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1、2012广告师考试综合能力与法律练习题及答案一、单项选择题(每题1分，50题，共50分) 1、20世纪初，约翰.肯尼迪第一次将广告明确定义为“印在纸上的推销术”，第一次对广告的 属性在理论上明确加以确认。(p4)A 新闻属性 B 信息传播属性 C 营销属性 D社会属性2、1960年，美国市场营销专家麦卡锡在其著作营销基础中提出了影响深远的 理论。(p4)A定位理论 B营销整合理论 C USP理论 D4P理论3、 的出现，标志着广告业已经发展到较高的水平。(P11)A专业广告公司 B大规模的广告主 C广告媒体的多样化 D消费者的分层4、广告市场运作的特点是(P12)A广告代理制 B完全的市场行为
2、 C双重交换双重代理 D广告信息的传播5、在广告业务流程中，客户接洽和客户委托这一阶段，以 为工作目标。(P17)A具体工作计划的制定和工作计划书的撰写 B客户下达正式的代理委托书C完整的广告策划方案 D客户对方案的认可6、AE制度又叫 制度。(P19)A客户执行制度 B工作单制度 C业务审核制度 D业务档案制度7、国际广告运作的差异化策略的提出者是：(p29)A塞德尔.莱维特 B菲利普.科特勒 C舒尔茨 D奥格威8、现代市场营销认为，营销流程的第一阶段是(p39)A制造产品 B选择价值 C提供价值 D传播价值9、直接营销过程中，最关键的是(p43)A获取反馈 B进行沟通 C建立数据库 D树立
3、品牌形象10、 是品牌主张、品牌定位的最直观体现。(p64)A品牌口号 B品牌个性 C品牌利益 D品牌文化11、品牌标志的设计最注重的是 。(p64) A简洁美观 B易于识别 C与产品的强烈关联性 D个性化和独特性12、 在品牌构成中居于核心地位。(p64)A品牌个性 B品牌文化 C品牌利益 D品牌口号13、 是品牌产生价值的最基本的构成要素。(p64)A品牌文化 B品牌的功能性利益 C品牌的精神性利益 D品牌个性14、 是品牌的精髓，也是品牌一切资产的源泉。(p65)A品牌个性 B品牌文化 C品牌利益 D品牌核心竞争力15、加多宝公司把王老吉定位于“预防上火的饮料”，其打造核心竞争力的途径是
4、：(p66)A将功能性价值作为品牌的核心竞争力;B将情感性价值作为品牌的核心竞争力;C将象征性价值作为品牌的核心竞争力;D将企业实力组为品牌的核心竞争力;16、倡导“第三场所”的星巴克咖啡，其打造核心竞争力的途径是：(p67)A将功能性价值作为品牌的核心竞争力;B将情感性价值作为品牌的核心竞争力;C将象征性价值作为品牌的核心竞争力;D将企业实力组为品牌的核心竞争力;17、劳斯莱斯代表“皇家贵族的坐骑”，其打造核心竞争力的途径是：(p67)A将功能性价值作为品牌的核心竞争力;B将情感性价值作为品牌的核心竞争力;C将象征性价值作为品牌的核心竞争力;D将企业实力组为品牌的核心竞争力;18、20世纪5
5、0年代初， 提出了USP理论。(p68)A罗瑟.瑞夫斯 B大卫.奥格威 C艾.里斯 D菲利普.科特勒19、 提出了品牌形象论。(p68)A罗瑟.瑞夫斯 B大卫.奥格威 C艾.里斯 D菲利普.科特勒20、 提出了定位论。(p68)A罗瑟.瑞夫斯 B大卫.奥格威 C艾.里斯 D菲利普.科特勒21、七喜汽水“非可乐”的定位方式，是什么定位策略?(p69) A类别定位 B比附定位 CUSP定位 D文化定位22、艾维斯在广告中发出“老二宣言”的定位方式，是什么定位策略?(p69)A类别定位 B比附定位 CUSP定位 D文化定位23、宝洁将飘柔定位于“柔顺发质”的定位方式，是什么定位策略?(p69)A类别
