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1、中国娱乐时代的发展以湖南卫视综艺节目为例分析1 绪论 1.1 研究的背景和意义1.1.1研究背景当前我国电视娱乐节目正在经历天翻地覆的变化，电视娱乐节目类型与内容不断变化与创新，并且丰富多样的娱乐节目也使得观众在选择上更加灵活，但是随着观众对电视娱乐节目的要求以及需求的不断提升，使得我国电视娱乐节目的发展又到了一个新的时期，所以在这一时期我国电视娱乐节目如何实现更好的发展，不仅是对于电视频道的所要主要考虑的问题，更是我国电视娱乐节目产业亟待解决的问题。随着广电总局限娱令的颁布实施，对在各电视台的黄金时段的播出做出了一系列的调整，同时这也对我国娱乐事业发展注入了一股新的活力，从而涌现了一大批优秀
2、的娱乐节目，例如湖南卫视制作的快乐大本营在节目的娱乐性以及制作理念上就很高的体现了国内娱乐节目的较高制作水平。然而当前国内娱乐节目在自身发展中也存在许许多多的问题。首先，当前我国电视娱乐节目还没有完全实现质量的均衡；其次是缺乏本土创新，电视频道中原创节目相对较少，对国外娱乐节目的模仿居多；再次是娱乐节目泛娱乐现象严重，节目内容与形式上缺乏专业性；最后是我国娱乐节目多数还是以独立单位制作并且在自家电视台播放为主，同时在播放区域上也是针对城市观众居多，忽略了农村观众群体，这也使得节目资源不均衡。1.1.2研究意义当前我国已经进入全民娱乐时代，而电视作为人们观看娱乐节目主要方式之一，对于电视娱乐节目
3、的研究越来越体现出专业性与时效性。目前人们仍然习惯运用传统眼光来评判现有的电视娱乐节目，从而对人们已习惯于用传统的电视目光来分析当下的电视娱乐节目,而忽略了对当前社会文化以及政治、经济与科技发展对我国电视娱乐节目的影响，因此，国内电视娱乐节目在这样的形势下对自身的改革与创新也就显得更为迫切了。本文通过我国电视娱乐节目的特点以及发展现状的论述，并且以湖南卫视为本次研究对象，对当前我国电视娱乐节目发展中存在的问题进行分析，从而提出相应的应对策略，以此来对我国电视娱乐节目产业的发展提供一定的借鉴。1.2 研究的方法与内容1.2.1文献法：本文通过收集国内外在传播、电视艺术等方面的相关文献，同时结合相
4、关的学术观点来加以整合、梳理。1.2.2个案法：本文以湖南卫视综艺节目为本次的研究对象，对湖南卫视节目发展的优势与劣势进行分析，并且结合本文相关观点，揭示出我国当前电视娱乐节目存在的问题。个案研究方法作为定性的分析，笔者通过对湖南卫视中的品牌性的娱乐节目进行研究分析，来支持本文观点。1.2.3比较法：通过湖南卫视综艺节目与国内其他综艺节目的比较，来对湖南为综艺节目的特点以及发展优势进行归纳总结，从而分析出湖南卫视综艺节目的成功经验。2 中国电视娱乐节目的特点 2.1 娱乐性娱乐性作为电视娱乐节目的最本质的属性，同时也是电视娱乐节目最主要的特点。随着经济的不断发展和社会竞争的日益激烈，人们生活压
5、力也越来越大，而电视娱乐节目所具有的娱乐性则能够有效地缓解人们在生活与工作中的消极情绪，从而缓解人们的精神上的压力。为观众带来娱乐效果是电视娱乐节目产生以及发展的根本目标，但是当前我国电视娱乐节目过度追求娱乐效果而产生了泛娱乐化现象，从而出现了一大批制作粗糙、媚俗的节目，这也是广电总局颁布实施限娱令的目的。因此，我国电视娱乐节目应当在发挥娱乐效果时，坚持节目内容创新与艺术观赏特点的发挥。2.2 互动性观众是当前电视娱乐节目，尤其是各类真人秀节目的重要组成部分，同时随着网络对电视娱乐节目的不断影响，网络受众群体也日益成为电视观众的主体。伴随着新兴媒体的不断发展与进步，观众在电视娱乐节目中的作用越
