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1、国际市场营销学综合练习（一）（第1 5章）一、名词解释市场营销 国际市场营销 许可证贸易 关系营销观念 整合营销沟通 大市场营销 企业国际化 政党制度 国际体系 政治风险 大陆法系 英美法系 知识产权 国际法 国际商务争议的仲裁 出口补贴 出口信贷 直接标价法 间接标价法二、填空1国际营销面临的国际环境表现为不同的_、不同的_、不同的_等。2企业开展国际营销的方式有_、_、_或_和_。3国际市场营销表现为三种基本形态，国际企业的发展也就依次划分为_、_和_三种形态。4整合营销沟通是一种通过对_的系统化结合，并根据动态复杂的环境进行_，以使交换双方在交互沟通中实现_的营销理论与营销方法。5战略营
2、销也是一个4P过程，即_、_、_和_。6国际营销学其研究对象是_，发生在不同国家之间的_，而且主要着眼于_。7政府的职能包括_职能、_职能和_职能。8与其他风险相比，政治风险具有_、_、_和_的特点。9法系主要可以划分为_和_。10传统上，知识产权可划分为_和_两大类，其中，_又被分为_和_两种。11关于知识产权的国际条约主要有_、专利合作条约、_、商标注册条约等。12解决国际商务争端一般都是通过_、或_、或_或_等方式来解决。13根据区域内经济自由度由高到低的划分，区域经济一体化可以分为_、_、_、_和_五个层次。14世界上主要有_和_两种汇率表示方法。15现代科学技术的发展，主要具有_趋势
3、、_趋势、_趋势和_趋势。三、单项选择1（ ）的核心思想正是将与企业市场营销活动有关的一切传播活动一元化，使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者，即营销传播的一元化策略。A推销观念 B营销观念 C社会营销观念 D整合营销沟通2政府的首要的、传统的职能是（ ）。A行政职能 B立法职能 C司法职能 D审判职能3（ ）是指东道国政府占有或控制外国资产，并给予一定的补偿。A国有化 B征用 C没收 D本国化4（ ）指的是针对不同国家实施价格歧视的贸易行为。A正常价值 B出口价格 C倾销 D反倾销5（ ）是指国际商务活动中的当事人通过协议，自愿将他们之间的有关争议提交某一临时仲裁庭或某一国际常设仲裁机构审
4、理，由其根据有关法律或依公平原则作出裁决，并约定自觉履行该项裁决所确定的义务的一种制度。A和解 B调解 C仲裁 D司法诉讼6一个国家的银行为了鼓励商品出口，对本国出口商或外国进口商提供的贷款，这称为（ ）。A出口补贴 B出口信贷 C本币贬值 D出口信贷国家担保制7（ ）是以一定单位本币为标准，标出可兑换若干单位的外币。A固定汇率 B浮动汇率 C直接标价法 D间接标价法四、多项选择1国际营销和国际贸易都是以赢利为目的而进行的超越国界的经济活动，但两者存在着的区别，包括（ ）。A主体不同 B职能不同 C产品不一定跨越国界 D原动力不同E所依赖的信息来源不同。2在企业国际营销活动的不同阶段，起主导作
5、用的是（ ）国际营销观念。A国内市场延伸观念 B社会营销观念 C多国市场观念 D关系营销观念E全球营销观念3大市场营销的手段除了市场营销组合4P外还包括（ ）。A产品 B价格 C分销渠道 D权力 E公共关系4非国家行为体中最主要的就是国际组织，广义的国际组织包括（ ）。A主权国家 B国际政府间组织 C国际非政府间组织 D政府内阁E跨国公司5政治风险一般可以分为（ ）类型。A国有化 B征用 C没收 D本国化 E外汇管制6政治风险防范措施主要包括以下（ ）方面。A投资项目实施前的政治风险评估 B建立有效的监控和预警系统 C处理好资金的转移问题 D保险 E分散化经营7保护工业产权巴黎公约主要有以下内
6、容（ ）。A成员国之间实行国民待遇原则 B优先权原则 C专利权独立原则D关于强制许可和撤消专利权的规定 E关于临时性的保护措施8解决国际商务争端一般都是通过（ ）等方式来解决。A反倾销税 B协商和解 C调解 D仲裁 E司法诉讼9世界贸易组织的基本原则包括（ ）。A最惠国待遇原则 B国民待遇原则 C透明度原则D自由贸易原则 E公平竞争原则五、判断题1国际贸易是各国相互之间的商品和劳务的交换，主体是企业。（ ）2战略营销也是一个4P过程，即产品、价格、分销渠道和促销。（ ）3政体最普通的划分是将政体划分为君主制和共和制两大基本类别。（ ）4政府间组织是指两个以上国家的政府经一定的协议而创立的机构，
7、如国际红十字会，国际奥委会等。（ ）5微观的政治风险，是指那些只影响到某行业的企业，甚至只影响某些工程项目的风险。（ ）6大陆法系的主要代表国家是英国和美国。（ ）7和解与调解的不同点在于，和解程序是在第三者参加和主持下进行的，而调解程序一般是由当事人各方私下单独进行。（ ）8在鼓励出口措施中本币贬值会同时起到扩大出口和限制进口的双重作用。（ ）9过去50年人口变化的另一个特点是，最不发达和欠发达的国家的人口增长率远远低于发达国家。（ ）六、简述题1简述企业从事国际营销的原因。2什么是整合营销沟通？其要点有哪些？3什么是政治风险评估？它包括哪些基本步骤？4东道国的法律对营销组合有何影响？5什么是竞争法？竞争法有何特点？6什么是国际商务争议的仲裁？它具有哪些特点？7什么是经济全球化？可以从哪几个方面审视经济全球化程度？8简述世界贸易组织的基本原则。9知识经济对市场营销的影响主要体现在哪些方面？七、案例分析题1遭遇阿拉伯国家联合抵制的福特汽车公司（P.55）2丰田进入美国市场（P.153）3
