农民山泉广告分析农民山泉广告赏析每当看到农民山泉这四个字，我的脑海中第一闪现的是那句优异的广告语“农民山泉有点甜”，这句广告语，是在农民山泉一则风趣的电视广告中提到：一个乡村校校里，当老师往黑板上写字时，调皮的学生不由得喝农民山泉，推拉瓶盖发出的砰砰声让老师很生气，说：上课请不要发出这样的声音下课后老师却一边喝着农民山泉，一边夸赞道：农民山泉有点甜跟着“课堂”广告从四月中旬开始在中央电视台播放，“农民山泉有点甜”的声音飞越千山万水，传遍大江南北，品牌有名度迅速打响广告还被人民日报等新闻媒体评为1999年最好的广告语，中文有“甘泉”一词，解说就是甜美的水，农民山泉的水来自千岛湖，是从很多大山中汇总的泉水，经过千岛湖的自净、净化，完整可以说是甜美的泉水，因此说“农民山泉有点甜”是卖点有点甜”以口胃承诺作为诉求差异化，借以示意水源的优良，使农民山泉形成了感性偏好、理性认可的整体策略，相同也使农民山泉成功的建立了记忆点依据此则广告不难看出农民山泉创立显着的差异性，建立自己的个性，当其余同类产品都在表现各自如何卫生、高科技、时髦的时候，农民山泉不入俗套，独树一帜，不过轻轻却又侧重地点到产品的口胃，也不过是“有点甜”，显得超凡脱俗，独出心裁,让电视机前的花费者感觉耳目一新，这样的产品让花费者忘掉是困难的，一个广告能达到这样的成效，这个产品也就成功了一半。
为何农民山泉广告定位于“有点甜”，而不是像乐百氏广告那样，诉求要点为“27层净化”呢？这就是农民山泉广告的精华所在了第一，农民山泉对纯净水进行了深入分析，发现纯净水有很大的问题，问题就出在纯净/上：它连人体需要的微量元素也没有，这违反了人类与自然友善的本性，与花费者的需求不符这个短处被农民山泉抓个正着作为天然水，它自然高举起反对纯净水的大旗，而它经过“有点甜”正是在向花费者流露这样的信息：我农民山泉才是天然的，健康的一个既无污染又含微量元素的天然水品牌，假如与纯净水对比，价格相差其实不大，可想而知，对于每个花费者来说，他们都会做出理性的选择但事实是，农民山泉在甜味上并无什么优势可言，由于全部的纯净水、矿泉水，仔细品味，都是有点儿甜味的农民山泉第一提出了“有点甜”的看法，在花费者心理上抢占了制高点其思想敏捷令人叹服相同花费者只愿意也只可以记住简单的信息，越简单越好，简单到只有一点，最简单记忆农民山泉在这一点上相同遮蔽不住其非凡的理智，不过用了“有点甜”，三个字，三个再平时、简单但是的字，而真实的点更不过一个“甜”字，这个字富裕十分的感性，那是描述一种味觉，每一个人接触这个字都会有直接的感觉，这个感觉无疑拥有极大的增强记忆的功能，而记住了“有点甜”就很难忘掉“农民山泉”，而记住了“农民山泉”就很难对农民山泉的产品不动心。
农民山泉就是以简单取胜，简单，使自己可以轻松地表述；简单，也使花费者可以轻松地记忆吻合产品的特征，突出产品的优异质量农民山泉有点甜”在这一点上表现得无可挑剔农民山泉取自千岛湖70米以下的深层水，这里属国家一级水资源保护区，水质纯净，喝一口都会感觉甘甜正是这样，用“有点甜”来形容可谓合适之极，由于它吻合产品的特征；更可谓精妙之极，由于它突出了产品的优异质量针抵花费者，要让他们感觉美好有点甜”无疑是让人感觉美好的，“甜”意味着甜蜜、幸福、欢欣，这是中国人终生的追求，这样的中国人必定会追求感觉甜美的产品农民山泉狠狠地抓住这一点，它对中国人说：我，有点甜这等于说：我，是你的追求作为广告语，这更等于说：请追求我吧这是极难抵挡的诱惑，农民山泉就是用诱惑力博得花费者的购买力农民山泉还不忘与社会公益活动联系起来“一分钱公益活动”，更加据有了花费者的心理其余农民山泉08年的流传策略极其清楚和简单看法明确后，就要用简单有力的创意来传达：极简的背景，一杯水，水的倒入与更换“人体中的水，每18天更换一次”“水的质量决定生命的质量”从真实的千岛湖风景印入到农民山泉的瓶标中的照片我们不生产水，我们不过大自然的搬运工”这一看法，出乎于花费者老例思想，简洁有力且富裕内涵。
本次广告与从前农民山泉向来在流传的“水源地建厂，水源地灌装”完满的结合，并进行了新的阐释——农民山泉是健康的天然水，不是生产加工出来的，不是后续填加人工矿物质生产出来的差异化策略让农民山泉和竞争对手拉开了距离大自然的搬运工，农民山泉是把自然精华带到你身旁的人这更值得感谢静谧与简洁的画面，在当前广告灿烂纷扰的环境中更显质量和独出心裁，获取了另一种关注和认可该广告逢迎了花费者对健康，安全的需求.将农民山泉天然的产品属性传达给了花费者，使农民山泉与其余品牌差异开来建立了农民山泉优异的企业形象乘虚而入”，这个广告开始于2008年，那时康师傅矿物质水被爆出水源来自自来水，这个广告的播出很有点.“乘虚而入”的滋味农民山泉的这个广告可以说“很朴实”，但成效却很好为何？由于它很侧重广告的实效广告创意能否达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则农民山泉的“大自然的搬运工”广告就经过教授健康知识的方式，很侧重广告的“适用性”农民山泉一环扣一环的广告策略，让人领会了东方智慧的魅力。