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1、行业信息化解决方案与拓展技巧(标准版:12课时)【课程背景】在竞争全面打响的市场环境下,各大运营商的运营难点、问题以及优势逐渐显现。在接 下来的短兵相接的白热化搏杀阶段,如何最优地使用企业有限的资源,如何有效的整合和挖 掘语音、数据、固定、移动业务等业务的优势,让企业保持良好的竞争地位是每一位产品经 理该当思考的问题.本课程将在全面分析运营商行业客户的挑战和机遇的基础上,讲授深度策划的思路,以 及如何制定有效的市场营销策略,帮助学员在竞争中有所突破。【课程目标】1、掌握营销研究与分析策略制定的系统思路和决策方法2、通过实战模拟进行市场细分和选择目标市场,学会竞争分析、资源分配、整合营销 策划和
2、实施3、学习如何呈现行业产品的价值,使产品利益最大化4、掌握如何制定以市场为导向的业务战略计划,深刻认识营销策略对于经营业绩的决 定性作用.5、理解客户终身价值的意义,转变营销战略【培训方式】专题讲授+案例分析+实战演练+研讨学习体系一.行业分析与市场机会1、行业发展过程和前景预测;2、抑制行业客户发展的障碍有哪些?3、行业客户需求该如何把握?4、行业发展的四大核心5、针对行业需求,行业经理该如何运用? 案例:行业机会&中国电信的战略转型体系二。针对行业营销的SWOT分析及战略执行1、从事相关行业的竞争对手在那里?2、各自的优势、劣势是什么?3、针对行业竞争对手的SWOT分析讨论:如何运用SWOT的分析结果制订发展战略。体系三。基于行业需求的市场细分与目标市场选择1、参考工具如何市场细分2、参考工具-消费者决策时关心什么-需求与状态分析3、为什么物美价廉的产品不畅销4、竞争战备的设计,竞争优势的建立