6、来越广泛，并且延伸到各种类型的电视娱乐节目当中，从而使得当前电视娱乐节目具有很强的参与度与互动交流特点。观众在电视娱乐节目中的发展具有可分为三个阶段。第一个阶段是观众单纯欣赏舞台上演员的节目表演；第二个阶段是传统化的电视娱乐节目逐步进行现场的与电视机前的观众互动交流；第三个阶段是在信息化技术高度发达的今天，电视娱乐节目已经不再局限于电视本身的单方面的交流方式，而是与观众有了更多形式的互动，例如通过微博、微信等网络渠道。当前国内很多电视娱乐节目为了顺应娱乐节目的网络发展潮流，都把传统的节目传播媒介电视进行了网络化的设置，在观众群体的定位于互动上，不但沿用传统的电话等方式，而且创建了微博、微信等新
7、兴媒体的互动交流平台，从而将观众的参与过程体现的更为便捷及时，同时也将观众从传统的单一观赏向主动参与的方向转变，并且能够对娱乐节目内容与形式进行及时的评价与反馈，从而对娱乐节目的制作水平与质量的提升有了更好的监督与促进作用。网络媒体在电视娱乐节目发展中不断深入，也使得娱乐节目的互动性特点在娱乐节目发展中起到越来越重要的作用。2.3 综合性电视娱乐节目综合性的特点主要是指电视艺术和传播过程中对多种手段的综合运用。比如观众在观赏真人秀电视娱乐节目过程中，总是希望现场气氛能够更加热烈、欢快一些，例如湖南卫视的名牌节目天天向上，这档节目的成功不但是因为优秀的主持人团队与现场观众成功的交流互动，而且也是
8、娱乐节目对综合手段的合理有效的利用。同时，综合性也是电视娱乐节目区别于传统节目或者是广播类节目的最大优势，电视娱乐充分的把声音和画面进行完美的融合，从而大大增强了节目的观赏性和趣味性。当前我国电视娱乐节目在自身发展中应当重视对综合性表现手段的合理运用，以此同时也应当加强对新兴媒体手段的结合，从而在很大程度上拓展电视娱乐节目的发展空间。3 中国电视娱乐节目的发展现状及存在的问题以湖南卫视为例3.1 中国电视娱乐节目的发展现状3.1.1 真人秀节目的兴起真人秀娱乐节目不但在国内非常受欢迎，而且在全世界也都是十分流行的一档电视娱乐节目。真人秀娱乐节目在全世界得以这么受欢迎，其流行的原因是由于在当前经
9、济日益全球一体化以及市场经济的市场化趋势越来越明显，从而使得电视娱乐节目在节目类型与内容拓展上有了进一步的发展，并且随着数字化网络对电视媒体发展影响越来越大，也加强了观众在真人秀节目观赏过程中的节目体验水平。真人秀节目作为近些年来我国电视娱乐节目的异军突起的创新型文化实践形式，顺应了当前社会发展与人们生活的趋势。首先真人秀节目给老百姓搭建了实现自我展现的平台，并且激发出社会公众的参与热情，且参与度非常高；其次是真人秀娱乐节目的规则并不是固定化的，从而有效的改变了传统的专业人士做评委的局面，而是让更多的观众来参与到节目当中来，从而有效的体现出观众在节目中的主体地位；再次是激烈的竞争规则在一定程度
10、上体现出人们生活中面对的各类竞争，符合人们日常生活的状态；最后是真人秀娱乐节目对电视传播媒介功能能够有效地进行完整的体现，从而全方位的为观众提供观赏与审美服务。目前我国真人秀娱乐节目已经发展了有十多年的时间，并且通过对国外优秀真人秀节目的引进模仿，从而打造符合我国国情的真人秀节目，并且在当前新兴媒体的电视娱乐节目快速发展情况下，国内真人秀节目日益体现出其在电视发展中的重要作用。例如早期由湖南卫视模仿美国偶像所制作的超级女声在国内掀起了真人秀节目潮流，并且后续还出现了像舞林大会这类国内自创的真人秀节目，这也体现出我国真人秀节目已经从完全模仿向内容形式的整体创新道路发展；从湖南卫视制作的超级女声、
11、快乐男声等真人秀节目开始，“选秀”一词已经成为老百姓实现自己明星梦想的代名词，并且也使得真人秀节目日益走向平民化，这也都体现出我国真人秀电视娱乐节目已经进入新的发展时期。我国真人秀娱乐节目真正开始形成并且完善，是开始于湖南卫视所制作的超级女声，这也是湖南卫视对英国著名真人秀节目流行偶像模仿而来的，并且超级女声这档真人秀节目注重平民化，同时节目组经过一年的酝酿与策划，在2005年与蒙牛集团合作退出了超级女声大型真人秀选秀娱乐节目。同时节目组将比赛的区域由原先的五个扩展到二十个，参与比赛报名的人数也迅速突破了二十万人，并且创新了国内各大电视台选秀节目的最高纪录。这也使得参与选秀、平民选秀等几乎是在
