同类产品分析报告 关于同类广告创意的调查分析报告 小组成员：余诗依、王金莉、胡月、梁礼丰、刘显锋、孙明月、郑棉讨论产品：牙膏 经过对牙膏的创意调查，我们针对其广告创意的表现形式的特点进行了较为细致的分析，具体的内容如下： 一、高露洁 广告词：我们的口号是没有蛀牙 高露洁——你的口腔护理专家，杨澜在工作中外表需要化装，牙齿也需要美白，“牙齿美白，工作需要〞广告中她和一名牙医交流，牙医在告诉她“牙齿健康，更重要〞“全新升级，健白防蛀〞牙齿健康亮白成为最重要的角色，我准备好了〞从工作需要和健康角度，阐述了美白和防蛀的两个重要性，展示出牙膏的作用 二、佳洁士： 广告词：健康笑容来自佳洁士 清晨，睡梦中的李宇春被“闹铃〞惊醒，然后牢骚说唱诉求： 为什么每一天都要起床啊但紧接着，一脸兴奋笑容的李宇春唱着“有一天味觉让我醒来，例行公事也可以摇摆，原来是佳洁士牙膏的味道让我醒来，柠檬冰橙、晨露荷香、冰洁山泉三种创新‘酷味，佳洁士酷白体验我的最爱〞这那么广告在三种创新‘酷味’是我李宇春的最爱，口感这么好的牙膏我李宇春都喜欢上做文章，启用了当时正红的李宇春，吸引了一大批“玉米〞。
其产品的卖点是：牙膏的创新口味广告定位点：牙膏的“酷味〞广告诉求点：健康自信——笑容一生绽放清新时尚感综观佳洁士所有的广告几乎都围绕着一个主题：“美白〞“笑容〞，没有谁会拒绝自信的笑容，没有谁会拒绝美丽洁白的牙齿一个个经典的佳洁士广告，拉动了消费者对宝洁公司牙膏细分产品的认知，准确的诉求，潜移默化的进入了消费者潜意识 三、纳爱斯 广告词：牙膏有营养，牙齿好喜欢 纳爱斯牙膏：透明、时尚，横空出世〔一群卡通牙齿集体欢呼〕“纳爱斯牙膏来了〞，〔画外年轻活泼的配音〕：“纳爱斯牙膏，透明、时——尚〞“看得见的品质、斯尝得到的维c、维e〞〔小孩子淘气的配音〕：“牙膏有营养，牙齿也迷恋〞〔后来又把最后一句改成了“牙膏有营养，牙齿好喜欢〞〕〔最后定格标版〕“纳爱斯牙膏，牙齿健康伴侣〞整个广告充满的是卡通的牙齿集群和欢快、淘气的画外配音，尤其是那句“透明、时——尚〞和“牙膏有营养，牙齿好喜欢〞堪称个中点睛之笔纳爱斯牙膏摒弃了情感诉求的固有模式开始“年轻化、时髦化〞了随后纳爱斯又继续推出了一系列卡通牙齿广告：纳爱斯维c、纳爱斯牙牙乐、纳爱斯齿清海洋等透明、时尚、看得见的品质再辅以银白色的炫彩纸盒，在牙膏广告中显得非常耀眼 四、黑人牙膏 广告词：清清爽爽的一天，从黑人牙膏开始 一场“黑人透心爽醒你大解救〞活动在人人网上就此展开。
通过sns人际互动，让好玩搞怪的“激醒〞创意形成病毒传播抽奖机制鼓励用户反复参与，与众多好友体验激醒1〕创造激醒内容针对现代人四大压力重灾区：工作、健康、恋爱、时尚是，黑人牙膏为之定制了四套解压方案，并创作了50款反映时下中国社交流行文化的图片2〕醒你酷变身人人网用户点击登陆页的超大广告版进入活动站，选择“醒你酷变身〞，用透心爽牙膏扫荡压力，选中压力病症和想解救的好友——从“工作鸭梨大〞到“鸭梨变冻梨，工作超能力〞，立即见证好友变身时刻好友登陆个人主页，即刻被极富冲击力的富媒体广告效果鼓励 五、中华牙膏 广告词：清清爽爽的一天，从黑人牙膏开始 