竭诚为您提供优质文档/双击可除 活动酱油醋方案 篇一：酱油醋调味品促销方案 先市酱油促销方案 一、营销与广告战略 1.1 强化互动式与轰炸式的营销战略 传统营销的互动式传播 1.1.1 随着人们对调味品要求的提高，调味品市场竞争也日益 激烈化为了适应市场的需要，先市酱油要提升品牌的知名 度和美誉度，针对此，我们采取互动式的营销战略，旨在加 强先市酱油在人们心目中的地位，采取以家为单位、以个人 为单位的形式开展互动的活动，让人们在活动的过程中享受 先市酱油的美味，体念家的温馨 1.1.2 非传统营销的轰炸式传播 随着科技的进步，营销方式也在发生着很大的变化，网 络成为先市酱油此次营销方式的很好的选择 1 27 在轰炸式的营销战略中，我们在游戏和很多的环节中， 都可以看到先市酱油的信息，此外，我们还把大部分精力放 在对先市酱油官 网的改造和建设上，可以说是近乎"信息无孔不入" 1.1.3 放大口碑，成就家家首选 品牌忠实者的口碑宣传先市酱油，通过充分调动品牌忠 实者的游戏参与积极性，促使其主动参与，并稳定其参与 这部分的忠诚度，将使他们成为先市酱油的直接传播者，其 口碑会引发更多的消费者，最终达到扩大知名度和美誉度的 效果，成就家家首选的调味品。
2.1 绿色健康的产品策略 健康在当今以成为热门话题，先市酱油抓住人们的消费 抓住人们的消费心理，捕捉时代信息，加强产品的质量管理， 以史为鉴，生产让人们放心的健康调味品和绿色产品，坚决 做环境保护的倡导者和忠实的守护者 给家多添一份和谐和健康是先市酱油的宗旨和奋斗目 标，也是先市酱油在日益激烈的市场竞争中选择生存的方式 3.营销目标 3.1.1、网络浏览量 网络浏览量力争连续三年翻番，并保持忠诚消费者的相 对稳定和忠诚度 3.1.2.市场占有率 2 27 向全国市场挑战，力争在全国市场上占有绝对优势，努 力成为调味品市场的第一品牌，品牌家喻户晓 3.2.1 广告目标 1.形象目标 借助先市酱油吉祥物的征集与设计活动，大大提高加加 的品牌形象、知名度和美誉度：提高消费者对先市酱油的热 情；树立一个积极健康的形象 努力做到先市酱油的认知度在目标受众群中提高 20%， 美誉度提高 16%，忠诚度提高 12% 2.广告目标 传统营销战略与非传统营销战略相结合，相辅相成，运 用整合营销传播的方式实现成本最低化、利润最大化、效果 最优化 4.1 赠品活动 每一个家庭都有自己的口味，尤其对调料品的需求更为 突出。
要使目标消费者改变传统的口味，可以通过赠品活动 来让消费者免费使用先市酱油由此来让消费者认识先市酱 油，增加品牌印象 （1）发放地点可以选择在超市，零售场所，设立免费 样品发放点 （2）发放人群应以在超市购买家庭用品的消费者为主， 特别是那些购买调味品的消费者 3 27 （3）通过促销人员和超市员工的推荐，介绍，讲解先 市酱油与其他品牌的不同之处让消费者免费领取样品并 听取消费者对产品的任何意见，做好记录 （4）通过积分活动，赠送免费礼品 第一，设计积分获取方法，可在产品瓶子的包装上印上 积分标志，以标志来换取积分第二，设立积分标准，以一 个商标一个积分为标准，三个积分可以免费获得先市酱油一 瓶 第三，设立奖品，以实用的厨房必备物如，围裙，调 味品盒等等 4.媒介策略 4.1、实施原则: 新旧媒体相结合，以网络传播和相关专业杂志传播为主， 海报宣传为辅（龙之媒报） ，宣传要具有针对性、连续性 4.2、媒介选择 (1)媒介特性分析 ●电视媒介： 递速度快、 传 涵盖面广、 意承载能力强， 创干扰度高、被动地接受●广播媒介：农村覆盖能力强、传 播速度快，创意冲击力低，家庭性功能被电视取代而转化为 个人性媒体，可作为电视媒体传播印象加深的接续媒体。
●报纸媒介：主动地接受、关心度高、权威性强、信息 承载量大，受众文化层次较高●杂志媒介：印刷精美、针 4 27 对性强、主动接受，传播速度慢●网络媒介：覆盖范围广 泛，信息容量大，视听效果的综合性，实时性与持久性的统 一，广告投放准确 5.1 问卷调查 5.1.1 分析问卷调查 6.1 回访顾客篇二：酱油醋调味品项目可行性研究报告 (发改立项备案+20XX 年最新案例范文)详细编制方案 目录 一、酱油醋调味品项目必要性及可行性研究主要内 容..........................................3 二、酱油醋调味品项目可行性研究贯彻国家可持续发展 政策的基本要求....3 第二部分甲级资质单位编制酱油醋调 味品项目可行性研究报告大纲（20XX 发改 委标 准）............................................... ............................ ............................................... .......5 第三部分关于酱油醋调味品项目可研不同用途及编制 重点差异的说明.............11 一、酱油醋调味品项目可研报告按用途分类构 5 27 成................................................1 1二、用于发改委立项的酱油醋调味品项目可行性研究报 告编制独特性说明 ............................................... ............................. ............................................... .........................11 三、用于银行贷款的酱油醋调味品项目可行性研究报告 编制独特性说明.12 四、用于申请用地的酱油醋调味品项目可行性研究报告 编制独特性说明.13 五、用于 ipo 上市募投的酱油醋调味品项目可研报告编 制独特性说明.....15 第四部分酱油醋调味品项目可研编制热点问题与专家 答疑集 锦........................16 一、企业在项目立项备案过程中需要做哪些工作来提高 通过率？...............16 二、哪些项目可行性研究报告需要具有发改委甲级资质 的机构撰写？.....17 供哪些服 6 27 务？............................................... ............................ .............................................18 五、酱油醋调味品项目可行性研究报告审批流程及各阶 段提交材料清单？ ............................................... ................................................... ..................................................1 9 第五部分酱油醋调味品项目可行性研究方案设计（市场前 景+技术可行性+经济 可行 性）............................................... ............................ ............................................... ....21 一、 "申报单位及项目概况"部分编写要点说 明................................................. ..21 二、 "发展规划、产业政策和行业准入分析"部分编写 要点说明.................21 四、 "节能方案分析"部分编写要点说 7 27 明................................................. ................22 五、 "建设用地、征地拆迁及移民安置分析"部分编写 要点说明.................23 六、 "环境和生态影响分析"部分编写要点说 明................................................. ..24 七、 "经济影响分析"部分编写要点说 明................................................. ................25 八、 "社会影响分析"部分编写要点说 明................................................. ................26 第六部分酱油醋调味品项目可行性研究报告范文节选 （基于成功案例）......28 一、项目建设投资估算方 案................................................. ............................ 8 27 ..............28 二、企业介绍说明（图形数据归纳直观 化）............................................... ...........29 三、项目总平面布置图设计方案（根据要求可做效果 图）.............................29 四、项目综合能耗方案设 计................................................. ............................ ..............30 五、项目投资构成方案设 计................................................. ............................ ..............31 六、项目设备选型方案设 计................................................. ............................ ..............33 七、项目生产工艺流程方案设 计................................................. ............................ 9 27 .....35 八、项目市场前景分析（基于大量数 。