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1、新闻客户端案例分析小组分工：新闻客户端概况: 商业模式:同行比较： 有关思考： 一新闻客户端概况 网易新闻是网易倾力打造的精品应用，已然成为国内第一新闻客户端，因体验最流畅、新闻最迅速、评论最犀利而备受推崇。新闻客户端将为手机顾客提供全天24小时滚动即时的新闻资讯,涵盖新闻、娱乐、体育、财经和潮流等2个栏目。除了新闻内容丰富,新闻客户端的跟贴、图集、投票都广受欢迎,其中的“跟贴”更是网易的拳头产品，“无跟贴 不新闻”已经成为新闻客户端的推广语。 新闻客户端是网易公司针对自身内容特色开发的新闻资讯客户端,突出特色是以便的“跟帖”功能,软件已经覆盖iOS、Andrd、Syn、Windows pho
2、ne7 等主流平台。12月，在“中国首届移动互联网拳头奖评比大赛”中，新闻客户端获得“最佳移动广告价值媒体奖“。一、IS版提供极具网易特色的新闻阅读、跟贴盖楼、图片浏览、话题投票、要闻推送、离线阅读、流量提示等功能,实现比电脑上看新闻更以便的优秀体验，充足满足超过1亿网易网友的手机新闻、娱乐、体育、财经、科技等多种资讯内容需求。为所有网易顾客,提高手机看新闻的阅读体验。手机轻松一点,网易精彩内容立即呈现,比在电脑上看新闻更以便。 软件特点1、跟帖盖楼:无跟帖不新闻，跟帖是网易新闻最特色的部分;2、要闻推送：免费推送重大新闻，不用打开客户端，也能第一时间洞悉时事;、个性定制:除了默认推荐频道外,
3、尚有多种频道可供定制;、离线阅读：只要在WF环境打开客户端,就会会自动下载新闻,不占3G流量，在地铁里没信号也能看新闻；5、图片精选:每天及时更新精彩图片，看的更清晰;、投票功能：精选热点话题投票,负责投标,体现民意,网易负责传递最真实的成果。特色功能1、本地新闻客户端内可定制自己关注的都市新闻,连带本地天气预报。2、离线阅读地铁没信号，只要在家或公司wifi环境下打开客户端,预先下载不占数据流量，蓝色箭头标记已离线文章,虽然手机没信号也能看新闻。3、网易新闻已获得优渡网合伙资质，公司及个人可通过优渡网在网易发布有关新闻。4、另有更多种性设立，自动清理旧数据、正文全屏状态开关、正文左右翻页开关
4、等。二、Andid版V3.3.0:、积分系统正式上线,看新闻、得积分、换奖品;、新增多款字体选择，打造专属自己的个性阅读习惯；3、失败的民主就是你只有一种选择，那我们就支持投票多选吧；、其她细节优化；V3.1：1、完美支持夜间模式；2、支持分享到QQ空间；3、新闻列表可以设立与否自动加载下一页；4、点击状态栏可迅速返回列表或正文顶部；、修复上一种版本中顾客反馈的若干问题。3.1.0:1、 新增夜间模式；2、支持二级栏目左右滑动进行切换;3、新增一级导航“微生活”;4、支持物理菜单弹出功能菜单区；5、支持正文、跟贴、专项 手势返回；6、正文新增调节字体大小菜单;7、新增4x1、4x 插件;8、修
5、复其她若干问题。V3.00:1、界面、操作全面改版,更清爽细腻、更便捷，感受极致阅读新体验;2、集成个人中心,云端同步我的数据；3、重新设计栏目、本地新闻,提供覆盖全国30多种重要都市的近百家主流媒体报刊订阅；4、推送消息保存为列表,随时回忆重大事件；5、图集新增分类，更多精美图片引爆你的眼球。三、Wnds Phone版网易致力于打造功能最强的新闻类应用,为所有网易顾客,提高手机看新闻的阅读体验。手机轻松一点,网易精彩内容立即呈现,比在电脑上看新闻更以便。新增功能及优化1. 新增夜间模式;2. 增长新闻、跟贴、图集收藏功能；3 支持正文页插入图集、视频样式；4. 提供 网易通行证 注册功能;四
