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1、新闻学概论l 新闻学：新闻学是以人类社会客观存在的新闻现象作为自己的研究对象，研究的重点是新闻事业和人类社会的关系，探索新闻事业的产生、发展的特殊规律和新闻工作的基本要求。l 从新闻学的内容分为，理论、历史、应用三部分。核心内容包括：新闻理论、新闻史、新闻业务、媒介管理与经营。l 三部构筑了中国新闻学的基础框架的著作： 1922年徐宝璜新闻学大纲 1923年邵飘萍实际应用新闻学 1929年戈公振的中国报学史l 世界各国新闻学主导性理论 自由主义理论1、 报刊独立自主，不受政府的干涉。2、 报刊拥有对政府的监督权3、 “意见自由市场”和“自我修正”理论 “意见自由市场”理论最早是从英国的约翰弥尔
2、顿的论出版自由4、 对事实的信念 社会责任理论 一个自由而负责的报刊1、 就当日事件在赋予其意义的情境中的真实、全面和智慧的报道2、 交换评论和批评的论坛3、 供社会各群体互相传递意见与态度的工具4、 呈现与阐明社会目标与价值观的方法5、 将新闻界提供的信息流。思想流和感情流送达每一个社会成员的途径 发展新闻学功能分为：所谓守望，就是传播国内外重大信息所谓整合，就是缓和社会矛盾所谓教育，强调教育大众遵纪守法，竭力促进人的现代化，推广新的技术 党报理论核心：新闻媒介是党和政府的喉舌即宣传工具，必须无条件地宣传党和政府的方针、政策、法规条令。第一章 新闻活动l 变动产生新闻 关系决定需要的理解 书
3、本l 新闻活动的渠道 亲身传播 大众传播 群体传播第二章 新闻l 新闻的基本特点 真实 新鲜 公开l 新闻的定义 实务界不成文的定义 事实说本源 报道说形式 陆定一“新闻是新近发生的事实的报道” 信息说实质l 新闻五要素 （5W+H） When、Where、Who、What、why howl 新闻的类别 内容：政法新闻、经济新闻、文教卫新闻、体育新闻、社会新闻等 发生地：国际新闻、国内新闻、地方新闻 时间：突发性新闻、延缓性新闻 与读者关系：硬新闻、软新闻 硬新闻是指关系到国计民生和人们切身利益的新闻 软新闻是指富有人情味，知识性，趣味性的新闻 区分软硬关键依据在于时间性和重要性 软新闻硬化，
4、硬新闻软化 第三章 新闻与信息、宣传、舆论l 信息：消除受信者随机不确定性的东西l 信息的特点1共享性或称使用不灭性：这是与物质的显著区别2扩缩性3组合性4信息运用的多角度性5相对性“宣传，从最广泛的含义来说，就是以操纵表述来影响人们行动哈罗德.拉斯韦尔l 新闻和宣传的联系与区别（一）联系： 都属于传播的范畴 现代宣传主要通过新闻媒介来进行 新闻事业脱胎于宣传活动 “观点报”向“新闻纸”（二）区别： 出发点不同 归宿点不同 传播的方式不同 传播的要求不同l 舆论：在特定的时间空间里，公众对于特定的社会公共事公开表达的基本一致的意见或态度。l 舆论的特点：公开性、公共性、急迫性、广泛性、评价性l
5、 舆论导向（新闻媒介与舆论导向之间的关系）：反映并代表舆论、引发舆论、引导舆论l 网络舆论新老媒体形成新格局的新特点：自发性、突发性、鲜明的指向性、诉求明确、直接、故事情节的戏剧性，传播符号的娱乐化、网上网下开始频繁互动，而且发生几率在上升。第四章 新闻传播事业的产生发展及其基本规律l 为什么说西方报纸是资本主义商品经济的产物？ 资本主义商品经济的发展为新闻传播事业的产生创造了必要的社会历史条件 资本主义商品经济的发展为新闻传播事业的产生准备了全部的物质条件l 手抄新闻l 新闻书l 周刊日报l 广播电视的产生与发展l 1920年11月2日美国匹兹堡 KDKA电台正式广播l 1923年“大陆报中
