大型活动指定用车赞助方案.doc

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1、 2014世界旅游小姐山西年度冠军总决赛汽车赞助策划方案旅游与时尚携手 美丽与汽车同行 2014世界旅游小姐中国山西赛区指定用车赞助方案（草案）世界旅游小姐山西年度冠军总决赛组委会年 月 目 录一、前言 1二、世界旅游小姐大赛简介 2三、赛事价值 2四、大赛名称 3五、主办单位 3六、承办单位 3七、协办单位 3八、举办时间 4九、决赛时间 4十、支持媒体 4十一、大赛日程安排 4十二、世界旅游小姐大赛与*汽车的合作定位及传播要素4 （一）核心价值和合作内容 4 （二）传播要素 5 （三）活动目的 5 （四）活动策划 6十三、合作模式及双方承担责任 8 （一）协办方承担责任 8 （二）世界旅游

2、小姐中国山西组委会承担责任 8十四、赞助回报 8 （一）公关推广 8 （二）广告宣传 9 （三）相关VIP待遇 9 （四）形象代言人回报方案 9 （五）特别提示 9十五、媒体宣传策略9 （一）活动前期 9 （二）活动中期 10 （三）活动后期 10十六、赞助商获益分析 10 （一）传播效益总体预测 10 （二）三大类媒体传播效益分析 10 （三）商业活动价值分析 10十七、社会效益和经济效益评价 11十八、附：历届世界旅游小姐中国年度冠军总决赛汽车合作图片12 一、前言： 这是一个自信的年代 这是一个主张美丽的时代 这世界始终因美丽而不朽 美丽向前 世界向后 当时针跨越江淮大地，标向二十一世纪

3、的车窗口 我们即将能看见 洋溢着自信而美丽的新安娇子 认为*那实力民族品牌企业 就是未来的年轻美丽见证 这是一个品牌的时代 *汽车 中国民族企业的代表 多年来始终高擎汽车品牌的大旗 成功的路上不仅鲜花与掌声 更需要美丽的注脚 汽车消费如火如荼的时候 平台的搭建与创意营造更需要一个更大的舞台 携手2014世界小姐旅游小姐中国年度冠军总决赛*更以其新锐、潮流、时尚的一类车型流行于年轻人中间 2014，当年轻时尚遇上美丽的时候 我们相信，美丽会创造*品牌的奇迹 二、世界旅游小姐大赛简介 “世界旅游小姐大赛”是一项国际性旅游文化使者评选活动，旨在促进各国旅游文化的相互交流与合作。大赛1993年创办于马

4、来西亚吉隆坡，至今已成功举办了19届。 据世界传媒预算，世界旅游小姐大赛对举办城市的品牌和城市经济有显著的拉动作用，相当于一般城市在510年内持续投入5亿美元的绩效。据历届活动显示，世界旅游小姐大赛能够为举办城市带来25%35%的旅游拉动率，同时能显著地推动当地旅游产业的飞速发展。 山西总决赛期间，往届冠军、旅游形象大使出席活动，100多家省内外主流传媒，800万电视观众、1500万网民观看参与，80万手机用户互动参与, 其影响力将覆盖山西席卷全中国，世界旅游小姐大赛中国山西赛区组委会（以下简称大赛山西组委会）竭诚欢迎各界企事业单位，积极参与大赛！我们将巧妙地借助本次大赛，为赞助企业树立良好的

5、形象，提升企业和企业品牌的知名度、美誉度。 三、赛事价值 （一）顶级时尚赛事是品牌提升形象、树立美誉度的最佳利器 作为世界权威选美赛事，世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛的品牌效应已在成功举办前几届赛事的各地引起强烈关注，品牌传播与赛事传播的有机结合，可以在传播理念上形成互动价值点，使品牌的内涵和外延得到完美诠释，必将事半功倍。 （二）世界品牌 美丽经济 美丽经济是目前注意力经济的代表之一，本身就是时尚的衍生物，因此受到时尚年轻阶层的关注。赛事的受众就是时尚人士，往往与广大购车者的需求吻合，易于启动购车需求，*汽车会成为年轻时尚的代表者，发展其品牌内涵与外延，获取最大附加价值。大赛对*汽车的全

