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1、目 录摘要I关键词I引言11 晋江市会展业发展现状12 晋江市会展业发展模式与路径分析22.1 晋江市会展业发展模式22.2 晋江市会展业发展路径22.2.1 沉淀优势产业基础22.2.2 政府带领企业参展32.2.3 创立本地特色展会33 晋江市会展业发展中存在的问题分析43.1 会展运作模式不够成熟43.1.1 管理体制不完善43.1.2 市场化程度低43.2 会展发展水平有待提高43.2.1 会展企业数量较少，竞争力弱43.2.2 展会活动的质量和效益不高53.3 会展发展条件仍需完善53.3.1 会展扶持政策不健全53.3.2 会展设施设备相对落后53.3.3 缺乏专业会展人才54 晋
2、江市会展业发展对策分析64.1 完善会展管理体制64.1.1 成立晋江市会展局64.1.2 组建当地会展协会64.2 提高市场化程度64.2.1 正确定位政府角色64.2.2 规范市场秩序74.3 增强会展企业竞争力74.3.1 调整企业发展的战略规划74.3.2 强化企业内部建设与外部建设74.4 提高展会活动质量和效益84.4.1 提升展会的专业化水平84.4.2 扩大展会的品牌效应84.5 营造良好的展会发展环境94.5.1 健全会展管理制度94.5.2 出台展会扶持政策94.6 建设会展设施设备94.6.1 完善会展场馆设施建设94.6.2 加强配套设施设备建设104.7 加强会展专业
3、人才队伍建设104.7.1 培养本地高素质会展人才104.7.2 引进外来人才流入10结论11参考文献11简析晋江市会展业发展路径与发展模式摘 要：会展业作为我国21世纪的朝阳产业，逐渐成为了继房地产业、旅游业之后的第三大绿色环保无污染经济产业，是发展潜力极大的新兴产业。晋江市会展业已经获得了一定程度的进展，但相比于国内外会展业发达的城市和地区还存在较大的差距。本文将主要针对晋江市会展业的发展路径与模式以及发展中存在问题和相应对策进行探讨和研究。关键词：会展业；晋江市；发展路径；发展模式A Brief Analysis of the MICE Industry Development Path
4、 and Development Model in JinjiangAbstract: As a sunrise industry in the 21st century, the MICE industry has gradually become the third green and pollution-free economic industry after the real estate industry and tourism industry, and it is an emerging industry with great development potential. The
5、 MICE industry in Jinjiang city has made some progress, but there is still a big gap between it and the cities and regions with developed MICE industry at home and abroad. This paper will mainly focus on the development path and mode of Jinjiang MICE industry as well as existing problems and corresp
6、onding countermeasures.Key words: MICE Industry; Jinjiang City; Development Path; Development Mode2引言会展业作为一个新兴的服务业，能极大的提升城市的经济发展水平，同时促进社会的全面发展。目前我国会展主要集中在经济发达的大城市中，大城市发展会展业优势明显，效果显著，而类似晋江市这样的中小城市，大部分都还处于会展业发展初期，相比较大城市而言，中小城市的经济发展水平差距很大，因此晋江市要想发展好会展业还需要另辟蹊径，根据自身的具体条件和地方特色来扬长避短，开辟一条其独特的会展之路。1 晋江市会展业发展
7、现状晋江市，位于福建省泉州市东南部，是闽南金三角的核心，属于福建省下辖县级市，由泉州地级市管辖。1992年撤县设市，2001年被福建省列为中等城市延续至今。并且本市于2019年在由中小城市发展战略研究院、国信中小城市指数研究院通过的中国中小城市绿皮书2019中入选了2019年中国中小城市高质量发展指数研究的年度综合实力百强县市、年度全国绿色发展百强县市及年度全国投资潜力百强县市等荣誉榜内。1999年3月22日，历时四天的第一届中国（晋江）国际鞋业博览会（简称晋江鞋博会）在晋江SM国际展览中心圆满闭幕。这一国际性、专业化的展会的成功举办， 不仅开启了晋江制鞋产业发展的新纪元，也象征着晋江市会展业
8、发展开始起步。由政府牵头主办的晋江鞋博会每年举办一届，同时越来越多的各类展会也如雨后春笋般纷纷在晋江冒头，其中更有如全国糖酒食品交易会、全国陶瓷石材博览会等等这样的全国性大型博览会在晋江开展。会展业的逐步发展带动了晋江产业集群的发展，引起了市政府的重视，并且将发展会展经济列入了政府工作的重点。近年来，晋江当地会展产业发展迅猛，继鞋（体）博会、陶博会后打造了更多晋江知名展会品牌，如海峡两岸食品交易会暨闽台（泉州）食品交易会（简称食交会）、泉州（晋江）国际汽车展等。在硬件设施方面，晋江2016年发起建设了全国首个会展中心类PPP项目晋江国际会展中心展馆，该项目即将在2020年全面完工，投入运营。并
9、且晋江市会展业不仅在国内发展出了一定的声誉，甚至超出国界，2017年11月1日，晋江在通过了竞选候选城市、国际中体联的亲临考察、申办陈述答辩等重重考验下，顺利赢得了2020年第18届世中学生运动会的举办权并进行了签约仪式。世中学生运动会起源于欧洲，晋江市是继上海市之后中国的第二个举办城市，这也开创了国内县级城市承办大型国际综合赛事的历史先河。在晋江会展业快速发展的同时，也伴随着各种问题的产生，如很多展会活动的质量和效益不高，不能形成足够的影响力和拉动力，缺乏专业的会展从业人员等等。2 晋江市会展业发展模式与路径分析2.1 晋江市会展业发展模式目前晋江市会展业的发展模式是整体以政府驱动为主导。晋
10、江市的会展业发展，政府的领导及支持起到了很大的作用。在晋江会展业发展的起步阶段，没有任何会展基础，展会的举办完全依托政府的带领以及生产协作群体的支撑。通过政府有关部门邀请国内外与展会相关的权威机构和厂商来参加展会的方式，撑起了展会的规模和影响。目前晋江市几个大型的知名品牌展会还是主要由政府主办或承办的，如鞋博会，国际车展等。2.2 晋江市会展业发展路径2.2.1 沉淀优势产业基础晋江市会展业的发展主要是依托优势产业基础进行的。开始先发展优势产业，晋江本地的优势产业主要集中于制造业，如制鞋、纺织、服装、陶瓷制造等传统产业。其中制鞋业是晋江市国民经济发展的重要支柱，早在二十世纪八十年代，晋江市的制
11、鞋产业进入快速发展时期，但主要还是以家庭作坊为主。到了九十年代越来越多的企业进军制鞋业，制鞋业规模扩大，制鞋企业数量快速增加。与此同时本地企业开始积极引进外资企业，并与他们合作，采用国外先进的生产设备，升级制鞋工艺，提高制鞋效率。全市当时已有鞋业生产经营企业3000多家，年产量近5亿双，年产值超百亿元，其产品结构也趋于多元化，形成了以运动鞋、旅游鞋为主导的品种繁多、规格齐全的格局，其中运动鞋、旅游鞋占全市总产量的60%以上，占全国旅游、运动鞋总产量的25%，是全国制鞋主要基地和世界旅游运动鞋生产基地1。晋江鞋业雄厚的产业基础，是后来鞋博会能顺利发展的重要因素。2.2.2 政府带领企业参展二十世
12、纪九十年代后期，晋江的制鞋业蓬勃发展，通过直接与消费者进行购买销售以及过硬的产品质量，本地的制鞋企业占据了一定的市场份额。此时中国制鞋业的发展也有了突破，为了拓展国际市场，国内有一部分制鞋企业开始跨出国门，走向世界，参加国内外专业鞋展，在国外设立分部等等，晋江市作为中国三大鞋类主产区之一福建的一个县市，自然也不能落后。于是晋江市政府和商会开始组织本地制鞋企业到中国进出口商品交易会（简称广交会）、德国杜塞尔多夫国际鞋展、美国拉斯维加斯鞋展等国内外大型展会上共同参展1，这对晋江制鞋业的发展来说是一大进步，同时也是晋江会展业发展的一次大跨步。2.2.3 创立本地特色展会政府带领企业出省甚至跨国参加名
13、牌展会，这对于本地的制鞋企业来说，无疑是非常有利的，不仅能够扩大市场，增加收益，还能够提升企业的知名度。但是由于本地制鞋企业有相当一部分规模较小，而这些名牌展会的展位供应有限，并且所需参展费用较高，导致还有很多企业不能够参与。于是晋江市在本地创立了自己的特色展会，中国（晋江）国际鞋业博览会便诞生了。从1999年第一届晋江鞋博会开始，至今已经举办了二十一届。经过二十年的发展，鞋博会的规模逐渐扩大，展会取得了一定的成绩，并且逐渐获得业内人士的认可，曾被评为“中国会展业最佳展览会”之一。参展企业也从一开始的政府要求参展转变为主动积极参与，从以本地企业参展为主转变为外地企业、国家企业甚至国际企业占据参
14、展企业中更大的比例。自此，鞋博会已经成为了晋江会展业发展的一个标杆。晋江鞋博会的繁荣发展向国内外宣传了晋江鞋业的品牌，提升了晋江制鞋产业的美誉度，展现了晋江的办展能力，同时也树立了晋江的城市形象，促使了晋江于2001年3月19日被国内某研究院机构授予了“中国鞋都”的荣誉，并且多次通过了中国轻工业联合会、中国皮革协会实地考察复评“中国鞋都晋江”荣誉称号。3 晋江市会展业发展中存在的问题分析3.1 会展运作模式不够成熟3.1.1 管理体制不完善晋江市没有设置一个权威的会展管理机构，也没有专门负责会展管理的相关部门。展会举办时的管理涉及市场监管、公安、消防等其他多个部门，缺乏统一的管理部门，由多个部
15、门多头管理，极易导致组织松散，管理断层、混乱或者相互矛盾等不良情况，造成很多展会相关事项处理缺失统一的组织与协调，办展效率低下，展会收入受损，丢失展商信任等等负面影响。3.1.2 市场化程度低晋江对会展业发展缺少一个宏观的统筹规划，对会展市场的管理手段和方式十分匮乏，不适应当前的发展形势。目前会展业发展缺乏监测机制，市场秩序不稳定，竞争不平等，政府调控不到位，导致市场不规范，办会办展环境不明朗，造成规则失衡，市场难以做大。3.2 会展发展水平有待提高3.2.1 会展企业数量较少，竞争力弱目前晋江市的会展业发展主体大部分为中小型民营会展企业，数量较少，规模较小，企业专业化水平不高，服务质量一般，其中组展企业更加稀少，实力偏弱，缺乏核心竞争力，大多举办的是中小型展览。大部分展会由市政府或者固定几家展览公司承包举办，尚未形成行政机关与协会与企业合理分工，合作运营的局势。3.2.2 展会活动的质量和效益不高晋江市每年举办的展会数量不多，展会质量参差不齐，展会的规模普遍不大，展览面积多在四万平方米以下，规模最大的鞋博会展览面积最多达六万平方米，可见晋江的展会中多为档次较低，质量一般的中小型展会，其中许多展会甚至只是作为一个贩卖商品的销售点而存在。有
