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1、努力开创新闻宣传新局面全力服务卷烟上水平战略办公室 周暾各位领导、同志们：大家好！很荣幸能代表办公室就新闻宣传工作进行专题发言。我发言的题目是：努力开创新闻宣传新局面 全力服务卷烟上水平战略。一、新闻宣传的定义和特点新闻，是指报纸、电台、电视台、互联网经常使用的记录社会、传播信息、反映时代的一种文体。“新闻”一词，在我国最早出现在唐代，指的是新听到的国家大事；后来红楼梦里出现的“新闻”，开社会新闻之先河，指的是见到的有趣的新鲜事。新闻，有狭义和广义之分。狭义上新闻就是消息。就其广义而言，新闻包括消息、通讯、报告文学、特写、评论等等，其中我们使用频率最高的是消息和通讯。消息，是用概括的叙述方式，
2、比较简明扼要的文字，迅速及时地报道国内外新近发生的、有价值的、大家最关心的事实。通讯，是运用叙述、描写、抒情、议论等多种手法，具体、生动、形象地反映新闻事件或典型人物的一种新闻报道形式。在我国新闻学术界，最权威的新闻定义，是1943年陆定一提出的，“新闻的定义，就是新近发生事实的报道。” 1981年8月中宣部在京召开全国18大城市的报纸工作座谈会，其会议纪要对新闻定义作了新的诠释：“新闻反映新发生的、重要的、有意义的、能引起广泛兴趣的事实，具有迅速、明了、简短的特点，是一种最有效的宣传形式。”从字面上分析，新闻具备“实、新、强、短”的特点，要想写好新闻报道，就必须善抓这四个特点。所谓“实”，就
3、是新闻宣传的内容要实事求是。新闻必须是对生活中的事实加以叙述，用事实说话，不能虚构，这是写好新闻报道的立足点。新闻的五要素即时间、地点、人物、事情经过和事情发生的原因必须具体明确，不能含糊不清。新闻事实发生的环境、条件、过程和细节以及人物的语言和动作都不能进行“想象”式的报道，更不能搞“创作”式的报道。新闻宣传中引用的数字、引语、用典，以及其他背景材料都必须有根有据，不能空穴来风。新闻宣传中对事实的解释和说明，必须符合事物的本来面目，不能夸大、扭曲或变形。新闻宣传在强调用事实说话的同时，还要注重面上综合介绍与点上具体分析相结合。所谓“新”，就是指新闻事实必须是新近发生的。报道新闻要在真实、确凿
4、和不泄密的基础上求快。谁能在第一时间抢先占有了新闻，谁的报道就最有价值。新闻最忌讳“拖”，一拖“新闻”也就成了“旧闻”，写新闻报道要具备争先恐后、分秒必争的精神,报道旧闻、放马后炮,就失去了新闻敏捷性的特点,当然，其新闻价值也就大打折扣。为了保证新闻的“新”，一是要求我们通讯员要练就“脑快、手快”的功夫，二是要求在报道的时间、角度、构思和所要表现的思想意义上进行精筛细选。只有这样，才能写好“新近发生”的新闻。所谓“强”，是指新闻宣传的针对性、指导性要强，也就是要有意义。新闻必须针对当前迫切需要解决的问题发言，用具有典型意义的事实，指导人们去认识和解决问题，那些无的放矢、有闻必录、没有任何思想意
5、图的消息报道，是没有新闻价值的。所谓“短”，就是指新闻宣传的语言要简明扼要、短小精悍，让人逮眼就能看得懂、看得明。长篇大论不仅使人难以理解和阅读，也会让人产生不愿看的情绪，这样新闻的宣传效果就大打折扣。因此，新闻宣传工作必须紧跟当前形势，把握时代脉搏，顺应历史潮流，掌握行业动态，领会党组意图，紧贴一线实际。明白了新闻的意义，掌握了新闻的特点，多观察、多思考、多写作，新闻报道工作就会驾轻就熟、游刃有余。二、新闻宣传的重要性及池州烟草新闻宣传工作取得的成绩中国传统文化崇尚含蓄，主张内敛，因此新闻宣传工作一直处于若有若无的位置，这才有了“酒香不怕巷子深”、“是金子总会发光的”等类似的俗语。然而放眼当
