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1、附件2：品牌价值值测算模模型指标标测算指指南一、下列列数据由被被测算企企业填报报（一）财财务数据据测算品牌牌名称“河套”牌品牌建立立时间19999年测算品牌牌所属企企业内蒙古金金河套乳乳业有限限公司所属企业业地址内蒙古巴巴彦淖尔尔市临河河区干召召庙镇联系人刘东奇联系电话话18600478883999年度数据据20100年20099年20088年销售量10000吨900吨吨800吨吨企业总利利润（万万元）12010090销售收入入（万元元）200001800016000国际市场场销售率率%无无无新产品销销售比重重%10%8%5%R&D费费用比重重1%5%5%5%20100年财务状况况（万元元）未
2、使用测测算品牌牌的产品品利润无投资性收收益无资产总额额45000无形资产产总额500专有技术术收益无土地使用用权收益益无著作权收收益无专利权收收益无单位品牌牌产品售售价（元元）奶粉：3310000元/吨液奶：660000元/吨吨单位生产产成本（元）奶粉：2280000元/吨液奶：550000元/吨吨单位产品品品牌维维护成本本（元）10万元元品牌宣传传投入比比重2%5%同类产品品最低售售价3（元）奶粉：2290000元/吨液奶：555000元/吨吨同类产品品必要生生产成本本4（元）奶粉：2260000元/吨液奶： 45000元/吨国内市场场占有率率5%1%业内最高高市场占占有率%13.33%行业
3、平均均资本成成本%94所得税率率%25市场覆盖盖率6（县以上上）%20%股东权益益（万元元）公司属于于自然人人企业盈余公积积（万元元）45未分配利利润（万万元）75专利数量量（项）无无品牌或或最弱品品牌产品品资产利利润率77%6高于平均均市场份份额而增增加的投投入成本本总额88（元）未掌握数数据注：1.R&DD费用比比重：计计算方式式为近三三年研发发费用总总和与近近三年销销售收入入总和的的比值。 2.品品牌宣传传投入比比重：计计算方式式为近三三年品牌牌宣传费费用总和和与近三三年销售售收入总总和的比比值。 3.同同类产品品最低售售价：同同类产品品中，贴贴牌产品品、超市市商品的的平均售售价。 4.
4、同同类产品品必要生生产成本本：同类类产品中中生产出出质量合合格的产产品所需需要的最最低成本本。 5.国国内市场场占有率率：品牌牌产品的的市场销销量/该该产品在在同一市市场上的的销售总总量。6.市场场覆盖率率：本品品牌在中中国覆盖盖的县级级市场数数（在一一个县内内有经销销商、代代理商、或有本本品牌销销售）/28662（中中国大陆陆总县数数）。7.无品品牌或最最弱品牌牌产品资资产利润润率：无品牌牌或市场场最弱品品牌产品品的20010年年利润除除以其资资产总额额。8.高于于平均市市场份额额而增加加的投入入成本总总额：首首先假设设各品牌牌的市场场份额与与品牌资资产成比比例关系系，此时时本品牌牌应该的的
5、市场份份额。其其次计算算本品牌牌的实际际市场份份额与假假设市场场份额的的差额（一般情情况是，著名名名牌产品品或服务务的市场场份额高高于平均均市场份份额，而而小品牌牌或能力力弱的品品牌的市市场份额额小于平平均市场场份额，大部分分品牌处处于平均均水平）。最后后估计企企业为这这个差额额（一般般是大于于平均市市场份额额部分）而比平平均市场场份额多多付出的的成本，即高于于平均市市场份额额而增加加的成本本总额。（二）行行为、法法律数据据序号指标获取方式式1、单位产值值能耗企业提供供并附证证明材料料。2、企业社会会责任情情况企业从组组织治理理、人权权、劳工工实践、环境、公平运运营实践践、消费费者问题题、社区
6、区参与和和发展等等7方面面进行论论述，并并附相关关证明材材料。3、执行标准准是否严严于国家家标准提供企业业执行标标准以及及相关国国家标准准编号。4、是否获得得省级、市级政政府质量量奖励附奖励证证明材料料。5、通过各类类认证情情况附认证证证明材料料。6、获各类许许可审批批情况附审批证证明材料料。7、是否为进进出口一一类企业业附证明材材料。8、近三年获获得的各各类投资资和政策策支持情情况附证明材材料。9、参与地方方、行业业、国家家、国际际标准制制定情况况提供相关关标准编编号。10、获得驰名名商标、省级中中国名牌牌、中华华老字号号等称号号情况附证明材材料。11、是否被纳纳入各类类示范区区、保护护区附
7、证明材材料。12、注册商标标数量及及有效期期限、有有效区域域附证明材材料。13、专利有效效期限、有效区区域附证明材材料。14、专有技术术情况附证明材材料。15、品牌战略略情况提供相关关情况简简介和说说明。16、品牌涉及及产品类类别附证明材材料。二、下列列指标通过过市场调调查获取取序号指标建议测量量题项评分标准准1品牌知名名度1、是否否听过XXX品牌牌；2、是否否熟悉XXX品牌牌；根据对测测试品牌牌的了解解、忠诚诚、满意意和形象象认知程程度，从从1-110进行行打分。1分最最低，110分最最高，消消费者根根据自身身实际给给出分值值。2品牌忠诚诚度1、再次次购买XXX品牌牌的可能能性；2、XXX品
