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1、南开大学21春广告学原理离线作业一辅导答案1. 招牌广告是从先秦的选帜广告发展起来的。( )T.对F.错参考答案：T2. 广告附文主要由( )等组成。A.商标B.电话C.最高经营者姓名D.公司地址E.银行账号参考答案：ABDE3. 内部广告代理公司是在公司内部自设的广告代理，它的出现主要出于节省费用和佣金支出的目的。( )A.错误B.正确参考答案：B4. 下列不属于理性诉求方式具体策略要点的是( )。A.要供购买理由B.拟定说服的重点，切记泛泛而谈C.论据比论点、论证更重要D.广告诉诸不同种类情感参考答案：D5. “通过采取比竞争者更有效的策略、满足消费者的需求来获得利润”的观点体现的是( )
2、。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念参考答案：D6. 泰诺在广告中宣传“阿司匹林不是最理想的止痛药”，这体现了( )的定位方法。A.领导者定位B.比附定位C.为竞争对手重新定位D.产地定位参考答案：C7. 电视广告借助声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理，因而具有较强的冲击力和感染力。( )T.对F.错参考答案：T8. 在国际广告活动中，不同文化之间的差异并不会成为国际广告顺利刊播的障碍。( )T.对F.错参考答案：F9. 在大多数情况下，幽默性广告只适用于推销高档商品，不适用于推销低档商品。( )T.对F.错参考答案：F10. 广告知晓度是指媒体受众通过多种媒体了解某则广
3、告的比率和程度。( )T.对F.错参考答案：T11. 广告创意的原创性要求：( )A.标题新颖B.与众不同C.打破常规D.画面新颖参考答案：BC12. 中型广告代理公司数量最多，他们主要为规模稍小的全国性或本地的广告客户服务。( )A.错误B.正确参考答案：B13. 广告为社会和公众提供商品和劳务信息，有助于_，从而促进社会再生产过程的循环。A、沟通产销B、品牌差异化C、反映社会文化D、提升价格参考答案：A14. 网络广告可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。( )T.对F.错参考答案：T15. 电视广告的音乐与声响，能增强广告的节奏感，烘托意境。( )T.对F.错参考
4、答案：A16. 宝宝金水聚焦于儿童花露水市场获得了成功，这体现了( )理论的价值。A.USPB.品牌形象C.定位D.整合营销传播参考答案：C17. ( )也叫他律管制。包括法律管制和行政管制。法律管制包括各种法律、法规、规章。A.政府管制B.自律管制C.社会控制D.市场调节参考答案：A18. 广告学的研究对象。参考答案：1)广告发展的历史2)广告人与广告人培养3)广告组织4)广告计划5)广告策略6)广告媒介7)广告管理法规。19. 电通公司被称为“PLAN-DO-SEE”的业务流程方法，具体指的是?( )A、策划-实施-评价B、提案-实施-观察C、实施-评价-策划D、提案-创作-验证参考答案：
5、A20. 我国的广告人才培养，实施的是学校教育与职业培训相结合，侧重在职训练。( )T.对F.错参考答案：F21. 按广告计划性质划分，可以将广告计划分为( )。A.战略性广告计划B.战术性广告计划C.单一性计划D.合作广告计划参考答案：ABC22. 直接营销的缺点是成本高，消费者回避，以及接触面小。( )A.错误B.正确参考答案：B23. ( )是指通过鼓励顾客走进商店，以比原来低廉的价格购买同样的商品的方式来提高销售量。A.消费促销B.行业促销C.市场促销参考答案：A24. 广告标题应尽量的使用否定词。( )A.错误B.正确参考答案：A25. 下列因素中属于市场营销环境中可控因素的是( )
