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1、湖南涉外经济学院教案2012- 2013 学年第上学期学部名称：信息课程名称：网络广告教学时数：36授课班级：电商专业主讲教师：肖和阳课程名称网络广告湖南涉外经济学院20112012学年第1学期教学日历电气与信息工程学部电子商务专业 200801 班级其中课程学期总学时讲授实验（践）上 课 周 数考核方式采用 教材 情况教材名称主编（著）出版社名称网络广告设计与制作潘尚仕高等教育出版社3636182考查出版时间2009年9月周 次日 期上课节次上课地点每周时数分配教学内容备注讲 授实验（践）合计 时数18.305.66-41122实践一网络广告概述29.65.66-41122实践二网络广告五大
2、形式39.135.66-41122实践三网络广告的要素49.205.66-41122实践四网络广告的设计理论59.275.66-41122实践五NOKIA N95手机广告制做610.45.66-41122实践六新加坡航空广告制做710.115.66-41122实践六新加坡航空广告制做810.185.66-41122实践七大众汽车广告制做910.255.66-41122实践七大众汽车广告制做1011.15.66-41122实践八联想广告制做1111.85.66-41122实践八联想广告制做1211.155.66-41122实践九尼桑汽车广告制做1311.225.66-41122实践九尼桑汽车广告
3、制做1411.295.66-41122实践十游戏广告制做1512.65.66-41122实践十游戏广告制做1612.135.66-41122实践十一 Right to play公益广告制做1712.205.66-41122实践十二路虎广告制做1812.275.66-41122复习191.35.66-41122考试说明：1、教学内容按每次授课内容填写。2、考核方式分考试与考查两种。3、任课教师在每学期开课以前根据教学大纲编写教学日历，一式四份，经学部（系、室）主任审阅同意后 份自存，一份交所在系，一份交所在学部，一份交学生。学部（系、室）主任签名： 任课教师签名： 肖和阳湖南涉外经济学院2012
4、2013学年第一学期教学日历课程名称网络广告信息 学部电子商务专业 201003 年级课程 学期 总学时其中上 课 周 数周 学 时学分考核方式米用 教材 情况教材名称网络广告设计与制作讲授实验（践）主编（著）潘尚仕出版社名称高等教育出版社3636182考查出版时间2009年9月周 次日 期上课 节次上课 地点每周时数分配教学内容备注讲 授实验（践）合计 时数18.285.66-20522实践一网络广告概述29.45.66-20522实践二网络广告五大形式39.115.66-20522实践三网络广告的要素49.185.66-20522实践四网络广告的设计理论59.255.66-20522实践五
5、NOKIA N95手机广告制做国庆放假610.95.66-20522实践五NOKIA N95手机广告制做710.165.66-20522实践六新加坡航空广告制做810.235.66-20522实践六新加坡航空广告制做910.305.66-20522实践七大众汽车广告制做1011.65.66-20522实践七大众汽车广告制做1111.135.66-20522实践八联想广告制做1211.205.66-20522实践八联想广告制做1311.275.66-20522实践九尼桑汽车广告制做1412.45.66-20522实践九尼桑汽车广告制做1512.115.66-20522实践十游戏广告制做1612.
6、185.66-20522实践十游戏广告制做1712.255.66-20522实践十一 Right to play公益广告制做181.85.66-20522实践十二路虎广告制做191.155.66-20522复习201.225.66-20522考试说明：1、教学内容按每次授课内容填写。2、考核方式分考试与考查两种。3、任课教师在每学期开课以前根据教学大纲编写教学日历，一式四份，经学部（系、室）主任审阅同意后，一份自存，一份交所在系，一份交所在学部，一份交学生。学部（系、室）主任签名：肖和阳 任课老师签名：肖和阳湖南涉外经济学院教案（分页）NO:1授课早节第1讲网络广告概述课时安排2教学 目的 要
7、求通过本讲的学习，使学生了解网络广告发展和基本特性。教学 重点 难点网络广告基本特性教学内容及时间安排方法及手段回8月28日回网络广告就是在网络上做的广告。电子网络广告是新生代的广告媒介，它是随 着国际互联网的发展而逐步兴起的，它具有传统媒介广告所有优点，又具有传 统媒介所无法比拟的优势。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播 广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施 现代营销媒体战略的重要一部分。接下来本文就网络广告的定义、特点、受众 结构以及受众心理等进行一些分析和思考。回电子网络广告的主要特点：电子网络广告是新生代的广告媒介，它是随着国际互联网的发展而逐