6、、界面设计大畅新体验1、 图片显示区域响应式设计:顾客首屏浏览图片全貌，以便顾客读图。2、 智能加载图片：动态判断屏幕辨别率加载不同尺寸图片，提高加载效率。3、 宽窄屏模式切换：同步满足顾客深度阅读图说和浏览高清大图的不同需求 。4、 图集热榜:以便顾客精确迅速定位热门图集,节省信息筛选成本 。5、 轻量化压缩图：轻量化缩略图设计,使整体页面更简洁,重点更突出。 6、 后贴片优化设计:着重优化后贴片增进顾客延伸阅读。 五、原创栏目新闻客户端十分注重原创栏目的打造,迄今为止已推出八个专为新闻客户端打造的栏目。易百科易百科是新闻客户端打造的一档新闻百科类栏目，它不同于百度百科、维基百科等开放式百科
7、。易百科是网易新闻编辑针对时下新闻热点问题,而产生的多种令网民疑惑的问题进行解读普及。易百科所引用资料皆来自各大权威媒体平台或维基百科等，易百科针对性强，解说知识通俗易懂,受到网友们的欢迎。今日之声:今日之声是新闻客户端重点打造的一档原创类新闻栏目,与姊妹篇每日轻松一刻晚间版同样,皆为每日下午推出。今日之声重要以选用近日新闻人物的言论观点等为话题,简介近日所发生之事，每期言论在十五至二十个不等。今日之声因其主打新闻客户端领域,在电脑网页版位置并不突出，但可以在网易首页 新闻中心 社会新闻 中找到。历史七日谈：历史七日谈是新闻客户端一档原创历史新闻类栏目，该栏目每周四刊出。新闻客户端为您撷取历史
8、上的今周，几种人物和她们的某些人生细节，重温往事,重怀旧颜。栏目选用事件贴近当下，在历史中反思今日,犀利的言辞不失为一档高品位新闻栏目。历史七日谈共出版54期,在0月31日结束。娱乐BiBan：偏重于娱乐新闻,但是很有态度。如“美剧被禁求解救”,“骂神于正”。每日轻松一刻每日轻松一刻是新闻客户端重点打造的一档原创类新闻栏目,自开办以来受到无数网友的欢迎。每日轻松一刻开办之初只有晚间版,2月之后改为午间版和晚间版，其撷取的网友言辞犀利搞笑,迅速受到网友的欢迎。每日轻松一刻因其主打客户端领域，在电脑网页版位置并不突出,但可以在网易首页 新闻中心 社会新闻 中找到。科技万有引力同领略本周最具价值的科
9、技新闻,最有嚼头的趣味新知，最新鲜热辣的科学发现,务必让你上瘾、流连。一周军情观测有关热点军事新闻的专项简介。一周媒体速递简介一周出名媒体有关热点新闻的评论。六、行业发展,7 月 9 日，网易门户移动总经理徐诗透露,新闻客户端顾客量已突破.2 亿,日活跃顾客达到 4 千万; 5 月 3 日,新浪宣称其新闻客户端下载量已突破 4200 万,日均活跃顾客超过 20% ，留存率达 2% ； 4月4日，搜狐宣布旗下移动互联网产品搜狐新闻客户端下载量突破一亿,成为国内首个下载量过亿的新闻客户端； 1 月 2 日，腾讯对外宣称腾讯新闻客户端顾客数已经突破 亿 ,7 月 12 日，中搜发布搜悦 2.版本更新
10、,并简介本次产品迭代最大的改善是增长了供实名登录顾客进行原创的“超级分享”功能。二 网易新闻赚钱模式 根据CNNIC于 1月发布的第3次中国互联网络发展状况记录报告显示,，手机网络新闻的应用渗入率已经达到733%，仅次于手机即时通信类应用。随着着移动互联网顾客的迅速增长，新闻媒体和各大网站业务向移动端转型，将触角向移动端延伸,其中非常重要的举措就是打造新闻APP。 ，腾讯、搜狐、新浪、网易四大门户网站纷纷聚焦发力新闻客户端(P），将其作为移动转型的重要产品之一。从收入状况来看,新闻客户端还处在争夺顾客、增强黏性和赚钱模式摸索阶段，声称赚钱的并不多。四大门户网站中公开宣称有较大营收的只有网易一家