6、下，新闻宣传受到越来越多的重视。2011年1月17日中国国家形象宣传片亮相纽约时报广场，标志着我们国家对新闻宣传工作重要性的认识达到了新的高度。特别是省局（公司）在今年的年度工作报告中也明确提出要“积极开展新闻宣传，认真履行和承担社会责任，加强沟通交流，尽力营造和谐氛围，为企业组织成长、为全面推进卷烟上水平营造良好环境”。“一言辩重于九鼎之宝，三寸舌强于百万之师”。的确，无论是对一个国家、一个行业，还是一个单位，新闻宣传就是力量，就是品牌，就是形象。如果说管理是保障池州烟草稳步前行的方向舵，那么，新闻宣传就可以称之为舵手的导航仪和显示器，池州烟草发展的方向和进程都要通过导航仪来指引，通过显示器
7、来展示。市局（公司）党组始终高度重视新闻宣传工作，在今年的会议中安排新闻宣传专题汇报，也正是市局（公司）领导对新闻宣传工作的高度重视的体现。近年来，市局（公司）通过多种举措，不断加大新闻宣传工作力度，不断充实扩大新闻宣传队伍，不断提高新闻宣传人员素质，不断激发新闻宣传创作热情，开创了池州烟草新闻宣传工作的新局面。在制度保证上，先后制定出台了新闻宣传奖励办法、新闻报道和信息发布工作管理规定、关于加强通讯员队伍建设的意见、宣传报道工作考核办法（暂行）和网站投稿规范等新闻宣传工作系列制度，规范信息发布流程、严格奖惩措施，完善考评办法，提高了广大干部员工新闻创作热情，确保了新闻宣传工作规范有序开展。在
8、人才保证上，不断强化通讯员队伍建设。调整充实专兼职通讯员制度，组建了一支60余人覆盖全市系统各个环节的通讯员队伍。同时，还举办多次新闻写作培训班，邀请专家讲授新闻写作技巧及相关业务知识，有力提升了新闻宣传队伍素质，为新闻宣传工作有效开展提供了强有力的人才支撑。在机制保证上，建立新闻会商调度机制，按照“找、快、新、疏”的原则，查找本周全市系统新闻动向，确立若干个新闻主题，落实责任部门和组稿人员，迅速完成组稿工作，快速、准确地向行业内外媒体重点是国家局、省局网站和东方烟草报等媒体反映池州烟草发展动态，树立良好的外部形象，确保了在对外宣传报道的数目上、质量上的新突破。新闻报道工作所取得的成绩，从以下
9、几组数据对比中就可以看到：2005年5月份以来，全市系统共发布新闻稿件7500余条，在省局网站发布新闻稿件400余条，在国家局网站发布新闻稿件14条。其中，2008年5月新闻宣传奖励办法实施后，共发布新闻稿件4700余条，在省局网站发布新闻稿件237条，在国家局网站发布新闻12条。2010年12月中旬新闻会商调度机制运行以来，仅仅1个多月的时间，在国家局网站发布的新闻就达到6条。三、存在的不足和下一步改进建议个人认为，在新闻宣传工作中还存在以下四个方面的不足：一是思想认识有待提高。有的单位和部门对新闻宣传工作重要性认识不够，主动性与参与性欠缺，重要新闻信息挖掘力度、新闻敏感性有待提升。二是规范
10、意识有待加强。在新闻宣传工作中，还存在有章不循、有制不依的现象，信息上报不规范、不及时、审核不严等问题时有发生。三是新闻质量有待改进。新闻报道形式因循守旧，思维定势固化，创新力度不够，内容不够丰富，措辞不够贴切，格式不够规范，质量需要提升。四是综合素质有待提高。通讯员队伍素质参差不齐，因工作需要岗位变动较频繁，进入角色不快，学习意识不强，应对能力不足，加上培训力度不够，不能满足新闻宣传相关要求。当前，池州烟草在复杂的经济形势下保持平稳发展的良好态势，为新闻宣传工作特别是我们广大的通讯员提供了广阔的舞台。作为通讯员来说，如何才能做好新闻宣传工作呢。通过学习思考，个人认为要想做好新闻宣传工作，必须
11、做到以下三点：（一）勤于学习。可以说，新闻宣传工作是一项涉及面广，政策性、理论性、业务性都很强的工作。因此，要想做好新闻宣传工作，就必须要勤于学习，既要掌握写作技巧、投稿规范等新闻理论知识，更要掌握工作流程、专业术语等业务实践知识；就必须要每天上池州烟草信息网站以及省局、国家局等行业网站、多浏览兄弟单位网站，借鉴好的新闻写作方法，汲取新的新闻热点，启发新闻的前瞻性；就必须要坚持在工作中学习，在学习中感悟，在感悟中练笔，在练笔中提高，并适当运用哲学的思维来透过事物的现象分析事物的本质，用辩证的眼光来看待事物的发展，力求让我们的眼界更广一点，视野更宽一点，思想更深一点。只有这样，才能让新闻宣传工作
