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1、认知休闲行业健身俱乐部调研报告Unite is the power！团结就是力量！We can do it! 我们能做到! 撰写团队：撰写时间：二九年十二月十二日 目 录 前 言3第一章 休闲行业的背景及前景4第二章 中国休闲行业4一、中国休闲行业的现状4二、中国休闲行业的前景5三、青岛休闲行业的现状及前景5第三章 中国健身行业6一、中国健身行业的背景6二、中国健身行业的现状6三、青岛健身行业的现状7第四章 国家关于健身的相关政策全民健身计划71.目标和任务72.对象和重点73.对策和措施7第五章 青岛典型健身俱乐部信息8一、青岛市区健身俱乐部英派斯健身俱乐部香港路馆、爱尚健身俱乐部8二、黄岛
2、健身俱乐部黄金海岸健身俱乐部、千禧龙健身365俱乐部9第六章 健身俱乐部调研问卷10一、健身俱乐部市场调研问卷10二、健身俱乐部消费者调研问卷14第七章 青岛健身行业SWOT分析19第八章 总结20一、青岛健身行业所存在的问题及措施。20二、青岛健身行业的发展趋势21三、根据对健身俱乐部的了解，我们特制定出健身俱乐部的营销计划。221.营运初期222.营运中期233. 营运后期23第九章 调研照片展示24 前 言随着经济的发展，休闲产业的日趋成熟，加上消费与生产力的提高，按消费的目的不同，可分为生存资料消费、发展资料消费和享受资料消费。其中生存资料消费是最基本的消费。随着经济水平的提高，发展资
3、料和享受资料消费将逐渐增加。伴随着这种经济消费的浪潮，青岛地区人们的休闲观念也在不断增强，休闲行业与日俱进。健身俱乐部作为现代休闲产业当中的新兴产业代表，可谓客源丰富，发展迅速。作为休闲服务与管理专业的学生，我们有必要对休闲产业将来的发展做一个大体趋势的预测，所以我们小组决定根据青岛地区休闲产业的发展，通过调研青岛地区的几家典型健身俱乐部来对整个休闲行业做一个认识和了解并对其未来的发展趋势做一个预测。这一调研不仅是为我们更好的认识休闲、服务休闲做准备，也是为相关部门提供参考数据。 从11月11日开始，我们分4次进行了为期3个周的认真细致的实地调研，对青岛地区和黄岛地区具有代表性的4家健身俱乐部
4、进行了深入细致的调查，他们分别是位于青岛王家麦岛的英派斯健身俱乐部、青岛市北区吴兴路151号的爱尚健身俱乐部和青岛黄岛区武夷山路167号千禧龙花园小区的千禧健身365俱乐部、黄岛世纪商城4楼的黄金海岸健身俱乐部。 我们主要通过在路边拦截路人，对其发放健身大众问卷，了解大众对健身的认识和消费心理及态度；到健身俱乐部实地调研，咨询期工作人员、教练、经理，了解专业知识，其健身俱乐部的服务态度、理念，健身人群的大体情况及其消费理念，并向经理咨询了行业的现状及发展趋势。通过调研，我们大体了解了健身行业，并对得来的信息做了整理和数据的汇总，我们对健身行业的发展做了有根据的推测。第一章 休闲行业的背景及前景
5、自1899年，凡勃伦发表有闲阶级论，提出了休闲已经成为人们的一种生活和行为方式，标志着休闲学在美国的诞生。20世纪初，美国教育家和哲学家、芝加哥大学创始人之一莫德默阿德勒研究了休闲与工作的关系后，进一步提出“我们需要崇高的美德去工作，同样需要崇高的美德去休闲”的观点。休闲行业是近代工业文明的产物，更是一个含义广泛的产业，它所属于服务行业，是国民经济发展过程中衍生出的第三产业，是生产力发展和社会进步的必然结果。居民消费水平的提高和消费结构变化为第三产业提供广阔的市场，当经济发展到一定阶段，人们的消费需求必须会向休闲领域延伸。经济发展规律表明，当人均GDP超过3000美元时，服务业将发展为主导产业
