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1、世界百强企业广告口号与定位解析序号品牌名称品牌logo广告口号口号定位解析汽车行业1丰田（Toyota Motor）车到山前必有路，有路必有丰田车大面积的市场覆盖率1.1皇冠何时才能拥有皇冠CROWN BACK TO ZERO 皇冠返回零点大器，至所未至老皇冠定位高端，尊贵，新皇冠从外形到工艺采用了新型设计，更加现代化，广告中也体现了这一改变，如今的广告词定位“大气”“突破”1.2锐志心锐志远锐变，立格调“锐志”在中文中富有内涵，而初期广告语遵循了丰田宣传的风格，对品牌名进行解读增强记忆度，如今的广告语依然通过品牌名延伸，“格调”二字清晰了其定位。1.3凯美瑞动感又不失尊贵为您成就卓越“动感”
2、“尊贵”双定位“卓越”定位，广告语定位不统一，关联度降低。1.4卡罗拉（花冠）全球信赖品质让生活充满爱全新改变，唯爱不变品质优秀，卡罗拉家庭轿车定位于年轻有经济基础的消费人群，广告宣传定位生活品质。1.5普锐斯油电混合动力劲若水，静如水，净似水普锐斯车型主打“世界级环保科技”，两条广告口号分别主打“科技”“水”的概念，以水的概念“劲”“静”“净”三个同音字展现其产品品质。1.6威驰领先科技的全球轿车 让生活乐在新风随心 随行风潮领袖，任我威驰领先科技随心风潮，广告定位从开始的科技生活的概念，变成“随心”的个性化定位，再到“风潮”概念的提出，品牌定位逐渐清晰。1.7雅力士体验世界品质，纵情自我风
3、尚雅力士车型小巧，颜色多变，广告语“自我”“风尚”，主要针对年轻消费群体。1.8兰德酷路泽突破领域界限的结晶之作“突破领域”，定位兼具豪华车与越野车品质的车型。1.9普拉多（霸道）霸道，你不得不尊敬（霸道）原野任驰骋，都市任纵横（进口） 拥有不一样的心境，拥有不一样的里程（国产）普拉多原名霸道，品牌名称十分强势，该广告语霸气十足，品牌形象很快建立，然而其配合广告创意点过于敏感，遭到很多消费者抵制，更名后的普拉多定位“大气”的越野车形象。1.10酷路泽心无界，行无限越野经典，独领风尚，再续传奇之前的广告语与普拉多概念十分相似，新酷路泽提出广告语定位“经典越野车”。1.11汉兰达路远 心自由无界限
4、汉兰达与其他越野车型广告语诉求相似，无法看出各款车型产品的差异性。1.12RAV4应变自如，释放由心广告语定位“应变”“随心”1.13埃尔法极致尊崇，轩昂登场作为定位高端的MPV车款，埃尔法广告定位“尊贵”“奢华”。1.14普瑞维亚以优雅丰富生活定位“优雅生活”1.15HIACE与未来同步，伴尊驾起航定位科技，未来1.16柯斯达历史见证，阅过风光无限与HIACE的未来定位相反，柯斯达定位“历史”，展现经典车型的历经沧桑感。1.17雷克萨斯（凌志）凌志，男人的标志矢志不渝，追求完美男人，完美2本田汽车（Honda Motor）世界品质、一脉相承感世界而动品质，2.1雅阁起伏中超越稳健，波澜中对话
5、平静，潮流中看见自己。第八代雅阁，跃级而立。运动风格，超越同级别汽车2.2思铂睿驭动天下高端运动型汽车2.3思域人生需要一点红“红”：激情，动感2.4锋范快意锋行挑战，快意进取2.5飞度Lets FIT！享我所想热情，自我，2.6CR-V独树一帜，为激越人生而行标新立异，激情2.7奥德赛领袖领时代全力以赴，引领人生2.8新思域实现人类纯净梦想的开始纯净新能源2.9讴歌RL：忘我驰越，跃然于心TL：忘我驰越，魅惑于心MDX：忘我驰越，激享人生积极向上3大众汽车（Volkswagen）出于对汽车的爱汽车价值典范爱汽车典范3.1甲壳虫想想小的好 Think small全世界都喜欢德国的这个新甲壳虫：
6、过目难忘 引人注目，让人一见倾心甲壳虫品牌历史悠久，之前两句广告语堪称经典，新甲壳虫延续时尚风格，广告语定位“过目难忘”“一见倾心”。3.2尚酷一见钟情不再是神话尚酷被誉为“大众汽车有史以来最具动感”的跑车，目标消费人群以年轻人为主，广告定位“一见钟情”。3.3EOS灵动，演绎自在人生灵动3.4大众汽车旅行轿车能脱颖于世，必有不凡之处不凡3.5新辉腾精湛手工造诣，德国造车智慧辉腾为豪华车款，广告定位“精致工艺”与“纯正德国血统”。3.6Polo劲情劲取天生不羁所定位的人群都是那些城市中年轻而有充满活力的后起之秀，广告定位标新立异。3.7途安生活智慧之选途安定位舒适旅行车，广告定位“生活”，体现
7、其家用概念。3.8途观途有境，而心无垠途观为大众09年推出的越野车款，其广告语与大多数越野车广告定位相似，从“旅途”“心境”进行创意。3.9朗逸逸享非凡产品定位豪华大气，品位而不失时尚感，广告定位“非凡”3.10桑塔纳vista拥有桑塔纳，走遍天下都不怕实力真朋友桑塔纳广告定位“实力”，新vista车款广告语增加了“真朋友”的品牌概念。3.11新领驭（帕萨特B5）精彩人生，志在掌握定位商务，“精彩人生”3.12迈腾（帕萨特B6）志领先机创新于心创新科技3.13捷达理性的选择从潮流到主流，源于历久弥新的好品质历久弥新，好品质3.14高尔夫GTI想追我？除非你是高尔夫GTIG情由我刺激的驾驶体验3
