重力模型下东亚地区文化商品贸易现状的实证分析摘要：随着全球经济一体化的日益加深，各个国家与地区之间的文化也在不断地加深交流，作为文化价值的载体，文化商品的贸易数量也在不断上涨尤其是在东亚国家地区之间，以日本、韩国为领头军，各国都在加大政策鼓励本国文化产业创新发展本论文中，作者以重力模型为基准，分析探讨了东亚地区各国之间的文化商品贸易发展现状并对其因果联系的因素进行了验证这些因素包括：国内生产总值、人文发展指数、地理距离、人均收入水平、语言背景、国土是否接壤、互联网的普及程度，等等关键词：文化商品；重力模型根据文化商品的不同特性分为五类：文化遗产类，印刷制品类，传播媒介类，视觉艺术品类，以及电影摄影制作类不同的因素在不同的商品贸易中发挥着不同的作用总体来说，一个国家的国内生产总值起着关键性的正相关因果发展作用，语言，人均收入水平和互联网的普及都有着显著效应的推动发展作用，而地理位置的原因有反作用因素本论文的研究结果对一个国家制定推动文化商品贸易的发展的战略政策可以提供一定的建议，也对文化商品相关企业在日后的发展中有着引导作用。
一、文化商品贸易研究背景随着市场经济体制在中国各类商品市场的快速延伸与发展，大部分商品都已经进入了固定的循环经济模式，尤其是生活必需消费品以及能源类消费品另一方面，随着世界贸易的迅速发展，各个国家之间的交流活动也在不断增加，而文化商品贸易也发挥着日益重要的作用在二战之后的经济高速发展之后，美国遭遇了经济大萧条之后，市场上民众的精神需求大幅度的增加使资本家认识到，经济效益不仅仅可以从工农产品上得到巨大的利益，文化价值同样可以创造高价值的效益，如果把“文化”实现产业化，实现文化艺术的产品化，文化单位和传媒机构的企业化，文化艺术领域和多媒体现代娱乐集团的资源融合化，可以使规模化的文化商品产生巨大的经济和社会效益而通过近百年的发展，美国文化产业已经成长为国民经济中地位仅次于军事工业的支柱性产业，每年的产品出口超过了航天工业相关产品的出口，成为第一大出口创汇产业而我们知道的，每年的美国文化产品出口不仅仅为美国传媒资本家带来了巨大的经济效益，也给美国政府带来了相应宣传的“硬实力”表现文化”的定义非常困难，因为其涵盖了很多虚拟的社会价值，比如一个国家或民族的历史，风土人情，传统习俗，生活方式，我们很难用一个框架来约束文化的定义以及其价值。
而在世界范围内，我们更难去划分文化的界限，比如亚洲地区，日本、韩国很多文化都起源于中国，具有许多相似性在西欧和北美地区，也有很多文化价值观都是通用的因此，在本论文中，我们用“文化产业”的概念来定义文化的价值文化产业最早产生于20世纪，是在霍克海默所著作的《启蒙辩证法》一书中提到，后来由英国经济学家约翰霍金斯用“创意产业”来加强了文化与政府间的相互依赖扶植关系联合国教科文组织(unesco)对其定义为：文化产业就是按照工业标准，生产，再生产，储存以及分配文化产品和服务的一系列活动而这个产业所诞生的所有产品都是文化产品介于文化的特性，关于文化商品的研究相对比较少，而研究发展中国家与发达国家之间贸易往来的很多随着各个国家之间信息与基础商品的贸易增加，很多国家民众的思想认知都被外国文化所影响甚至改变特别是很多发展中国家中，海外文化商品都占有一定的比例，甚至超过了本国文化商品的比重中国就是典型的例子，这和中国近年来接受了许多海外投资带来的经济协作有很大的关联性文化产品的崛起发展是在二战之后，和人民的生活消费水平是有紧密联系的，一般我们判断说人文发展指数越高的地区，其文化商品消费力会越强按照传统的消费观念，人类的发展消费分为三个阶段：在第一阶段，人们的消费都集中于食物和衣物的消费，所以这个阶段工农业发展迅速，和第一次、第二次产业革命的时间相吻合；第二阶段，人民的消费模式就转向了自我满足与表现，就会大量的购买生活消费品，比如餐具，厨具，书桌等等相对生活必需品，所以会带来科技技术与相对稀缺生产要素的大量移动与发展；而发展到现在，很多人们的生活需求模式已经转变到了第三阶段，生活娱乐与文化精神层次的消费过程。