8、牌价价格上涨涨是否仍仍购买；3顾客满意意度1、总体体满意程程度；2、满足足期望的的程度；3、感知知与理想想期望的的比较；4品牌形象象对XX品品牌的总总体印象象如何。5产品推荐荐率是否会将将XX品品牌推荐荐给他人人。会推荐的的受调查查购买者者数量与与全部受受调查购购买者总总人数之之比；6重复购买买率如有需要要是否会会再次购购买XXX品牌会重复购购买的人人数与受受调查购购买者总总人数之之比注：1.此类数数据可由由测试单单位自行行调查提提供，或或委托第第三方市市场调查查机构提提供。 2.建议测测量题项项仅供参参考，不不必须采采用。评评分标准准须采用用10级级量表。3.调查查结果应应附调查查问卷、原始
9、数数据。每每个品牌牌调查样样本量建建议为问问卷测量量题项总总数的110倍左左右（例例：问卷卷共8个个题项时时，调查800人即可可）。4.1-4项指指标结果果换算为为取值范范围在00.5-2.55的相应应k值，5-66项结果果以百分分数（%）形式式提供。三、下列列指标由专专家打分分获取序号指标评分标准准1企业综合合质量状状况质检办质质201114044中企业业综合质质量状况况评分标标准。满满分1000，换换算为取取值0.5-22.5之之间的系系数。2企业社会会责任专家根据据企业提提供材料料进行打打分。各各模型评评分标准准：标准准院模型型满分1100，再换算为为取值00.5-2.55之间的的系数。
10、昆明模型型一：满满分100分；昆昆明模型型二：满满分8分分。3其他受保保护措施施根据企业业是否拥拥有注册册商标（0-110分）、注册册商标有有效范围围（类型型、国内内、国际际、时效效等）（0-115分）、拥有有专利数数量（00-100分）、专利受受保护范范围（国国内、国国际、时时效等）（0-20分分）、拥拥有专有有技术情情况（00-255分）、获得持持续投资资和支持持能力（0-220分）进行打打分。满分1000分，再换算算为0.5-22.5的的系数。4品牌联想想根据本品品牌在行行业地位位（指本本品牌在在中国本本行业中中产品销销售总额额、科技技研发投投入、引引导顾客客购买习习惯等方方面）、品牌受
11、受顾客尊尊敬程度度（指品品牌美誉誉度、品品牌文化化与目标标市场的的一致性性）、顾顾客对品品牌认可可程度（指品牌牌文化、使命在在目标市市场认可可程度）综合打打分，昆昆明模型型一满分分为100分，昆昆明模型型二满分分为8分分。5市场性质质根据品牌牌产品所所处市场场进行判判断。一一般而言言，处于于成熟、稳定和和具有较较高市场场壁垒的的品牌，强度得得分就高高。像食食品、饮饮料等领领域的品品牌通常常较高技技术和时时装领域域的品牌牌得分要要高，原原因是消消费者在在选择购购买前一一类产品品时，往往往存在在缺席付付值行为为，品牌牌的作用用较大；而选择择后一类类产品时时，更多多地受技技术和时时尚变化化等方面面的
12、影响响，品牌牌的作用用较小。昆明模模型一满满分为110分，昆明模模型二满满分为88分。6稳定性根据本品品牌与同行业业历史最最长创建建品牌的的年限差差距评分分。昆明明模型一一满分为为10分，昆明模模型二满满分为88分。7品牌趋势势根据品牌牌的发展展方向为为本品牌牌打分，反映本本品牌在在多大程程度上与与社会发发展趋势势相一致致。品牌牌越具有有时代感感，与社社会发展展趋势趋趋于一致致，就越越具有价价值，得得分越高高。如品品牌经营营过程中中的低碳碳、环保保、关注注社会公公益事业业发展、关注人人类社会会进步等等。专家家打分时时应与中中国本行行业最优优秀企业业相比较较，昆明明模型一一满分为为10分，昆明模
13、模型二满满分为88分。8质量乘数数根据质检检办质201114044号文件件中品牌牌价值质质量构成成要素表表评分标标准进行行打分。9品牌战略略无品牌战战略：00有但不清清晰，难难以操作作：0.3有且完整整，但没没有切实实可行的的落实机机制：00.6有且完整整可行：110竞争者实实力更名为：行业竞竞争态势势。评分分标准如如下：品牌产品品的销售售增长速速度与利利润率都都低于行行业平均均水平：0品牌产品品的利润润率高于于行业平平均，但但销售增增长速度度低于行行业平均均：0.3品牌产品品的利润润率低于于行业平平均，但但销售增增长速度度高于行行业平均均：0.6品牌产品品的销售售增长速速度与利利润率都都高于
14、行行业平均均水平：111参加标准准制定情情况无参加：0参与地区区或行业业标准制制定：00.3参与国家家标准制制定：00.6参与国际际标准制制定：1112品牌潜在在风险更名为危危机处理理。评分分标准如如下：无危机处处理机构构，无预预案：00有危机处处理机构构，无预预案：00.3有危机处处理机构构，有预预案：00.6有危机处处理机构构，有预预案且定定期演练练并不断断更新：113商标注册册无注册：0商标在全全国范围围内注册册：0.6在全球各各主要销销售地注注册：1114受法律保保护状况况品牌及其其附属权权益未受受到法律律保护：0品牌及其其附属权权益仅受受到部分分保护：0.55品牌及其其附属权权益都受受到法律律的严格格保护：115通过各类类认证情情况无任何认认证：00依据企业业和产品品特性，取得相相应的认认证：00.6依据企业业和产品品特性，以及供供应商与与消费者者等利益益相关方方的需要要，取得得相应的的认证：116是否存在在或潜在在品牌争争议或诉诉讼目前正发发