6、。A.产品B.渠道C.定价D.广告参考答案：ABCD26. 户外广告、交通广告和直邮广告的文本写作，一般依循所有印刷广告文本写作的基本原则。( )A.错误B.正确参考答案：B27. “E分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗?”这一广告标题，属于( )。A.悬疑式标题B.承诺式标题C.新闻式标题D.观念式标题参考答案：A28. ( )是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。A.近景B.中景C.远景D.全景参考答案：C29. 广告主的身份是需要确定的，但也会有很多例外。( )A.错误B.正确参考答案：A30. 就消费者购买涉入程度来看，购买牙膏产品属于低介入度
7、购买。( )A.错误B.正确参考答案：B31. 以下哪个不是报纸的特点( )A、受众广泛B、制作成本低C、便于保存D、艺术感染力强参考答案：D32. 户外广告指的是商品交易的最终场所进行的广告。( )A.错误B.正确参考答案：A33. 李奥贝纳所说的，一条广告在没有印刷出来、没有播放出来、没有张贴出来、没有以一切合适的方式发布出来并开始发挥它应有的传播功能之前，它就不能算是一条广告。这句话表达的意思是( )A、广告创意是由消费者和创造人员共同参与完成的B、广告是旧元素的新组合C、广告创意就是用巧妙的逻辑争夺消费者的注意力D、广告需要借助媒体的力量进行发布参考答案：A34. 广告调查在研究一个市
8、场的市场构成时需要调查( )。A.构成这一市场的主要品牌B.各品牌所占据的市场份额C.居于竞争优势地位的品牌D.市场构成的变化趋势参考答案：ABCD35. 对广告的( )就是指对具体广告的喜欢或不喜欢的程度。A.态度B.观念C.认知D.评价参考答案：A36. 电视广告的中心画面应不少于( )。A.1秒B.3秒C.2秒D.4秒参考答案：A37. 关于广告创意战略中的情感战略，下列描述正确的是( )。A.情感运用涉及正面和负面的情感诉求B.特别适合某些与情感有着自然联系的产品C.又称先发制人广告战略D.通常建立在独特物质特性或者利益的基础上参考答案：AB38. 作为科学派广告的旗手，罗瑟瑞夫斯当时
9、为埃森豪威尔策划竞选方案时从( )入手。A.选民市场调查B.艺术材料的遴选C.竞选场地的选择D.竞选歌曲的创作参考答案：A39. 中国广告的起源最早可以追溯到奴隶社会末期。( )A.错误B.正确参考答案：A40. 国际广告必须重视对广告语言文字的翻译。( )A.错误B.正确参考答案：B41. 店内广告媒体有优惠券和陈列展示等形式，在消费者做出购买决定前直接影响他们。( )A.错误B.正确参考答案：B42. 德国产的世界名车“Mercedes Benz”，进入中国市场，在翻译这一品牌时删除了复杂的Mercedes，而被译为“奔驰”，采用的是( )策略。A.广告创意的本土化B.广告形象本土化C.广
10、告语言的本土化D.品牌名称的本土化参考答案：C43. 下列不属于户外广告的是( )。A.路牌广告B.公交车广告C.霓虹灯广告D.直邮广告参考答案：D44. 选择广告媒体，应当依据广告商品的特性而定。( )T.对F.错参考答案：T45. 广告文案的含义可能是组成广告内容的文案，或者从事广告文案写作的人员。( )T、对F、错参考答案：T46. ( )是指随着广告画面的展现而做的讲解，又叫背景语言，用以增加观众对画面的理解。A.解说B.演词C.字幕D.对白参考答案：A47. 对于广告的生命力，理解正确的是( )A、广告是个易碎品，很容易被人遗忘B、在互联网时代，广告只是短暂吸引人眼球的工具C、广告本
11、身即是一种有价值、有生命、有传播力的作品，是品牌的一笔长期投资D、广告一旦被刊播之后，就毫无价值了参考答案：C48. 近景是指表现成年人胸部以上或局部的电视画面。( )T.对F.错参考答案：T49. 在比较多的情况下，广告受众是通过( )来接受广告所传递额广告信息。A.触觉B.听觉C.视觉D.嗅觉参考答案：C50. 按照使用媒介来对广告进行分类，我们可以把广告分为哪些?参考答案：印刷媒介广告(平面媒体广告)，电子媒介广告，户外媒介广告，直邮媒介广告(通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人)，销售现场广告(也称pop广告、售点广告，就是在商场或展销会上等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播)，数字互连媒介广告，其他媒介广告。
