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1、浅谈海报设计中的色彩运用摘要：海报于1860年创始于法国，盛行于19世纪中叶，到了21世纪初，海报已在传播媒中扮演着最重要的角色。在视觉传达设计类型中，海报的形式最容易接纳设计师丰富的幻想力，海报的设计手法也是最直观有效的。海报已承载了人类科学、经济和文化的百年变迁。20世纪80年代以后，由于各种新媒体、新材料的迅速发展，海报的商业促销功能大大减弱，似乎已经后退到仅在艺术展览上出现，有人说海报正在消亡。危机的确存在，但海报仍然具有强大的生命力，商业功能的减弱带来了文化功能的加强。海报已经不再是单纯的促销工具，而更加是设计师表达情感和探讨社会问题的载体。关键词：海报设计;色彩；运用前言：色彩是设
2、计的精髓所在，在海报设计中尤为如此。合理的海报色彩设计能体现海报风格，突出主题，吸引浏览者视线，加深印象。进行海报色彩设计时应注意使其色调与海报主题相协调。满足浏览者的不同需求，便于阅读，同时还应个性鲜明并保持一定的延续性。色彩是形成海报界面风格的最重要的组成部分，海报界面设计成功与否，在某种程度上取决于设计者对色彩的运用与搭配，因为色彩的冲击力是最强的。在海报中要运用好色彩，可从以下几个方面掌握其技巧：1.整体以人为本的设计用色现代设计，以人为本。而色彩更有等于个性之说法，如冷色、暗色、灰暗色为文静稳重的内向型，暖色、明色、纯色为行动积极的外向型。同时由于人的年龄、性别、文化、修养、民族、宗
3、教、环境的不同，对色彩的联想和理解各异，如一种色彩能同时表现儿童的天真、青年人的朝气和中老年人的深度和含蓄吗？所以必须充分考察目标市场的年龄结构、审美意识、文化层次、经济收人等因素，进行目标市场消费者色彩偏爱研究，才可能运用恰当的色彩使不同海报展示出各自的品位、魅力和个性。如一商品的海报色彩符合某一群体消费者的多方面的审美需求，消费者会感到这是为他们所设计，产生亲切感，可促使这一群体消费者偏爱这一商品，甚至重复或长期使用。小施尔康的海报采用动物卡通，色彩以绿色为主，并用红、橙、蓝、紫缤纷色彩，互相排斥的高饱和度色彩，形成抗争的内力，使画面具有很强的动力效应，有一股内在的蓬蓬勃勃的生命气息，感染
4、力极强，整体具有健康、活泼的感觉，可赢得少年儿童的喜爱。而百丽女鞋的海报色彩为黄绿（Y40：Y、C、M）相邻色对比组合，柔美调和，黄绿色彩的高明度差，明快自然，为中、青年妇女所喜爱。针对人们经济收人的差异，使用不同的色彩来表现商品的高档感和廉价感。通常“高档”色彩是指金黄、银白、土色等。这些色彩具有贵重、深邃、淡雅的特点。 在海报设计中，一般通过印金银或烫金银来表现金黄、银白。而浓厚、普通的色彩画面，具有价廉物美的感觉。金日牌美国洋参丸海报用色为黄、橙黄、金黄类似色组合，和谐自然，金色的人参表现了商品的贵重感，整体具有健康光明高档感。2.主题色的恰当运用主题色是代表海报形象的最主要的色彩。它可
5、以是一种或一组色彩。不同的主题色定位不同的色彩格调。选择何种颜色作为 色彩搭配对于海报设计来说是至关重要的。不同的色彩搭配，能够给人带来截然不同的感受。同时，海报设计的对象不同，所需要的色彩搭配方法也不尽相同。那么，我们通常在海报设计过程中的色彩搭配有哪些方法和原则可循呢?颜色要搭配得赏心悦目并不是件难事：1.无色彩配色 所谓的无色彩配色指的就是黑色、灰色、白色的三色的配色，这种配色方法在日常生活中机会较少。因为缺少色彩的搭配所呈现的是较为呆板、死气的感觉。所以，无色彩的配色属于较弱的配色方法。然而，所表现的价值感是归类于高级的范围内，运用在高级服饰、精品类、珠宝类到汽车等价位较高的产品上较为