据统计，现在在欧洲国家，精神娱乐消费的支出，包括视听娱乐、电脑设备、cd、dvd等音乐设备，运动设施，玩具，新闻报纸读物，看电影，买彩票等等行为已经占到家庭支出5%的比例，由此可证明，文化商品的贸易带动了各地文化商品的消费增长据联合国贸易发展协会统计，世界文化产品的总产值在2007年已经达到了13万亿美元，并且每年保持7%的速度增长经济合作与发展组织也在调查报告中得出结论，组织成员每年的文化创意产业增长率都在5%至20%之间世界银行也预计在未来10年中，文化产品的生产值会占据到世界生产总值的10%左右而当今的先进科技技术与数字技术也更加加速了文化产品的传播与发展，文化产品所交易的并不仅仅是商业利润的价值，也附加着一个国家的形象价值综上所述，文化产业及其相关产品一直在世界贸易活动中发挥着至关重要的角色，所以这也是为什么在今年召开的十六届七中全会中，胡锦涛主席强调要推动社会主义文化发展大繁荣，提高国家文化软实力关于文化产业价值创新的研究，在西欧国家，北美国家一直是作为战略课题进行研究，包括最近日本和韩国也强调“文化兴国”的概念，大力推动文化事业的创新与改革而我们国内关于文化产业的研究尚在起步阶段，和其他国家的文化产品贸易情况研究也一直停留在理论研究阶段，没有具体的实证检验来验证分析中国当前文化产品处于一个怎么样的形势地位，所以在政策推动方面，还处于比较落后的意识。
因此，本论文主要侧重点就在于东亚地区的文化商品贸易特性的研究选择“东亚”地区的区域研究原因如下：1.东亚地区一直是亚洲具有代表性的文化地区，包括日本、韩国、中国等国家，具有资本主义体制和社会主义体制两类国家，是文化体制交流密集的地区2.东亚这些地区具有相似的历史发展背景，在历史上，这些地区是使用同一种语言，同样的民族风俗和思想，例如儒学3.这些地区在地理位置上也非常接近，这使得他们之间进行贸易往来时不需要花费很高的运输成本；而同样的纬度也给予了这些地区时差不大的消费市场时间4.大部分关于文化商品贸易的研究都集中于文化商品盛行地欧美国家，而忽略了在近年来同样占有很大比例生产和消费市场的东亚地区本论文的主要研究目的是研究影响中国在东亚地区文化产品贸易的格局比例，以及有哪些因素对东亚当前的文化产品的生产与消费有着显著的影响因为是国家间的贸易格局分析，所以我们集中考虑宏观政策因素的影响力分析，例如市场大小，人均收入水平，以及交通运输便利程度，语言文化的遗传性等等本文的研究结果对文化产业发展的相关政策的实施方案有较大的意义，同时对文化产品相关的生产企业制定相关海外开发策略也有着重大意义二、文化贸易理论研究背景在上一节中，我们提到不同国家对于文化产业的定义都不同。
例如，美国认为文化商品等同于版权产品，这也是为什么美国特别注重知识产权保护的法律作用；日本政府认为所有跟文化相关的产业与产品都可以归总到文化产业中区，例如传统的表演，展览，新型的传媒文艺，休闲娱乐，电视电影，旅游，所以他们又称“文化产业”为“内容产业”，美国和日本都强调的是文化产业所附带的自身无形的价值而中国现在对于文化产品还没有具体明晰的定位，所以我们借用联合国科教组织的定义作为本论文的论证依据unesco把文化商品和服务分为两类，一类是核心的文化商品，另一类是相关文化商品，如下图所示：根据世界海关组织制定的《商品名称及编码协调制度的国际公约》(hs code)我们把核心文化商品分为5大类：文化遗产价值商品类；印刷制品类(包括书籍，新闻报纸，期刊杂志，以及其他印刷制品)；音乐及相关表演艺术的磁带，记录品类；视觉艺术品类，以及电影摄影制品类这五类商品特征都比较明显，而且和人民的生活联系比较紧密，对经济推动有着至关重要的影响作用，故有较大的研究价值关于文化商品贸易的理论研究有很多，大致分为两类，一类是传统贸易理论，第二类是新兴贸易理论传统的贸易理论中，我们可以用大卫李嘉图的比较优势理论分析西欧国家之间的文化商品贸易起源问题，例如，mas-colell在1999年的时候提出“不同国家的优势产品决定了其在贸易中的地位。