12、在服务“卷烟上水平”战略部署，增进内部交流，增强全市系统凝聚力，树立烟草行业良好形象等方面发挥更加重要的作用，才能让我们写出的新闻稿件有形式、有内容、有深度、有广度，才不会千篇一律、错误百出。（二）善于思考。大家知道，在新闻会商调度机制运行以前的很长一段时间里，虽然我们也很积极地向国家局网站投稿，但采用率很低，一年也就1-2篇。但自新闻会商调度机制运行以来，仅仅1个多月，国家局网站就采用了6篇。如果辛辛苦苦写了一篇稿件投出去以后，却如“石沉大海”，我们的写稿积极性就会大打折扣。因此，在我们积极投稿的同时，也要勤于思考，如何才能提高新闻稿件采用率。我认为，除了要加强与行业内外媒体特别是国家局内网
13、和东方烟草报社的联系沟通外，更重要的是要提升我们新闻稿件的水平。如何在众多投稿中被编辑选用呢，我想，首先是新闻的标题要给力。能让编辑一看到标题就眼前一亮，有继续看稿件内容的意愿。其次是新闻的选材要新颖。就好像做菜选料一样，只有新鲜的用料，才能做出可口的菜肴。这就要求我们在平时工作中必须坚持做到眼观六路，耳听八方，多留心、多观察、多思考，注意行业动态，并学会用独到的眼光和敏锐的洞察力来分析。再次是新闻的角度要找准。有好的新闻事件、好的新闻素材，不一定能写出好的新闻作品，其中一个很重要的原因就是如何选择新闻角度的问题。所谓“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”。新闻角度选择得好，能使新闻增添色彩，选择
14、得不好则会使新闻黯然失色。最后是新闻的体裁要对路。目前，行业包括池州烟草的媒体既有杂志，又有报纸，还有网站，不同媒体、不同版面需要不同体裁的稿件。当我们获得了一定的新闻素材后，要学会根据不同的素材来确定不同的写作体裁，力求使写出来的每一篇稿件都能“适销对路”。 同时，在新闻写作过程中，要多列举事实、多配发图片，让读者能够身临其境，以增强稿件的可读性与生动性。（三）长于督促。有压力才有动力，有动力才能进步。因此，要推动新闻宣传工作上水平，各级领导干部特别是主要领导要真正在思想上重视起来，始终把新闻宣传工作摆上重要议事日程，责任部门要勇担责任，切实狠抓新闻宣传报道的督促力度。一是要抓数量，新闻报道
15、的数量直接体现一个单位、部门对新闻宣传的重视程度；二是要抓质量，新闻报道的质量更能体现出新闻宣传的水平和力量；三是要抓任务，没有任务就没有进度，没有进度就没有工作的力度，不要说新闻报道，任何事情，如果不落实任务，就没有具体的目标，什么事情都是空谈；四是要抓上稿率，新闻报道的上稿率是新闻稿件数量和质量的集中体现，是单位、部门是否重视新闻宣传的活指标；五是要抓调度，各单位和部门也要逐步建立新闻会商调度机制，真正把新闻宣传工作抓在明处，落到实处。（四）乐于奉献。新闻宣传工作是一项枯燥而乏味的工作。要想做好新闻宣传工作，必须发扬吃苦耐劳，乐于奉献的精神，不断增强新闻宣传的责任感和使命感，做到嘴勤、腿勤、耳勤、脑勤和手勤。要把新闻宣传工作当作自己的终身事业，多牺牲一点休息时间，多看、多读、多走、多听、多写，博采众长，引发灵感和新闻要点，主动累加新闻写作的各方面知识，只有这样，我们才能获取更多的新闻素材，写出更好的新闻稿件。总之，搞好新闻宣传工作，必须要有扎实的工作作风，较好的知识储备，关注行业的发展，从不同的角度，不同的层面，努力开创新闻宣传新局面，全力服务卷烟全面上水平。由于本人水平有限，以上关于新闻宣传工作的发言仅是本人在日常工作中一些很不成熟的思考，肯定有很多不妥和不全面的地方，在这里恳请各位领导和同事们批评指正。我的发言结束了，谢谢大家！9
