《戴尔中国的市场细分与定位》由会员分享,可在线阅读,更多相关《戴尔中国的市场细分与定位(2页珍藏版)》请在金锄头文库上搜索。
1、戴尔中国的市场细分与定位根据,戴尔中国,官方网站的信息可以看出。其市场细分的依据是人口细分,戴尔中国将中国产品市场细 分为:家庭与个人产品,商用产品,技术支持(也就是软件 和售后服务部分)可以看出,其市场定位是电脑市场的中高端市场。而且其产 品类别是比较全面的,包括电脑市场的各个产品各方面。有 关资料显示戴尔在质量上比联想等产品稍差,这样就会对高 质量要求者系盈利不够。在服务质量方面,戴尔一直奉行以 “客户为老师”的生产和服务理念,因此我认为在服务方面 戴尔公司做的很好,从其官网就可以看出。在前面的市场细 分中,可以看到商用产品这一细分市场,这样的用户一般不 太重视价格,而更多的关注产品的可靠
2、性,他们通过产品分 析、测试等手段检测产品质量,购置比较专业化。因此我认 为戴尔公司可以将产品定位到高质量和优质的服务,以此来 吸引一般会大量订购的商业用户,由于他们对价格并不是很 敏感,戴尔可以适当的加大投入来提高产品质量,进一步完 善服务。这样那些重视产品专业性的商业用户就会将戴尔产 品作为其购买时的首选,并且由于商业用户的特殊地位,他 们在使用戴尔产品的同时,就从侧面显示了该产品的优质 性,在一定程度上做了广告宣传,这样从多方面加大了市场 渗透力,增加了市场占有率。而在家庭用户与个人产品方面,戴尔的产品定位更加的 人性化,其产品设计更是完全是遵循以顾客为导向,顾客至 上的理念。从调查的数据上可以看出,戴尔在家庭与个人产 品方面一直做得不错,深得广大用户的亲睐。所以在以后的 产品生产与销售中,这一方面戴尔会继续保持优势。基于戴尔在市场细分与产品定位的成功,我认为将来的 戴尔会做得更好,并且会保持其在电脑领域优势,继续保持 绝对的优势。