11、。8月,网易门户移动总监姜靖接受采访时称“商业化一年有余，新闻客户端的广告营收规模已经破亿。” 目前,国内各类新闻门户网站和老式媒体大都在移动端推出了自己的新闻客户端，对于大多数媒体而言，只是解决了媒体的品牌延伸和“存在感”的问题,能否作为独立项目实现存活甚至获利,目前还很难给出答案。 新闻客户端作为十大门户网站之一，在向移动端转型，打造新闻客户端方面可圈可点。新闻客户端重要有如下几种赚钱模式：1 摸索移动广告新形式 在国内付费环境不佳的状况下,售卖广告仍然是目前新闻客户端最重要的变现方式。新闻客户端重要以登录页、焦点头图等品牌展示广告为主,上半年登录页广告单日投放费用达到70万元。依托移动广
12、告,新闻客户端营收破亿。 新闻客户端针对移动端的广告展开细分投放，有效提高广告转化率，减少投放成本,目前正在测试文字链的定向广告，根据顾客喜欢限度来推荐;还会推广地理位置和不同步段的投放。此外，新闻客户端可以做到辨认网络设备接入形式不同，从而推送不同类型的广告，例如WI和3下的阅读、不同运营商网络的接入,顾客将看到不同的广告形式;尚有根据订阅者不同爱好进行投放。接下来还会追踪核心字走向,将新闻中的核心字进行归类,并根据这些核心字进行广告投放。2 发展电商、O模式 从商业网站新闻客户端的经营方式来看,除了老式的免费提供新闻产品通过广告实现营收的思路之外,还力图将新闻客户端打导致平台，不断提高顾客
13、体验,增长顾客粘性，通过引入商家实现赚钱。7月,新闻客户端创新推出了积分商城,顾客通过阅读新闻、写跟帖、分享新闻、邀请新顾客、参与投票、欣赏广告等方式可获得积分，使用该积分可以在商城内兑换有关礼物。目前还推出“下载应用赚积分”、“1金币抢春运火车票”、“金币兑换国民旅游海南卡”等活动,将新闻阅读与线下生活圈对接起来，阅读新闻获得的积分可以在线下进行消费,并通过积分送好礼、赠送积分等,让顾客和好友互动起来,实现活跃度的循环。这将成为新闻客户端引入电商、O2O等变现模式的前期试水，预期售卖空间会远远不小于硬广告。 然而，在多家客户端争相宣布顾客破亿之后,一种更为核心而核心的问题就浮现了，如何才干突
14、破“空心大户”的困局，在赚钱模式有所突破呢?一、在顾客规模的比拼诉求减少后来,日活跃顾客数以及深度活跃顾客将是新闻客户端最核心的资产，黏住粉丝将至关重要。 这里有一种“顾客分级论”,从网易对自家新闻客户端1.6亿下载顾客的分析看，大体分为三类：基本顾客、登录顾客以及超级顾客，数量级依次递减。所谓登录顾客是指用网易账户登录的顾客，基本的行为就是浏览新闻，而超级顾客则更参与感更强,无论是点评、分享,还是为内容付费的意愿都要强烈诸多。超级顾客越多,意味着产品的粘性越高。 目前网易有5000万的日活跃顾客，这一成绩大部分要归功于今年7月份推出的客户端积分体系,以及由此搭建的积分商城。简朴来说，网易会鼓
15、励顾客阅读新闻、写跟帖、分享等参与性行为，并提供相应的积分，这是一种比较常用的社区鼓励方略，有助于提高顾客活跃度，培养顾客的参与感。这里必须强调一点,就是移动端的社区运营也许需要更注重基于游戏化、迅速反馈的设计,例如网易跟宝马、杜蕾斯等广告主的合伙,多采用了老虎机抽奖、拼图、刮刮乐等游戏化方式，并且顾客在每过一关都会有及时的反馈。这样的设计颇受手机一族的年轻人欢迎,在于她们拥有更注重有趣与渴望反馈的心理诉求。二、手握活跃粉丝群体之后,要向外延伸自己的赚钱空间,新闻客户端自身要构建“内容+社区工具”的混合模式,并对接上下游合伙方。在11月底，新闻客户端自己做了一次打赏模式的尝试，以自家的精品栏目每日轻松一刻作为样本，鼓励顾客以打赏金币积分、钻石的方式,奖励该栏目的小编,固然,钻石是虚拟产品，需要用真金白银来购买。但事情并非如此简朴，打赏模式也许并不是网易所要大力推动的事情，更多像是对粉丝付费心理诉求的一次摸底。 任何一种打赏行为不也许是不
