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1、市场调研报告关于“健身会所市场一、调研背景和目的：1、调研背景：现代社会对健康的理解发生了改变，人们对健康的认识日益提高，我国的健身娱乐市场 随之诞生，并且呈现出多样化的特点，主要包括全民健身体育活动场所、专项休闲运动俱乐 部、有氧运动健身中心和综合健康恢复中心等。就吉安当地来说，只有市区有一些健身场所，而对于青原区，对于健身娱乐等场所更是 少见，就市场而言，开发潜力巨大。2、调研目的：通过对青原区的健身市场进行调查，了解大家平时锻炼身体的方式，从而了解大家对健 康的关注程度，最终了解大家对健身俱乐部的需求量。为是否开办健身会所提供依据。二、调研对象及构成情况简介和方法：调查对象：本调查采用随
2、机抽取井冈山大学南区男女大学生200 人，进行了问卷测评， 在对无效的问卷进行剔除后，回收的问卷有180 份，回收率为90%，调查结果有效。构成情况简介:本次调查的总人数为200 人，有效回收率90%，实际有效调查人数为180 人。性别比例方面，男生95 人，女生85 人。年级比例方面，主要是大一、大二、大三的学 生，也是我们调查的重点，在年级分布上：大一的调查人数是30 人，占总人数的16.7%； 大二的调查人数是90 人，占总人数的50%；大三的调查人数是40 人，占总人数的22.2%； 大四的调查人数是20 人，占总人数的11.1%。三、研究方法和设计（一）研究方法本文采用描述性分析、交
3、叉分析方法等研究方法，来描述变量的状态，解释变量与变量 间是否存在差异性，测试两个变量之间是否存在相关关系和解释一系列变量之间相互关系的 潜在维度等；展现当下健身会所在大学生中认知情况，分析影响大学生选择健身会所的因素 及消费者的主要偏好特征等信息。调查对象为在校大学生，调查方式为通过发放纸质问卷。（二）研究设计问卷题型分为单项选择题、多项选择题。问卷分为三局部： 第一局部：针对被调查大学生的性别、年级这两项根本信息，设计了几个问题。这局部 旨在了解被调查者的分布情况。第二局部：调查学生对自身目前身体情况的满意度，是否参加过健身会所以及摆在怎样 的情况下会选择去健身会所。自身身体状况是推动消费
4、者行为的驱动力，是有需要但未被满 足而存在的不舒适紧张状态所引起的驱动力；消费者行为取决于其中占主导地位的动机。这 局部主要测试的是消费者对健身因素的敏感度，以及在什么时间情况下会去健身会所。第三局部：这局部主要针对健身目的、能够接受的消费、对健身工程的需求该局部题 型为多项选择题，旨在帮助健身会所了解消费者的偏好和对健身会所的期望，进而更好的经 营管理，更大程度的满足消费者的需要。、健身时段，对当地健身会所的满意度以及它所存 在的问题，选择健身会所的因素的方面设计问题。在选择健身会所因素方面对地理位置、环 境气氛、配备设置、教练水平及会费这几方面的在乎程度。当前健身俱乐部消费者消费动机 呈现
5、多样性特点,其中健身健美需求、健身工程、健身消费是引起健身俱乐部消费行为的最 主要因素；另外健身会所的地理位置、气氛等也是重要因素。选择健身会所因素为量表题 旨在帮助健身会所了解消费者的偏好和对健身会所的期望，进而更好的经营管理，更大程度 的满足消费者的需要。四、调查结果分析（一） 描述性分析1. 调查者对自己健康状况的满意程度满意度人数人比重不满意4525一般满意12569非常满意106合计180100多数人认为自己的身体状况满意程度为一般满意，极少数人认为自己身体状况非常满意故存在健身需求2. 对是否参加过健身会所的调查参加健身会所情况人数人比例是4726否13374如上表所示，可见井冈山
6、大学南区参加过健身活动的大学生所占比例比拟小。3. 对当地健身会所的满意程度满意程度人数人比重很满意84凑合2514很不满意148不清楚没去过13374合计1801004. 在何种情况下会选择去健身会所的调查健身意向比例无论如何都会去5%无论怎样都不去5%健身费用可接受时25%大量闲置时间时40%某方面糸质迫切需要提咼时10%健身会所中有吸引我的人或物时5%其他10%由上表可见，大学生多在比拟休闲的时候去健身会所，其次会考虑到健身所需费用以及觉得自己某方面需要提高时，说明大学生在业余时间还是比拟注重自己的身体素质。5. 假设你去健身会所，目的是什么？去健身会所目的比例强身健体1%减肥、保持体形
7、55%扩大社交8%缓解压力15%提高运动技能6%其他2%调查者选择健身会所的主要目的为减肥或保持体形6. 对能接受的用于健身俱乐部的平均消费每月情况能接受的消费数额比例100以下11.1%10020040%20030031.1%30040012.2%400以上5.6%由上表可知，大学生最能够接受的平均消费水平在100200 这个阶段，其次在200300 元，如果用于健身的消费水平到达400 元以上多数人那么不能接受，参加健身活动的人那么 很少。7. 调查者希望健身会所提供的工程健身工程比例群众健身操2%力量练习8%游泳5%拉丁舞18%肚皮舞8%街舞25%跑步机械24%有氧舞蹈12%其他1%根据
