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1、盐城市2010年普通高校单独招生第二次调研考试试卷市场营销专业综合理论本试卷分第卷(客观题)和第卷(主观题)两部分，两卷满分300分，考试时间150分钟。题号一二三四五六七八总得分得分第卷(共84分)一、单项选择题(本大题共23小题，每小题2分，共46分，每小题只有一个正确答案，按要求选出填在下表中)题号123456789101112答案题号1314151617181920212223答案1、在会计核算中，产生权责发生制和收付实现制两不同的记账基础所依据的会计基本假设是( ）A、会计主体 B、持续经营 C、会计分期 D、货币计量2、下列不属于会计核算职能的是（ ）A、确定经济活动是否应该或能够
2、进行会计处理B、审查经济活动是否违背内部控制制度的要求C、将已经记录的经济活动内容进行计算和汇总D、编制会计报表提供经济信息3、会计科目和账户之间的区别主要在于( )。A、反映的经济内容不同 B、记录资产和权益的增减变动情况不同C记录资产和权益的结果不同 D、账户有结构而会计科目无结构4、下列错误中能通过试算平衡查找的有( )。A、某项经济业务未人账 B、某项经济业务重复记账C、应借应贷账户中借贷方向颠倒 D、应借应贷账户中借贷金额不等5、下列账户中，不具有对应关系的是( )。 A、“银行存款”账户与“应交税费”账户 B、“固定资产”账户与“销售费用”账户 C、“本年利润”账户与“利润分配”账
3、户 D、“预收账款”账户与“主营业务收入”账户6、各种会计核算形式的根本区别在于( ). A、会计凭证的格式、传递不同 B、会计科目的设置、使用不同 C、会计总分类账的登记依据和方法不同 D、会计报表的种类不同7、最具有竞争的优势，但又不易被消费者接受的新产品是（ ）。A、全新产品 B、换代产品 C、仿制产品 D、改进产品8、宝洁公司在中国生产出了众多质量一流、深受消费者喜爱的产品。其中，洗发护发用品的飘柔、海飞丝、潘婷、伊卡露等已经成为家喻户晓的品牌，其品牌策略为（ ）。A、多品牌策略 B、单一的家族品牌C、 仿制品牌 D、个别品牌名称9、（ ）是指为了制定某项具体的营销决策且对有关信息进行
4、系统地收集、分析、报告的系统。A、内部报告系统 B、营销情报系统C、营销调研系统 D、营销分析系统10、在产业市场购买决策的（ ）阶段，需要进行价值分析。A、认识需要 B、确定需要C、说明需要 D、物色供应商11、营销活动的起点是（ ）。A、选择目标市场 B、市场定位C、营销调研 D、市场细分12、残疾人专用交通工具的设计，广告及人员推销等策略的制定，通常取决于（ ）。A、交通工具推销人员 B、专业护理人员C、残疾人 D、医疗器械零售商13、下列关于马斯洛需求层次理论，不正确的说法有（ ）。A、一般说来，需求强度的大小和需求层次的高低成反比 B、人的需要从低级到高级具有不同的层次，只要低一级的
5、的需要尚未满足，就不会产生高一级的需要 C、已满足的需要不会产生动机，只有未满足的需要才会形成动机 D、人的需要分为五个层次，是依据需要强度的顺序进行划分的14、对于食物只讲营养，至于色、味、形或烹调技艺则不讲究；穿着的只注意质地耐穿，至于款式、色彩则在其次，是（ ）心理的主要特征。A、求名 B、求实 C、求廉 D、求新15、白猫洗衣粉出名后，厂家又推出多种洗涤剂产品：白猫洗洁精、白猫衣领净、白猫丝毛洗涤剂等，该厂采用的是（ ）。A、多品牌决策 B、品牌的拓展决策 C、单一的品牌决策 D、个别品牌决策16、按消费者所在的国籍进行细分市场属于（ ）。A、地理细分 B、人口细分 C、心理细分 D、
6、行为细分17、某新品市场容量大，富有弹性，潜在竞争比较激烈，此产品可采用 （ ）策略。A、缓慢撇脂 B、 快速撇脂 C、缓慢渗透 D、 快速渗透18、某公司在销售广告中写道：“凡介绍推销本公司产品者，给付销售额的1佣金”，被人发现后举报，经调查发现该公司给付的佣金，在账面上均有明确记载，该公司的行为是( ) A、降价排挤对手行为 B、不正当竞争行为 C、变相行贿行为 D、正当的促销行为 19、工商行政部门可根据情节处以1万元以上10万元一下罚款的不正当竞争行为是（ ） A、通谋投标 B、经营者利用广告或其他方法对商品作虚假宣传 C、侵犯商业秘密 D、经营者进行欺骗性有奖销售或巨奖销售20、南南
