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1、电梯媒体广告投放筹划方案一、电梯媒体简介：都市楼宇电梯广告媒体是一种新兴的媒体资源，它是指在都市楼宇电梯内壁上制作的广告载体。在北京、上海、广州、深圳、杭州等地一经推出，即已受到涉及金融、T、通信、家电等众多广告客户的青睐和使用。电梯广告媒体是一种极具号召力和影响力的区域性广告媒体，它具有生动完美的视觉形象、深刻持久的传播效果、强烈的现代感和不可抗拒的视觉冲击力。电梯媒体受众细分是传播业不可逆转的发展趋势，而户外广告要达到细分目的，必须在内容、发布方式、地点方面进行突破,由本来的粗放型向集约型发展。在深圳、广州和南京，老式的媒体已经安装到商务楼、写字楼、住宅楼中,这种新式媒体促销造势，覆盖面广
2、、受众率高,我们称之为“电梯广告”。与老式户外广告相比,电梯广告发布于电梯轿厢内,简朴、精致。内容多为发布以便的小型海报和招贴。在深圳，有人估计电梯媒体所蕴含的广告价值是0个亿。那么，毫无疑问,“电梯广告”将成为将来媒体代理的“阿里巴巴山洞”。二、电梯内广告与其他媒体的分析:）电视广告:体现力强:声音、图象达到率高、适应面广、受众层次广、广告效果得到普遍承认,制作费很高、广告发布费用昂贵、广告发布时间短,干扰性强观众一般在广告时频繁换频道。2）报纸广告:涉及信息量大,达到率较高、设计制作灵活、广告图画质量欠佳,画面冲击力不够，选择受众对象能力差，广告展示时间短。3）杂志广告：印刷精美、图文并茂
3、,选择受众对象能力强,可以反复阅读和长期保存;广告受众少，出版周期长、版面狭小4）大型户外：强大的广告画面，冲击力展示时间长,媒体费用高，重要为平面广告形式，地理位置固定、承载信息量少5)电梯广告：较强的广告画面冲击力，选择受众对象能力强、达到率较高、展示时间长、可以反复阅读，承载信息量大、媒体费用低重要为平面广告形式,受众层次集中,中高档消费层次群体,地理位置固定,覆盖范畴相对集中。三、为什么适合并且需要在电梯上投放广告）电梯广告的受众是文化层次较高、收入较高、消费能力较强的群体。从这一点上说，中高档的产品的目的消费群体正是电梯广告媒体的受众。2) 电梯广告媒体信息传递量大，展示时间长的特点
4、正好可以满足新产品、品牌传播的需要、传递新产品上市信息、产品促销信息传递的需要。3)受众达到率高，基于电梯的时间等待、空间狭小和受众反复乘座等特点，决定了广告阅读的不可避免和反复性，目的客户阅读广告内容的积极性。达到率更高达10%。可以很自然地强化消费者对新产品、新品牌的认同感，以及提高新产品、品牌的出名度、忠诚度和联想度。4、贴近性，电梯媒体直接面对目的受众的特点,成为广告传播渗入性极佳的媒介。可以强烈地刺激消费者的购买欲望。、电梯广告作为新兴媒体,其部分受众是老式的媒体难以达到的，是既有媒体的重要补充,是进行市场推广的传播途径。6、电梯广告媒体费用低。(在投放费用预算中体现)四、电梯广告的
5、投放所产生的效果1)提高目的消费群体对新产品、品牌的认知度,进一步扩大销售,提高市场占有率。2)电梯广告作为公司与目的消费群体的沟通平台之一,向消费者宣传推广新产品、公司品牌，让公司形象潜移默化地进入消费者的心中。）电梯广告作为公司与目的消费群体的沟通平台之一，有效地针对消费者传递产品的促销信息,是保证促销好的效果、稳定销售的手段之一。4）提高新产品、品牌在目的消费群体的暴光次数,配合新产品在目的市场的宣传推广活动，刺激和拉动目的消费者的需求。5)强化目的消费者对新产品、品牌的概念。五、电梯广告的媒体优势:1、信息的轻松接触:作为针对高品位商务人群销售的多媒体电话X810,商务楼宇几乎在都市的
6、生活中无处不在,每次等待电梯的时间接触到视觉和听觉的信息传播，都不会让人觉得反感,反而让人减少了焦急等待的烦恼,很轻松的接受这种信息的传播。、针对性强：电梯媒体广告能有效针对商品的目的消费群体进行发布,从而直接击中目的消费者。在电梯内外，与受众视线几乎等高的电梯广告,在相称限度上能产生强制性阅读的效果，广告资源流失率几乎为零。具有直接面对最后顾客的特点,成为广告传播渗入性极佳的媒介典型。3、抗干扰能力强:人们每天接触到大量广告信息,真正记住的仅10条左右。其因素之一,是多种传播信息互相干扰,广告影响力自然大大下降。而电梯广告发布于相对封闭的空间内,这里容纳的信息有限并且单纯,整个环境干扰限度低
7、,受众有也许相对多某些把注意力集中在广告上，这就避免了广告资源的大量挥霍。4、诉求性强:电梯媒体广告作为新兴的视觉和听觉广告媒体，在任何一种商务楼宇内都可以循环播放，有突出反复诉求的效果,可增长广告受众的数量和接触频率。据测算,居住在高层住宅楼内的顾客,每人每天平均至少乘坐电梯上下3.7次，电梯广告每天不可避免的至少四次闯入人们视线,产生了广告阅读的反复性。、不可抗拒的视觉冲击力:电梯媒体广告,画面亮丽精致,图文并茂,制作精美，创意新颖，具有强劲的视觉冲击力，极富感召力，使人过目难忘，对品牌形象的综合宣传效果较好,可以充足呈现公司的实力和气势。受注意限度据调查：在北京、上海、杭州、南京、武汉、
8、广州等都市,最受高品位商务人群注意的媒体排名,电梯媒体广告总是排名第一、第二位。6、强制性:比老式媒体更有强制性人们可以不看电视，不看报纸，不坐公交,不坐地铁，但一定要回家，一定会等电梯坐电梯,一定要看电梯广告。2小时不打折的效果，电梯受众群体每天都要多次接触电梯,同步接触该媒体广告，其反复阅读的频率高,它可以协助公司在都市中迅速提高品牌出名度。7、 广告环境好:中高档住宅楼电梯整洁环境的环境有助于提高品牌。8、直观性及可信度高电梯媒体广告制作周期短、能迅速直观地宣传公司、展示新产品、拓展新品市场,让信息简朴、迅速明确地传递，承认度高,宣传效果自然好。、内容的革命 发布在电梯内的广告颠覆了老式户外媒体的发布内容，由于人员的流动性太大,老式户外媒体仍然只能算做瞬间媒体,因此其内容规定尽量简洁,如无特别的创意体现,一般只适合发布产品、公司的形象广告。而“电梯广告”与受众在一定期间内有着相对静止的关系。例如，乘梯中，电梯广告与乘客有机会相对静止,同步乘客会由于无聊而寻找视觉支撑点，在不经意间仔细读完广告内容。此时广告刊登具体的产品简介、公关活动日程安排、商品优惠折扣等信息正合合适。在这个意义上,“电梯广告”具有了报纸、杂志等媒体的长处。