8、上表可知，大局部的大学生都喜欢开放式的健身方式，比方街舞等。8. 对健身活动时间段的调查9. 当地会所存在的问题存在的问题比例设施不兀善2%收费过高34%教练不负责任4%不清楚没去过59%其他1%由上表看出，大局部学生都没有去过健身会所，再根据学生健身意向，说明市场空缺很大。10. 对选择健身会所时相关因素的在意程度的调查因素比例健身会所的环境43%课程的设置20%设备配置20%教练的水平15%健身会所的地理位置5%会员费5%其他2%调查问卷最终统计结果得出：影响人们最大的是健身会所的环境，其次是健身课程的设 置和健身设备配置以及教练的水平，而健身会所的地理位置和会员费那么影响相对较小，可 见
9、大学生在选择健身场所时更注重实用性，更追求轻松的健身环境，专业的人员指导和器材 的运用。（二） 交叉分析1. 被调查者性别与选择去健身会所的交叉分析去健身会所的目的男女强身健体225减肥、保持体形2772扩大社交81缓解压力234提高运动技能72其他81合计98852 被调查者性别与希望健身会所提供的工程交叉分析希望健身会所提供的工程男女群众健身操04有氧舞蹈220跑步器械2018街舞396肚皮舞014拉丁舞1121游泳72力量训练140其他20合计95853. 被调查者性别、月平均消费、是否参加过健身会所交叉分析月平均消费/元男女参加过未参加过100以下1410020061820030041
10、630040014400以上12合计1344五、研究局限（一） 调查与分析方法局限调查方法仅局限于问卷调查，针对井冈山大学南区学生进行随机抽样调查，采用即发即 收方式进行，让被调查者填写调查表获得所调查对象的信息。由于时间、本钱与知识的局限 无法对资料进行量表的信度检验，仅采用定性与定量分析、描述性与交叉分析，这对分析结 果的稳定性与可信度有一定的影响，并且对以后制定市场营销战略的偏重造成了一定的局限 性。（二） 局部受访者对健身会所缺乏感知性。我们采取问卷调查来获得调研数据。在数据收集的过程中，我们发现有相当一局部受访 者之前没有参与过健身会所的任何活动，故对健身会所实际可以提供的效劳内容缺
11、乏必要的 感知，在答复某些问题时，他们依靠自己的猜想与想像来作答。（三）样本容量较小受时间和条件等地约束，我们的仅获得了 200 个有效样本，样本容量的限制直接影响后 续分析时数据的可靠性，虽然我们的变量信度都在可接受范围内，但小样本容量的情况下容 易发生随机抽样误差，使得总体真实平均值与样本真实平均值之间存在差异。 六、结论与建议（一） 结论1、大学生是健身会所巨大的潜在顾客群，有很大的开展空间。在本次的调查中，绝大多数人对健身运动还是比拟认可的，并且对于健身会所健身的有 效性给予充分的肯定。但由于个体缺乏对自身健康状况的了解，于是就降低了对“专业效 用的诉求。因此我们采取适当的措施，从而充
12、分把握这个潜在顾客群。2. 费用和时间的限制是影响大学生选择健身会所的主要因素。由于大多数大学生的消费都是家里提供，自己的额外收益比拟小，因此费用过高会成为 门槛，毕竟可支配收入和月支出与健身花费具有一定的相关性；另一方面，受访者表示，他 们拥有大量闲置时间是他们选择去健身会所健身的不可无视的因素。3、健身会所的软件设施和硬件设施的水平和能力至关重要，关系着健身会所的形象。在大学生选择健身会所的过程中，影响其判别标准的因素有两方面：软件和硬件。这说 明大学生在做选择时是将“软件和“硬件条件综合整体考虑的。而且由于选择健身目的 的差异性，也要求我们提高硬件设施能力，改善环境，完善效劳的软件设施。
13、对于健身的人 而言，硬件设施是关键，而对于休闲娱乐的人而言，环境与效劳那么是关（二） 建议1. 加强对大学校园的宣传，提升大学生对于自身身体健康的意识，从而培养其对健身 的兴趣，翻开健身会所的消费市场。2合理细分大学生的健身需求，充分利用健身会所的现有资源，将时间与价格联系，吸 收更多的顾客源。3. 增加硬件设施的投入，同时注重软件设施的改善，使其向多样化、生活化、娱乐化、 终生化方向开展。综合把握两方面因素。调查问卷关于大学生对健身会所的需求度亲爱的同学：您好！生命在于运动，良好的健身习惯有利于身心健康。近期的一项国民体检报告显示， 我国有大量的年轻人处于亚健康的状态，甚至这种情况日益趋向年
14、轻化。为了更真切地了解 大学生对健身房的需求状况，我们对此展开了此项调查。您提供的信息将绝对保密，请您根 据自己的真实情况如实作答，谢谢！请您填写以下个人情况：1、性别： A. 男 B. 女2、年级： A. 大一 B. 大二 C. 大三 D. 大四3、个人月可支配收入：A.小于500元 B.500-800元 C.800-1000元D. 1000-2000元 E. 2000以上4、对自己健康状况的满意度：A. 不满意 B. 一般 C. 非常满意5、您是否参加过健身会所：A.是 B.否6、您对当地的健身会所的满意程度：A.很满意B.凑合C.很不满意D.不清楚没去过7、在何种情况下会选择去健身会所的调查：A. 无论如何都会去B. 无论怎样都不去 C. 健身费用可接受时D. 大量闲置时间时E. 某方面素质迫切需要提高时F.健身房中有吸引我的人或物时8、如果去健身房，目的是什么？A. 强身健体B. 减肥、保持体形C. 扩大社交D. 缓解压
