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1、为什么要做文化产业文化产业是指提供文化产品和文化服务的行业。主要包括:核心层、外围层、相关层。核心层包括新闻服务、出版发行和版权服务、广播电视电影、文化演艺和艺术服务、艺术品交易、设计服务业等几个行业大类;外围层包括文化旅游、广告会展、网络文化服务、文化休闲娱乐服务等四个行业大类;(游览景区文化、室内娱乐、游乐园、休闲健身娱乐、会展服务等);相关层包括文化用品设备及相关文化产品的生产销售等。这里面,与我们服装相关的文化产业是哪一类呢,就是设计服务业,比如羊老大在京设立服装研发设计中心,它这个设计部门就属于文化产业领域。另外,如果我们为影视、文艺活动,提供演出服装,那也算文化产业的范畴,是文化产
2、业的相关层。在所有这些行业里面,最有影响、最有市场、最能够获得政府支持的就是新闻出版、广播电视电影、文化演艺、文化旅游、艺术品交易,受众最广泛的是电视电影、文化演艺、休闲娱乐。我们所要进入的领域就是文化演艺、文化旅游、艺术品交易,最后要在产业集聚方面,我们要做文化产业聚集园区。我们作为服装制造业的企业,为什么要进入文化产业领域来发展呢?有以下几个原因?首先,近年来,国家出台各种鼓励和支持政策,大力倡导发展文化产业,各省市地区也出台地方优惠政策,支持文化产业各行业的发展。随着榆林城市社会经济的迅猛发展,榆林市已经把文化产业做为重要产业来发展。不久前召开的榆林市第三届人民代表大会第三次会议,提出了
3、建设富裕、民生、生态、文化、和谐的“幸福榆林”城市战略目标。建设幸福榆林,必然要大力发展文化事业和文化产业。只有能源产业的资源耗竭是谈不上幸福榆林的,况且能源换来的巨大财富要有一个再投资的热点,政府的最佳投入点之一就是文化产业。有政策支持,我们做文化产业,只要做得好,迎合政府文化立市,文化强市的需求,就很可能取得地方政府的支持,获得政策优惠和资金支持。第二,对于文化服务和文化产品,有不断增长的市场需求;因为随着经济生活水平的提高,老百姓大众愿意为文化娱乐消费产品来买单。对文化产品的消费群体,即包括本地区的人,也包括全国各地慕名而来的各类游客。这个数量是非常庞大的。第三,榆林市有很丰富的文化资源
4、。在物质文化资源方面,有富集的历史遗存:镇北台、统万城遗址、红石峡摩崖石刻等,而且在精神文化资源方面,由于有很好的民间人文基础,大秧歌、信天游、石雕、剪纸等陕北民间艺术非常繁荣。老一代的歌曲山丹丹花开、兰花花、赶牲灵在现在的舞台上仍然为观众喜爱。而且新创作的文艺精品也不断出现,比如在这片土地上、吉祥腰鼓、三边轶事、西口情、陕北大秧歌、歌舞剧米脂婆姨绥德汉相继获得全国大奖。通过星光大道等各种演艺平台和演艺活动,陕北的歌舞节目在全国各地的演艺市场得到了认同。也成就了一批年轻的演艺明星。最关键的是这些歌舞和本地明星成为人们喜闻乐见的话题内容。第四,考虑到榆林的人文基础和文化资源,我们在文化产业的领域
5、选择上,我们立足于发展具有陕北特色的文化演艺活动、文化旅游和民间艺术品,我们要对这些文化产品进行包装推广,争取把它们推向全国甚至世界,这些活动和产品即有很好的市场需求,又是具有陕北和榆林的东西,关键在于包装营销,要有很好的商业模式,要取得政府有关部门的支持,要有艺术家资源的整合,要做很多工作。第五,尽管我们刚刚起步,对文化领域的东西如何操作运营还不太熟悉,其他地区有没有成功的例子可供我们借鉴呢?在我们所关注的文化产业领域,如文化演艺活动、文化旅游、艺术品等方面,是有成功的模式和例子的。举例来说,东北的二人转经过改造编排后,就成为一个有很多观众的综合性娱乐节目,陕北的民间特色演艺,如信天游、舞蹈
6、、戏剧等也可以进行整合,打造成一个综合性的娱乐节目,即有人文色彩,又有娱乐观赏性,很可能获得北方地区观众的认可的。文化旅游方面,全国成功的模式有很多,如桂林、丽江等等,主要在于资源整合和文化产业各领域的互动,还有包装宣传推广,这方面我们可以做的事情很多。我们最近引入的一个云南悠游网旅游公司的产品就很好,它是一个云南各地旅游景点的联票、通票,游客用这通票,就能游玩大部分著名景区,我们打算在引进这个产品的同时,把榆林本地的文化旅游资源也整合一下,如果能获得政府主管部门的认可和支持,那就是我们进一步开展旅游活动的契机。文化演艺活动和文化旅游的互动性非常强,好的文化演艺活动能够直接带动旅游,如印象桂林
7、、柳州风情、印象城市系列等。而游客来到榆林玩,如果有好的文化演出,他们就是潜在的顾客。艺术品交易方面,虽然暂时我们并不会直接做,但是将来我们肯定要做文化产业园,做文化产业园,就不能没有艺术品交易,低端的地摊和高档的精品店,都要放在园区里,这是必有的内容,有这些,一个文化园区才显得热闹,很典型的,就是大唐西市,古玩艺术品,什么类型都有,显得有人气,才象个文化园区。说到文化产业园了,这是做文化产业的大手笔,因为这里面机会最多,许多文化投资集团就是一个地产商,现在它做文化产业园,实际上就是做些文化内容,根本目的还是借做文化来开发地产,其它类型园区也一样。这么多年下来看,现在做文化产业园是利润最大化的东西,但是我们不可能一上来就写个项目策划报告报上去,就能拿到一块地。我们得先在文化演艺和文化旅游方面做出影响来,同时在这个过程中,积极整合政府资源、企业资源、专家艺术家资源,建立品牌,取得政府的关系和信任,我们才有可能在榆林做文化产业园区的政策项目里面有一席之地。最后,我想说的是,如果我们能够在文化产业做出点名堂来,对我们做服装生意,至少大品牌方面,也是一个大的推动和促进。好,我就讲到这儿吧,不足之处,还请大家指正。