挪威在制作冰雕上有绝对的优势，而西班牙在制作雕刻上有优势，英国在诗歌创作上有着相对优势，那么西班牙和挪威会从英国进口诗歌类书籍，而英国从西班牙和挪威进口视觉艺术品，这都是由国家本身的生产特性来决定的schulze在1999年按照文化的特性把文化商品分为三大类：可复制产品，不可复制产品和现场实况表演，他认为可复制的产品都可以用传统贸易理论来说明，但是不可复制类产品和直播表演不可以用传统的贸易理论分析说明基于这种观点，他扩展了内部经济规模效应在文化产品当中发挥的作用，以美国好莱坞电影制作为例，电影的前期制作固定成本的投资要远远高于后期复制的成本，所以规模较大的公司在前期投入时会投入大量的资本来争取在市场中的竞争优势，这个投资比例相对于后期复制的成本可以忽略不计，凭借这个单项优势可以把中小规模的公司挤出电影市场除此以外，也有很多经济学家用“需求偏好理论”来分析不同文化产品价值在市场中的不同体现和作用，一般来说，我们认为需求偏好比较类似的国家地区之间的文化商品贸易数值会高于需求偏好差异较大的国家地区例如，日韩中这三国的文化商品贸易数值会高于日本与美国、英国、法国等地区背景差异较大地区之间的贸易数值。
三、研究模型在研究海外直接投资，融资，以及国际间贸易关系的时候，重力模型是使用最多的研究模型因为重力模型本身就是研究空间，质量，体积之间，非常严谨的物理模型工具，其实它在经济理论中的应用也是非常广泛的anderson在1979年的时候第一次用重力模型解释了欧洲地区之间的商品差异性问题bergstrand在1989年在基础重力模型上进行了扩展，研究分析了垄断竞争市场时期的欧洲各国双边贸易情况helpman在1987年的时候用重力模型研究了产业内贸易结构的规模经济递增的现象deardorff在1995年用重力模型研究了贸易两国之间地理距离对贸易体积数量的影响分析filippini在2003年的时候用重力模型分析了东亚各国之间的贸易流动情况，他发现东亚地区的贸易数量大小和国家的高科技制造业发展程度有着显著的正相关关系geda在2002年做关于东南飞共同市场研究的时候，发现一个国家好的宏观政策，比如金融财政政策的深入情况，基础建设的补给，都对非洲各个国家的贸易流量有着正相关的影响综合所有的先行研究，我们总结出关于文化商品贸易发展的影响因素如下表2所示，左边是相关研究者的姓名，右边是对应研究中关于文化商品贸易的影响因素。
从上表中我们可以看出，国民生产总值和距离因素是最经常考虑的，其次就是语言的影响，殖民的一致性，区域经济的发展程度，和贸易双方国家是否接壤所以我们的研究模型是在重力模型的基础上，增添了一些相关的影响因素tinbergen和poyhonen在1963年的时候把重力模型和经济贸易的概念结合起来标准的公式如下所示：其中，exijt/imijt表示一个国家i到另一个国家j在t时期的出口/进口贸易流量；gdpit表示国家i在t时期时候的国内生产总值；gdpjt表示国家j在t时期时候的国内生产总值；distij表示国家i和国家j的实际地理距离在上诉模型的基础上，我们添加了以下因素去增强关于文化商品贸易的解释说明力度，首先第一个是人文发展指数(hdi)，人文发展指数是衡量人文发展的三个方面的平均成就的综合性指标：1.健康长寿的生命，一般用寿命长度来表示；2.知识，用成人识字率及大中小学综合入学率来表示；3.体面的生活水平，一般用购买力。