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1、王老吉凉茶助力全运会2013年10月17日，广东省参加第十二届全国运动会总结大会在广州召开。广东省体育健儿在刚刚闭幕不久的第十二届全国运动会上，顽强拼搏，取得了50.5枚金牌、总分2696.5分的成绩位居全国第三。由广药集团赞助广东代表团500万元现金及实物，冠名第十二届全运会广东代表团射击队、女子柔道队、网球队、男子柔道队等四支队伍前赴辽宁参赛取得良好佳绩：王老吉射击队和王老吉女子柔道队为广东代表团拿下5枚金牌！。广药集团董事长、党委书记李楚源指出：王老吉此次倾力赞助全运会这一全国性体育盛会，不仅仅局限于提高品牌曝光率，更是寄希望通过体育赛事寻找品牌新的价值链接，在不断提高品牌知名度的基础上
2、，进一步提升品牌美誉度。通过全运会这一平台，王老吉凉茶所承载的“诚实、拚搏”与“敢于拼、善于战、勇于胜”的广东体育军团精神有机结合，再现了有“中国魔水”之称的珠江水的风采。王老吉品牌天生就蕴含中国传统的吉庆基因，而通过激情、快乐的体育赛事，更可将这份吉能量集中爆发;另外，王老吉作为健康饮品，不仅符合大众的运动理念，其红黄相间的视觉颜色也符合国人主流审美偏好，甚至还会引起受众国旗色的直接联想，这种价值与精神的有效关联是目前其他国际品牌无法实现的。王老吉“怕上火”的产品功能诉求、“民族”凉茶代表的文化内涵以及“吉文化”的精神内核，在持续向外界传递着极具个性化和高辨识度的品牌意象。王老吉在体育、娱乐
3、、公益三端同时发力，围绕品牌宣传目标和价值内涵，通过多元化诉求形成系统的营销布局，也实现了“1+1+1 3 “的叠加效果。随着中国体育事业的蒸蒸日上，王老吉也将迎来无限的朝气和发展前景。此次借全运会等大型赛事的影响力和关注度，王老吉展现出了更加年轻、健康以及国际化的气质，这令王老吉打造“中国的可口可乐“目标再次获得了加速动力经历185年风雨的百年老字号王老吉，在今年重新焕发了生机和活力。如今，王老吉已成为岭南凉茶文化的一个象征符号，成为世界了解中国凉茶的窗口。王老吉凉茶力促广东体育健儿扬威全运会成新一代“中国魔水”广药集团董事长、党委书记李楚源指出：王老吉凉茶所承载的“诚实、拚搏”与“敢于拼、善于战、勇于胜”的广东体育军团精神有机结合，再现了有“中国魔水”之称的珠江水的风采由广药集团赞助广东代表团500万元现金及实物，冠名第十二届全运会广东代表团射击队、女子柔道队、网球队、男子柔道队等四支队伍前赴辽宁参赛取得良好佳绩王老吉品牌天生就蕴含中国传统的吉庆基因，而通过激情、快乐的体育赛事，更可将这份“吉能量”集中爆发。
