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1、手机报广告的传播优势与发展前景.com来源:互联网 7741字节 4月12日 16:18 阅读：268357次 摘要：随着移动互联网的高速发展，手机报广告逐渐走进了人们的视线，这一特殊新型的广告前景如何？传播优势又是什么呢？ 随着移动互联网的高速发展，手机报广告逐渐走进了人们的视线，这一特殊新型的广告前景如何？传播优势又是什么呢？手机报广告的传播优势广告信息接受便利、传播达到率高。手机报变化了老式电子媒体受时间、空间、接受终端限制的局面，可随身携带，随时随处进行阅读，从而达到其广告内容传播的实时和动态。手机报广告的达到率高，虽然手机关机或在服务区无法接罢手机报，其所有信息涉及广告信息也会保存在
2、系统中，一旦开机或进入网络服务区，仍然可以正常接受到。目前，彩信版手机报大多为运营商以多种形式“打包”赠送，因此诸多手机顾客都会阅读每天收到的彩信版手机报。彩信版手机报一般将文字、图片等广告内容放置手机报的开头、中间或结束等位置，顾客要浏览手机报，就会无条件被动阅读其广告内容，因此彩信版手机报广告的曝光率极高，超过90。因此，手机报广告具有一定的信息接受逼迫性，其广告达到率是报纸的两倍，传播效果明显。广告信息传播的覆盖面广。对于任何一种媒体来说，受众群体都是其生存发展的基本，衡量一种媒体与否具有竞争力的一种重要因素就是现实和潜在受众的数量。只要有手机的地方就可以有手机报。中国手机报付费顾客数量
3、达8000万，直到目前还在稳步增长。而不管是免费手机报顾客还是付费手机报顾客大都会查看手机报的信息内容，其中固然涉及广告信息。手机报信息可达95%以上甚至100%的查看率，然后受众才会选择删除或保存。尽管手机报的顾客都是独立的顾客，但一种顾客很容易影响到一种家庭或一种单位群组的广告信息传递，这就为手机报广告提供了庞大的受众资源。传播内容精彩丰富。老式媒体的广告在传播形式方面功能单一，而手机报广告内容从单纯的文字传递升级为图片、语音、影像、动画等多媒体形式，并与报刊、电波、通信、网络相结合，将广告信息以生动的体现形式进行展示，可以使受众减少对广告的厌烦心理，进而去接受和记忆广告内容，因此说手机报
4、广告充足调动了受众的视听器官，实现了广告信息的多维接受和有效接受。广告信息传播的互动性强、具有精确的定向性。手机报广告在服务方式上充足体现其个性化需求。老式媒体广告表面信息量非常丰富，但是在信息海量的状况下，有效传播大打折扣。手机报媒体变化了这种格局，受众可以根据自己的喜好，在手机报页面上选择相应的链接或发送相应的代码到系统平台而得到广告信息，达到最大的信息个性化需求。例如WAP版手机报广告就需要顾客进行积极行为阅读，顾客可以选择点击手机报页面上自己需要的广告链接进行互动操作。一种成功的WAP版手机报的广告链接，最高点击率可以达20以上。老式媒体广告除了部分直邮广告，大都是将广告信息毫无针对性
5、地传递给所有人，导致资源挥霍。手机报广告属一对一的营销模式，它大幅度提高了广告的“命中率”，加之它的目的受众具有可测量性，通过对其顾客的地区、手机卡品牌等数据的分析和挖掘，广告主可借助精确记录出来的受众资料，对手机报顾客进行细分，按照顾客的性别、年龄、学历、职业、消费水平等数据，实现更精确的定向广告发布，最大限度地提高广告效果。信息传播的时效性强。手机报可以将广告信息第一时间发送到顾客的手机上，省去了报纸印发环节，与电视、互联网相比，它不受地点、接受设备限制，为顾客节省了接触媒介的时间。手机报广告内容制作相对简朴，并且除彩信版手机报广告外，其她形式的手机报广告不像老式媒体广告同样需要严格的广告