7、贸易是指( )。A、直接贸易 B、现汇贸易 C、记账外汇贸易 D、水平贸易21、（ ）是指付款人对远期汇票表示承担到期付款责任的行为。 A、出票 B、付款 C、提示 D、承兑22、在电子商务基础平台的各构成部分中，真正的核心是（ ）。 A、CA认证 B、支付网关 C、客户服务中心 D、电子商务应用系统23、在对称密钥体制下，当网络中有100个用户数时。则至少需要（ ）个通信密钥。 A、99 B、4950 C、100 D、5050二、判断题 （本大题共38小题，每小题1分，共38分，正确的填A，错误的填B，填在下表对应的空格中）题号24252627282930313233343536答案题号37
8、383940414243444546474849答案题号505152535455565758596061答案24、1494年，意大利数学家卢卡在其著作算术、几何及比例概要中论述了复式记帐方法，从此标志着近代会计的开始，卢卡也由此被称为“会计之父”。 25、企业会计的对象就是企业发生的各种经济活动。 26、会计核算是会计监督的基础;会计监督是会计核算质量的保障。27、企业会计制度从2001年1月1日在股份有限公司执行，从2002年1月1日起在外商投资企业范围施行。28、企业将融资租入设备作为自有固定资产核算是对实质重于形式原则的具体应用。29、会计只能用货币量度进行反映和监督。30、会计准则是制
9、定会计制度的标准和依据。31、财务会计也叫对内报告会计，管理会计也叫对外报告会计。32、现代市场学以企业的营销活动为主要研究对象。 33、可控变数受企业自身资源和目标的影响，还受外部环境的影响。34、确定目标市场是市场细分和制定营销策略的前提。35、微观市场营销不仅创造“时间效用”，还创造“地点效用”。36、营销获利分析的目的是衡量不同营销活动的获利能力。37、寻找、发现市场机会的一个实用的方法是“产品市场发展矩阵”。38、人员推销是最古老的推销方法，尤其对生活资料市场。39、“推动”策略中，广告的作用最大。40、企业重视人力销售时，可以考虑自设分公司。41、名牌商品就是高档商品。42、从试用
10、阶段到采用阶段，广告比个人情报的作用重要得多。43、企业在进行新产品开发时，必须根据市场需求、竞争动态和自身条件，力求把需要和可能结合起来。44、市场营销是向消费者提供所有可能的生活方式的一个过程。45、所有商品的购买都受相关群体的影响。46、生产资料市场的派生性需求是由消费者市场引发的。47、营业推广的实质就是对消费者、中间商和推销人员予以奖励。48、因产品质量引起的人身伤害，其损害赔偿的诉讼时效为1年。49、有奖销售为不正当竞争行为，应予以禁止。50、罚金是由人民法院依法实施的，而罚款一般由行政机关依法实施。51、广告的经营者发布虚假广告的，消费者可以请求司法部门予以惩处。52、进口附加税
11、是一种限制进口的临时性措施。53、普惠制和特惠关税一样，有的是互惠的，有的是非互惠的。54、凡经检验的货物，都可以出口。55、对机动幅度范围内超出合同数量的多装部分，一般按合同价格计算。56、网上购物的最大特征是消费者的主导型，购物意愿掌握还在消费者手中。57、电子商务特征中协调性既能提高人力、物力的利用，也可以提高系统的严密性。58、1989年，MILNET实现和NSFNET连接后，就开始采用Internet这个名称。59、加密是一种被动防卫手段，是保障电子商务交易安全的必不可少的技术。60、转换软件是指将平面文件翻译成EDI标准格式，或将接收到的EDI标准格式翻译成61、密钥备份与恢复只能针对签名私钥，脱密密钥不能够作备份。 第卷（共216分）三、填空题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)62、 试算平衡的理论依据是 、 。63、会计主体假设确定了会计核算的 ，会计分期假设确定了会计核算的 。64、按目标不同，广告可分为通知广告、_和_。65、企业增加产品线长度的途径有_和_。66、_是现代市场学的根本指导思想，现代市场学的核心
