《法国顶级奢华美食品牌FAUCHON馥颂中国市场公关传播策略》由会员分享，可在线阅读，更多相关《法国顶级奢华美食品牌FAUCHON馥颂中国市场公关传播策略（5页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、目 录 I： 春雨欲来choadng hina in rng I： 品味变化生活! Taehns Life II: 香满楼 Communicato PlaomIV: 新语 ew oice 事 件 本案目的 整合广泛的媒体资源，最大化地传播Fhn的品牌文化和产品形象为Faucon在中国的进一步扩张提供更多也许 有关Fauchon 一种来自法国的奢侈食品品牌 品牌哲学基于:高品质，老式,创新和优质服务品牌代表着:奢侈,生活艺术,生活态度,潮流,流行趋势有着丰富的产品线:面包，饼干，酥皮点心,熟食，餐厅，高档杂货,糖果，葡萄酒，商务及个人礼物 店铺位于北京BD中央商务核心区 CB承载北京商务中心职能
2、，是最重要的国际交往中心区域内各类跨国公司和国际组织云集,拥有京广中心,国贸中心,央视大厦,财富中心,华贸中心，蓝堡大厦等标志性建筑群 据调查，区域内常住人口突破70万，居住人群均为年收入超过6万的，25-9岁的中青年,具有中高品位消费能力 D商圈与燕莎商圈,使馆区域互相连接,消费力旺盛 中国奢侈品市场 至底,中国已占世界奢侈品市场的1%，为全球第四大市场 ，中国奢侈品消费将达到30亿美元 估计到，将会有超过2亿中国人有能力购买奢侈品 前，中国将成为世界第一大奢侈品市场 中国奢侈品消费人群背景分析199年后，没有真正意义上 “含金勺子出生”的本土贵族 仍然有一小部分特权阶层拥有着优越的地位 1
3、0年后，运用改革开放的机会，更多的人成为新的财富拥有者 将来，这批新财富人群在中国将迅速增长 中国奢侈消费人群特性成功人士：“在350岁之间,社会名流，公司主,特别是某些演艺圈的明星”。这群富豪的财产来源、规模、去向始终不为外界知晓,但她们的确在奢侈消费过程中体现出了极强的消费力，享有美食及宴请更是其中不可或缺的部分。 年轻族群:她们的家庭资产30万以上、年收入10万以上。大部分是岁如下的年轻人，由于收入不够,她们只能通过购买名牌相对便宜的配件(首饰、皮具、鞋等)或偶尔到高档餐厅就餐，来暗示自己也是富裕阶层的一员。政府官员：政府官员或宴请政府官员,在中国奢侈消费市场占一定比例。她们一般会购买奢
4、侈品作为礼物,并选择高档餐厅作为商务宴请场合。北京消费人群分析 迅速发展带动北京高收入人群激增,政治文化中心的北京成就了北京的商业发展，北京的人均收入位居全国第一 带来的奥运商机从已经开始显现 外事接待及国家级大型会议,带来的高品位商务消费不容忽视 在北京投资的世界50强公司多达20多家，各个国家驻京大使馆约有130家,并且集中在朝阳区,这能带来巨大的高品位消费潜力 北京的隐富人群及非本土的新兴贵族消费能力巨大 北京高消费人群特点 “面子”很重要,价格不是问题 “关系”很重要,高品位的社交需求带动旺盛的礼物消费 “节日”很重要,提供了给上级、领导、客户送礼的更多借口 “圈子”很重要,成功人士、
5、名流、年青人的择地“扎堆” “文化”很重要，跨国集团的入驻,影响着北京人对外来文化的重新结识 Fauhon的目的消费群 高收入人群，特别是商圈内高收入人群 D商圈日均客流量达20万以上，年社会消费品零售额达亿在京的外国人,特别是欧洲人 据记录在京工作的外国人约50万,其中欧洲人约有0万 追逐潮流的年轻族群 据记录,BD商圈的年轻族群达50-0万品牌内涵 L Art f lvingLifestyle Fahio Tend 品牌思考 来自法国的奢华生活艺术 和潮流饮食潮流,将为中国新兴消费人群带来 生活方式的变化!品牌核心诉求 auho 品味变化生活! steChangs Lie! 公关行动组合
6、公关行动进程（.2-12) 资深媒体团法国之行目的 以中国极具影响力的明星级媒体人巴黎行作为起点 借助其在媒体的影响力,提高媒体曝光率 引起更深远的品牌口碑效应,发明名人拥趸 并且建立品牌与媒体顺畅的沟通渠道 资深媒体访问团 蔡 澜 华人界出名美食家 美食专栏作家 洪晃 中国出名出版人 LOK世界都市、名牌世界？?乐发行人 许知远 高档生活方式倡导者 生活、周末画报主笔 钟 宁 消费主义者 潮流出版集团美食与美酒杂志执行主编 李 辉 潮流潮流代言人 凤凰卫视中文台完全潮流手册主持人 王 芳 官方媒体代表 人民日报国际部记者(曾年驻法国记者站） 欧阳应霁 现代生活评论家 专栏作家 曾无艳 出名专
