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1、国家用电器行业发展概况及前景中国家用电器（以下简称家电）行业自改革开放以来，经历了 从小到大，从弱到强，从粗放到集约，从国内市场到国际市场 十几年的发展和竞争，已经形成了一个由生产、经营、科研、 检测、教学等环节组成的比较完整的工业体系。拥有了一批名 牌产品和骨干生产企业，产品基本满足国内市场需求，同时开 始 稳 步 进 入 国 际 市 场 。近 年 来 ， 国 外 一 些 跨 国 公 司 纷 纷 以 独 资 或 合资方式进入中国，掀起一轮新的投资热潮，并且已经有一批 国际知名家电产品开始在国内生产和销售，使本来就很激烈的 中国家电市场竞争形势变得更加白热化，家电行业新一轮的市 场竞争已经形成
2、。竞争的重点是资本和技术实力，竞争范围已 经超出国内市场而进入国际领域。面对新的竞争，中国家电行业将如何发展？本文根据该行业的 有关资料，综述分析如下：行业概况中国家电工业的生产企业主要隶属于国家轻工总会和电子工业 部分别管理。其中，以电视机为主的视听、音响、收录设备生 产企业隶属于电子部。此外，冰箱、洗衣机、空调器、电风扇 等机械类生产企业则由轻工总会负责。进 入 80 年 代 以 来 ， 伴 随 着 中 国 居 民 收 入 逐 年 增 长 ， 消 费 观 念 和 需求发生根本变化。以家用电器为代表的耐用消费品开始进入 家庭，并迅速成为社会性消费热点。在这一热潮的推动下，中 国家电行业开始了
3、高速发展，达到如下规模：（一）职工人数、固定资产、工业总产值据 1996 年 统 计 , 年 全 国 轻 工 系 统 和 电 子 系 统 所 属 家 电 行 业 共 有 职 工 分 别 为 25.56 万 人和 32.24 万 人 ， 其 中 工 程 技 术 人 员 分 别 为 1.54 万 人 和 3.5 万 人 ， 固 定 资产 净 值 分 别 为 68.4 亿 元 、 125.94 亿元 ， 工 业 总 产 值 分 别 为 444.12 亿 元 、 772.15 亿 元 。1985 年 至 1995 年 十 年 间 ， 中 国 家 电 工 业 总 产 值 年 均 增 长 率 为32.1%
4、 ， 超过 其他 国 家家 电 工业 同 期 发展 速度 。（二）主要产品、产量 目前，中国家电工业已经能够生产几乎所有大小家电产品，品 种从电冰箱、洗衣机、录音机到彩色电视机、微波炉、空调器 等共120多个，主要产品产量也已经开始在世界上占有一定份额。 （见附表一）1996年中国电冰箱产量为928万台、洗衣机1068万台、 空调器646万台，均占世界同类产品的1/5左右。（见图一）国一：中国主要家电产品产量C单也 万台）1996年由于市场制约机制的作用，一些产品产量有所下降。而名 牌家电产品的产量与去年相比却继续增长，这表明在市场竞争驱 动下，增长方式开始向集约化转变。但是电冰箱、洗衣机、电
5、 熨斗、电风扇、电饭锅等产品的产量仍居世界首位。（三）销售额、进出口情况 据中国工商时报有关资料显示：世界家电市场年销售额约 为2000亿美元，中国1996年家电工业销售总额超过1100亿元人民 币，约占世界年销售额的7% ,仅次于美国、日本，位居世界第 三。（见图二）图二中国家电产品销售蓟占世里市场比例（单位：亿美元）132.52000中国其他国冢和地区近年来，中国家电产品在满足国内需求的同时，对外出口也保 持了持续增长。（见附表二）1996年出口额达到27.5亿美元，与 去年同期相比增长了 18.5 %。其中彩电、空调器、电冰箱、洗衣 机和微波炉等主要家电产品出口量分别达到405.7万台、