6、合适，是用于前卫、极端的产品。 2.无彩色配色 选择任何一个颜色与黑色、灰色、白色搭配称之为无色彩配色。 当找不到合适的颜色搭配时，可以考虑用黑色、灰色、白色来搭配，因为此配色方法最扎实、最完整、最无疑问的配色方法。以黑、灰、白搭配容易引出高级配色： (1)红色配黑色有强烈的视觉导引效果，适合应用较酷、前卫的行业。 (2)红色配以灰色，适合精品业、化妆品、服饰等行业，红给人一种平缓、柔和质感的味道。 (3)蓝色配白色，属于大自然的配色，可应用在电脑资讯等。由以上可知，高度低的颜色配以白色，中明度的颜色配以灰色，高明度的色彩配以黑色。3.类似色配色 用相近的颜色相互搭配的配色方法就是所谓类色配色
7、。利用类似色做营造出来的柔和、贴心、可爱、温馨的感觉，所以适合用于婴儿用品，女士服饰、婚纱等，但须注意所搭配的类似色明度茶不可太过相近，以免造成同一色系的困拢，类似色配色的整体感觉趋向平坦、柔弱，在作品的表现上，吸引力较弱，类似色经常扮演配角的地位，让主角更为明显。对比色配色就是利用对比色来搭配，以三原色(红、黄、蓝)构成三角形三个顶点，相互混色，对比色的配色方法，给人前卫、鲜明、开朗流行的感觉。适合在餐厅年轻人等。 4.彩度的配色 用相同彩色的颜色的配色，既是以彩度为主导的配色，例如：三原色的配色就是高彩度配色，粉红色配紫色，是亮眼的色彩搭配，属于中彩度的配色，彩度的配色是一种很活泼、灵活的
8、配色法。 5.咖啡色的配色法 咖啡色是所有颜色中较下易配色的颜色，所以咖啡色的配色法特别介绍于此。其配色方法可以用深咖啡色搭配浅咖啡色，浅咖啡色配深咖啡色或搭配红色、橘色、黄色，或搭配黑色、灰色。白色若以蓝黑色，黑紫色搭配深咖啡既是彩度的配色，适合茶艺馆等。 6.配色的依据 了解配色的方法以后，若能对色彩的属性，含义有更深的了解与认识，应用于我们的日常生活中，会使色彩的生命更丰富。 幼年：这个年纪给人的的感觉是天真无邪、可爱，所以适合粉色系的颜色或搭配白色，适合用于婴儿相关属性的店面招版及各式包装。 青年：这个年龄是局于活泼好动的年龄，喜欢追求流行，所适合纯色来搭配给人充满活力的感觉。 壮年：
9、越想成熟、稳定的年纪，因此选的颜色不可太花俏，以中彩度、中明度的颜色较为合适，给人安定的感觉。 老年：这个年龄在选择颜色时，必须抓到慈祥、和蔼可亲的感觉，因此适合较深沉的颜色。 春天：给人的感觉跟幼年一样，都适合甜甜、粉粉的颜色，所以同样地以粉色系最为贴切，绿色调也相当适合。 夏天：艳阳高照的夏天，所以明亮的黄色是再适合也不过了，酷夏需要消暑，吃冰、游泳、吹冷气等，所以清凉的蓝色也很合适。 秋天：丰收的季节，也是风红的季节，黄色与菊色都是很合适的颜色，这时万物枯萎，也可以用灰色来表现。 冬天：大地一片死寂，因此用黑色、灰色来表达很适合，而冬季下雪，以蓝色、白色表达冬天也相当适合。1海报设计中的
10、色彩 人类生活的环境是充满色彩的，所以人类对色彩的辨识能力都有统一的规划，如春天是绿色的、秋天是金黄色的、夏天是红色的、冬天时白色的，在绘画和海报的设计当中也会对这些颜色进行充分的应用。除此之外，色彩还能在图画的整体效果上锦上添花，如描绘一幅冬天的画面是会添加更多的冷色（白色、蓝色等），来增加读者的画面感，然而在描绘夏天的场景时就会相应的添加暖色（红色、粉色等），让读者感受到夏天的氛围。另外，不同的民族对于色彩的运用也会有差异，所以对于设计作品来说，能够合理地运用好多种色彩使读者对看到的作品产生共鸣，从而提升海报的宣传目的及影响力。1下面将介绍几种常见的东方色彩运用技巧（1）运用暖色中的红、黄
11、、紫、绿色系和赭石色进行搭配使得海报的整体版面呈现出温暖、青春、活力、热情的感觉。例如，使用朱红色和橙色进行铺底，然后在将赭石色搭配在底层上，呈现出热烈的效果。（2）将蓝、绿、紫三个色系搭配使用能够展现出高贵、清冷的感觉，如将深蓝色和青色搭配使用，画出大海能呈现出大海的深邃和深远。（3）互补色的使用，通过使用差别较大的颜色产生强烈的视觉冲击，强烈的吸引人的眼球，此种用法多出现在少数民族的服饰上。红与绿、橙与蓝、黄与紫都是互补的颜色，这种对比颜色的使用能够给人强烈的视觉效果，呈现出鲜艳、活亮、喜庆的感觉，但是在使用对比色的时候要注意准确把握对比色的使用程度，遵循“大调和，小对比”的原则，才能真正
