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1、外贸女装跨境电商企业营销的视觉设计摘要：随着网络技术的开展，中国对网络电子信息技术企业的重视与支持，国际电子商务开始兴起并迅速开展。跨境电商在政府的大力支持下迅猛开展,逐步成为传统外贸出口企业转型升级的重要途径。本文通过某跨境电商品牌的网络视觉设计实际案例，阐述跨境电商视觉设计的流程、技术要点、设计形式等，进行系统的分析探讨，提出相关设计执行的关键点，以冀望为同行业提供重要参考。关键词：电商；前端；视觉营销；设计一、跨境电商网站视觉流程视觉是人的第一感官,网站的视觉体验直接决定了消费者的心理感受，在电商网站上相比于文字，图片是更容易抓住消费者第一视线的，所以研究产品图片是视觉设计过程中的关键的
2、、不可或缺的一局部。一产品拍摄计划拟定从事服装销售的跨境电商企业，其主体是服装，服装产品图片拍摄计划的拟定应围绕服装主体展开，其首要任务是了解服装的卖点并向消费者展示服装主要卖点，好的优秀的产品拍摄计划是视觉设计的根底，只有充沛解析服装卖点，才能拍摄出合乎服装格调的产品图片，为后期的视觉设计提供优秀的产品原图。什么是卖点？是服装本身的特点、服装和模特姿势的配合姿势是用来为突出衣服突出格调效劳的、模特动作，背景的配合。一件衣服也许会有很多很多的特点，但衣服的特点不完全等同于衣服的卖点，但卖点一定基于衣服本身特点的组合，所以在解析卖点是什么时，首先需要剖析一个产品的特点。第一，颜色，在服装中的运用
3、主要有纯色、色彩拼接、印花、印染。纯色：颜色统一，纯洁。拼色或称撞色：色彩比照浓烈明显，可形成强比照或相近色拼接使服装更有层次。印花:衣服布料上的花纹，图案，图腾等不常见或较为特别。印染：指工艺上的一些特殊手法等，如扎染工艺等。第二，服装的裁剪、版型设计,裁剪主要指衣服裁剪，缝合的一些特点，如常规内缝合和外缝合。版型设计上的特点，如一字肩、下摆开衩等。第三，服装的功能性，是指服装本身具有某些功能属性，在特定场合或地点来使用以到达一定要求或目的。二图片的语言电商网站中的服装图片想传达给客户的是什么？是电商首先要考虑到的问题，对于普通消费者而言，消费者最关怀的问题，是所售服装是宽松还是紧身、连体还
4、是分体、厚薄等相关问题。一张好的图片，需要站在消费者角度，以普通试穿的消费者的立场去展现消费者对衣服可能会有的疑问。一张好的、能有销量的图，必然要做到传达根本的服装信息给消费者。二、前端网站视觉设计的优化途径一电商网站的版式设计一个完整的网站视觉系统，需要从网页版式、页面色彩、产品首图来整体规划和设计的。视觉设计是视觉效果断定好感，用户体验决定成败。网页版式中的留白艺术，在电商网站的版式设计中大胆的留白，给产品和所要传递的文字内容足够的呼吸空间。页面的图文间距都都要处理得当，文字与图片的横竖间距等要让消费者感觉舒适，不会审美疲劳，页面整体感觉自然，好的留白不仅不单调还会更加烘托出网站中的主要信
5、息内容。二页面色彩不同的颜色对用户产品不同的情感影响，所以在寻找服装网站朱色与辅助色的时候要有目的性和引导性。国外的大局部电商网站，尤其是欧美的网站大多是白色的，白色有着最正确的比照度和可读性。给人整体的感觉就是整洁、明了，能让消费者更自由地浏览网站。以其他少局部强调色让用户能感到兴奋具有选购产品的的激动。现今，在国外电商的影响下，国内主流的电商网站页面色彩的整体设计都是相对统一纯色的背景，清晰的文字、直观的素材。页面的整体色彩呈现给浏览者舒适、安心的感觉，让消费者在网页中多做停留，从而选择到消费者称心的产品。三、结语电商产品图片拍摄计划拟定、图片的语言等拍摄前期的研究，为后期的前端网页视觉设计提供了丰盛的图片信息资源，能够在拍摄方面、产品图片中寻找出优化网站前端新的视觉设计点，并结合网站图文、色彩等多方面的优化创新，发明设计出更为人性化的电商网站平台。参考文献：【1】沈军，杨小佩，孙吉刚;网页设计中的版式视觉流程;信息与电脑(理论版);2008,(11).【2】吴昊晨,网页版面设计中的视觉流程;黑龙江科技信息;2008,(19).【3】唐萌,罗敬达,李钟隽;视觉噪音流的网站传播实务刍议;新闻传播;2008,(2)【4】孙娇，宗明明;网页设计中视觉流程筹划与应用;群众文艺;2008,(07).
