《广告媒介实务》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告媒介实务（5页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、1、媒体作业的发展( 1)应用：指数与加权指27418 广告媒介实务( 1 )领会：媒体作业发展数的实例计算与应用2005-12-15的过程3、 CDI 与 BDI南京大学编 (高纲号 0571)2、行销、广告、媒体与消(1)识记：A、品类发展指I、课程性质与设置目的要费者的基本关系数(CDI )； B、品牌发展指数求( 1 )领会：营销、广告、( BDI)；广告媒介实务课程是我媒体与消费者的基本关系( 2)领会： A、 CDI 与 BDI省高等教育自学考试广告学专3、行销组合要点的评估；B、CDI与BDI的交叉业(独立本科段)必考的课程，(1)识记：A、商品的概念；检视是为了培养和检验应考者
2、关于B、定价策略；C、铺货；D传( 3)应用： CDI 与 BDI 的广告媒介实务的基本理论、基本统铺货观念的变革；E、促销的实例计算知识和实践应用能力而设置的概念；F、促销的目的一门专业基础课程。(2)领会：行销组合即 4P第二章 行销计划的把握本课程以广告媒体作业的理论(一)考核知识点基本理论和基本方法为主要内4、广告的作用1、行销计划的内容容，重点介绍了广告媒介领域的( 1 )领会：广告发生作用2、背景资讯分析的内容一些基本概念及其实际应用，并的过程及其支持点3、行销目标的内容详细介绍了广告媒体作业的基5、媒体在广告运动中的作4、行销策略的内容本内容、一般流程以及具体的操用5、行销费用的
3、构成作方法。本课程命题将充分体现(二)考核要求该课程的性质和特点。(1)识记：A、媒体的定义1、行销计划的内容本课程的具体要求是：能够与特性；B、媒体的分类；C、(1)识记：行销计划的基使应考比较全面系统地掌握广媒体计划的内容本内容告媒介实务的基本概念、基本理(2)领会：媒体计划的重2、背景资讯分析的内容论和基本方法与经验；规范地掌要观点(1)领会：A、市场状况；握广告媒介实务的基本范畴和B、竞争者：C、消费者；D、品术语；培养和提高正确开展广告第一编 媒体计划背景知牌状况媒介作业的能力，以便能够胜任识3、行销目标的内容广告媒介分析、广告媒介计划、(1)领会：A、短期目标；广告媒介购买以及其它
4、与广告第一章 行销环境分析B、长期目标媒介相关的专业工作。(一)考核知识点4、行销策略的内容1 、市场形势和产品生命周(1)领会：A、商品策略；II、考核目标(考试知识点期B、价格策略；C、铺货策略；D、和要求)2、指数与加权指数促销策略绪论 行销、广告、媒体与3、 CDI 与 BDI5、行销费用的构成消费者(二)考核要求(1)领会：A、促销活动费1 、市场形势和产品生命周用；B、广告费用；C、调研费(一)考核知识点期用1、媒体作业的发展( 1 )识记：消费者区隔2、行销、广告、媒体与消(2)领会：A、市场规模、第三章 媒体特性的把握费者的基本关系整体品类的总市场量、成长趋势(一)考核知识点3
5、、行销组合要点及品牌占有率之间的关系； B、1、电波媒体与平面媒体特4、广告的作用产品生命周期性比较5、媒体在广告运动中的作2、指数与加权指数2、电视媒体的特性用(1)识记：A、指数；B、3、广播媒体的特性(二)考核要求加权指数4、报纸媒体的特性5、杂志媒体的特性 6、户外媒体的特性 (二)考核要求 1、电波媒体与平面媒体特 性比较(1)领会：电波媒体与平 面媒体特性比较2、电视媒体的特性 (1)领会：电视媒体的特 性对电视广告的影响3、广播媒体的特性 (1)领会：广播媒体的特 性对广播广告的影响4、报纸媒体的特性 (1)领会：报纸媒体的特 性对报纸广告的影响5、杂志媒体的特性 (1)领会：杂
6、志媒体的特 性对杂志广告的影响6、户外媒体的特性(1) 识记：A、户外媒体的 概念；B、户外媒体的分类(2) 领会：户外媒体的特 性及其具体运用第四章 媒体量的评估(一) 考核知识点1 、电波媒体评估2、印刷媒体评估3、户外媒体评估4、媒体投资效率评估(二) 考核要求1 、电波媒体评估( 1 )识记： A 电视媒体评 估工具：a、日记法，b、个人收 视记录法，c、被动式记录法；B、 收视资讯的运用：a、开机率，b、 家庭开机率，c、个人开机率，d 收视人口，e、收视率，f、家庭 收视，g、个人收视率，h、对象 收视人口，i、对象收视率，j、 观众占有率，k、观众组合，1、 媒体区域分布分析(2
7、)领会：A、日记法与个 人收视记录器法比较；B、收视资讯的运用：C、时段开机率与4、广告环境B、购买机会第九章 媒体与广告创意频道占有率分析的运用；D、观5、相关性（ 2）领会：报刊分类众组合分析的运用6、媒体量与质的综合评估4、户外媒体（一）考核知识点（3）应用：A、开机率、家（二）考核要求（1）识记：A、户外载具种1、广告扮演角色与媒体庭开机率和个人开机率的实例1 、接触关注度类；B、户外载具评估2、品牌定义与媒体计算：B、收视率、家庭收视率（1）识记：A、接触关注度；5、其他媒体3、沟通态势与媒体和个人收视率的实例计算： C、B、关注指数（ 1 ）领会：非传统媒体的4、按钮、支持点与媒体
