企业宣传片策划书

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1、企业宣传片策划书 （ 一 ）第一部分 : 背景分析与表现策略.一、 背景分析随着企业形象宣传片大战的日愈高涨及加入宣传行列的企业日愈普遍， 企业形象宣传片一味的追求地新奇的表现形式和唯美的画面及同化了假、 大 、 空的内容的情况日愈严重， 令目标受众对企业独特的文化理念、 整体风貌和实力成就等实质内容常常是丈二和尚摸不着头脑， 极大削弱了企业形象的宣传效果。为什么会出现这种情况？大部分企业实力有限， 他们只好避实击虚 , 迂回宣传自己 ；广告人员一味追求标新立异的效果造成.实力企业需要怎么样的宣传片 ？根据目标受众 ， 表现内容重点突出 、 结构清晰 、 情节合理又具有时尚的现代感、 能够地表

2、达出其独特的文化理念、 经营战略和实力成就等实质性的内容和展现企业蒸蒸日上的面貌， 反映企业无限发展前景的宣传片是实力企业所需要的 .二 、 我们的优势万马房产集团是“全国民营 500 强企业 ” 浙江万马集团控股的子公司 ， 具有国家房地产开发二级资质。 其规模与实力在国内同行业中可以说是首屈一指的 。因此大部分企业宣传片极力回避的务实的宣传方式 , 正是万马房产集团的宣传优势所在。三、 我们的出发点基于上述分析 ， 如何做到 ， 表现内容重点突出 、 结构清晰 、 情节合理又具有现代感、 如何准确地传达出万马集团历史长久、 组织架构 、 经营战略 、 管理状况 、 文化理念 、 现在成就的

3、实质内容， 展现企业蒸蒸日上的面貌, 反映企业发展的无限前景， 应该是我们企业的出发点和终极目标。四、 我们的策略（一） 清晰的情节思路在情节安排上， 我们将围绕“引子 展现 展望 ” 的主线展开， 巧妙地借用集团公司的企业口号 ， 企业精神和企业目标内涵， 将集团企业的简介、 架构 、 历史 、 经营战略 、 管理状况 、 企业成就 、 文化理念 、 人才队伍 、 未来展望等内容展现在片内 。（ 二 ） 张驰有度的表现风格众所周知 ， 影视作品是由语言、 字幕 、 画面和音乐构成的一门综合艺术, 其表现风格是由具体情节内容所决定。由于本专题片情节内容具有一种在激越中带有温婉， 舒展中不失恢弘

4、的意境， 表达一种来自企业自身的大气、 阔胸怀 、 自信力 。 因而 ， 在制作过程中我们会根据四者的密切的配合， 使制作完成的企业专题片整体风格表现的张驰有度, 在美好之中凸显一种煽动性和感染力 。（三） 时尚现代的表现手法1 、 “引子 ” 部分先推出LOGO和万马房产”字体，而后运整合万马房产集团的 LOGO 的构图表现和寓意用3D技术，将LOGO进行拆分，标志中的 圆点成了广阔大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃发 ， 凌空欲飞的骏马迎着旭日互相追逐向前奔跑， 给人以震撼力 ， 以此来展现万马房产集团奋发进取 ， 不懈追求的大气势。 配上激越的音乐并完成与下篇的自然转合.推出的字幕为 “素

5、质决定实力 ， 它既是企业的口号 ， 又巧妙地于片头字幕身份相契合。暗示着万马房产注重素质、 精益求精 、 永不停步的企业精神 。旁白力求精美大气。2 、 “展现 ” 部分由上篇过渡到本篇， 以舒缓的节奏来展开。 考虑片长的约束， 尽量淡化企业的发展过程，而是着重凸显企业的经营战略、 管理状况 、 企业成就 、 文化理念 、 人才队伍 。 本篇是由企业面貌和骄人业绩配以说明力的文字、 证书 ， 再加上 3D 动画等技术来完成的 。展示的内容以推出的字幕加以分类解说 ：“企业品牌 ， 实力铸就 企业简介 。“根深叶茂 、 生生不息 ”: 体现企业架构, 项目公司的概况, 突出其全国化 .“诚以立