6、，并呈现持续上升的增长趋势，休闲业将是一个应运而生的行业。美国时代杂志预言，2015年，休闲度假将成为旅游市场主体，发达国家将逐步进入大众休闲时代，发展中国家也将尾随其后。国内外不少专家学者也认为，今后的100年之内人们生命中50%甚至更多时间用于休闲，同时休闲经济将居主导地位，可见休闲行业的发展前景是广阔的，预期效益也是客观的。休闲经济将成为下个经济大潮。我国的休闲产业已初具规模，随着人民生活水平的提高和闲暇时间的增多，休闲产业必将会进一步发展。第二章 中国休闲行业一、中国休闲行业的现状 就我国目前的情况看,人们由休闲需求而引发的休闲消费、休闲产业远远落后于西方发达国家。但自从我国实行五天工
7、作制和三个长假日以来,由此而引发的休闲消费效应日趋明显,假日经济、休闲度假、休闲购物、休闲经济、旅游经济已经成为人们的口头禅,成为推动我国社会、政治、经济持续稳定发展的实实在在的社会现象和经济浪潮。目前我国休闲旅游业进入黄金期,不仅因为国人的旅游活动已轰轰烈烈,更重要的是入境旅游数量的增长。据我国国家旅游局预测:2020年全国旅游业总收入将达到33000亿元,相当于国内生产总值的8%,休闲产业将真正成为我国国民经济的支柱产业。事实上,我国旅游产业体系中已涵盖了相当一部分休闲性质的企业,如餐饮、交通、购物、娱乐等,并且都有了一定的规模,这就为发展休闲产业提供了良好的条件。休闲旅游业的发展不仅带动
8、了国民经济增长、促进了旅游业和相关产业的迅猛发展,而且反映了现代人对休闲生活的渴望,休闲已成为人们的时尚和生活需求。但“黄金周”旅游的拥挤现象也说明了我国休闲系统的不完善,休闲产业发展的单一。我国休闲产业远远跟不上社会发展的需要,而旅游业却得到超前发展,旅游产业的供给规模已超过了市场需求,市场竞争激烈,许多企业都在以微利甚至亏本经营。旅游业过度超前发展,休闲业相对落后,导致大部分国民的休闲需求在一年中的大多数时间内得不到满足。二、中国休闲行业的前景今后1520年，发达国家将进入休闲时代，发展中国家也将紧随其后，休闲产业的发展越来越被许多国家所关注。我国目前还属于发展中国家，离真正的“休闲时代”
9、还有相当距离。但随着经济的发展、人民生活水平的不断提高，随着全面建设小康社会进程的加快，休闲产业在我国已初露端倪。在未来的时间里，休闲产业将是我国新的经济增长点，并成为我国目前经济发展面临的新课题和拉动内需的新机遇，休闲产业将快速发展和大幅度地拉动消费。因此，树立休闲概念，明确休闲经济，培育休闲产业是近年来中国旅游发展和人民生活中的一件大事。三、青岛休闲行业的现状及前景青岛有着独特优美的自然环境和良好的人居环境，为大力发展休闲产业提供了可能性。青岛享有“东方瑞士”的美称，是一座山海相间的著名海滨城市，气候宜人，海岸线漫长，海水质量优良，加之各种节庆活动众多，非常适合发展休闲产业。2006年山东
10、省首届文化产业博览会上，青岛申报的60多个过亿元的文化产业项目中，与休闲产业相关的项目就占了37个。可见，青岛发展休闲产业潜力巨大。山东省在全省城市功能区划的定位中，把青岛定位于打造全省第一层级的国际著名休闲旅游度假区，这预示着青岛休闲产业的美好前景。 青岛独特的生态环境、区位优势、气候和城市风貌，完全可能建设成为国内一流、国际知名的休闲城市。休闲产业应成为为青岛重点发展的特色文化产业之一。青岛许多富有特色的节庆活动都与休闲产业密切相关，如青岛国际啤酒节、青岛海洋节、青岛国际帆船赛、中国国际航海博览会、青岛国际时装周、海云庵糖球会、金沙滩文化旅游节、周戈庄祭海节、青岛赏花会等。这些节会的影响力