8、.15宝来向上人生路向上3.16速腾质感人生追求质感的体现3.17奥迪突破科技，启迪未来突破，科技，未来A3：多彩生活，你的奥迪A3人生A4L：驾驭你的想象A5：演绎完美生活A6L：变，以驭万变Q5：进享自由Q7：重要的不是它变强了，而是你要变得更强。TT：被看我，看路TTS：还是坐副驾驶吧！（如果你没有十足的把握驯服她们，那还是坐副驾吧。但是一旦驯服她们，却又令人爱不释手。）R8：奥迪制造过的最慢的产品A8：等级划分一切，你划分等级A8L：开辟，未辟的领域。3.18斯柯达睿智感悟，恒久魅力非凡实力昊锐：内蕴实力，成就非凡明锐：实力真本色晶锐：相信自己，相信生活3.19宾利两个座位,决定一个世
9、界.尊贵，大气欧陆飞驰：皇室御驾，贵族首选4福特汽车（Ford Motor）你的世界，从此无界汽车远不止是一个交通工具，汽车能够赋予他们一切。4.1福特感受非凡感受，非凡，卓越蒙迪欧-制胜：聚非凡，显锋芒顶尖麦克斯S-MAX：多变多精彩变福克斯：为完美驾驭而至完美嘉年华：绝配最时尚的你绝配，时尚4.2沃尔沃VOLVO FOR LIFE 关爱生命，享受生活沃尔沃汽车以安全文明，其广告宣传定位于关爱生命。XC60，安全引领不羁人生安全，自由不羁XC90，坐拥豪华，无畏天地。勇者，掌控与S40畅领快意人生。快意人生S80L，知人生者，知驾驭人生与驾驭关联C30 魅力炫动人生年轻，动感，活力C70 御
10、风挥洒自由自由，速度4.3林肯This isnt just luxury. 不只是奢华MKZ：Luxury at lightspeed速度MKX：Personal Touch人性化MKS：Powerfully Smart智能，力量MKT：Inner space. Outer beauty.大容量，精致外形4.4马自达睿翼：五星安全，节油典范（轿车） 跑车风范，锋芒毕露（轿跑车）安全，节油跑车Mazda6：成熟历练，安全可靠（轿车） 彰显个性，飒爽人生（轿跑车）成熟，安全个性Mazda5：进口车品质，国产车价格性价比高MX-5：释放激情激情MX-7：耀目 新视界视觉享受，炫丽Wagon：魅力生活
11、，唯美演绎魅力4.5路虎（现属印度塔塔）Go Beyond超越卫士：英伦传奇英国风格第四代发现：奢朗革新奢华，硬朗神行者二代：智行无拘 自由揽胜Evoque：无法抗拒的魅力魅力揽胜：尊贵，上无止境。巅峰，从此入境。 无双精湛尊贵揽胜运动版：锐动悦驰运动，驰骋4.6捷豹（现属印度塔塔）Gorgeous惊艳惊艳XJ：独辟创想，智者臻赏独特，原创XK：心驰电掣，行者驭赏运动XF：劲显奢华，新睿悦赏新锐，奢华5日产（Nissan Motor）超越未来古有千里马，今有日产车shift the way you move 为你的行动改变道路以人和汽车的明天为目标，为消费者塑造可持续发展的品牌形象。5.1骐达
12、/颐达乐动生活时尚运动感，针对年轻消费群体5.2玛驰Easy life 易生活针对年轻消费群体，“易生活”5.3逍客逍客眼中，城市是平的时尚潮流的“都市游牧人”5.4轩逸优越之境，写意人生优越，造型典雅写意5.5骊威全能在我，前程在我全能，前程5.6奇骏悦历天地 很好很激情全模式智能城市SUV激情，全模式，智能5.7天籁NISSAN旗舰，舒适尊享优雅舒适5.8NV200国际化CDV，一车抵三车宣传CDV（基于轿车平台的厢式车）概念5.9帕拉丁唯时间，鉴强者历尽时间考验5.10皮卡品质路，同分享品质5.11凯普斯达高效商用平台高端轻卡，商用5.12碧莲领航高端商务新风范高端商用车，日本进口6宝马
13、（BMW）驾乘乐趣，创新极限即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（国外）。财富，活力，创新6.1宝马1系运动型两厢轿车：一步一天地。运动3系四门轿车：擎动心动速度，自由，心动3系双门轿跑车：驭动，惊鸿。3系敞篷轿跑车：追风，逐悦。5系：商务座驾，精英之选商务，精英，梦想5系Li：梦想之路，大美之悦5系Gran Turismo：历未历之境，几番震撼。6系：展示运动的美学 诱惑，绝不止于表面个性，运动6系双门轿跑车：对寻常说不6系敞篷轿跑车：驾驭艺术，旷世杰作7系车型：尊崇旗舰，驾驭未来领袖风范760Li：领袖风范，驭世向前高效混合动力7系：驾驭未来，悦为己任X1：随心所动,悦无止境。激情，速度，性能X3：激扬人生路X5：不断延展雄伟创意。X6全能轿跑车：至上之跑高效混合动力X6：性能至上，步步