6、内容审核，并且它还要受到投放排期的影响，大大减少了传播流程。再加上手机报信息检索便捷，信息传播速度快，使得手机报广告一般会随着手机报内容即时发布。信息量受限。目前开通的手机报没有足够的空间去承载大量的广告信息，一种手机页面，往往只有三四个广告位置。受容量限制，手机报广告对公司、产品、服务等方面信息只能作简朴描述，有的只能制成广告标题链接，不能作大篇幅的具体简介，因此不能使受众更完整地理解广告信息。体现形式的技术限制。随着3G时代的到来，手机报广告可以通过图片、语音、视频等形式传播到顾客手机上，也能把影视广告进行技术解决，再发送到手机上，但并不是每个人的手机都具有这种接受功能。手机报广告受接受终
7、端屏幕小、广告画面像素较低、音质传播效果不好等限制，不也许达到其她媒体广告或户外广告那种大画面的张力、大形象的冲击力与震撼力。再加上当顾客看手机超过一定期间便会产生视觉疲劳，必然也影响广告效果。广告播放时间缺少持续性。随着手机报的阅读完毕就意味着手机报广告信息传递结束。老式媒体的广告具有相对稳定的投放周期，在这个投放周期中一般可以做到持续提示受众所做广告的内容，以加强其记忆深度；而手机报广告一般随手机报每天的更换而更新，顾客基本不会保存，属于一次性广告。虽然第二天再次投放同样的广告信息，手机顾客再次进行浏览的也许性较低，因此手机报广告基本属于一次性广告。受众层面的限制与排斥。尽管手机在国内已经
8、达到很高的普及限度，但目前手机报受众数量毕竟相对有限，同步手机报的受众层次也比较单一，直接影响到手机报刊登广告的覆盖限度。手机报广告是依附于手机报上，与老式手机短信或彩信广告相比，其传播方式不够直接，容易被忽视。手机报顾客关怀的是新闻信息，浏览新闻信息直接减少了她们对手机报广告的关注限度，使手机报广告的传播受到干扰。作为个人通信工具的手机，其顾客会本能地排斥广告侵袭。受众虽然可以接受手机报广告，也更倾向于接受同自己工作、生活、消费层次密切有关的广告，如果采用逼迫式的穿插不适合顾客的广告，不仅手机报将失去自由检索新闻的优越性，并且受众会觉得这种逼迫式的广告侵犯了她们的隐私空间，从而对广告主产生反
9、感。由于受到各方面条件的限制，手机报广告的发展还需进一步努力，本文重要从两方面对手机报广告的发展进行阐释，一方面，谈谈推动手机报自身的健康发展。手机报广告依托手机报而存在，只有推动手机报的健康发展，手机报广告才会展示其过人优势：加强手机报的内容支撑。目前媒体竞争的核心是内容的竞争，没有优质的内容就没有优质的手机报。手机报应当结合自身媒介特点和受众定位，摸索出个性化的内容报道，逐渐建立起独立的采编系统和专业的内容制作团队，注重受众对内容多样化的需求，变化手机报新闻资源的同质化现象。通过提供高质量的手机报内容，来吸引更多的手机报顾客。进一步细化受众定位。受接受终端及受众特点的限制，手机报不应当追求
10、不分男女老少全面覆盖的受众定位方略或包罗万象的大容量方略，而是需要不断去开发潜在受众群体、寻找市场空白，以此来确立自己的“着陆点”。不断推动手机报的技术革新。技术的进步促使手机报被市场接受，同样，技术的进步也会继续为手机报媒体拓展市场而解决技术瓶颈问题。因此手机报应在发挥其及时、便捷、互动的优势下，以受众为本，改善技术终端、扩大存储容量，积极增长自身的科技含量。通过多种营销形式来吸引顾客。可以通过大规模广告宣传来吸引顾客，或者通过某些公关活动、促销活动，以免费或让利的形式让顾客体验手机报的使用，理解手机报的优越性，以扩大手机报的出名度，最后留住顾客。增强广告信息的针对性。（1）注意信息的关联性
11、。在数字迅速阅读的今天，只有当广告内容与手机报的内容有一定有关性时，才干符合受众的需求，这样才干获得更高的广告实际达到率。根据不同的受众订阅的不同类型的手机报，投放与之有关的广告信息。如受众订阅的是有关娱乐新闻的手机报，她们也许对音乐感爱好，在这部分手机报内容旁就可以加载某些有关产品，如耳机或MP3的广告信息。（2）抓住受众的消费心理。一般消费者都具有这样的消费心理对曾经有过购买经历的品牌、产品或服务的信息比较感爱好，手机报运营商可根据受众的消费习惯进行相应的广告投放。例如，目前大型商场、超市、休闲会所、餐饮机构等都普遍采用会员制。会员基本都是某类商品或服务的忠实消费者。手机报运营商可以制定出