11、越来越大，加上各种名目繁多的地方民俗活动，为青岛建设休闲城市提供了更充实的文化内容，不仅彰显着青岛城市的个性魅力，同时也有力地带动了休闲产业的发展。第三章 中国健身行业一、中国健身行业的背景建国40多年来，随着我国政治、经济和文化的发展，我国体育事业取得了很大成就。现在的人们越来越注重健康的发展，大部分的人群会在业余时间进入健身俱乐部进行锻炼。全民健身运动的比率也将作为衡量社会发展和进步的一个显著标志之一。群众性体育活动蓬勃开展，参加体育活动的人数不断增加，人民体质与健康状况有了很大改善，全民健身工作日益受到社会的重视和支持，群众性体育活动的内容和形式更加丰富多彩，群众体育健身的物质条件逐步得
12、到提高，体育在提高人民整体素质，促进社会主义精神文明和物质文明建设方面发挥着越来越显著的作用。二、中国健身行业的现状 现阶段的我国健身娱乐市场呈现出多样化的特点，主要包括全民健身体育活动场所、专项休闲运动俱乐部、有氧运动健身中心和综合健康恢复中心等。我国18到50岁之间对运动相关产品和服务有需求的消费者人数已超过4亿，中国已成为世界上最大的商业健身休闲市场，中国健身产业正是处于高速发展时期。 近年来，中国健身产业逐渐形成，全国健身俱乐部每年在以1000家的速度递增，北京健身俱乐部以每年30家的速度递增。2007年，全国健身俱乐部约2500家，北京有465家（包括在建）。民营资本在整个健身产业占
13、据了90%的份额。2007年中国健身市场规模为100-150亿美元，开业2年以上的俱乐部2007年会员人数比2006年同比增加48%。2008年奥运会之后，国内健身俱乐部数量急剧增长，虽然没有具体的数据但是可以肯定的是具有一定规模的中国健身俱乐部的数量以及达到了3400家以上。三、青岛健身行业的现状青岛七区五市共194家健身俱乐部，主要分布在市南区市北区，其中市南区69家健身俱乐部，市北区54家健身俱乐部，四方区15家健身俱乐部，李沧区19家健身俱乐部，城阳区10家健身俱乐部，崂山区10家健身俱乐部，黄岛区6家健身俱乐部；平度市3家健身俱乐部，即墨市4家健身俱乐部，胶南市2家健身俱乐部，胶州市
14、2家健身俱乐部，莱西市3家健身俱乐部.由此看来青岛市内四区的健身俱乐部发展比较火热，拥有较多的健身俱乐部，而其他三区及五个卫星城市的健身俱乐部发展比较缓慢，但发展潜力较大。第四章 国家关于健身的相关政策全民健身计划国务院日前批准，从年起，每年月日为“全民健身日”。为了更广泛开展群众性体育活动，增强人民体质，推动我国社会主义现代化建设事业的发展，特制定全民健身计划。1.目标和任务 全民健身计划到2010年奋斗目标是：努力实现体育与国民经济和社会事业的协调发展，全面提高中华民族的体质与健康水平，基本建成具有中国特色的全民健身体系。2.对象和重点全民健身计划以全国人民为实施对象，以青少年和儿童为重点
15、。3.对策和措施把推行全民健身计划纳入国民经济和社会发展的总体规划，坚持群众体育与竞技体育协调发展的方针，以普遍增强人民体质为重点，加强领导，统筹规划，切实抓出成效 。第五章 青岛典型健身俱乐部信息一、青岛市区健身俱乐部英派斯健身俱乐部香港路馆、爱尚健身俱乐部1.基本信息英派斯健身俱乐部爱尚健身俱乐部俱乐部位置香港东路67号金帝山庄吴兴路151号俱乐部面积3600平方米1500平方米成立时间2004年6月2006年9月营业时间早9：00晚10：00早9：30晚9：30会员卡种类年卡：4000元 季卡：1400元月卡：500元 如意52次卡：2000元年卡：1280 元 半年卡：7800元 季卡：580元 月卡：280元 50次年卡：980元 30次半年卡：680元会员数量3500名左右1000名左右教练数量星级教练15名21名档次定位高档会所机构中低档会所机构经营特色