8、步兴起的，它 具有传统媒介广告所有优点，又具有传统媒介所无法比拟的优势。电子网络广告可 以分为广义和狭义两种，广义的电子网络广告指企业在互联网上发布的一切信息。 包括企业的互联网域名、网站、网页等；狭义的电子网络广告一般指建立一个含广 告内容的WWW节点，目前多为标题广告，用户通过点击这一含超联接的标题，将被 带至广告主的WWW节点。多媒体和案 例教学作业布置：什么是广告？广告能为用户带来什么？谁需要广告服务？为什么投放广告？备注：传播对象面广。网络广告的对象是与互联网相连的所有计算机终端客户，通过互联网将产品、服务等 信息传送到世界各地，其世界性广告覆盖范围使其它广告媒介望尘莫及。表现手段丰
9、富多彩。电子网络广告采用文字介绍、声音、影像、图像、颜色、音乐等于一体的丰富表 现手段，具有报纸、电视的各种优点，更加吸引受众。网络广告制作成本低、时效长以及高科技形象 将使越来越多的工商企业选择网络广告作为重要国际广告媒体之一。内容种类繁多，信息面广。网络广告的内容大到飞机、小到口香糖均可上网做广告。庞大的互联网网 络广告能够容纳难以计量的内容和信息，它的广告信息面之广、量之大是报纸、电视无法比拟的。如 报纸广告的信息量受到版面篇幅限制；电视广告的信息量受到频道播出时间和播出费用的限制。随着 我国计算机的普及和发展，越来越多的国内工商企业和个人在国际互联网上建立站点或主页，打出广 告，推销自
10、己，推销产品，使网络广告信息量激增。据报道，仅求职方面，欧洲现在每天约有400万 人上网查看招聘信息和在网上发布自己的求职信息。1998 年网上招聘的广告费用为1.05 亿美元，2008 年网上招聘广告费用将达到30 亿美元多对多的传播过程。报纸广告基本是一对一的传播过程，电视传媒则是一对多的方式，而互联网上的 广告则是多对多的传播过程。之所以这样，是因为在互联网上有众多的信息提供者和信息接受者，他 们既在互联网上发布广告信息，也从网上获取自己所需产品和服务的广告信息。具有互动性。所谓网络广告的互动性是指工商企业或个人将广告信息内容准备好，放置于站点上，所 有网络用户都可以通过上网及时查看，获
11、取广告信息，即人机人模式。例如，一家公司通过网络 广告将公司产品信息传播到世界各地的互联网计算机终端客户，当受众之一的个人收到该信息后，对 该公司的产品产生了兴趣，开始在网上交互查找该产品信息，以期获得更多的有关信息。进一步而言 此人可通过电子邮件、网络电话、网络传真等向该公司询问各类有关问题，得到满意答复后，可通过 电子商务手段实现商品购买。互联网的出现给广告业带来了巨大的挑战和机遇，覆盖全球的广告信息网络的完善和广泛应用，将使 人们的生活消费观念发生根本性的变化。随着计算机技术的发展，当实现三网合一后，网络用户将呈 加速度增长，这将给电子网络广告带来更大的拓展空间。当然，电子网络广告并不是
12、十全十美的广告 传播媒介，它也有其局限性和缺点。如广告信息纷繁复杂，网络传输速度慢，目前国内上网查询费用 较高；有些广告制作简单，不能形成象电视广告那样的视觉冲击力，产生深刻的印象；各种广告信息 鱼龙混等。电子网络广告的发展：网络广告发轫于1994年的美国。当年的10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired, 其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner，这是广告史上里程碑式的一个标志。中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播的网站为Chinabyte，广告表现形式为468x60 像素的动画旗帜广告。其中Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告
13、的广告主。我国网络广告的发 展一直到1998年初才稍有规模，网络广告的历史至今已走过了8个年头。历经了这些年的发展磨练， 网络广告行业在数次洗礼后已经慢慢走向成熟，整个中国的网络广告市场规模也逐步接近27亿元左右。 2000年5月25日，国家工商局向全国27家知名度较高的网络公司颁发的经营广告业务的通行证 广告经营许可证，从此中国的网络广告行业在业务的规范上迈出了试探性的一步。中国网络广告发展市场情况网络广告无论是在国外还是国内，都是一个蓬勃发展的产业，以网络为依托的网络广告的大发展已经 是挡不住的潮流。互联网这个被喻为继报纸、广播、电视以后的第四媒体，以其快速、高效的优势将 信息传递带到了一个全新的境界。同时也为企业创造出前所未有的商机。中国的网络广告业也已经进 入了蓬勃发展的势头。
