宋慧乔步步高音乐广告评价广告简介:“dar len dar len dar ”纯白背景中,美丽的女主人公沐浴着柔和的阳光缓缓醒来,画面随着背景音乐延伸,她纤细的手指随着笔直的光线勾画,旁边是一个步步高 音乐,直直地,不转弯„”几个字缓缓显现画面转换,女主人公沿着公路上笔直 的黄线、自己画在墙上的白色线条、河边的堤岸漫步,直到在楼顶看到飞机划过天空的痕迹 她情不自禁地抬手去触摸天空和阳光,“带我直达内心”,“最纯净的地方”在这一过程中展 现之后,画面中出现了烟火棒,是朋友们在为女主人公庆生,她在蛋糕的烛光后快乐地微 笑水天相连的幽蓝、纯净中,她身着米白衣装,用步步高听着音乐,一脸悠闲满足, 发丝和白色的耳机线随着海风飘拂,一个干净的男声说出广告语“完美音质,步步高音乐手 机”,同时,“步步高音乐”几个蓝色的大字在画面的天空中显现个人评价:很明显,这是一则纯净、唯美的商业广告,具有极高的艺术性它采用感性 诉求方式,向消费者进行宣传音画结合,一曲《我在那一角落患过伤风》贯穿广告的始终, 那温暖醇厚的声音和朗朗上口的曲调让人一听难忘,但不喧宾夺主,没有歌词,却将其品牌 的音乐特点阐述地淋漓尽致,把广告诉求对象的注意力牢牢锁定在产品之上。
除了结尾的一句广告语,整个广告没有任何对白, 30 秒的时间中展现的仿佛只是女主 人公一些简单的生活片段她是广告表现的3B原则中“Beauty”的完美体现,美丽、年轻, 不仅是男性观众的梦中情人,也让众多女性心生向往她喜欢蓝天、大海,喜欢在音乐中享 受她的诗意生活,喜欢在喧闹的城市中漫步,寻找属于自己的一片乐土这样的悠闲惬意无 疑是现实社会中许多女生的所梦寐以求的,正是这种向往让步步高音乐通过这则广告成 了理想生活的一部分,或者说,成了代表着这样理想的一个符合 30 秒的广告不仅让诉求 对象知晓了步步高品牌,对它的音乐有了一定认识,更重要的是,它促使诉求对象产生提到音乐会怕到哪三种于机□索爱■步步高□ OPPO□ O亚■摩兀罗拉了从知晓到理解再到喜爱的一系列心理变化,广告 离促进购买这一效果其实已经很近了此外,它对 培养消费者对步步高音乐的品牌认知产生了 很好的效果我们可以从表中看出,大部分人提到音乐 都会想到步步高音乐,这样好的传播效果与广 告中明确的产品定位是分不开的绝口不提视频播 放、拍照摄像、英语学习等其他功能,广告运用 USP 理论,始终主打步步高音乐的音乐播放同时,韩国当红影星宋慧乔时尚清纯的形象与的气质不谋而合,这样说可能不够确 切,选择宋慧乔作为代言人该是步步高公司深思熟虑的结果,从效果来看,这一选择无疑是 正确的,即便公司为此付出了 1500 万美元代言费。
现在,许多年轻人只要在电视上看到宋 慧乔美丽的容貌就会联想到步步高音乐的纯净音乐和完美音质同时,它的广告选择黄 金时段播出,借助宋慧乔的影响力提升了自己的品牌形象遗憾的是,步步高音乐广告主打音乐、唯美、韩风的特点与OPPO音乐有太大 的相似性有意思的是,OPPO也是步步高视听有限公司策划的品牌,这两种本身也较 为类似虽然步步高音乐广告倾向于营造烂漫唯美的情景,而 OPPO 广告则强调以爱 情为主线的诉求方式,但实际情况是,广告非但没有将这两个品牌区分,反而进一步混淆了 两者的定位,目前,这两类音乐的消费者都以年轻女性为主,她们追求外观靓丽和音乐 播放功能在公司企图将步步高与OPPO进行品牌区分的情况下,这一现象应是不乐见的。