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1、中麒影视广告案例分析-广泽牛奶广告始终是人们关注的,目前中麒影视同人们一起分析一下广告案例。表面看来这但是是“广泽牛奶”的一句广告语，但是更是一种幸福家庭的体现。体现大众家庭的和谐,一种美好情感，亲情，母爱父爱的意境的凝聚。“光泽牛奶,新鲜到家”也是广泽对消费者的一句承诺。广泽牛奶,新鲜人们，始终受到人们传送,固然也可以说中国广告在温情家庭类广告中获得了令世人瞩目的成就,在数不胜数的广告中,“广泽牛奶”电视广告品牌形象的温馨定位、商业性和文化气质的完美结合,以及给人心灵的温暖，堪称是具有中国特色的典型之作。“广泽乳业” 国家级重点农业产业化龙头公司。生产高质量的产品,是公司的一贯的追求！为消费
2、者送新鲜、送营养、送健康、是公司时时刻刻的责任。目前,公司重要生产纯牛奶、酸牛奶、乳饮料、奶粉及奶酪等五大类0余种产品。其中广泽纯牛奶、益生菌酸牛奶、草莓、核桃、麦香等风味乳饮料系列产品,自上市以来始终畅销不衰,深受消费者爱慕。中麒在“广泽牛奶”的广告中，把“和谐”与“健康”完美的相结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的品牌，“广泽牛奶,新鲜到家”也让消费者深刻的记住,广泽牛奶的新鲜到家,可谓是深刻打动了消费者的心灵。以家庭为主题，家人的相亲相爱,和谐共处，突出了中国人质朴的求和谐爱家庭的品质。据调查显示，广告产生的所有对消费者的心灵震撼都来自这个情节,这支广告为公司发明了巨大的销售收入。广泽牛
3、奶的广告案例在轻松愉悦的音乐背景下,这则家庭广告篇给观众呈现了一种和睦的家庭，在互相对唱“光泽的牛奶，新鲜到家,嘞哦的嘞哦的嘞伊哦”很真实的体现到家庭的相信相爱，以孩子为中心的三口之家,可以在晴朗的清晨,享有纯牛奶的清香,简朴的事情往往是最真切幸福的感受。在这个广告中中麒影视没有采用明星广告的路线,针对广泽牛奶的产品特性,以及广泽乳业集团的公司文化,我们在广告中选择了代表中国家庭的一家人。在广告中祥和朴实的一家人在唱歌,欢快的节奏，歌词突出主题，同步广告主题在视觉听觉上更加完美。广泽牛奶广告筹划分析(一) 广告目的品牌广泽牛奶一种近乎完美的家庭篇广告筹划！新鲜,品质的概念,将品牌最优秀的品质特
4、质深层次的体现出来，增长了牛奶品牌的品质;新鲜到家,则将品牌的产品属性给广人们庭带来健康蕴含感情的告诉观众们,一语中的!“广泽牛奶新鲜到家”的完美结合，让品牌在传递中兼得了精确生动和温馨。(二) 广告定位健康牛奶中麒影视的广泽牛奶广告是国产牛奶品牌广告优秀的品牌筹划。广泽牛奶不仅注重广泽品牌的原产奶的健康新鲜功能的呈现,还更多地注入了情感因素,将品牌定位从一般的功能性描述上升到感性高度,更为难能可贵的是广泽牛奶的情感传递是通过传播生活形态来完毕的。一种健康家庭的和睦,让广泽牛奶深刻的展目前观众的眼里心里。广告的气质是充盈内涵的韵律和风格,是形象透露出内在的气韵和风格，广告气质是民族文化心理的承
5、传，这种承传具有较强的文化体现力和社会渗入力。由于情感趣味以及潜意识中文化心理的趋同,消费者对广告的文化气质自然会产生爱慕和执着,会潜移默化的影响她们的行为,从这一方面来说,广泽牛奶的文化诉求，有助于提高国民素质，家庭的重要性，社会的和谐性，以及健康养生的关注度。在保证品牌有强大竞争力的前提下,弘扬民族文化,实现广告的教育功能,这就是中国特色。“广泽牛奶”杰出地驾驭了这一理论,突出文化气质,赋予产品以丰富的情感呈现，更能增强广告作品的震撼力和感染力。今天的广告传播容量是繁忙与超负荷的，同类产品的与日俱增更加剧了竞争的剧烈,产品同质化现象使得产品不光要满足消费者的使用功能,更要有深刻的内涵和精神
6、上的慰藉。巧妙的借用“新鲜”,牛奶的最基本质量,“广泽牛奶，新鲜到家”的美好承诺,足以给人温馨的信任感，这个说服力是直白诚恳的表目前观众面前，是诸多广告无法媲美的。 （三) 广告主题广泽牛奶的广告是一种很一般的广告形式,符合大众口味。对商家来说，如果亲民化的广告可以完美的运用,这将使观众因爱慕和向往广告中的相亲相爱的和谐家庭而连带喜欢广告的产品,从某种角度讲这是一条捷径,可以缩短产品的导入期，固然迅速成长的同步，也很冒险。从如下几方面可见广泽牛奶运用得很成功。 1、广泽牛奶的广告词“新鲜到家”是广泽牛奶的品质保证，同步也是消费者对该牛奶产品的基本需求。 2、这是牛奶广告中以整个家庭为基调的一次
7、产品广告的创新。、广泽牛奶的针对性强，以家庭为广告的主人物，突出家庭的健康理念和和谐的家庭观。、颇具亲和实力的演技。 广泽牛奶的广告创意，在消费者观看时有助于消费者对品牌的记忆，绝大多数广告过段时间会被遗忘,但人们会借助那些动人、有趣的故事情节，加深对品牌的记忆。“广泽牛奶新鲜到家”的杰出创意,优美的视听觉语言,精良的制作,使得品牌形象在反复中加深,在加深中难忘，“广泽牛奶”的电视广告品牌形象的家庭定位、商业性和文化气质的完美结合,以及给人心灵的美好向往,堪称是具有中国家庭特色的典型之作。 “广泽牛奶”的创意将家庭的和睦氛围,和谐的亲情,温馨的家庭生活加上轻快的音乐融合在一起,而线索就是牛奶主体产品,一系列轻松完美的创意让人回味无穷,观众不仅记住了广告语还对这个产品顿生好感。起到了多种宣传效果。广泽牛奶的创意是新颖独到的，它别具匠心地赋予了“广泽牛奶”在家庭，健康的美好呈现,广告中清新淡雅的环境、轻快的歌声，和谐的家庭氛围，看似简朴却是简约中的不简朴之作。这是大胆创新,也是中国社会家庭文化的继承和发扬。