6、定位 B比附定位 CUSP定位 D文化定位24、舍得酒以“舍得哲学感悟”定位的定位方式，是什么定位策略?(p69)A类别定位 B比附定位 CUSP定位 D文化定位25、孔府家酒的“孔府家酒，叫人想家”的的定位方式，是什么定位策略?(p69)A类别定位 B比附定位 C情感定位 D文化定位26、 是品牌形象中最能体现差异、最活跃的部分，是消费者认知品牌的尺度。(p71)A品牌个性 B品牌文化 C品牌利益 D品牌核心竞争力27、马斯洛的需要层次理论的第三层需要是 需要。(P94)A安全需要 B社交需要 C尊重的需要 D自我实现的需要28、将消费者市场分为品牌忠诚型消费者、品牌变换型消费者、非使用者和
7、新生消费者的市场细分标准是：(P105)A地理细分法 B使用模式和喜爱程度细分法 C利益细分法 D生活方式细分法29、将消费者市场分为实现者、圆满者、成功者、经验者、坚持者、奋斗者、创业者以及挣扎者等的市场细分标准是：A地理细分法 B使用模式和喜爱程度细分法 C利益细分法 D生活方式细分法30、户外广告的登记机关是：(P281)A省级工商行政管理部门B辖区的市级工商行政管理部门 C国家工商行政管理部门 D省辖市行政管理局31、医疗器械广告审查批准号的有效期为?(P306) A半年 B一年 C一年半 D两年32、根据诉求侧重点的不同，广告理性诉求策略可分为：(p147)A一面理诉求和两面理诉求
8、B鼓励诉求和恐怖诉求 C直接诉求和间接诉求 D先后法诉求和详略法诉求33、媒体的效益评估指标包括千人成本和 。(P200)A发行量 B每毛评点指标 C 到达率 D接触关注度34、下列不属于媒体质性评估指标的指标是：(P199)A接触关注度 B编辑环境 C广告环境 D毛评点35、广告媒体选择/媒体组合的依据是：(P202)A目标受众的有效到达 B消费者的规模 C产品的性质 D市场环境36、根据消费者媒体接触时间的不同，做出不同的媒体选择，属于媒体选择的哪种策略?(P203)A产品状况选择策略 B消费者特点选择策略 C目标市场选择策略 D媒体自身特点选择策略37、企业只有暂时型的或短期的推销需要，
9、其往往选择的广告媒体组合策略是：(P205)A同类媒体策略 B单一媒体策略C不同类型媒体的组合 D多种媒体组合策略38、观察下面图形，确定它是广告排期的哪种形式?(P212的图，可以化出6个单项选择题)A脉动排期法 B季节排期法 C稳定排期法 D选择排期法39、对广告接触者的数量、接触者的范围、广告接触频次的测评，叫做：(P225)A记忆度测评 B注意率测评 C态度改变测评 D唤起购买行为测评40、消费者判定法属于：( P237)A广告运动的事前效果测试 B广告运动的事中效果测试 C广告运动的事后效果测试 D唤起购买行为测评41、抽样调查法属于：(P238)(类似的还可以化开好几题，不一一列举
10、) A广告运动的事前效果测试 B广告运动的事中效果测试C广告运动的事后效果测试 D唤起购买行为测评42、广告活动的主体和广告市场的参与者之间唯一不同的是后者包括了：(P257)A广告主 B广告经营者 C广告发布者 D广告受众43、广告法是由谁通过颁布的?(P261)A国务院 B国家工商局 C全国人大 D国家法院44、广告监督管理机关是(P261)A国务院 B工商行政管理部门 C全国人大 D最高人民法院45、中国广告协会是谁的直属单位?(P264)A国家工商行政管理总局 B中华人民共和国商务部 C国务院 D广告相关部门46、中国商务广告协会是谁的直属单位?(P265)A国家工商行政管理总局 B中
