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1、HTC 手 机 广 告 策 划 书 西安流芳广告策划有限公司二0一0年十一月三日目 录一、公司简介2 1.公司简介2 2.小组成员2 3.公司口号、理念、文化，代理品牌简介2二、广告调查问卷3三、广告调查报告4四、广告SWTO分析5五、广告消费者分析5六、广告活动策划6七、软文6八、广播广告稿8一公司简介1、公司简介：西安流芳广告策划有限公司是一家集合策划与设计为一体的品牌广告公司，我公司长期以来为房地产、电子类产品、IT保险、教育等众多行业做广告设计并在此基础上树立了良好的口碑，积累了丰富的经验，聚集了大量的专业人才。我公司在广告运作中以策划为支持，以设计为保障，作为面向全中国地区的专业广告
2、公司。我们以现代化的整合设计理念帮助企业进行全方位的广告设计。我们以快速高效的工作流程、高水准的专业服务，细心关注的处世态度，期望为客户的品牌提供更强大有力的能量来源，通过我们公司所独创的广告策划理念及设计力量致力于企业VI设计，营销策划、样本设计、活动，公关，媒介等的策划，我们能够为客户的品牌提供全方位的设计服务。2.小组成员总经理：xxx创意部:xxx媒介部：xxx策划部： xx xx市场调查部：xx xx3、公司口号：用品牌去打造品牌，争做品牌第一。4、公司理念：永远的时代需要从点滴做起，小溪流大海小石成众山，用贴心的服务回报社会，力争为您设计出准确，惊喜、有效、低成本的广告。5、企业文
3、化：（四心）细心、精心、用心、放心。6、代理品牌简介：公司于1997 年由董事长王雪红，董事暨宏达基金会董事长卓火土，与总经理兼执行长周永明所创立。多年来，HTC 在全球知名通讯大厂背後默默努力，让这些知名大厂的产品得以在全世界的市场上发光和发热。 HTC 与主要的行动装置品牌业者建立了独特的合作关系，包括欧洲五家领先业界的电信公司、美国最大的四家，以及亚洲许多正快速成长的电信业者。 HTC 同时也透过领先业界的 OEM 合作夥伴，将产品推向市场，并从 2006 年六月起发展自己的 HTC 品牌。HTC 是行动装置业界中成长最快速的企业之一，并在过去几年中，深获消费者的肯定。 美国商业周刊(B
4、usiness Week) 更评选 HTC 为 2007 年亚洲地区科技公司表现最佳的第二名，并在 2006 年将该公司列为全球排名第三的科技公司。二、广告调查问卷西安地区手机市场广告调查问卷同学： 您好！我们是流芳广告策划公司的市场调查人员，正在进行一项关于西安地区手机市场的广告调查，希望得到您的支持。请您根据您的情况如实回答，答案无所谓对错。谢谢您的合作！1 您的性别？ A 男 B 女 2 您的年龄？ A 20岁以下 B 20岁25岁 C 25岁以下 3 您的职业？ A 学生 B科教人员 C企业管理人员 D工商服务人员 4 您受教育程度？ A初中 B 初中专 C 高中 D 大专或以上5 您
5、的月支出？A 500以下 B 500800元 C 8001000元 D 1000元以上 6 请问您有手机吗？ A 有 B 没有 7 如果有是什么牌子的？ A 诺基亚 B 三星 C LG D 摩托罗拉 E其它_ 8您购买手机注重的那些方面？(可多选) A 价格 B 外观 C 售后 D 质量 E 功能 9您熟悉的手机品牌有哪些? (可多选) A 诺基亚 B 三星 C LG D 摩托罗拉 E其它10. 您是通过哪些渠道了解这些品牌的？(可多选) A 电视 B 报刊杂志 C 网络 D 别人介绍11如果您购买手机，您准备花费的价格范围？ A 500元以下 B 5001000 C 10002000 D20
6、00元上12您在什么地方购买手机? A 专卖店 B 超市 C 商场 D 网点 13. 您听说过HTC手机吗？ A 听说过 B 没听过14您觉得台湾生产的手机怎么样？ A 很好 B 一般 C 不好 15您喜欢的明星是？_ 16请您列出您经常阅读的报纸?_ 调查时间：2010年9月27日 调查地点：陕西青年职业学院南校区 调查员：三、HTC手机调查报告调查人员：xxx xxx xxx xxx xxx 调查时间：2010-10-20 调查地点：xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx调查目的：通过对HTC手机广告市场的调查，找出潜在问题并提出相应的广告宣传方案。调查过程：通过问卷调
