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1、品牌培训资料(一) 女装篇一、品牌分类：女装按用途分类：礼服、职业装、休闲装、运动装、孕妇装、内衣、其她在零售百货分类：仕女装、淑女装、少女装；职业装、商务休闲、都市休闲、个性化服装(重要是设计师品牌)按品牌档次分类：国际一线品牌、国际二线品牌、国内一线品牌、国内二线品牌二、品牌简介：1. 国际品牌 品牌名称LOGO发源地Agnis b. 法国（品牌堪称是法国时装精品的平易近人版。简朴、舒服且不易过时，互相配搭后可形成新形象，是Agns B品牌服装一贯的风格。）Giorgio Armani意大利(作为一线的阿玛尼(Armani) 品牌，正装的布标 logo 为黑底白字，适合一般场合穿着的休闲服
2、装的布标 logo 则为白底黑字。至于阿玛尼 (Armani) 的副线品牌服装，则多以老鹰作为标志。A/X意大利(Amani exchange，牛仔系列，与老式的牛仔品牌不同，完全不以 休闲为主打，而是用明彰优雅，暗藏性感的体现来呈现穿着者的与众不同。)BCBG（BCBGirls，旗下少女装品牌。）美国（精致典雅与美国的潮流精神,简朴的款式，流畅的剪裁。）Donna karan美国（黑色是Donna Karan永远的主色调。唐娜卡伦对黑色的钟爱体目前她追求舒服、讲究质感的设计理念上。）Celine法国（ Celine 以皮革起家，第一家精品店是以贩卖童鞋为主，之後皮件系列也跟著上市。讲究实用的
3、它，一针一线地缝制出如马具般手工精细的产品，受到欧洲上流社会爱慕的因素。）KENZO法国（高田贤三(TAKADA KENZO)以其同名品牌“KENZO”的热销而为世人熟知。）Chanel法国（香奈儿(CHANEL)是一种有80近年经历的出名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破老式，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简朴、舒服，这也许就是最早的现代休闲服。另有叫做香奈儿的美国童星和以香奈儿为名的电影作品。）Max Mara意大利（ MaxMara为意大利带来名师设计的成衣，以能设计适合所有女士的服饰、抗拒时装界的短暂潮流见称，但总是布满时代感。）Max&Co.意大利
4、（ MAX&Co.针对的正式一群布满时代触角，热衷于寻找潮流征询的顾客。根据调查成果，她们年龄介于18至34岁，深受高等教育，收入富裕和对外国事物感爱好的一群。）Jil sander德国（ Jil Sander的服装在肩部有完美的线条，诸多设计师都追求简洁的剪裁可是方式都错了。Jil Sander女士曾被女装日报授予Queen of Clean的称号，她由于自己节俭的美学和简洁的线条而闻名。）FENDI意大利（设计风格：多变，性感，高贵精致，以高品质的毛皮见长。）LV法国（ Louis Vuitton 路易威登 是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一。于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间
5、皮箱店。）GUCCI意大利（古奇品牌始终以生产高档豪华产品著称。无论是鞋、包还是服装，都以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿。）Dior法国（Dior是一种出名法国潮流消费品牌。Dior公司重要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等高档消费品。其男装品牌现已独立为Dior男装。）Burberry英国（是一种最能代表英国的出名品牌，开办于1856年，是英国皇室御用品。）PRADA意大利（当来季春夏奢华的装饰主义又正来势汹汹之时，Prada忽然来了个一百八十度还原基本步，变得简洁及回到此前的斯文学生面貌，委实有一种反潮流与反高潮之感。）ANNA SUI美国（安娜苏的魅力在于她的
6、妖艳无人能及。其服装华丽又不失实用性，让潮流的都会女子发挥她们未经启发的无限创意，容许她们随心所欲自由组合，呈现她们的独特魅力，张扬个性。）Jessica香港（杰西卡 (Jessica) 服饰是Toppy集团推出的首个品牌，于1976年在香港推出，与Episode相比，杰西卡 (Jessica) 服饰在风格及款式方面采用较为年轻的路线。）Episode香港（ EPISODE是TOPPY集团的旗帜品牌，在国际上享有盛名，专为现代女性而设计，品质优良，风格利落，突显个人风格。款式设计立久不衰的老式套装，选料上乘，备有不同色调。不仅能展示各人品味，也可满足顾客的各人需要。剪裁方面：简洁得体，迎合注重
7、仪表女士的不同心情。令她们流露真我的个性，在配合上乘的布料，中国的丝绸，意大利的花布，日本的羊毛，彰显EPISODE的优质风范。）PORTS宝姿加拿大（ PORTS,INTERNATIONAL（宝姿）是加拿大出名的国际服装品牌，成立于1961年多伦多，重要业务波及男女服装、太阳镜、手袋等流行配饰以及房产和商场百货等。） 2. 快递流行服装品牌名称LOGO发源地ZARA西班牙（ ZARA是西班牙Inditex集团旗下的一种子公司，它既是服装品牌，也是专营ZARA品牌服装的连锁零售品牌。）H&M瑞典（位于瑞典市Stora Gatan大街的老H&M店是世界上第一家H&M专卖店。H&M品牌名是由“He