6、信 、 质以建业 ” ： 介绍开发项目获得奖项与荣誉。“发展企业 ， 回报社会 ” ： 主要体现重视人才和企业文化建设。它即是万马的企业的精神 ， 又巧妙与展现的内容相契合， 一方面暗示万马集团虚怀若谷，非常注重汲取国内外先进开发理念和管理经验， 积极在各个领略开拓创新； 另一方面诚信立名， 非常注重团结属下的企业实体 ， 同心同德 , 在激烈的市场竞争中乘风破浪, 奋勇前进 。旁白立求文字精美, 有说服力 。3 、 “展望 部分本部骏马继续向着太阳奔跑冲锋的画面来收尾， 强化冲锋的气度与力量， 与开篇的画面内涵相呼应 ， 把调子扬起来， 并把集团企业形象予以进一步提升. 以展现企业发展的蓝图

7、和美好明天 。推出字幕 “龙马精神 ， 创造辉煌 ”, 它既是万马企业的目标， 双巧妙地与片尾的 “展望 内容相契合 。旁白立求文字精美, 大气 , 自信 。第二部分 : 专题片文案。（一） “引子 ” 部分镜头一：万马房产LOGO从背景中推出背景音乐 ： 雄壮的音乐响起/ 渐渐减速弱字幕 ：（ 屏幕下方 ）浙江万马集团房地产开发有限公司镜头二：由LOGO中圆点”切换到广阔大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃发，凌空欲飞的骏马迎着旭日互相追逐向前奔跑。背景音乐 ：（弱） 交响乐 / 持续配音 : 新世纪的太阳已经升起。 在新的历史起点上 ， 一个新的经济时代正以其雄健的步伐走向更加开放和繁荣。上山

8、如马飞奔， 不惧坎坷颠簸； 下水如龙出海， 无畏暗潮波涛； 软硬兼并 ， 明暗双吞 . 一派凌人阵势， 一股万千气韵 . 活力澎湃翻腾， 智力敏锐周延, 开创运势如破竹。 此为龙马精神也字幕 ： 素质决定精神（二） “展现 ” 部分镜头三 ：背景音乐 ：（ 弱 ） 交响乐 / 持续配音 ： 浙江万马集团房地产开发有限公司是“全国民营 500 强 ” 浙江万马集团控股的子公司 ， 成立于 1995 年 ， 具有国家房地产开发二级资质。 公司下设万马集团临安分公司 、 万马集团 （ 马鞍山 ） 发展有限公司 、 马鞍山万马房地产开发有限公司 、 芜湖万马林房地产开发有限公司 、 仙居万马房地产开发

9、有限公司 、 马鞍山万马机床制造有限公司 、 马鞍山万马佳达物业管理有限公司等七家分、 子公司 。 公司现有员工150 余人 ， 具有大专以上学历者占 70 ， 拥有一批理信纸扎实 、 经难丰富的中青年专业技术人员 ， 其中 ： 教授级高级工程师1 人 , 高级工程师 3 人, 高级经济师1 人， 工程师 、 经济师 、 会计师等 20 余人 。公司自成立以来， 本着 “素质决定实力 ” 的企业精神和 “营造高品质生活 的开发理念， 引进人才 ， 强化管理 ， 塑造品牌 。 始终贯彻 “以质量取胜” 的原则 ， 借鉴国内外先进的房地产开发经验 ， 注重现代建筑科技与民族传统风格的统一, 在规划

10、设计上秉承“以人为本 ” 的思想 ， 以“创新 、 求变 的精神去适应市场的需求, 致力于各类精品楼盘的开发建设。 经过 8 年的努力 ，业务涉及杭州 、 临安 、 马鞍山 、 芜湖 、 仙居等地 ， 公司共开发各类楼盘逾 30 万平方米 ， 已相继开发了阳光苑、 新世纪花苑、 南苑小区 、 锦南新材等临安知名楼盘 . 目前正在开发碧苑安置小区 、 马鞍山碧云天城市花园 、 碧溪丽景 、 碧桂山庄 、 芜湖森海都市花园 、 仙居锦绣明珠等项目 ， 同时 ， 公司正在上海、 江苏 、 安徽及省内其他城市储备开发用地， 预计在 2003 年以后 ,公司每年开发新项目 20 万平方米 。字幕 : “