6、47.4万 台、103.4万台、55.8万台和83.1万台，出口创汇分别达到5.6亿美 元、1.58亿美元、7815万美元、5857万美元和6265万美元，其中 彩电、空调器、电冰箱和洗衣机与上一年同期相比分别增长了4.96%、18 %、323 %和 37.4 % （见 图三）图三：中国豪由产品出口额（单位：万美元）|电倒|颈器|产品已出口至100多个国家和地区，并且对28个国家和地区的出 口额超过了 1000万美元。有12个企业年出口额超过1000万美元与出口相比，进口量则处于较低水平。据轻工总会资料显示，9195年期间电冰箱，洗衣机等进口总量不到国内市场份额的 1% 。（四）企业现状在80
7、年代的大发展时期，除原有电子部，轻工总会系统所属企 业之外，机械、航空、航天、农业、兵器、卫生等系统的企业 也纷纷参与进来，因此曾经出现过各行各业一起搞家电的局 面。近年来，由于家电市场竞争日趋激烈，造成近1/3的企业破 产或者处境艰难，1/3的企业勉强维持，只有其余1/3的企业得以 迅速发展，并且已经逐渐形成一批管理水平高，产品知名度高 的企业群体。（五）存在问题伴随着大批外资企业的陆续建成投产，高技术含量、高市场定 位的外国知名品牌产品将要大规模进入中国家电市场，中国家 电工业新一轮的市场竞争已经展开，国内市场国际化的竞争态 势已经形成。如同其他行业一样，由历史原因所造成的一些问 题，将使
8、中国家电行业在新的竞争局势中面临着严峻考验，主 要体现在以下方面：1. 生产能力开始过剩据 了 解 目 前 中 国 电冰 箱年生产 能力 1500 万 台 ， 洗衣 机年生产 能力 1700 万 台 ， 均 已 远 远 超 过 目 前 市 场 需 求 量 。（ 还 未 包 括 将 要 陆 续投产的外资企业产量）另据中国第三次工业普查显示，中国空 调 器现有生产能 力利 用 率也仅 为 33 。 此外 ， 彩 色 电 视机年生 产 能力超过 3000 万台，国 内 市场 需求量不足 2000 万 台， 加 之 10 家外 国大型彩 电生 产企业 的 陆续 投产 ，到 2000 年时 ， 中国 彩
9、 电 生产能 力将高 达 4600 万台。但 是 ， 据 经济 参 考 报 8 月 9 日 载 文 分析 ，那时 的 需求 量不会超过 3000 万台， 因 此生产 能 力过剩 的 状况将更为严峻。2. 价 格 优 势 正 在 减 弱中国家电企业依据地理条件和劳动成本的比较优势所获得的价 格优势将要被外国公司新的投资战略，即通过大规模采用先进 技术在华就地生产，就地销售，进而大幅度降低成本的综合优 势所抵消，市场占有率亦将因此被逐渐削弱。近日中国有关方面正式宣布，进口关税还将进一步大幅下调， 势必对未来市场占有率的变化产生较大影响。3. 生 产 组 织 结 构 难 以 适 应 竞 争 需 要中
10、国家电行业的集中程度相对偏低。仅以家电工业支柱之一彩 电 为例 ， 3000 万台 生产 能 力 分散 在 98 家企业 ， 其中 年产 50 万 台 以 下 的 企 业 占 80 ， 年 产 100 万 台 以 上 的 企 业 仅 为 5 。 加 上 地 区、行业等种种限制，使技术和资金难以集中并形成优势，开 发能力不强。即使目前名列前矛的企业，其生产规模也与国外 同行相差甚远。市场展望中国家电行业是随着需求的发展而发展起来的，它的前景也必 将与未来的市场需求息息相关。据权威方面分析，最近五年期 间中国家电市场将要逐渐摆脱缓慢运行状态，进入新一轮消费 热潮，主要依据如下：首先，城乡居民收入水
11、平稳步提高，为消费的增加提供了经济 基 础 。 据 经济 信息 报 今年 5 月 7 日 报道 ： 1996 年城 镇 居 民人 均 生活费收入和 农 民 人均纯收 入 实 际分 别 增长 3.3% 和 9% 。 根据 预 测 ， 今后几年 仍将 保持 年均 5% 以 上 的 增长 幅度 。 居 民收 入 预 期看好，必将进一步促进居民的消费欲求。其次，高新科技推动产品不断更新，对居民消费产生较大的影 响力和吸引力。近年来，伴随科学技术的高速发展，功能更为 齐全，设计更加精巧、式样更加美观、外观更为新颖的家电产 品适合了部分中高收入家庭的消费需要。根据对消费者消费意 向 调 查显示 ， 有 7