6、方位宣传推广，必然对*汽车品牌的传播起到很好的深层沟通及引领消费的作用，可以说是珠联璧合，相得益彰。 （三）*汽车与世界旅游小姐联手，为*企业品牌构筑提供超强助推平台 世界旅游小姐大赛对*汽车的全方位宣传推广，必然对*汽车品牌的传播起到很好的深层沟通及引领消费的作用，可以说是珠联璧合，相得益彰。选美大赛短时间内的超强广告关注度, 尤其是融合实力企业特点的主题赛事，能够很快提高购车者与社会大众对*汽车的认同度，极大的缩短其推广时间,以便迅速占领市场份额。 （四）主流电视媒体，提升品牌力的高端传播平台山西电视台是山西的重点导航频道，再加上强大的覆盖率和高收视份额必然带来高效的传播效果，以2014世

7、界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛为平台，必能短时间内快速提升品牌知名度，促进品牌力增长，获得可持续发展动力。 （五）整合传播 热度叠加 影响深入传播效应是企业赞助文化赛事活动的主要目的，更是赞助商实施品牌宣传、市场营销的战略载体。大赛期间，组委会将与赞助企业共同建立一个面向全国、遍及各类受众群体的媒体平台。根据赞助企业的要求拟邀不同层次的媒体参与大赛的全程报道和赞助企业的广告宣传。热度叠加，影响深入，有利于品牌集中大众注意力。 四、大赛名称： 2014年世界旅游小姐中国山西赛区*单项赛 五、主办单位： 六、承办单位： 七、协办单位： 八、举办时间： 九、决赛时间： 十、支持媒体 十一、大赛日程

8、安排中国山西赛区总决赛于2014年4月底在山西太原启动，7月1日至7月31日启动巡游及单项赛比赛。8月10日前山西总决赛结束，历时4个月。其间将举办单项赛比赛、主题活动、总决赛等一系列赛事和活动，联合央视网、中国新闻网、中国网、新华网、光明网、中国旅游网、山西电视台、山西晚报、山西新闻网 、现代消费网等全国一百余家媒体进行全国播出。 十二、世界旅游小姐大赛与*汽车的合作定位及传播要素 （一）*汽车2014世界旅游小姐山西年度冠军总决赛特别支持机构，核心价值和合作内容由五部分组成： 在山西知名景点或城市广场举行花车巡游和入城仪式，佳丽们乘坐由*汽车组成的车队，将成为太原市街道一道靓丽的风景，也必

9、将吸引众多市民的目光。 *汽车车友会与“世界旅游小姐”零距离接触，在太原市的花车巡游活动中，将*汽车作为巡游活动指定车型，征集各地36位*汽车车主作为护花使者，驾驶*汽车聚焦山西自驾游，巩固*汽车老客户，并通过他们的口碑宣传和整个事件营销，吸引他们周围目标客户购买*汽车。 我车我秀世界旅游小姐携手*才艺展示并进行人车合一展示。 联合*汽车车友会活动，大赛组委会组织佳丽们开展献爱心公益活动，利用媒体对大赛的关注，提高*汽车的美誉度。 在2014年8月5日，中央电视台央视网华人频道、山西电视台对赛事全程录播的中国山西赛区总决赛颁奖晚会上，邀请汽车赞助公司负责人隆重出席，并出任重要嘉宾给获奖选手颁发

10、荣誉证书。 （二）传播要素 综合实力； 技术水平； 售后服务； 特色服务； （三）活动目的 汽车行业一直倡导“以客户为中心，以服务为先导”的经营理念。利用本次的选美巡游活动可以最大程度的吸引目标客户，使得*汽车品牌的良好形象更深入人心。 事实上，活动营销最主要的作用不仅在于促销，而是成为“公司对外宣传的一个新窗口”。通过这个窗口，车型宣传得到了有力推广，品牌宣传得到进一步延伸。 搞活动并不可能在销售上立竿见影，明智的目标定位应该是让活动参与者，“有朝一日想要买车时，第一个想到的就会是我们”。 目前，市场上同一价位车型在性能、配置等方面非常接近，单纯从性能等各项指标来比较同一价位车型孰优孰劣，难

