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1、第6章 产品策略答案一、单项选择题（每题0.5分，共33.5分）B1、“长虹HD25933彩电”指的是（ ）A. 产品线 B. 产品项目 C. 产品档次 D. 产品系列C2、惠普公司对原有笔记本电脑进行了创新，推出10寸规格的迷你型笔记本电脑，方便顾客携带，这款产品属于（ ）A. 全新产品 B. 换代新产品 C. 改进新产品 D. 地域性新产品B3、在家电领域，大多数企业采用的是统一品牌策略。该策略的缺点是（ ）A. 品牌设计、传播费用高 B. 各种产品容易混淆，难以区分产品质量档次C. 不利于推出新产品 D. 不利于塑造品牌及企业形象A4、下列对专业商店和百货商店产品线的描述中，正确的是（
2、）A. 专业商店产品线宽度小 B. 百货商店产品线宽度小C. 专业商店产品线深度小 D. 百货商店产品线深度大A5、家乐福超市经营的产品系列多，说明（ ）A. 产品线宽度大 B. 产品线宽度小 C. 产品线深度大 D. 产品线深度小B6、全球空调行业唯一真正掌握并同时能展示变频1赫兹运转技术的是中国格力，这款格力空调属于（ ）A. 全新产品 B. 换代新产品 C. 改进新产品 D. 地域性新产品D7、海飞丝“头屑去无踪，秀发更出众”、飘柔“令秀发飘逸柔顺”、潘婷“含有维他命原B5，令头发健康亮泽”，可以（ ）A. 较好分散风险 B. 识别产品质量档次 C. 树立企业整体形象 D. 突出产品特性
3、C8、投入期的选择性渗透策略指的是（ ）A. 低价格和低促销费用 B. 低价格和高促销费用C. 高价格和低促销费用 D. 高价格和高促销费用B9、单热饮水机发展为冷热两用饮水机，其性能、特征有显著变化，可以理解为新产品概念中的（ ）A. 全新产品 B. 换代新产品 C. 改进新产品 D. 地域性新产品D10、下列关于品牌的说法中正确的是（ ）A. 品牌是商标的一部分B. 品牌中可以用语言表达的部分称为品牌标志C. 品牌可以表达属性、功能、承诺、价值、文化等五个方面的含义D. 品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务A11、在产品生命周期中，投入期的策略应是（ ）A. 准 B.
4、优 C. 改 D. 转B12、黑白电视机发展为彩电是（ ）A. 全新产品 B. 换代新产品 C. 改进新产品 D. 地域性新产品A13、品牌中可以用语言表达的部分被称为（ ）A. 品牌名称 B. 品牌标志 C. 商标 D. 品标A14、一家公司原来生产高档产品，现在开始增加中低档产品，这属于（ ）A. 向下延伸 B. 向上延伸 C. 向前延伸 D. 向后延伸C15、普屏手机发展为彩屏手机，其性能、特征有显著变化，可以理解为（ ）A. 全新产品 B. 改进新产品 C. 换代新产品 D. 地域性新产品A16、海尔集团公司采用的品牌策略是（ ）A. 统一品牌策略 B. 个别品牌策略 C. 多品牌策略
5、 D. 分类品牌策略A17、如果生产企业市场信誉良好，实力较强，最好采用（ ）A. 自有品牌策略 B. 中间商品牌策略 C. 其他生产者品牌 D. 自有品牌与他人品牌共存策略C18、日历自动手表、药物牙膏属于哪种类型的新产品？（ ）A. 全新产品 B. 换代产品 C. 改进产品 D. 新牌子产品D19、可口可乐公司的老板说，假若他的公司一夜之间被付之一炬，他第二天就可以从国际银行贷款数十亿美元重新开始。他凭借的是（ ）A. 企业形象 B. 商标 C. 标准色 D. 品牌A20、日本尼康公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，这些构成了一个（ ）A. 产品组合 B. 产品项目
6、C. 产品大类 D. 产品系列D21、美国桂格麦片公司成功的推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等新产品，其利用了（ ）A. 分类品牌策略 B. 品牌扩展策略 C. 家族品牌策略 D. 统一品牌策略A22、根据家乐福所经营的产品，下列说法错误的是（ ）A. 化妆品可称为产品项目 B. 一条产品线一般包括若干个产品项目C. 其产品线宽度大 D. 通常，其产品线深度C23、娃哈哈公司有13种饮料产品，则其（ ）A. 只有一条产品线 B. 产品线宽度是1 C. 饮料这条产品线深度是13 D. 产品线深度是13A24、宝洁公司有包括洗衣粉、牙膏、肥皂、纸尿布、纸巾在内5个产
7、品线，其中“5”代表的是企业的产品组合的（ ）A. 宽度 B. 深度 C. 长度 D. 相容度A25、某公司原来生产摩托车，现在生产小轿车，该公司的做法属于（ ）A. 增加产品线的宽度 B. 增加产品线的深度 C. 增加产品线的相容度 D. 产品线延伸B26、当产品在市场上已被大多数的消费者迅速接受，销售额迅速上升，成本大幅度下降，企业利润大量增加，说明了这属于生命周期的（ ）阶段。A. 投入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期B27、产品生命周期指的是（ ）A. 产品的自然寿命 B. 产品的市场寿命C. 产品的技术寿命 D. 产品的物质寿命A28、在产品生命周期的阶段中，企业承担的市
