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1、全国2018年10月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1 .公元前1000年，在以下哪个国家首都散发的广告传单”，是迄今为止发现并保存下来世界上最早的广告物？（）A.古希腊B.古埃及C.古罗马D.古印度2 .中国广告协会的广告行业自律规则制定于（）A.1987年B.1990年C.1994年D.1995年3 .提出创意要收集特定资料和一般的资料”的广告大师是（）A.詹姆斯韦伯扬B.菲利普科特勒C.斯迪夫韦伯D.大卫奥格
2、威4 .下列中不是.广告创意方法的是（）A.形象创意法B.直觉创意法C.发散创意方法D.收敛创意法15%的5 .最早实行公开合同”制，将其代理广告客户广告业务的佣金定为广告公司是（A.DDB广告公司B.奥美广告公司C.艾尔父子广告公司D.BBDO广告公司6 .1984年，提出大市场营销”理论的是（）A.约翰霍华德B.菲利普科特勒C.尤金麦卡西D.唐舒尔茨7 .下列中不是.测定广告传播效果的主要内容的是（）A.心理变化效果B.广告表现效果C销售效果D.媒介接触效果8 .广告信息调查包括主题调查和（）A.市场调查B.媒介调查C.广告效果调查D.文案调查1）9.我国对广告主的管理，主要实行的是（）A
3、.注册制度C.合同制度B.验证管理制度D.登记制度10 .我国最早的全国性消费者组织是1983年8月在北京成立的（）A.全国消费者委员会C.全国消费者联合会B.中国消费者协会D.全国用户委员会二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有二个是符合题目要求的。请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。11 .我国古代音响广告的使用工具包括（）A.拨浪鼓C.铁滑连E.响盏12 .直邮广告媒介的特点包括（）A.自主性C.非公开性E.灵活性13 .广告文案的内容要素包括（）A.广告主题C广告口号E.广告附文14 .下列属于广告构图的原理的是
4、（）A.对比C.调和E.比例15 .广告标题的形式有很多种类型，其中包括（）A.新闻式C.故事式E.提醒式16 .目前有关收视率调查的主要方法有（）A.语言联想法C.日记式调查法E.机械调查法.2B.唤头叉D.竹板B.直接性D.高覆盖率B.广告标题D.广告正文B.视觉导向D.节奏构成B.对话式D.比喻式B.SD测定法D.电话调查法17 .国际广告一体化策略的优势表现在（）A.执行便利B.经济节省C.有利于建立全球性产品形象、品牌形象、企业形象D.避免广告资源分散、形象混乱E.能够满足各国显著的文化差异18 .广告运作的内部环境因素包括（）A.广告主C.广告媒介E.竞争对手19 .广告活动的艺术
5、性原则其含义主要包括（）A.广告创意的艺术性B.广告形式的艺术性C.广告风格的艺术性D.广告效果的艺术性E.广告目标的艺术性20 .广告预算的方法包括（）A.销售百分比法B.量力而行法C.竞争均势法D.产品替代法E.目标与任务法三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）21 .广告运作22 .广告主23 .广告每千人成本（CPM）24 .广告受众25 .抽样调查四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）26 .简述广告在现代经济体系中的地位。27 .什么是POP广告？它的功能有哪些？28 .如何坚持广告的真实性原则？29 .简述广告创意的特征。3B.广告代理公司D.消费者五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）30 .请从综合性、规模性、复杂性、可变性等四个角度阐述现代广告运作的特点。31 .请论述广告效果的特性。六、综合应用题（本大题共10分）32 .请指出以下五个例子的定位策略，并简要说明这五种定位策略的主要内容。例子：(1)艾维斯定位为我们第二，但更努力”。(2)华龙面推出黄着吃”的方便面。(3)七喜(7up)汽水定位为非可乐”。(4)巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒。(5)美国的美乐啤酒以冷过滤”工艺进行产品定位。4
