的设计效果如何，关键是看能否吸引观众特别是专业观众的目光。优秀的展厅设计应具有很强的视觉吸引力，只有这样观众才会对展会产生兴趣，并直接加深观众对参展企业的识别度和记忆度。下面就这次调研的其中的三个品牌（宝马、奥迪、林肯）的汽车展厅做一些简要说明。 （一） 、色彩从整个展厅的设计、到展示墙的色彩，色彩在所以艺术表现形态中，是最易感染人的心理，使之产生“好、恶”判断的方面。而在这一点上我感觉宝马展厅做的特别好。展厅的设计对
3、象是观众，设计师应该从各个方面想方设法让观众产生“好”的感觉，色彩也不例外，色彩设计是展厅设计中关键的一环，是成败的重要因素，如何吸引观众，如何投其所好，以求得观众感情上的共鸣，都是值得设计师进行仔细推敲、把握的。色彩设计在考虑展出时间（季节）、展出地点、灯光照明调配等因素的同时，必须考虑到企业及展品，应根据展品来选择、使用色彩。因为，参观者往往将展品与特定的色彩联系起来，两者相配，使用相联系的色彩来装饰展台表现展品就会使人产生一种符合逻辑的感觉，有助于记忆。相反，如果色彩与展品之间严重脱节，两者不配套，需要观众去生硬的记忆那是不现实的。 （二） 、灯光我觉得在展示设计中灯光的作用是十分重要的
4、。展示设计的照明原则应当以展示风格、展示环境等空间环境的开放性，通透流动性、可塑性进行有机结合。给人以自由，给人以亲切，让人可感、可知、可以自由进出入，参观和交流。同时实现展品信息的经典性原则。严格落实少而精的要求。并且尽量采用新产品、新构造、新技术和新工艺。积极运用现代光电传输技术、现代屏幕映像技术、现代人工智能技术等高技现实的成果。 （三） 、个性化设计如何在众多的展位中突出自己以取得良好的视觉效果，关键是看设计中有无区别于其他展台的个性化设计。而个性化设计的实现手段应该与企业性质、产品功能、发展方向相结合，通过一切视觉符号对外传达企业的经营理念与情报信息，而不是一味盲目地追求特异效果。这里，企业标志为我们寻求个性的展厅设计提供了丰富的设计元素和设计依据。因为，在很大程度上，企业标志就是企业的象征。由此，我们能够体会到一个成功的车展，一个真正成功的展台需要花费很多的心力，要求是在重视每一个细节和极度严谨的做工下才能达到的。 通过对于此次的北京国际车展的调研，使我明白了一个好的展示，需要很多方面的因素制约的，比如：色彩、道具、灯光、展品等。明白了展示设计以“物”为主的设计，更广泛的说，是以“说明”“展示主体”“灯光”为间接衬托，来烘托出商品这个主角的一种设计。 - 2 -