6、国无线电公司”成立，中国第一家广播电台l 1936年，英国广播公司建立了世界上第一个公共电视发射台l 1958年5月1日，北京电视台成立l 媒介所有制（区别媒介运行体制） 私营媒介完全由私人独资或集股兴办。以美国为代表。ABC、NBC、CBS董事会为最高决策机构，负责预算，任命媒介负责人，依托财团，以营利为目的，广告是主要收入来源，节目迎合受众，监督政府有一定的力度。 公营媒介 由国家委托相对独立的管理机构管理，是半官方机构，通过国家立法而建立，受政府保护，以NHK、BBC为代表，以播放社会教育和少儿节目为主。以视听费为主要收入来源，强调对公众负责，不播广告。 国营媒介所有的广播电台和电视台都
7、为国家所拥有，完全信赖政府，是政府的宣传机构，节目严肃但呆板，由国家拨款，不播放广告，不进行节目买卖。以VOA为代表。l 报纸、广播、电视的媒介特点报纸特点：以印刷文字作为媒介l 优点：易于保存 选择性强 携带方便 深度报道l 缺点：时效性稍逊 互动性不强 报道形式单一 对读者有文化要求广播特点：l 优点：传播迅速，时效性强 渗透性好 对象广泛、群众性强 感染力强l 缺点：稍纵即逝，过耳不留线性传播，选择性差 符号单一，产生偏差电视特点：l 优点：强烈的现场感 亲切感 简洁明了l 缺点：稍纵即逝，过耳不留线性传播，选择性差 联想空间小互联网特点：l 优点：信息数字化，容量大 视听综合性 时效性
8、强 超文本链接和易检索性l 缺点：信息垃圾多把关弱化 安全性差 如何扬长避短 报纸应该发觉新闻事件的内在本质，加强分析报道、深度报道、评论和专栏 广播应该力争新闻的短快新、加强现场录音报道 电视应该加强现场新闻报道，节目主持人栏目 在世界范围内，传统印刷报纸会不会消亡？为什么？1、 不会。传统印刷报纸有网络媒介无法拥有的优势：（回答报纸的特点和扬长避短中第一点）l 在新媒体的冲击下，传统印刷报纸应采取哪些措施来应对挑战？（1）创立电子版。电子版可与传统报纸实现优势互补，借此提高报纸的名度，扩大影响力，增强竞争力。（2）改革报道的内容与方式。（3）维护权威性。第五章 新闻媒介的性质l “事业性质
9、，企业管理”双重属性 积极变化l 含义：在保证党的新闻事业是党的耳目喉舌的前提下，以企业管理的方法来经营新闻媒介。 新闻媒介形成了积极竞争的态势。 新闻媒介更加注重人才的培养和设备更新。 新闻媒介更加注重受众的反馈 新闻媒介更加注重自身管理，重视投入产出的效益，开源节流，发展壮大l 商品性 1833年以纽约太阳报出版为标志，开始了“便士报”运动。 1872年创刊的申报是第一份按商品原则来办报的中文报纸。l 报纸的二次售卖：发行收入、出售广告l 阶级性的表现：不等于说任何报纸都有鲜明的阶级性，也不等于说任何新闻有阶级性1、新闻事业的阶级性：报纸、广播电视在反映客观世界的过程中所表现出来的立场、思
10、想和观点，他们客观上有利于某个阶级的利益。2、阶级性的表现：选择事实、编写新闻、安排版面、写作言论。l 中国特色社会主义新闻体系（1）中国新闻媒体的最高宗旨是：在党的基本路线指导下，始终把社会效益放在第一位，全心全意服务于人民群众，促进现代化建设。（2）自觉接受党的领导，无条件宣传党的方针政策、国家的法律法令（3）实行全党办报，群众办报的工作路线（4）新闻事业是以党报为核心的多品种、多层次媒介并存的格局（5）新闻事业属于国有资产，全民所有。（6）新闻事业实行事业性质，企业管理的运行方式。第六章 新闻事业的功能和效果l 一般功能：沟通情况，提供信息 进行宣传，整合社会 实施舆论监督 传播知识，提