12、地达到要求的效果。（4）海报的背景色的使用必须经过严格的考虑。制作海报的目的就是要准确地传达海报所需传达的内容，所以需要特别的突出海报的内容，在颜色的设计上面需要使用深浅色对内容进行凸显，类似明暗度的变化和明暗度对比等都是非常有效果的。例如，使用深色文字阐述内容时就需要用浅色的背景来衬托文字凸显文字的效果，反之则用浅色的背景。2海报设计中色彩的运用技巧 色彩在海报中的应用是最重要的，有时候一幅海报的成败就在最后的色彩运用上面，或者说只要一幅海报的设计者能够良好地搭配运用色彩，就完成了海报设计百分之九十的任务。所以，在海报的色彩运用时，需要有一定的规律来记录色彩的表达含义，如下总结了几种不同的技
13、巧能够帮助色彩运用的过程更简洁更方便。（1）色彩运用原则是以人为本。运用色彩的不同归属感对海报的主题进行不同的分类，如冷色调的蓝色、暖色调的灰色会体现出沉稳内向的性格，暖色的红色、靓丽的纯色等可以表现出积极的主动的外向性格，此类应用主要体现在人的穿衣风格、年龄的表达、性格的表达、文化内涵的表达和民族宗教的信仰等等方面上。当然在这些颜色使用到海报上之前就需要对该海报所面对的人类的生活市场进行充分地了解和研究，充分地考察目标消费者的性格偏向、文化水平、年龄层次等因素，这样所设计出来的海报才能准确地把握住消费者的审美需求，抢先一步争夺消费者的眼球，增强海报的使用效果。在经济生活的方面也会有不同的颜色
14、使用差异，如黄金的金黄色和白银的亮色表达的就是高端大气的整体效果，所以对于高档的奢侈品等都会选用金黄色或是银色衬托产品的高贵，海报的设计也会使用金色或银色的图案和暗色的背景体现产品的优越性。（2）主题色合理正确。海报的主题色彩代表海报的内容。可以使一种单一的颜色也可以是多种颜色的组合，不同色调的运用会展现出不同的产品感，所以产品的主题色的选取非常重要，并且还要符合产品与公司的形象特征。主题色的确定一般需要了解海报的服务对象以及对象企业的形象目标。例如，对于食物类的海报就要运用橘红色作为主色调，使人看到海报就会对产品产生欲望，从而达到商业的最终目的。其次是公司形象，如可口可乐公司，该公司的一贯形
15、象是以标准的大红色给人一种喜庆的感觉，同时大红色也可以像可口可乐一样能够带来生活的激情，让消费者在感觉上实现共鸣。（3）运用正确的标题色。标题色彩的设计是整张海报的重点，决定着服务对象宣传的成败。海报的内容通过具有该海报内容色彩感觉的标题进行穿插连接，协调整体版面。标题的色彩能够直接地吸引读者，进行导读，标题的色彩形成的视觉冲击的强弱能够使读者第一时间对服务对象进行判断并且进行选择。2所以，为了达到最终的宣传的目的必须全面、整体性地考虑海报的效果，既要突出标题又要表现对象的形象。所以一般都采用传统的加粗字体，加大字体，使用鲜明的颜色与底色区分进而凸显标题的差异，以达到醒目的效果。总结： 色彩的组合运用已经充分的融入现代人的生活中，所以色彩的应用在海报的设计领域也越发的重要。但是现代人们对色彩的判断能力还不能达到解决色彩搭配的专业水平，并且在信息数据大量聚集的现代社会，海报的种类也大量的聚集，想要做到在繁杂的社会环境中鹤立鸡群，就需要从专业的色彩运用角度和专业的设计水平上对海报的色彩进行搭配使用，最终达到创意和设计综合应用的水平。总的来说，色彩的运用时一种手段，又是一门艺术。我们既要从专业的角度对艺术设计进行研究，又要从商业的角度满足大众读者的需求，这就需要海报的设计人员不断的探索色彩运用的新想法和新创意，才能在激烈的市场竞争中占有自己的一席之地。
