短视频井喷之后

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1、短视频井喷之后2016 年，风口上的短视频行业吸纳了超过 40 多笔大 的投资，但炙手可热的背后，行业变革正在酝酿。在社交风潮崛起的时候，短视频就崭露头角。但是从去 年开始，由于用户数的井喷，短视频似乎一夜之间成为互联 网行业最炙手可热的风口， 尤其是在去年年初 papi 酱获得融 资之后，大批的创业者和资本迅速涌入短视频行业。但是今 年初，短视频创业明星公司梨视频因为“未取得相关资质” 被调查，并被责令整改，也带来对短视频行业何去何从的忧 虑。创业热 资本热 短视频并非一个新鲜的概念，早在几年前就已经出现， 但是当时的短视频更多的是社交属性的一个附属品，是以社 交属性为依托的。 2013 年

2、和 2014 年，中国短视频市场曾经 经历了井喷式发展， 2015 年中国短视频进入调整阶段， 市场 投融资事件有所减少，但是资本方仍然非常看好短视频行业 的发展，频繁的融资就是例证。但囿于技术等多方面的原因，短视频虽然经历过井喷式 发展，但时并没有像微博、微信等社交软件那样广泛普及。 易观新媒体高级分析师马世聪告诉中国经济信息记者：“短视频去年开始爆发，技术是很重要的一部分原因， 4G 的普及、资费的下降，用户不用像以前那样担心流量问题。 ”但是短视频的风口的形成，并不仅仅是技术方面的原 因，用马世聪的话说，短视频的崛起，是“天时地利人和” 。 技术方面， 4G 普及和资费下降带来的用户井喷

3、，也带来视 觉化消费的潮流。对于短视频行业来说，技术的进步也意味 着运营成本的降低，意味着创业门槛的降低。此外，马世聪 认为，在技术允许的条件下，人们对资讯对内容的需求从文 字到图片再到视频，是一个很自然的过程，这一过程实际上 也是媒体进化的过程。易观中国短视频市场专题研究报告2016分析认为，进入 2016 年，短视频内容生产者的价值显现，在低门槛和 高质量的双重要求下，短视频成为内容创业者的新入口。由于用户的井喷，在互联网创业和投资热的氛围下，短 视频迅速赢得资本的亲睐。 不完全统计数据显示， 2016 年短 视频行业大额融资超过 40 笔，其中，旗下拥有秒拍、小咖 秀以及一直播的一下科技

4、 E轮融资5亿美元，不仅是一下科 技融资史上单轮融资金额最高的一次，同时也创下国内移动 视频行业单轮融资金额最高纪录。短视频创业这个风口有多热，还体现在行业企业对短视 频业务的重视。比如去年 9 月，微博和秒拍宣称将拿出 1 亿 美元扶持短视频。一下科技 CEO 韩坤在去年 9 月的世界网 红大会上表示， “秒拍每天视频上传已经有 150 万条，全平 台的播放量现在已经超过 17 亿次，相比 2016 年初翻了接近 4 倍。”韩坤表示， 一下科技将和微博一起对视频内容创作者 和整个移动视频生态的一个扶持，短视频早期很多内容都还 参差不齐，希望通过资金和资源的扶持让更多的用户参与到 内容创作中，

5、只有大量的创作用户，才能使内容生态更加强 大。同样是去年 9月，今日头条宣布拿出 10 亿元补贴短视 频创作者。监管趋严 牌照之争 前不久，由北京微然网络科技有限公司运营的短视频平 台梨视频遭遇“重击” ，被媒体广泛关注。由于在未取得互 联网新闻信息服务资质、互联网视听节目服务资质的情况 下，梨视频通过大量原创栏目自行采编视频、收集用户上传 内容等方式发布大量独家时政类视听新闻信息，被北京市网 信办、市公安局、市文化市场行政执法总队联合执法，勒令 整改。作为短视频创业的明星公司，梨视频也不得不面选择转 型。梨视频官方微信公众号 2 月 10 日发布了一篇署名为梨 视频创始人邱兵的、题为劝君更尽

6、一杯酒 醉了就看梨视 频的声明，公布了未来的转型方向。文中提到，梨视频今天升级为 2.0 版，将从时政及突发 新闻转型为专注于年轻人的生活、思想、感情等方方面面， 用讲故事的方式传递中国声音。而在 2016 年 11 月梨视频上 线之初，定位为主打资讯阅读的短视频产品。马世聪告诉中国经济信息记者： “梨视频因为未取 得相关牌照而被调查整改，实际上凸显了行业监管的趋严， 以及行业内未来竞争的一个方向，就是牌照之争。 ”2017 年春节过后， 短视频行业另外一件值得深思的事情 是今日头条收购运城阳光文化传媒有限公司，今后今日头条 用户在 PC 端及手机分享页上看到的视频链接，将在阳光宽 频网站打开

7、。由于后者持有一份稀缺的视听牌照，这一并购 的目的被外界视为今日头条“曲线救国”拿下视听牌照。资料显示，运城阳光文化成立于 2005 年，注册资本 1000 万元，其经营范围是利用互联网经营艺术品、演出剧（节） 目、动（漫）画等文化产品，从事互联网文化产品的展览、 比赛活动；企业形象策划、包装、推广；设计、制作、发布、 代理各类广告；承办展览、展示；生活信息咨询等。 2016 年 8 月 16 日，运城阳光文化投资人由爱播信息技术（北京）有 限公司变更为北京闪星科技有限公司，后者持有运城阳光文 化 100% 的股份。2016 年 9 月，广电总局下发关于 加强网络视听节目直 播服务管理有关问题

8、的通知 ，再次收紧信息网络传播视听 节目许可证的申请条件，新申请单位要求为国有独资或国有控股单位，其次注册资本应在 1000 万元以上。由于今日头 条暂时不符合资格申请条件，而只能选择“曲线救国” 。 马世聪认为，未来一年，监管的收紧将会使短视频行业 牌照非常抢手。此前有媒体指出，自从政策收紧之后，一张 信息网络传播视听节目许可证的收购报价已经达到 3000 万 元，也有消息人士称， 现在牌照的收购价格在 2000 万元 -3000 万元左右。何去何从？ 在监管收紧的情况下，牌照之争在 2017 年或许会成为 短视频行业的一个发展趋势。此外，内容也将会成为左右短 视频竞争格局的因素。短视频的崛

9、起与内容创业的兴起不无关系。内容之于短 视频而言，无疑已经成为短视频行业重要的竞争点之一。马 世聪告诉中国经济信息记者： “短视频创业与内容创业 有一定的交叉部分，短视频行业的竞争除了技术、平台等之 外，很重要的一部分就是内容的竞争。 ”随着媒体形式的变迁，视听化的内容消费将会逐渐成为 主流，但由于技术门槛的降低，技术的竞争已经显得并不那 么重要，用户、日活、播放量等等，才是短视频公司最为关 注的点，而这很大程度上取决于平台的内容。作为早期以及 有庞大用户数、日活量的短视频平台快手，就是依靠海量的 UGC 内容。?到未来行业发展趋势， 马世聪告诉 中国经济信息 记者：“未来短视频发展趋势主要集中在三个方面，一是短视 频平台与社交平台的融合将会进一步加深，比如秒拍与微博 的结合；平台方对优质内容创作者的争夺将会更加激烈，甚 至会有更大的扶植力度，除了直接出资以外，一些明星IP、优秀作者的争夺，也会成为趋势；此外，段视频平台上将会 出现更多精品的 PGC 内容，出现 UGC 向 PGC 转变的趋势。 ”