12、相应的方案与这些机构获得合伙，通过多种活动将会员转化成为手机报的顾客，这样可以使手机广告投放效果好、针对性强。注重行业或专业手机报的广告投放。花卉行业的第一份手机报花卉产业报于诞生，其内容涵盖农业气象、行业资讯、产业形势分析等多方面的信息，给花卉、苗木等从业者获取行业信息带来以便。从媒体角度来说，花卉产业报属行业手机报，从出发点来说，其实这就是一种行业广告。其她手机报广告是刊载在手机报上，只是一种附体，而花卉产业报这份手机报的信息内容绝大部分是融广告信息和新闻资讯于一体。一般而言，选择在行业手机报上投放广告的客户都是与这个行业有关联的生产公司或服务机构，在行业手机报投放广告可以达到较好的广告效
13、果。一方面专属某个行业的手机报一般只有业内人士才会订阅，即行业手机报的所有顾客都是广告主的目的受众，因此广告的覆盖率高、针对性强。另一方面，由于手机报媒体的便捷性、及时性，广告主可以在第一时间将所要发布的广告信息传达给目的受众，同步也能为受众提供行业最新资讯。再次，行业手机报是由业内人士自由决定而选择订阅的，手机报上的信息涉及广告信息对受众均具有实用价值，因此受众对行业手机报的广告信息不存在排斥或者反感心理，广告的实际达到率高。最后，手机报广告的价格与老式媒体广告或户外广告的价格相比会低诸多，选择手机报媒体发布行业广告可以以至少的资金获得最佳的投放效果。根据受众的消费层次制定手机报广告的投放方
14、略。根据受众消费层次的不同可制定出两种广告投放方案供顾客选择。第一种方案：较高订阅资费原则搭载较少的广告信息。消费层次较高的受众更看重的是信息的价值性及阅读的便捷性，她们对价格不是很敏感，但是反感过多的低质量的广告骚扰，对这部分受众可以收取较高的手机报订阅费用，在刊载广告信息时做到少而精。广告中应更突出产品或服务的高品位，同步要注意广告浮现的隐蔽性和宣传标语的优雅性。第二种方案：较低的手机报订阅资费原则搭载较多的广告信息。对消费层次较低的受众，可以减少其手机报订阅费用，她们对价格较敏感，乐意以接受广告信息为代价来换取较低的订阅价格。增强广告的互动性。手机报广告的优势之一就是跟老式媒体广告相比具
15、有互动功能。手机报运营商应站在受众角度，不断研发出更适合互动的新型广告体现形式，使手机顾客不再仅仅是广告内容的被动接受者，还可以积极地索取自己想要的广告信息；可以整合既有彩信、WAP平台及将来的高速无线网络平台，打破固定的广告信息的发送时间和发送频次，实现手机报广告的多渠道互动传播，使受众在产生个性化的广告信息需求之际，能随时通过发送指令、点击链接等方式迅速获得所需的广告信息。尝试订阅形式创新，变化手机报顾客对广告的排斥。既然手机报广告的逼迫性发布会使手机报顾客产生排斥心理，那么可以反其道而行之，在条件成熟后来，尝试让顾客以浏览一定数量的广告为代价获取免费阅读手机报或其她信息的有关服务。这样既
16、可以扩大手机报的访问量，提高广告信息的实际达到率，也会减轻受众对手机报广告的排斥心理。手机报访问量的提高，又会带动手机报广告量的增多，从而形成一种良性循环。加强手机报广告的创意体现。和其她媒体的广告同样，具有艺术感和体现力的手机报广告容易与受众产生情感共鸣，有内涵、高品质的手机报广告设计不仅不会使手机报顾客反感，还可以激发起受众的购买欲，最可贵的是可以把受众的爱好吸引到浏览手机报内容上，延长受众对手机报的浏览时间，使广告商和手机报运营商获得双赢。因此，应当注重手机报广告的创意体现，艺术性地阐释广告主题注释：朱海松：无线广告：手机广告的发布形式与应用原则，广东经济出版社，。朱海松：手机报：第五媒体的杰出典范！，广告大观，（6月上旬刊）。