11、供娱乐 作为企业，赢得利润l 新闻媒介的正效应与负效应1、 新闻媒介提供了人们所需要的信息，把整个世界呈现在人们眼前，但是新闻失实、信息污染也干扰误导了受众。2、 新闻媒介连接了世界，却淡漠了人际关系。3、 丰富了知识，却降低了思考能力。4、改变了人们的时空观，却诱发了人们无限的欲望。5、促进了人类文明的发展，却污染了社会空气。l 魔弹论：早期关于新闻媒介效果研究中影响深广的代表性理论，受心理学中机械的“刺激反应”论影响，认为新闻媒介发送的信息一经“命中目标”，就必须产生传播者所预期的效果，但它的暂时的，与个体的态度、信息或行为的改变有关，是非间接的。l 二级传播理论：指意见从媒介到舆论领袖到
12、受众再从受众到媒介的过程。美国拉扎斯菲尔德提出。议程设置：新闻媒介选择并突出报道某些内容，从而使这些内容引起公众的注意和重视。第七章 新闻自由和社会控制l 新闻自由：出版权、采访权、发布权l 新闻自由属于人民l 新闻媒介社会控制的途径：司法、行政、资本和媒体自律1、新闻自由是怎样的自由？ 通常指政府通过宪法或相关法律条文保障本国公民言论、结社以及新闻出版界采访、报道、出版、发行等的自由权利。2、为什么新闻自由是伟大的口号？ “新闻自由”口号由约翰弥尔顿在论出版自由中提出，它是资产阶级在反对封建主义的斗争中提出的口号。第一时期：封建王朝采取高压政策妄图扼杀出版自由：争取出版自由第二时期：资产阶级
13、革命时期：议论和批评政府第三时期：为反对资产阶级政府控制、争取出版自由的斗争：以法律形式确认下 “一个伟大口号”因为它反映了资产阶级的进步性，即反映了资产阶级反对僧侣、国王、封建势力和地主的斗争。3、如何行使新闻自由？实行有效的社会控制：司法控制：国家以法律来监控新闻媒介 行政控制，行政部门以各种规定、税收来控制新闻媒介 资本控制，大公司垄断媒介市场，使新来者难以进入 媒体的自律第八章 新闻媒介的运行体制和管理模式l 运行体制： 特点 完全商业化运行体制 美国1. 以赢利作为最终目标2. 以收视率作为节目制作、播出的直接目标3. 以迎合受众为节目策划的基本原则4. 垄断竞争是美国整个广播电视业
14、运作的基本模式 公私并举的双轨运行体制 英国 日本1. 在政治上，旨在防止极少数人或少数集团垄断、控制全国舆论。实施双轨制有助于保护政治上的多元化，保护西方的民主制度。2. 在经济上，公私并存，互相竞争，避免在有限的广告市场上恶性竞争。3. 在文化上，保护传承本民族文化传统，避免外来文化、低俗商业文化冲击 完全国有的有限商业运行体制 中国1. 电视台的所有权完全属于国有2. 电视台是党和政府的宣传机构，即党和政府的喉舌3. 电视台义不容辞地承担着宣传党和政府的重大理论、方针、政策的职责4. 电视台的经费在20世纪80年代之前，都由政府直接拨款l 传媒业经营的基本路径 集约化、专业化、跨媒体、行业、区域经营目前世界五大媒介集团：美国（在线）时代华纳集团；迪士尼集团；维亚康姆集团；新闻集团；贝塔斯曼我国尝试：广州日报报业集团、湖南广播影视集团；上海文广对某一新闻节目分析、探讨它的发展、问题？第九章 新闻媒介的受众l 几种受众观的理解l A：受众是学生：定位于教育者和被教育者的关系，媒介担当的是教育指导的作用。在特定的历史时期基于特定的社会发展需要，这种教育引导功能显得尤为重要，尤其是在激烈的社会变革期，先进的政党、先进的知识分子往往以媒介为启迪民智的工具。但媒介的本质属性是社会的耳目，是社会信息、交流沟通的工具，报告社会的最