12、一夜之间红遍大江南北，而超级女声成为2005年人们热议的话题。根据相关统计数据表明，超级女声的观众从6岁到89岁之间的人数就突破了五亿，并且在白天的收视率就突破了12%，而晚上则高达35%。超级女声的插播广告价格更是高达每十五秒7.5万元，到了总决赛的时候，广告价格更是突破了十万元，已经超过了新闻联播的插播广告价格。而由湖南卫视制作的超级女声所注重的平民化的参与方式，使得我国真人秀娱乐节目全面实现了节目内容与观众的全面互动，实现了观众参与到节目中来，这也是对传统娱乐节目的一种全新的突破，这也标志着我国真人秀节目已经进入了全民娱乐的时代。湖南卫视所制作的超级女声的迅速成功也使得电视频道的广告收入
13、高达6亿，相继超过了北京与上海两家卫视，从而跃居全国卫视广告收入的首位，到了第二年，湖南卫视的广告收入则提升了近一倍，并且超级女声的这档节目的号召力依然不减。除此之外，湖南卫视节目制作单位在节目的内容与形式上大胆进行创新，并且采用与企业的合作模式，在当时都是前卫且大胆的。因此，湖南卫视所制作的超级女声是完全遵照电视娱乐节目的发展规律与观众口味所制作出来的，同时符合湖南卫视的快乐中国的制作理念，而且也是为我国传统电视娱乐节目的制作与运作模式提供了以此示范作用，掀起了中国平民选秀、草根文化等文化潮流，从而改变了传统的电视媒介单向的信息传播，从而实现了电视娱乐节目与观众的双向交流和互动，并且也将经济
14、利润的获取方式由单一向多元化转变，随着后续湖南卫视的不断推陈出新，将受众群体向白领与社会精英群体转变，并且真正成为我国真人秀节目的品牌。3.1.2 公益元素的注入首先，观众对电视娱乐节目多元化的需求是有效促进电视娱乐节目在公益方面发展的主要原因之一。首先，公益类的娱乐节目运用节目自身的特点以及对节目优势的梳理整合，从而推出以传播社会正能量为主体新型娱乐节目类型，这与传统的说教内容为主的传统公益节目在传播公益信息上更加能够提升观众的观赏体验，同时也充分的满足了观众对电视娱乐节目多元化的观赏需要；其次，随着各路媒体之间竞争日益激烈，尤其是在各个电视频道逐步走向专业道路以后，对于节目品牌建设对观众在
15、节目内容与形式上的理解有着重要指导作用，而公益类的电视娱乐节目在一定程度上便成为社会公众“代言人”同时节目制作单位在保障节目质量的前提下，应当尽量体现出和谐社会的主题思想，真正的为社会公众表达自己意愿的良好的互动交流平台，只有这样才能真正的占据娱乐节目市场份额，同时也有利于公益类节目对自身品牌文化的建设，从而为电视媒介的发展提供保障；最后是娱乐节目中的公益元素是顺应创建和谐社会发展的需求。虽然当前我国电视娱乐节目种类繁多，但是其节目内容在主题上基本是都是比较单一的，而且多数都存在“泛娱乐化”的现象。伴随着电视娱乐节目的观众群体中的白领以及社会精英人士的比重不断增加，这类人群对于社会发展以及公众
16、需求的也提出了一定的要求，再加上社会各界对社会温暖的不断呼吁，从而使得电视娱乐节目在制造快乐的同时，也加强了自身社会责任感。例如湖南卫视制作的真人秀节目变形记等公益类的娱乐节目，在节目内容上就减少了节目的商业化运作，而是多以真实地对社会现实下的人们的生活进行还原，从而体现出节目制作单位的社会责任感。变形记作为湖南卫视专门为青少年所制作的一档青少年成长与教育的互动娱乐节目，通过对城市与农村少年生活环境的交换，来展现出当前我国青少年在成长中所存在的各种问题，从而号召家长以及全社会要关注我国青少年成长以及加强对青少年的教育。2012年，在湖南卫视整体在节目内容以及形式进行新的调整以后，变形记节目制作单位也很快的对节目的内容形式进行了一系列的调整，并且制作了一期特别回访节目。例如在2012年三月份的一期变形记中的少年何愁中，作为这一期节目的主人公之一的易虎臣，是一位来自深圳的性格很叛逆