7、栏作家 才女美厨 届时,凤凰卫视将提供1名摄像师、1名照相师全程配合。 蔡 澜香港四大才子之一 香港出名电影人电视节目主持人、旅游家、电影人、作家 华人界出名美食家、评论家在不同杂志上开设美食专栏。美食评论特别独树一帜,现代饮食文化的传播家 曾自创“暴暴” 系列美食，蔡澜酱料有咸鱼酱料、菜甫瑶柱酱、榄角瑶柱酱、劲辣酱等等。引荐进口的产品有澳洲有汽红酒、路士露健康食品等洪 晃 中国互动媒体集团IMG首席执行官E 系出中国名门贵族、拥有很高的社会交际背景 1984年起担任美国aski公司总裁 多次在美国、欧洲的实业、金融业对华投资筹划、 执行等服务的成功中起到过重要作用。 起担任北京昂蓝互动广告有
8、限公司执行总裁 发行的杂志涉及ILOK世界都市、名牌世界?乐等 个人博客高居博文榜前五位,有较高的社会出名度及影响力。毕业于北京大学计算机系微电子专业曾任P LI执行主编 中国先生网主编 龙网内容总监 原经济观测报主笔 年终开办生活杂志 出版随笔集那些忧伤的年轻人、纳斯达克的一代等 1996年 汽车导报杂志编辑部主任/广告总监 贝太厨房杂志总筹划兼主编，开办贝太厨房杂志 潮流出版集团美食与美酒杂志执行主编 毕业于北京舞蹈学院，凤凰卫视开台主持人之一 她曾主持中文台首个娱乐信息节目相聚凤凰台和多项大型节目,例如香港回归、美宝莲精英模特儿大赛、千禧之旅、新丝路模特儿总决赛等,还为马来西亚华裔小姐选
9、举担任评判 199年开始主持凤凰卫视中文台潮流栏目完全潮流手册潮流杂志的采访焦点,海内外崇尚潮流品味生活的代言人 香港理工大学设计系获取荣誉学士及哲学研究生 对现代家居生活及建筑设计潮流观测研究,大量撰写有关评论推介文章,刊登于大陆港台报章杂志 文字写作以外同步热衷漫画创作。 媒体巴黎行行程安排 时间连飞行程为5天,中间3天2夜在巴黎工作 媒体巴黎行的选题思考 寻根溯源：品牌所拥有的悠久历史及底蕴 法国的浪漫生活到AUCHON的味觉艺术从法国人的生活方式、浪漫的气息，到某一种小镇美景或人物诱发思考，是什么成就了这个享誉世界的“味觉艺术品”?从而影响中国消费者看待生活的态度或生活方式法国人眼中的
10、FAUCHO，该品牌在法国特别是上流社会或名流圈的认知度在法国，品味“AUCON” 媒体发稿效果 发稿媒体涉及: 官方权威媒体高档生活月刊 潮流美食月刊 潮流消费M杂志 日报/周报美食专栏 互联网 凤凰卫视 营造一种奢华的布满法国情调的文化氛围 发明一种与FAUCHN气质契合的记忆揭幕式活动氛围 法国模特、康康舞、浪漫的酒吧音乐、红酒、鹅肝、巧克力、雪茄布满法国情调、贯穿每个环节的氛围营造 佛教觉得，人有“六根”,它们概括了全身心的体验: 眼：感受aucon独特的视觉色彩 耳:聆听优雅的法国音乐 鼻:Fchon美食带来的芳香 舌：美酒佳肴 身：衣香鬓影 意：体会Fauhon的生活艺术 揭幕式活
11、动主题（阶段性）Fuco 体验百分之百的法兰西浪漫!揭幕式时间表 揭幕式：商场内部活动配合 时间：4月0日 地点:新光三越 配合措施：提供餐饮支持 场地设有明显的Fuchu装置摆放精美DM单为到场嘉宾提供饮品体验券 为到场媒体提供新闻资料夹 揭幕式：商场内部活动配合 现场：充足考虑人流、车流的状况，将Fauchou装置延伸入商场的公共空间，增长品牌曝光机会 装置建议: 1、艾菲尔铁塔: 位置：1层的接近 C、D主入口的结合处 2、红唇系列： 位置:2层的休息区、餐饮处、 Fuou店内 以上装置,特别是作为主装置的艾菲尔铁塔，配合灯光效果浮现 揭幕式：商场内部活动配合 埃菲尔铁塔(美食埃菲尔铁塔
12、)：运用法国老式的“棍子面包”及其他面包作为埃菲尔铁塔的主构架， 将Fuhu独特的各式美食、水果、小礼物等作为装饰，打造一座 华丽的“美食埃菲尔铁塔”,埃菲尔铁塔的四个底座可用的法式大餐 的“盘子”盛上。底部，可摆放各类精美的礼物盒子作为装饰。考虑 到作为外场的主装置,尺寸应尽量做大。为了让作品更具吸引力，可邀请三位艺术家/设计师,分别着红,兰, 白三色服装（代表法国的三颜色),现场进行美食搭建。揭幕式：商场内部活动配合红唇系列：将红唇做成2-3种类型的大型食品装置 例如：红唇的大型糖果、巧克力、或者 含着红色樱桃的唇型面包可以是不同的唇型或角度,配合不同的材质 可在活动期间F的休息场合、就餐区域、店内 进行放置 配合精美托盘及灯光辅助 将红唇系列作为CON延伸至其她物料 例如:红唇邀请卡、嘉宾入场佩戴的水晶红唇胸饰、 剪彩的结饰等等 揭幕式:剪彩典礼 时间：月日 10：2811:2 am 剪彩吉时：待查 地点:Fauchn店门口基调:简朴且隆重场地装饰：色调:剪彩用绸带选择品牌专用色，并配以黑白go镶边，结饰为 “红唇”样式。剪彩来宾：公司高层、合伙方代表、出名人士(巴黎行代表）、明星其她配合:聘任法国模特，为来宾提供饮品服务 揭幕式：剪彩典礼揭幕式: Fauo媒体下午茶体验 时间:4月12日 15:
