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1、现代管理经济学第五周导学第四章 消费者行为l 知识点1. 效用的概念（基数效用与序数效用）、；2. 边际效用递减规律；3. 基数效用、序数效用理论的分析工具（方法）；4. 消费者行为分析；l 学习内容第一节 基数效用论与边际效用分析；（重点掌握，并对基数效用理论的分析工具及消费者均衡的条件有理解性的认识）第二节 序数效用论和无差异曲线；（重点掌握，并对序数效用理论的分析工具及消费者均衡的条件有理解性的认识）第三节 消费者行为；（重点掌握消费者均衡的条件、恩格尔曲线、收入效应与替代效应）第四节 不确定性条件下的消费者行为；（了解掌握）第五节 对风险资产的需求；（了解掌握）l 学习目的：本章节主要
2、是对消费者的行为做出理论性分析。通过学习，旨在使同学了解消费者行为的分析方法，特别是消费者均衡的条件有所了解和理论上的认识。这对于学习现代市场营销理论在经济学理论上的理解有一定帮助。 l 重点提示：基数效用、序数效用、基数效用和序数效用理论下的消费者均衡条件。l 考点分析：基数效用与序数效用的区别，基数效用与序数效用下的消费者均衡条件。收入效应和替代效应对消费者均衡的影响。l 试题演示：当价格下降时，正常物品的收入效应使商品的需求量（ ）。 A 增加 B 减少 C 不变 D 不确定l 学习要求：本阶段学习内容是管理经济学的基础内容。因此要求同学们必须以理解性方式完成导学所要求的目标，特别是对管
3、理经济学所要研究的问题、经济学的基本问题要有一个能够理论联系实际的学习认识与理论应用，且对导学要求的课后练习有一个圆满的完成，这对于同学们的工作实践将有不小的帮助。l 重点、难点提示： 基本概念 消费者的行为取决于两方面的因素：消费者对某种商品或服务的偏好程度和他的购买能力。消费者购买物品和服务的原因在于：它能给消费者带来满足。 效用（Utility）是对从某一物品或服务的消费中得到的满足的主观衡量。效用理论提供了一种分析结构，它可以解释有理性的消费者如何把自己有限的收入花费在能给他们带来满足或效用的各种物品和服务上。 “满足程度”的度量问题，经济学家先后提出了基数效用和序数效用的概念，并在此
4、基础上，形成了分析消费者行为的两种方法，基数效用论和序数效用论。 边际效用递减规律 基数效用论将效用分为总效用和边际效用： 总效用指消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的总的满足程度。在一般情况下，随着消费数量的增加，消费者的总效用会增加而不会减少。总效用函数：U=f（Q） 边际效用指消费者增加一单位商品的消费所增加的满足程度。 边际效用递减规律：在其他条件不变的情况下，随着消费者对某种商品消费量的增加，其总的满足程度（即总效用）会增加，但总效用会以越来越慢的速度增加，即消费者从该商品连续增加的每一单位消费中所得到的增加的满足程度或边际效用是递减的。 消费者均衡 消费者购买各种物品
5、是为了使自己的效用或满意的程度最大化，但消费者的收入是有限的，怎样才能做到这一点呢？这就是消费者均衡问题。 这里的均衡是指消费者实现最大效用时，倾向于不再增加、也不再减少各种商品购买数量的相对静止状态。 消费者均衡 研究单个消费者如何把有限的货币收入用于购买不同数量的各种商品以获得最大的效用。 均衡条件的经济含义是：当消费者对这些不同商品的购买数量达到这样一种状况，以致各种商品给他带来的边际效用都与其价格成相同比例时，他才能够实现效用最大化。或者说，消费者应使自己花费在各种商品购买上的最后一元钱所带来的边际效用相等。 MU1/P1=MU2/P2 为什么这种均衡条件能够成立？因为如果消费者从花费
6、在商品 l上的最后一元钱所得到的边际效用小于花费在商品 2上的最后一元钱所得到的边际效用，理性的消费者就会调整这两种商品的购买数量。 他就会减少对商品 1的购买量，增加对商品 2的购买量。这样，由于边际效用递减规律的作用，商品 1的边际效用会随其购买量的减少而增加；商品 2的边际效用会随着购买量的增加而下降。 当消费者的购买组合达到均衡条件时，消费者可实现效用最大化。 需求曲线的推导 一种物品的总效用及其市场货币价值之间的差额被称为消费者剩余。 消费者剩余与边际效用递减规律有关，在我们非常渴的时候第一杯水具有极高的边际效用，但最后一杯水的边际效用很低，而我们对每一杯水都支付同样的价格。我们为每
7、一单位物品支付的价格是最后一个单位的价格，因此，我们从前面的每一单位的消费中都获得了消费者剩余。 序数效用理论 序数效用论者对消费者偏好有三个基本假设： 次序性（ordering） 传递性（transitivity） 单调性（consistency） 次序性（ordering）对于任何两个商品组合（commodity bundle）A和 B，消费者总是可以作出以下三种判断中的一种：对A的偏好大于对B的偏好，对A的偏好小于对 B的偏好，对A和B的偏好相同。如果对 A和B具有相同的偏好，也被称作A和 B是无差异的。 传递性（transitivity）。 对于任何三个商品组合A、 B和 C，如果某消
8、费者对A的偏好大于(或小于、或等于)对B的偏好，对 B的偏好大于(或小于、或等于)对 C的偏好。那么，该消费者必须作出对A的偏好大于(或小于、或等于)对C的偏好的判断。 单调性（consistency）。如果两个商品组合的区别仅在于其中一种商品的数量的不同，那么，消费者总是偏好于商品数量较多的那个组合。 分析工具 对偏好的概念可以用无差异曲线来形象描述。 一条无差异可表示消费者偏好相同的两种商品的不同数量组合。 无差异曲线的特点： 同一坐标面上的任意两条无差异曲线之间有很多条无差异曲线，离原点越近的无差异曲线代表的效用水平越低，反之则越高。 在同一坐标面上的任意两条无差异曲线不会相交。 无差异
9、曲线凸向原点。 图4-2 商品的边际替代率 商品X对商品Y的边际替代率（marginal rate of substitution of X for Y，MRSXY）：在维持效用水平或满足程度不变的前提下，消费者增加一单位X商品的消费所需放弃的Y商品的消费数量。MRSXY =（Y2-Y1）/（X2-X1） = Y/X= dY/dX 商品的边际替代率就是无差异曲线的斜率，无差异曲线上任何一点的商品的边际替代率等于无差异曲线在该点的斜率的绝对值。 由于在同一条无差异曲线上增加X带来的效用增加和放弃Y带来的效用减少是相等的 X MUx = Y MUy Y/X = MUx / MUy MRSxy =
10、MUx /MUy 边际替代率递减规律 在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需放弃的另一种商品的消费数量是递减的。 边际替代率递减规律的特例 在一般情况下，商品的边际替代率是递减的，无差异曲线是凸向原点的。但在某些情况下则不然：如完全替代品和互补品（见下图） 消费者均衡 消费者均衡是在收入水平的约束下达到最大满足的状态，把预算线和无差异曲线结合在一起可以说明消费者均衡问题。 预算线（budget line ）表明在收入和商品价格确定的情况下，消费者的全部收入所能购买的两种商品数量的不同组合。预算线的方程为：PXX + PY Y= I 该式还
11、可写为：Y= - (PX/PY)X + I/PY 因此，预算线的斜率为： 消费者均衡条件 消费者均衡条件为：预算线与无差异曲线相切，即无差异曲线的斜率与预算线的斜率相等。 消消费者最优的条件是： 价格-消费曲线 一种商品的价格发生变动而其他因素保持不变，消费者对该商品的需求量可以用价格-消费曲线分析，并可以从无差异曲线的变动轨迹得出需求曲线。（图4-10） 价格-消费曲线（price consumption curve）反映了消费者在不同价格水平下消费量的变化。 收入-消费曲线（income consumption curve） 在价格等其他因素保持不变的情况下，由消费者收入变动导致的对消费量的影响成为收入效应（income effect）。这种效应可以用收入-消费曲线来分析。收入-消费曲线反映了消费者因收入变化导致的对不同商品消费量的变化。 收入-需求曲线：收入的增加并不意味着消费者购买的各种商品 会发生同比例的增加，说明消费者收入与某种商品需求量之间关系的曲线称为收入-需求曲线。该曲线由德国统计学家恩格尔提出，又称恩格尔曲线（Engel curve）。 从下图可以看出收入变动对需求曲线的影响。 图4-11图4-10