12、7.21% 的 家庭新 增消 费 目 的 是为 了 追求 更高档 次 的 产 品 ， 有 19.35 是 为 了 追 求 更佳 收视 、 欣 赏 效 果 。另外，城乡居民住房条件基本改善，为各类大型家电产品进入 家庭提供了客观环境。近年来占地面积较大的家电产品如柜式 空调、大容量冰箱、洗衣机以及大屏幕彩电、家庭影院系统等 开始进入家庭与住房面积增加不无关系。基于以上原因，城乡居民对于家电消费在观念和实际需求两方 面都将发生相应变化。一）消费观念不断更新 进 入 90 年 代 以 来 ， 居 民 收 入 持 续 增 长 。 据 最 近 人 民 银 行 的 一 项 储蓄意向调查，多数居民对未来收入
13、均持较高的预期值。伴随 居民生活水平的提高，现代文明意识的增强，消费观念也随之 开始发生变化：1. 高新技术所 引起的家电消费观念向高品位， 多功能方向转化。 以大屏幕彩电、组合音响、高保真录象机、影碟机、摄录一体 机、大容量绿色冰箱、全自动洗衣机、模糊控制节能空调等为 代表的新一代家电产品，将日趋占有重要位置。2. 消 费 需 求 开 始 从 满 足 物 质 需 要 向 追 求 精 神 享 受 转 变 。 人 们 的 消 费需求由满足日常家庭使用、减轻或代替体力劳动的初级阶段 转而逐渐进入更高层次的精神追求和更为现代化的文化享受。 多媒体电脑、互联网络、家庭影院将成为新一代家庭现代化的 主要
14、标志。3. 厨 房 电 器 化 和 家 居 生 活 舒 适 化 、 健 康 化 观 念 迅 速 普 及 。 电 冰 箱 将 进 入 90% 以 上 的 城 镇 居 民 家 庭 ， 还 有 相 当 数 量 的 家 庭 将 要 配 备 电气化炊具如电饭锅、微波炉、洗碗机、消毒柜等小家电产 品 。 有 40% 以 上 的 家 庭 将 实 现 空 调 器 调 节 室 温 ， 并 拥 有 较 好 的 声 象娱乐条件。4. 农 村 居 民 对 家 电 产 品 的 消 费 意 识 开 始 向 城 市 转 化 。 改 革 开 放 以 来，部分沿海开放地区农村经济高速发展，构成强劲的消费市 场。（见附表三）据调
15、查，农村家庭对家电消费有支出意向的 占 49.33%, 高于 城 镇 7 个百 分 点 ， 其 中 彩 电 购 买率 4.9% ， 洗 衣机4.5% ,电风扇5.6%。（见图四）图四，中国农村主要冢电产品年需求量前测（单隹；万台）5.伴随现代文明意识的增强，.对其他小家电产品的需求日益广 泛。美容美发器、电动剃须刀、电吹风、电动按摩器、微型吸 尘器等种类繁多的小家电产品将更加广泛进入居民日常生活。（二）市场需求前景广阔对于家电市场前景的评价主要基于以下几个方面的预测：1 .需求量预测多数城镇居民家庭的现有家电用品开始进入更新期。从80年代 开始，中国城市居民陆续购买的以彩电、冰箱、洗衣机为代表 的三大件，目前已经陆续达到使用年限。以彩电为例，据经济信息报一调查显示，目前城镇居民的彩电50%以上是在 80年代中期购买的，按810年使用寿命计算，有5080%的彩电将 在近几年进行更新换代。其中北京、上海、天津、广州等主要 大城市彩色电视机每百户拥有量均已超过百台，近年内在这些 城市中的一户多机比例将超过50%。（见附表四）根据以上分析，预计近五年内城镇居民对于洗衣机、电冰箱、 空调器、收录机等主要家电产品需求将分别增长1.5%6%左右。（见图五）图五.中国城镇主要家电产品年需求量预测（单性万台）T一洗或机空调器2 .普及率预测据中国家电协会预计今后五年内，
