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1、为什么要做文化产业文化产业是指提供文化产品和文化服务的行业。主要包括：核心层、外围层、相关层。核心层包括新闻服务、出版发行和版权服务、广播电视电影、文化演艺和艺术服务、艺术品交易、设计服务业等几个行业大类；外围层包括文化旅游、广告会展、网络文化服务、文化休闲娱乐服务等四个行业大类；（游览景区文化、室内娱乐、游乐园、休闲健身娱乐、会展服务等）;相关层包括文化用品设备及相关文化产品的生产销售等。这里面，与我们服装相关的文化产业是哪一类呢，就是设计服务业，比如羊老大在京设立服装研发设计中心，它这个设计部门就属于文化产业领域。另外，如果我们为影视、文艺活动，提供演出服装，那也算文化产业的范畴，是文化产
2、业的相关层。在所有这些行业里面，最有影响、最有市场、最能够获得政府支持的就是新闻出版、广播电视电影、文化演艺、文化旅游、艺术品交易，受众最广泛的是电视电影、文化演艺、休闲娱乐。我们所要进入的领域就是文化演艺、文化旅游、艺术品交易，最后要在产业集聚方面，我们要做文化产业聚集园区。我们作为服装制造业的企业，为什么要进入文化产业领域来发展呢？有以下几个原因？首先，近年来，国家出台各种鼓励和支持政策，大力倡导发展文化产业，各省市地区也出台地方优惠政策，支持文化产业各行业的发展。随着榆林城市社会经济的迅猛发展，榆林市已经把文化产业做为重要产业来发展。不久前召开的榆林市第三届人民代表大会第三次会议，提出了
3、建设富裕、民生、生态、文化、和谐的“幸福榆林”城市战略目标。建设幸福榆林，必然要大力发展文化事业和文化产业。只有能源产业的资源耗竭是谈不上幸福榆林的，况且能源换来的巨大财富要有一个再投资的热点，政府的最佳投入点之一就是文化产业。有政策支持，我们做文化产业，只要做得好，迎合政府文化立市，文化强市的需求，就很可能取得地方政府的支持，获得政策优惠和资金支持。第二，对于文化服务和文化产品，有不断增长的市场需求；因为随着经济生活水平的提高，老百姓大众愿意为文化娱乐消费产品来买单。对文化产品的消费群体，即包括本地区的人，也包括全国各地慕名而来的各类游客。这个数量是非常庞大的。第三，榆林市有很丰富的文化资源
4、。在物质文化资源方面，有富集的历史遗存：镇北台、统万城遗址、红石峡摩崖石刻等，而且在精神文化资源方面，由于有很好的民间人文基础，大秧歌、信天游、石雕、剪纸等陕北民间艺术非常繁荣。老一代的歌曲山丹丹花开、兰花花、赶牲灵在现在的舞台上仍然为观众喜爱。而且新创作的文艺精品也不断出现，比如在这片土地上、吉祥腰鼓、三边轶事、西口情、陕北大秧歌、歌舞剧米脂婆姨绥德汉相继获得全国大奖。通过星光大道等各种演艺平台和演艺活动，陕北的歌舞节目在全国各地的演艺市场得到了认同。也成就了一批年轻的演艺明星。最关键的是这些歌舞和本地明星成为人们喜闻乐见的话题内容。第四，考虑到榆林的人文基础和文化资源，我们在文化产业的领域
5、选择上，我们立足于发展具有陕北特色的文化演艺活动、文化旅游和民间艺术品，我们要对这些文化产品进行包装推广，争取把它们推向全国甚至世界，这些活动和产品即有很好的市场需求，又是具有陕北和榆林的东西，关键在于包装营销，要有很好的商业模式，要取得政府有关部门的支持，要有艺术家资源的整合，要做很多工作。第五，尽管我们刚刚起步，对文化领域的东西如何操作运营还不太熟悉，其他地区有没有成功的例子可供我们借鉴呢？在我们所关注的文化产业领域，如文化演艺活动、文化旅游、艺术品等方面，是有成功的模式和例子的。举例来说，东北的二人转经过改造编排后，就成为一个有很多观众的综合性娱乐节目，陕北的民间特色演艺，如信天游、舞蹈
6、、戏剧等也可以进行整合，打造成一个综合性的娱乐节目，即有人文色彩，又有娱乐观赏性，很可能获得北方地区观众的认可的。文化旅游方面，全国成功的模式有很多，如桂林、丽江等等，主要在于资源整合和文化产业各领域的互动，还有包装宣传推广，这方面我们可以做的事情很多。我们最近引入的一个云南悠游网旅游公司的产品就很好，它是一个云南各地旅游景点的联票、通票，游客用这通票，就能游玩大部分著名景区，我们打算在引进这个产品的同时，把榆林本地的文化旅游资源也整合一下，如果能获得政府主管部门的认可和支持，那就是我们进一步开展旅游活动的契机。文化演艺活动和文化旅游的互动性非常强，好的文化演艺活动能够直接带动旅游，如印象桂林
7、、柳州风情、印象城市系列等。而游客来到榆林玩，如果有好的文化演出，他们就是潜在的顾客。艺术品交易方面，虽然暂时我们并不会直接做，但是将来我们肯定要做文化产业园，做文化产业园，就不能没有艺术品交易，低端的地摊和高档的精品店，都要放在园区里，这是必有的内容，有这些，一个文化园区才显得热闹，很典型的，就是大唐西市，古玩艺术品，什么类型都有，显得有人气，才象个文化园区。说到文化产业园了，这是做文化产业的大手笔，因为这里面机会最多，许多文化投资集团就是一个地产商，现在它做文化产业园，实际上就是做些文化内容，根本目的还是借做文化来开发地产，其它类型园区也一样。这么多年下来看，现在做文化产业园是利润最大化的东西，但是我们不可能一上来就写个项目策划报告报上去，就能拿到一块地。我们得先在文化演艺和文化旅游方面做出影响来，同时在这个过程中，积极整合政府资源、企业资源、专家艺术家资源，建立品牌，取得政府的关系和信任，我们才有可能在榆林做文化产业园区的政策项目里面有一席之地。最后，我想说的是，如果我们能够在文化产业做出点名堂来，对我们做服装生意，至少大品牌方面，也是一个大的推动和促进。好，我就讲到这儿吧，不足之处，还请大家指正。
