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1、全国高等教育自学考试广告学一试题全国2016年4月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码:00181一、单项选择题（本大题共20小题，每题1分，共20分）在每题列出的四个备选项中只有一个是切合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择或未选均无分。1.1874年，H辛普森编着的可谓广告学研究前驱的着作是A.广告的历史B.路牌广告史C.广告学D.广告文稿2.从19世纪末到20世纪初，在对市场变化规律进行科学研究的基础上，美国一些经济学家推出了市场学，时间是在A.1874年B.1912年C.1918年D.1926年3.般来说，广告活动包含社会广告活动和A.经济广告活动B.政府广告活
2、动C.企事业单位广告活动D.个人广告活动4.我国第一部全国性的广告管理法例是A.广告管理暂行条例B.广告法试行条例C.中华人民共和国广告法D.广告管理条例5.在广告市场检查中，以获取一般性市场资料为主，多半以问卷检查的形式出现，在实质市场检查中最广泛，最常有的研究方法是A.探测性研究B.描绘性研究C.因果性研究D.花费者研究6.在以下选项中，经过接见的形式向被检查者认识市场状况的方法是A.接见法B.察看法C.实验法D.态度侧表法7.以下选项中，不属于杂志媒体优势的是A.针对性较强B.易于彩色印刷C.易于读者间再流传D.刊行而广8.广告决议要讲究经济效益，指的是A. 广告决议要成立在需要和可能的
3、基础上B.广告决议要考虑对社会无害，有益于经济可连续发展C.广告决议所带来的经济效益尽量大于相应耗资D.广告决议最后要使花费者认识、认同和购置商品9.公司或产品的信用一旦确定，便A.拥有相对的稳固性B.拥有绝对的稳固性C.常常变化D.永久不变根源：网络转载10.在市场上，公司之间的竞争直接表现为抢夺A.原资料B.生产技术C.生产者D.花费者11.在公司抢夺市场的竞争中，最有效、最常有的手段是A.公关B.广告C.宣传D.新闻12.上菱冰箱广告语“只有一个问题上菱不可以回答：什么是霜？”运用的修辞手法是A.夸张B.比喻C.双关D.设问13.独白、对话常用于写作A.视觉广告文稿B.印刷广告文稿C.听
4、觉广告文稿D.广告歌词文稿14.电视广告的剪辑是A.商品的从头组合B.创作人员最后的再创作C.销售过程的模拟D.广告信息的公布15.招贴广告的标题要特别注意的是A.详尽清楚B.醒目简单C.诗情画意D.和蔼感人16.橱窗广告艺术手法中，模拟陈设的长处是A.直接表现商品性能B.简单突出商品商标C.给人和蔼自然的感觉D.全面宣传商品17.广播广告的音乐设计要求A.富于地方色彩B.缓和朴实C.与语言节奏一致D.低落婉转18.广告证明制度是一项A.广告管理制度B.广揭公布制度C.广告价钱制度D.广告设计制度19.我国当前对卷烟广告的公布A.还没有明确限制B.有明确的限制规定C.由各地地方法例办理D.律严
5、禁20.在我国代表国家履行广告监察管理职能的机构是A.人民法院B.公安部门C.花费者协会D.工商行政管理机关二、多项选择题（本大题共10小题，每题2分，共20分）在每题列出的五个备选项中起码有两个是切合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择、少选或未选均无分。21.广告行业中，广告公司拥有的优势有A. 有完好的广告经营、制作和管理系统B.有较丰富的广告包办经验，便于提升广告经济效益根源：网络转载C.有较强的公共关系网络，为广告客户供给全面服务D.可以独立担当经济责任和法律责任E.规模小、成本低22.公民经济恢复期，对私营广告业管理的主要方法有A.收回国有B.责令休业C.行政监
6、察D.立法管理E.行业管理23.对广告进行市场检查的内容包含A.广告市场检查B.广告媒体检查C.广告成效检查D.广告文案检查E.广告行业检查24.购置行为检查包含A.品牌偏好B.品牌态度C.品牌满意度D.品牌意识E.市场容量25.选择广告决议方案的基本标准有A.对社会无害B.经济合算C.技术合理D.方案最优E.切合潮流26.以下广告策略，合用于商品衰败期的有A.不再增添广告花费B.减少公司的形象宣传C.宣传维修和服务D.展开多层次、多方向的广告宣传E.连续扩大，追加广告花费27.以下广告宣传活动，属于非价钱竞争策略的有A.产品功能开发B.产质量量要求C.售后服务许诺D.品牌形象建立E.商品造型
7、宣传28.听觉广告能将以下哪些因素有机地组合在一同，以增强流传成效？A.语言B.音乐C.图像D.音响E.人物29.绘制路牌广告应重点考虑的因素包含A.商品种类B.色彩明暗C.人流量D.视觉角度E.广告调性30.广告代理制的基本重点有A.成立特意广告设计公司B.广告经营中承揽与公布分别C.推行佣金制D.增强广告公司的主导地位E.增强广告媒介的主导地位根源：网络转载三、名词解说题（本大题共5小题，每题3分，共15分）31.媒体生命周期32.广告的市场浸透策略33.广告小品34.广告对象35.广告行政处分复议定定四、简答题（本大题共3小题，每题5分，共15分）36.德尔菲法有什么特色？37.剖析广告
8、媒体特色要从哪些方而下手？38.简述广告文稿写作准备阶段的主要任务。五、阐述题（本大题共1小题，10分）39.公司怎样正确认识并发挥广成功本的作用？六、剖析题（本大题共2小题，每题10分，共20分）40.天和制药公司“天和骨通”贴膏媒体策略：当地报纸为首选媒体，按重要性挨次为：POP、TV、杂志、路牌、灯箱、霓虹灯；因为POP广告的可视性和有效性，选它为第二重要的媒休；因为产品是季节性产品。冬天为旺销期，故媒体的排期主要集中于秋冬之交。阅读此后，剖析以下问题：(1) 广告媒体决议须考虑的主要因素有哪些？(2) 剖析以上媒体策略的原因。41.某广告公司为了增强对客户的吸引力，一定说明它进行广告创作的原则，请你代为剖析：(1) 广告创作听从广告策划的原则是什么？(2) 创意求美的原则是什么？(3) 集体创作的原则是什么？根源：网络转载根源：网络转载内容总结（1）全国2016年4月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码:00181一、单项选择题（本大题共20小题，每题1分，共20分）在每题列出的四个备选项中只有一个是切合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内