11、企业品牌 , 实力铸就 ”镜头四 ：背景音乐 ：（ 弱 ） 交响乐 / 持续配音 ：字幕 : “根深叶茂 、 生生不息 镜头五 :背景音乐 ： （ 弱 ） 交响乐 / 持续配音 ：字幕 ： “企业品牌 ， 实力铸就 ”“诚以立信 、 质以建业 ”: 介绍开发项目获得奖项与荣誉.镜头六 ：背景音乐 ：（ 弱 ） 交响乐 / 持续配音 ： “壮志可以万丈无边， 事业可以四海奔腾 ， 桑梓之情却时刻牢记心中 ” 。 万马房产的足迹已遍布浙江杭州 、 临安 、 仙居 、 安徽马鞍山 ， 芜湖等 ， 每到一个地方进行房地产开发 ， 万马人都与公众利益相符， 尽我所能 ， 帮人解困 。 在临安投资了万马小

12、学， 在马鞍山资助失学少年和敬老院等等。 在临安 ， 积极举行商业研讨会 ， 以促进临安经济发展。字幕 “发展企业， 回报社会 （三） “展望 ” 部分镜头七 :背景音乐 ：配音 ： 如今万马的事业正如日中天。 成功 , 只有更远大目标的崭新起跑线, 万马人将继续坚持 “以人为本 , 推行品牌战略” 的发展目标 ， 以 “团结务实 、 发展创新 、 追求卓越 ” 为企业精神， 以高度凝聚力的企业团队, 以 “龙马精神 , 创造辉煌 ”的豪情壮志， 以孜孜不倦的追求， 营造天蓝地绿 、 水清居佳 , 功能完善 、 环境优雅 、 建筑精美 、 风貌独特 、 服务功能齐全、 涌动经济活力的高智能、

13、现代化生活社区, 以充分展示万马人的魅力 ！ 诚信打造高质量建筑精品 ， 为打造国内房产知名品牌而奋勇前进！企业宣传片策划书 （ 二 ）一、 工作宗旨宣传 、 推广企业及产品的品牌形象， 提高知名度 ， 扩大影响力 ， 促进销售工作的开展； 搭建企业与社会 、 企业各部门之间相互交流的平台 ； 逐步推进企业文化建设， 为企业建立现代管理制度奠定基础； 用尽量少的资金成本， 帮助企业做大、 做强 、 做长 。二 、 基本宣传工作1 、 根据企业产品首先选择进军省会市场的实际, 宣传范围初期主要集中在石家庄及周边地区 .2 、 作为河北省的省会 ， 石家庄是全省政治、 经济 、 文化 、 科技和信

14、息中心, 综合消费水平位居全省之首. 中高端的产品定位， 要求宣传工作在选择媒体时既要注意普及性, 又要兼顾权威性 , 同时掌握适量原则 ， 防止使产品品牌庸俗化 。3 、 根据产品目标消费群的收入情况及文化品位, 结合各类媒介的特点及受众分布情况，宣传阵地初期以报纸为主, 以互联 、 电视等其他媒体为辅。4 、 根据各家报纸的影响力及受众的具体特点 , 初期主要集中在 燕赵晚报 、 燕赵都市报 （ 是入户率最高的两家报纸） 、 河北日报 、 河北经济日报 （ 是权威性最强的两家省报 ） 上进行宣传， 适当与 声屏之友、 河北青年报、 家庭百科报、 河北工人报 、 河北法制报 等报刊进行联络。4 、 工作初期的基本目标 ， 是在上述主要报纸上每月刊登与企业及产品相关的稿件不少于 4 次（ 同一篇稿件可以在不同报纸上重复刊登， 其中在 燕赵晚报 及 燕赵都市报 上的宣传力争不少于1 次 ） 。