8、nnes” (瑞典语中“她”的意思) 女装与“Mauritz”男装品牌合并，各取第一种字母而成“H&M”。）C&A荷兰（ 4月，C&A获准在上海注册成立了一家外商独资公司，并且成功地获得了在中国经营零售业务的营业执照。C&A在中国内地的所有专卖店都将由C&A（中国）直接经营和管理。）UNIQLO日本（ UNIQLO是排名全球服饰零售业前列的日本迅销(FAST RETAILING)集团旗下的实力核心品牌。坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供应全世界的消费者。而所倡导的“百搭”理念，也为世人所熟知。）MANGO西班牙（创立于1984的MANGO，以潮流、摩登、具都会感的服装设计成功赢得
9、全球女性的一致青睐，同步，也迅速传递西班牙时装的形象语言，让爱慕时髦、钟爱流行的潮流女性，有全新、与众不同的美丽选择。）GAP美国（GAP创立于1969年，是和Zara、H&M并肩的美国最大的服装零售商，既有4200多家连锁店。）ESPRIT美国（ Esprit的形象由esprit的三横间“E”字标记开始，这个令人过目难忘的标记，在全球四十六个国家的Esprit零售店均可找到。标记的设计显示出Esprit年青、活泼、有趣、创意的一面。）GIORDANO香港（佐丹奴有“亚洲Gap”的称号，由于它模仿Gap将店内布置得富于视觉冲击力，销售的服装也是流行的简约款式。）3. 淑女装品牌名称LOGO发源
10、地FA:GE日本OIKOS法国COCOON日本JEFEN意大利AIKERL法国CHARFEN广州Marisfrolg广州慕托丽深圳媚丽毕生台湾EQ:IQ香港汉帛杭州玖姿浙江马天奴意大利朗姿北京莱卡佛台湾庄子北京凯撒香港哥弟台湾思凡大连4. 少淑装品牌名称LOGO发源地SCOFIELD韩国莱克斯曼意大利贝拉维拉法国Tr/baca美国AZONA香港MISS-K香港MOISELLE香港ROEM韩国MNG西班牙百图香港Jessica香港5. 少女装品牌名称LOGO发源地VERO MODA丹麦JOJO广州WEEKEND德国ONLY丹麦T.B2韩国贝纳通意大利淑女屋深圳Mark Fairwhale中国伊都
11、锦日本ELAND韩国ES德国Etam德国B+ab香港Ochirly意大利ESPRIT美国三、集团公司旗下品牌总结：集团名称旗下品牌LOGO衣恋集团（韩国）ELAND（韩国品牌，但已美国英格兰地区出名的8所学院：布朗大学、哥伦比亚大学、达特茅斯大学、康奈尔大学、滨州大学、哈佛大学、普林斯顿大学、耶鲁大学构成的长春藤盟校为背景，品牌定位在美国大学校园风格。）SCOFIELD(男女装，英伦风情、体现出高贵、奢华与尊贵；)ROEM（“Roem”在荷兰语中指水仙花，即取水中之仙子、婷婷玉立之意。综合了浪漫主义风格以及潮流感的现代淑女装品牌概念。）TEENIE WEENIE（以独特的熊家族故事作为背景，推
12、出颜色亮丽、款式富含潮流和浪漫气息的男女休闲服饰。）SCAT（牛仔休闲女装品牌，是性感sexy、可爱cute、猫cat的集合。）EBLIN（定位于潮流元素和古典特色相结合的法式风格内衣品牌。）BODY POPS（为潮流趣味的年轻女性准备，从色彩到款式，强调与外衣协调搭配的概念。）TERESIA（此品牌设计理念源自18世纪欧洲出名女皇玛莉娅特蕾西娅，其精髓在于贵族女士高雅灵魂的体现。）HUNT（该风格源于英美上流社会的老式生活方式以及设在郊外的贵族学校。是“新兴都市贵族”和明星们追求的高品质生活原则。）SO BASIC（潮流休闲风格，更亲切，更简朴，更舒服。）Prich（正统美国典型风格的精髓，
13、让你体验航海、骑马、沙滩休闲和露营野游等多种现代休闲生活方式，体现自豪感pride和富足感rich。ELAND KIDS（绅士、熟女的高贵童装。）Paw in Paw（另一款以小熊为主题的服饰，布满童趣和欢乐。）COCORITA（极具法国风情的高档小童装。）Plory（ ELAND男装系列，理念同 ELAND。）UCCAL集团（中国）ellesse（始终以创新、潮流及精致的设计，引领市场潮流。是贵族高档运动品牌服饰的代表，是追求品质、设计、面积的极致运动品牌。）ST.JOHN（美国杰出的潮流品牌之一，也是美国潮流界的典范，品牌持续简约成熟、高贵风格的老式。）KUHLE（男装系列，前卫、潮流，衣
14、服不仅舒服并且活泼、休闲。女装系列，迎合市场需求，在编制和面料方面带给现代都市女性性感前卫的感觉。）NIKE 360（运动文化系列提供生活化的运动服装给潮流男女，融入了最新科技与舒服感，又是功能性和潮流的组合。）NIKE GOLF（此牌呈钞票字塔般的三组：第一组也是最高贵的一组是“Tiger Woods”系列，此系列讲求功能性体现性能强；中间组称为“Coures Collection”，在服装设计和面料的采用上针对服装的功能性；第三组也称为“Tour Collection”，重要采用NIKE的“DRI-FIT”面料，在服装设计剪裁上也比较简朴。）M MISSION（完美女装品牌，因其明显的风格和独特性在国际上家喻户