8、对象收视人口的实例计算： D、（2）领会：A、接触关注度运用机会5、创意概念与媒体观众占有率的实例计算的基本假设；B、关注度判断第七章 竞争品牌媒体投（二）考核要求2、印刷媒体评估2、干扰度资分析1、广告扮演角色与媒体（1）识记：A、发行量；B、（ 1 ）识记：干扰度（一）考核知识点（1）领会：广告扮演角色印刷量；C、宣称发行量；D、（ 2）领会：媒体干扰度的1 、竞争品牌定义与媒体的关系稽核发行量；E、发行量稽核机评估2、竞争品牌媒体投资分析2、品牌定义与媒体构（ABC）； F、阅读人口和阅读（3）应用：媒体干扰度的3、对媒体投资的三种导向（ 1 ）识记：品牌定义人口分类；G、阅读率；H、对
9、实例计算（二）考核要求（2）领会：品牌定义与媒象阅读率；I、传阅率；J、阅读3、编辑环境1 、竞争品牌定义体的关系人口特性；K、刊物地区分布（1）识记：A、载具形象；（ 1 ）领会：竞争品牌由狭3、沟通态势与媒体（2）领会：A、阅读人口调B、载具地位义到广义不同层次的定义（ 1 ）识记：沟通态势查；B、阅读人口分类4、广告环境2、竞争品牌媒体投资分析（ 2）领会：沟通态势与媒（3）应用：A、阅读率的实（ 1 ）识记：广告环境（ 1）移动平均体的关系例计算；B、对象阅读率的实例（ 2）领会：广告环境评估（2）领会：A、以市场为轴4、按钮、支持点与媒体计算的意义心的分析；B、针对重要的直接（1）识
10、记：A、按钮；B、3、户外媒体评估5、相关性竞争品牌分析支持点（ 1 ）识记：地缘位置价值（ 1 ）识记：相关性3、媒体投资的三种导向（ 2）领会：按钮与支持点（2）领会：A、从受众角度6、媒体量与质的综合评估（1）识记：A、行销导向；提供媒体与创意整合的机会评估户外媒体；B、从媒体角度（ 1 ）领会：媒体量与质综B、销售导向评估记外媒体合评估的指标与方法（ 2）领会：广告主对媒体第二编 媒体计划作业（3）应用：高度指数的实 例计算4、媒体投资效率评估第六章 媒体环境分析（一）考核知识点投资的三种导向第八章 消费者分析（一）考核知识点第十章 媒体目标（一）考核知识点（1）识记：A、媒体投资效1
11、 、电视媒体1、消费者行为的一般过程1、根据销售目标与行销策率; B、千人成本（CPM）； C、2、广播媒体2、媒体作业消费行为分析略界定生意的来源收视点成本（ CPR）3、报纸、杂志媒体的要素2、品牌在竞争上所采取的（ 2）领会：千人成本（ CPM）4、户外媒体（二）考核要求态势与收视点成本（CPR ）的运用上5、其他媒体1、消费者行为的一般过程3、传播的知名度和理解度的注意事项（二）考核要求（1）领会：消费者行为的4、建立品牌形象、支持铺（3 ）应用：A、千人成本1 、电视媒体一般过程货或促销活动（CPM）的实例计算；B、收视（ 1 ）识记： A 各频道观众2、媒体作业中消费行为分（二）考
12、核要求点成本（CPR）的实例计算组合；B、平均开机时数；C、析的要素1、根据销售目标与行销策购买渠道与机会（1）识记：A、购买周期；略界定生产的来源第五章 媒体质的评估（ 2）领会：电视频道分类B、品牌忠诚度（1）领会：A、以既有消费2、广播媒体（ 2）领会：媒体作业中消者为主要生意来源；B、以竞争（一）考核知识点（1）识记：A、平均收听时费行为分析的要素品牌消费者为主要生意来源； C、1 、接触关注度数；B、购买渠道与机会（3）应用：品类忠诚度的以地区扩张为主要生意来源2、干扰度3、报纸、杂志媒体实例计算2、品牌在竞争上所采取的3、编辑环境（1）识记：A、报刊发行量；态势（1）领会：品牌在竞
13、争上 所采取的态势3、传播的知名度和理解度（1）领会：传播的知名度 和理解度的建立4、建立品牌形象、支援铺 货或促销活动（略）第十一章 媒体策略目 标阶层的设定（一）考核知识点1、消费者结构分析2、品类购买风险分析3、意见领袖与经销点专业 人员4、重级消费者、中级消费 者与轻级消费者5、消费者统计变项6、目标阶层统计变项分析7、根据统计变项庙宇目标 对象8、根据统计变项确定目标 对象的优先顺序9、目标对象心理变项分析（二）考核要求1、消费者结构分析（1）识记：A、品类决定者； B、购买者；C、使用者；D、影 响者（2）领会：A、消费者结构 因品类不同而产生的差异； B、 消费者结构因地区文化不同而 产生的差异；C、消费者结构因 购买动机变化而产生的差异2、品类购买风险分析（1）识记：A、产品功能风 险；B、社会形象风险；C、自 我印象风险（2）领会：风险评估对媒 体诉求对象的影响3、意见领袖与经销点专业 人员（ 1 ）领会：意见领袖及其 构成4、重级消费者、中级消费 者与轻级消费者（1）识记：A、重级消费者；B、中级消费者；C、轻级消费 者（ 2）领会：根据不同行销 要求，制定针对不同对象阶层的 媒体策略5、消费者统计变项（ 1 ）领会：消