11、华人民共和国商务部 C国务院 D广告相关部门47、中国广告主协会史书的直属单位?(P266)A国家工商行政管理总局 B中华人民共和国商务部 C国务院 D广告相关部门48、广告法的调整对象是(P271)A商业广告 B公益广告 C全部广告 D行政广告49、地方性法规是由是批准的规范性法律文件?(P274)A国务院 B全国人大 C国家工商行政管理总局 D各省、直辖市等的人大及其常委会50、地方性规章是由谁规定发布的?(P274)A国务院 B全国人大 C国家工商行政管理总局 D地方人民政府51、专营广告业务的企业/兼营广告业务的事业单位/具备经营广告业务能力的个体工商户/兼营广告业务的企业，发给什么相
12、应的审批登记手续?(P276)A企业法人营业执照 B广告经营许可证 C营业执照D经营范围变更登记52、全国性的内资、中外合资及中外合作经营广告业务的企业(/兼营广告业务的企业/兼营广告业务的事业单位/个体工商户)，向谁提出申请，办理审批登记手续?A国际工商行政管理总局 B所在市、县工商行政管理局 C省辖市行政管理局D省、自治区、直辖市工商行政管理局二、多项选择题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有一个错项。错选，本题不得分;少选，所选的每个选项得0.5分) 1、决定广告市场的容量和规模的因素有：(P10)A广告主的多少 B竞争对手的多少 C 广告主货币支付能力的大小D广告商品的性
13、质 E广告主对广告投入的大小2、与广告活动有联系的整体环境因素，包括：(P15)A政治因素 B心理因素 C经济因素 D社会文化因素 E科学技术因素3、关于广告代理制，以下哪些看法是正确的?(P13)A是广告代理发展到一定历史阶段的产物 B是一种市场运营机制C在中国也是属于市场行为的制度安排 D它在中国国的推行情况良好E受自我利益原则的制约4、中国广告市场发展所存在的主要问题有：(p25)A广告市场的总体发展水平已较高 B广告市场发展不均衡C在传媒与广告公司的博弈中传媒仍处于强势地位 D经营管理机制不健全E广告市场改革不断深化5、国际广告市场在哪些方面表现出与国内广告市场不同的特点?(p27)A
14、经济营销环境 B政治法律环境 C文化环境 D科学技术环境 E心理因素6、下列哪种说法是正确的?(p30)A国际广告经营差异化、地方化 B广告经营方式深刻变革C广告制作进入一个电脑化多媒体的新时代 D 国际广告业发展托拉斯化E传媒地位越来越强势7、4p理论认为，营销的可控因素有，(p36)A产品 B经济 C渠道 D文化 E促销8、与其他推广要素相比，广告具有的特点有：(p41)A传播面广，信息传播迅速 B长于树立品牌形象C重点在于提供购买刺激 D信息的双向交流 E间接地支持营销目标9、消费者对品牌最直观的认识包括(p63)A品牌名称 B品牌标志 C品牌利益 D品牌个性 E品牌口号10、品牌核心竞
15、争力应具备的主要特征有(p65)A排他性 B可持续性 C可记忆性 D执行力 E感召力11、品牌传播的主要手段包括：(p77) A广告 B直销 C公共关系 D销售促进 E人际传播12、受众对传播效果起着至关重要的作用，具体表现在：(p89)A传播活动的参与者 B信息产品的消费者 C传播效果的反馈者D其在广告活动中的主导地位 E其扮演着多重角色13、广告受众在广告信息传播过程中处于十分重要的地位，具体表现在：(p90)A其是传播活动的参与者 B其是信息产品的消费者 C其扮演着多重角色D其在广告活动中的主导地位 E广告受众对广告信息具有反馈功能14、根据购买理由和规模的不同，广告目标受众主要分为哪几类：(p91)A一般受众 B倡议者 C影响者 D团体用户的决策者 E经销商的采购决策