8、场风险最大的是（ ）A. 投入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期B29、在产品生命周期的阶段中，销售增长率最高的是（ ）A. 投入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期C30、在产品生命周期的阶段中，持续时间最长的是（ ）A. 投入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期C31、销售量的增长减慢，利润增长值接近于零时，说明产品已经进入了（ ）A. 投入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期B32、在产品成熟期常采用的策略是（ ）A. 低价格低促销费用 B. 低价格高促销费用C. 高价格低促销费用 D. 高价格高促销费用B33、对老产品的性能、结构功能加以改进，使其与老
9、产品有较显著区别，属于（ ）A. 全新产品 B. 换代新产品 C. 改进新产品 D. 地域性新产品C34、把一些化妆品、食品、烟酒的包装等方面作一些改变，这属于（ ）A. 全新产品 B. 换代新产品 C. 改进新产品 D. 地域性新产品A35、新产品的便利性，体现了下列哪一方面？（ ）A. 新产品的优点 B. 新产品的适应性 C. 新产品的明确性 D. 新产品的操作性B36、在新产品采用者的五种类型中，他们大多是某个群体中具有很高威信的人，受到周围朋友的拥护和爱戴。正因如此，他们常常去搜集有关新产品的各种信息资料，成为某些领域里的舆论领袖。这类采者叫做（ ）A. 创新采用者 B. 早期采用者
10、C. 早期大众 D. 晚期大众D37、他们对新事物、新产品多持怀疑态度，对周围的一切变化持观望态度，这是（ ）A. 落后的购买者 B. 早期采用者 C. 早期大众 D. 晚期大众A38、他们往往在产品进入成熟期或衰退期才接受新产品，他们是（ ）A. 落后的购买者 B. 早期采用者 C. 早期大众 D. 晚期大众D39、世界上最早使用品牌的国家是（ ）A. 美国 B. 英国 C. 法国 D. 中国C40、品牌中可以被识别、易于记忆但不能用语言表达的部分，叫做（ ）A. 品牌化 B. 品牌名称 C. 品牌标志 D. 商标A41、海尔冰箱意味工艺精湛，制造优良，耐用、省点、噪音小、信誉好，这体现了品
11、牌的哪方面？（ ）A. 属性 B. 利益 C. 承诺 D. 文化D42、1985年4月23日，可口可乐推出“new coke”，24小时内，有81%的美国人知道这一消息，当天就1.5忆人品尝，但新可乐并未获得成功，原因是老可乐的经常消费者极力反对、抗议，在新可乐上市后的第79天，被迫恢复老可乐的生产。我们从这件事看到了品牌的哪方面对营销活动的影响？（ ）A. 属性 B. 利益 C. 承诺 D. 文化B43、企业从其他企业购入或通过企业并购的形式获得商标的专用权是指（ ）A. 自有品牌 B. 外来品牌 C. 他人品牌 D. 中间商品牌C44、（ ）是中小企业、竞争激烈的行业或企业拓展海外市场时常
12、用的品牌策略。A. 企业自行设计品牌 B. 外来品牌 C. 中间商品牌 D. 自有与他人品牌共存A45、海尔集团的所有产品全部标有“海尔”商标，其品牌策略是（ ）A. 统一品牌策略 B. 个别品牌策略 C. 主副品牌共用策略 D. 品牌扩展策略A46、（ ）品牌策略适用于品牌市场地位高，且各种产品的质量相同、质量稳定的企业。A. 统一品牌策略 B. 个别品牌策略 C. 主副品牌共用策略 D. 多品牌策略D47、宝洁公司的洗发水在中国有海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣、伊卡璐五个品牌，是（ ）A. 统一品牌策略 B. 个别品牌策略 C. 主副品牌共用策略 D. 多品牌策略D48、某公司继成功推出“白猫”
13、洗衣粉后，又相继推出“白猫”丝毛洗涤剂和“白猫”喷洁净等产品，这属于（ ）A. 统一品牌策略 B. 个别品牌策略 C. 多品牌策略 D. 品牌扩展策略B49、科龙集团生产的冰箱以“容声”作为品牌，空调的品牌则是“科隆”，这属于（ ）A. 主副品牌共用策略 B. 分类品牌策略 C. 多品牌策略 D. 品牌扩展策略A50、海尔的电冰箱，在“海尔”品牌下，设有小王子、小小王子、大王子、双王子、帅王子、画王子、小小帅王子等品牌，这属于（ ）A. 主副品牌共用策略 B. 个别品牌策略 C. 多品牌策略 D. 品牌扩展策略C51、若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合（ ）A. 比较深 B. 比较宽 C. 相容性强 D. 很广C52、在产品投入期，以低价高促销费用的形式进行经营，称为（ ）A. 双高策略 B. 选择性渗透策略 C. 密集性渗透策略 D. 双低策略D53、适合采用寻找新的细分市场策略的产品生命周期阶段是（ ）A. 投入期 B. 成长期 C. 投入期和成长