11、度较大。因此要在销售上占据优势，除了汽车品牌的知名度、美誉度外，经销商提供的服务和汽车文化认同度也成了消费者重点考察的指标。 通过本次*汽车品牌与世界旅游小姐巡游活动的联合活动，能够体现*汽车的品牌文化、优惠幅度，真正有利于消费者，创造不同凡响的声势，最终达到三方共赢的效果。 （四）活动策划 1、活动主题：2、活动时间：3、活动地点： 4、活动内容 世界旅游小姐大赛中国山西赛区组委会将结合本次赛事活动，有针对性地对赞助车企策划一系列的宣传活动，为赞助车企和品牌吸引全城的关注，创造最大的现实与潜在利益。 （1）新闻发布会宣传 2014年5月下旬，在太原*星级大酒店举办的世界旅游小姐山西赛区总决赛

12、新闻发布会上，发布赞助车企与世界旅游小姐山西赛区组委会合作的巡游、优惠活动。届时，将有电视、平面媒体、网络等100多家媒体做现场报道，对车企进行首轮宣传造势。 （2）发布会现场平面宣传 发布会主背景板出现赞助车企标识及LOGO，现场赠送赞助车企平面广告牌一块，并赠送会场观众及媒体人员赞助车企指定车型宣传单页、优惠券及精美礼品。 （3）车展特别策划宣传 8月初，在太原煤炭交易中心国际车展上，世界旅游小姐山西组委会特别策划、专为展会期间赞助车企亮身定做的印刷精美的宣传册。 大赛组委会特别推荐5-8名佳丽为赞助车企展示车型做车模推荐活动，增加参会人员对赞助车企展示车辆的关注度。 （4）巡游赛事活动前

13、期宣传推广 为强势体现赞助车企展示车型的品牌优越性，大赛山西组委会将在7月中旬，特别策划护花使者征集活动。迅速锁定目标人群，增加展示车型在客户心中的认可度。 （5）联合巡游活动 7月初，组委会与赞助车企联合举办历时4小时的城市车辆巡游选美赛事活动。巡游路线为太原主要街道、4S店汇集区、商业区，途中在太原CBD中心举行40分钟的现场演出，与高级白领现场互动，并赠送由车企和组委会特别制作的相关车企精美礼品、宣传单页一份，再次提升赞助车企展示车型在潜在客户心目中的认可度。 （6）车模现场推荐 七月初，由赞助车企挑选45名参赛选手担任车模（经组委会同意），在4S店内举行历时2个小时的指定车型推荐会。车

14、模与观众现场互动拍照留念并设有有奖问答活动，奖品为世界旅游小姐山西赛区相关赛事门票或指定车型折扣券。到会观众均可获得由大赛山西组委会特别制作的相关车企精美礼品、宣传单页一份。 凡现场支付订金购买指定展示车型者，均可获得由大赛组委会提供的世界旅游小姐山西赛区总决赛门票及总冠名景区家庭套票；凡在世界旅游小姐山西赛区总决赛前购买赞助车企指定车辆者，均可获得由大赛山西组委会提供的世界旅游小姐中国山西赛区总决赛门票一张。 （7）赛事活动总决赛现场回报 8月初，在世界旅游小姐大赛中国山西年度总决赛晚会主背景板设置赞助车企标识及LOGO，赞助车企可派8人现场宣传（宣传方式具体协商）。晚会现场为赞助车企设立指定宣传区，人员、材料等由赞助车自备企。10月1日前。凭世界旅游小姐中国山西年度总决赛门票到赞助车企购车者，可免费获赠由大赛山西组委会提供的总冠名景区家庭套票。 （8）