7、查方式，对xxxxxxxxxxxxxxxxxxxx进行了抽样调查。调查分析：调查人数共40人，有效的问卷40份。使用HTC品牌的手机男女比例相等。在消费者中，年龄2025岁所占比例为最多。消费者多使用的手机牌子为诺基亚，LG，摩托罗拉。HTC手机在被调查的四个品牌中的市场占有率为22%。在消费者中接触电视广告的约为95%。在选购手机时，消费者一般都会受到广告的影响。70%的消费者听说过HTC手机。HTC手机应用人群比较窄。 通过对媒介影响力的调查发现，电视广告的被接受率比较高。结论建议：目前市场上手机占有率较高的除了诺基亚，摩托罗拉，LG外，还有索爱，步步高等知名品牌，虽然HTC手机进入内地市
8、场比较晚，但是通过不断的调整市场广告宣传策略的计划，使其在中国市场占有一定的份额。从调查问卷中我们不难发现，HTC的现在消费群体不是很广，也是由于传播方式的不广泛。接受到广告的受众不是很理想。消费者基本上都是从电视上看到的。但是对于大多数而言，根本没有时间去看电视，针对这些人群，可以用报纸广告或者广播广告的方式进行宣传。还有针对大批的学生消费人群，接触网络的几率非常高。因此，可以在网络上不断的播送网络广告。加强各种传播媒介的综合利用，并且让每个发挥很好的效果，会受到更好的效果。HTC手机是一款中高档位的手机，通过各种传播手段也可以更全面的加以宣传。发掘潜在消费群。四SWTO分析产品分析特征：H
9、TC手机是高端手机，功能强大,HTC手机是消费者比较满意的产品优势：HTC手机配置高，且采用目前市场深受消费者喜爱的Android、Windows Mobile操作系统，外观形象设计比较精美劣势：手机像素有点低，且手机带电时间较短。机会：随着中国3G市场的形成，HTC手机正式进入大陆市场，以满足更多消费者对HTC手机的需求，更能获得更多的目标市场人群挑战：品牌形成较晚，且面对市场上老牌诺基亚、摩托罗拉、三星、索尼爱立信、苹果等多品牌的挑战，更多的是产品定位缺乏中的档消费者市场，难以满足多元化的手机市场结论：HTC手机诞生之际，一直努力做到满足更多人士对手机的追求，目前智能手机市场占有率不断提升
10、，但是面对更多的目标人群，更应该加强在非智能手机的开发，加强对市场的宣传，努力做到更好。 五HTC手机消费者分析 HTC在发布新智能手机时表示，已将“客户第一”的理念融入了手机设计中。如前所述，HTC同时提供触摸屏和物理键盘手机，可使用不同运营商的网络。它还生产了运行不同软件的多种手机。无论用户选择哪一款产品，HTC均提供良好的用户体验。这非常重要。HTC也许不具有与苹果相当的知名度，但已取得巨大成功。HTC初创时即已成为 Android手机市场的领导者，Droid Incredible手机也被公认为最高端的智能手机之一。这表明该公司有可能在未来取得更大成功，而这对苹果而言并非好事。HTC已经
11、推出了多款手机，产品数量繁多，物理键盘满足用户需求，虽然受到金融危机的影响，手机行业不景气，但是智能手机的增长依然快速。无论经济形势如何，智能手机所占的比例都将大增。智能手机的增长率不仅来自消费者的需求，也来自厂家和运营的需求。年轻人是职能手机消费的主要群体之一，而学生又是年轻消费者中的大多数。学生思想前卫，追求时尚，追求手机的多样化，而且对价格的敏感度较高。据权威数据显示，学生平均手机更换率为5个月一次，而学生购买手机注重学习，娱乐，游戏等功能丰富。同时，随着社会的进步和人民物质需求的发展，独特的个性追求和强大的网络功能也渐渐成为主流。一块智能手机，只要它符合消费者的需求，就能获得成功。六、
12、广告活动方案策划标题：手机国庆促销活动活动目的：提高产品知名度，扩大销售量主办单位：宏达国际电子股份有限公司承办单位：流芳广告策划有限公司活动时间：月日月日活动内容：与联通移动运行商一起参与，现场举办买手机赠话费和预存话费送手机活动流程：参与抽奖活动，消费者凭借参与券可以抵消部分手机金额前期准备：事先对场地进行布置，对活动期间天气进行考察，对出现以外紧急事故情况的预测和现场人员的疏散活动负责人：xxx xxx活动参与者：xxx xxx xxxx xxx xxx备 注：提前联系场地以及所需设备。（若有意外，时间可向后推一天，具体时间安排不变）七、软文精益求精的HTC（xxx）精致尊贵，追求卓越，引领时尚，都是不能用来形容HTC手机的，真正的手机明星是由内到外都光彩照人。它的外在是如此巧夺天工，高贵而不奢华，精致而不琐碎。，高清显示4.8寸触摸屏带给你高级审美享受。同样极致的内涵更加提升了它的定位：常用娱乐性能一个也不少，16G内存给需要大容量存储空间的商务人士，学生白领提供了充分的便捷。美观与实用的高度统一，时尚与经典的完美结合，造就了它独一无二的尊贵风姿。HTC手机广告软文（xxx）短短的几年时间，从本土手机品牌跃身国际舞台，甚至被国