中华牙膏：画面上一个长相清秀的女生，在那里刷牙，通过不停地变换发型和服装告诉观众是在一天天的过去，左下角写着一周、两周、三周、四周，在第一周刚开始时牙还发黄，而第四周已经洁白如新了，列出广告语：“美白改变，只需四周，中华健齿白牙膏〞通过短时间内将四周的牙齿改变展示出来，形象生动 六、冷酸灵牙膏 广告词：冷热酸甜，想吃就吃 作为外乡知名的传统牙膏品牌，冷酸灵牙膏自投放市场以来，以抗菌防蛀、健齿护龈、增强牙齿对冷热酸甜的耐受力等多种成效著称，20年来始终坚持抗过敏牙膏的功能定位。
从上世纪九十年代开始，“冷热酸甜，想吃就吃，冷酸灵牙膏〞就深深地印刻在亿万受众心智资源中冷酸灵也理所当然地成为牙齿抗过敏领域的第一品牌 七、云南白药牙膏广告词：云南白药牙膏，国家保密配方 云南白药具有新中国赋予的尚方宝剑——“云南白药牙膏，国家保密配方〞到哪里、做什么产品，这句话都足以“杀人〞云南白药牙膏，充分借势云南白药之“国宝中草药〞、以及国家赋予它的——“国家保密配方〞紧握白药这把“尚方宝剑〞，强打“国家保密配方〞，以白药的独有性、药理的广博性、药效确实切性，赚足了群众的信任感，更为20余元的“天价〞找到了最有力的支撑这是云南白药牙膏的传播成败的基石 八、田七中草药牙膏 广告词：田七～ 从客观上来说，“田七〞牙膏在产品、包装及概念上与其它国产品牌并没有拉开差距，大家都主推中草药牙膏，“田七〞在产品力上并没有绝对优势田七〞的横空出世还得归功于它绝妙的广告创意：拍照一刻、就喊“田七〞广告得到了手中的热烈反响，以至于广告播出后，如果你在拍照时还喊“茄子〞，别人就会主动纠正你：应该喊“田七〞田七〞凭借绝妙的创意让受众记住了广告，而且乐于在生活中进行传播。
因此也可以说“田七〞将广告做成了一件成功的商品，让受众乐意用自己的“注意力货币〞和“传播力货币〞来购置它的“广告产品〞 九、名人牙膏 广告词：名人，送给天下有情人 这一句读起来流畅，令人回味，细细的去品尝它人的一生中友谊无非是人生的红粉知已，然而并不是随随便便成知友而名人恰好是“交友〞的捷径一排排洁白的牙齿必定引起了人们的欣赏，是个有修养的人，朋友自然而然参加您的行列中同时又激起了人们的好奇心，爱美之心人人皆有，顾客就满堂喜坐 十、洁银中药牙 广告词：新的一天，从洁银开始 定位为家庭使用的洁齿护齿牙膏洁银牙膏在定位时突出了自身的特性，即防止蛀牙、口味清新、洁白牙齿显然，消费者都希望一种牙膏同时具有这3种特性，但关键在于要让消费者相信洁银牙膏真的同时具有这3种特性洁银牙膏使用的方法是设计出3色牙膏，牙膏被挤出来时有3种颜色，从而使得消费者至少在视觉上相信这种牙膏有3种特性这种新颖的设计满足了消费者的心理诉求 内容总结〔1〕但紧接着，一脸兴奋笑容的李宇春唱着“有一天味觉让我醒来，例行公事也可以摇摆，原来是佳洁士牙膏的味道让我醒来，柠檬冰橙、晨露荷香、冰洁山泉三种创新‘酷味，佳洁士酷白体验我的最爱〔2〕〞这那么广告在三种创新‘酷味’是我李宇春的最爱，口感这么好的牙膏我李宇春都喜欢上做文章，启用了当时正红的李宇春，吸引了一大批“玉米〞〔3〕一排排洁白的牙齿必定引起了人们的欣赏，是个有修养的人，朋友自然而然参加您的行列中。