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1、市场营销道德问题分析-毕业论文成人高等学历教育 毕 业 论 文 市场营销道德问题分析 办学单位： 班 级： 学 生： 指导教师： 提交日期： 中文摘要 随着经济的发展，人们的利益问题越来越严重了，但是我们对待问题都是有两面性的，由此看来，必须需要我们的市场营销的道德问题分析。现在市场营销观念把“顾客至上”作为企业经济活动的实践原则，他要求企业的经济活动必须以满足消费者的需求为中心。市场营销道德就是一种道德标准。是用来判断市场营销活动是否正确的 即判断企业营销活动是否符合广大消费者及社会的利益能否给广大消费者及社会带来最大效用。市场营销道德存在于市场营销活动过程中的每一环节。而对市场营销道德性质
2、好坏的判断必须兼顾企业和社会两个方面。这就需要我们通过对市场营销不道德行为的防范从而促进市场经济的良性发展。这是涉及到经营活动的价值取向并贯彻于企业营销活动始终的重要课题，所以，在这么现实的社会，90 后的我们要用知识捍卫者市场营销的道德问题，就从现在开始吧！关键词：市场营销观念、道德观念、商品的包装问题Abstract With the development of economy peoples interests problem more and more serious butwe treat problems are a coin has its two sides then mus
3、t need our marketing moral problemanalysis. Now the market marketing idea quotthe customer is supremequot as the enterprise economicactivities of the practice principle he asked the enterprises economic activities must be to meetthe needs of the consumers as the center. Marketing ethics is a kind of
4、 moral standards. Is used tojudge whether the right marketing activities namely the judgment enterprise marketing activitiesconform to the general consumers and the interests of the society whether to give the generalconsumers and the society brings the maximum effect. Marketing ethics in markets in
5、 the processof marketing activities of each link. And the marketing of moral nature good or bad judgmentmust be balanced enterprise and social two aspects. This needs us through the market marketingimmoral act of guard so as to promote the healthy development of the market economy. This isrelated to
6、 the business activities of value orientation and implement in the enterprise marketingactivities always important subject so in so realistic society after 90 we use knowledge defendersmarketing moral problems from now onKey words: marketing management philosophy moral idea The packing of the goods
7、目 录中文摘要 . IIAbstract . II1.绪论 . 12.市场营销道德概述. 3 2.1 营销道德的含义 .3 2.2 营销道德的判断标准 .33.营销道德问题的产生及发展 . 44.当前企业市场营销中存在的问题 . 5 4.1 企业的营销观念没有转变 .5 4.2 高层营销管理缺位 .5 4.3 许多企业缺乏营销战略 .5 4.4 忽视营销网络的功能 .6 4.5 市场调研方面 .6 4.6 信息不对称产生的市场营销道德问题 .6 4.7 价格策略方面 .7 4.8 产品策略方面 .7 4.9 促销策略方面 .85.市场营销道德问题实证分析 . 9 5.1 买卖双方偏好相同，只有
8、两种类型的卖者 .9 5.2 红罐王老吉品牌定位战略 .96.浅谈企业市场营销对策 . 11 6.1 确立名牌战略 .11 6.2 制定合理实务的营销政策，充分发挥业务人员的促销作用 .11 6.3 建立科学、高效的营销网络 .11 6.4 加强信息收集教育并提高消费者自我保护意识 .12 6.5 强化企业自律以及信息披露义务 .12 6.6 加强行业协会的管理 .12 6.7 健全法律法规体系 .13 6.8 树立理性消费观 .13致谢 . 14参考文献 . 15广东省高新技术技工学校 11 级工商管理（业余班） 市场营销道德问题分析1.绪论 市场营销道德问题在企业与顾客中，这是一个多年的问
9、题，可是就是无法解决一个接着一个而来的问题，那问题的所在又在哪里呢？其实很简单，很多东西都需要法律来制裁的，没有了它似乎就乱套了。那么国家需要制定一些法律来制裁的。虽然国家也有法律规定着那些市场道德问题，但是就是范围太广了，涉及到全国，乃至整个世界，所以每个国家的市场营销道德问题才会那么混乱。营销道德问题的出现，同样也归咎于市场监管一方，即政府。国家制定出的法律法规是营销道德问题的底线，也就是说谁违背了这个，就是犯法，就要接受制裁。国家间也由于各种因素的差异，制订了国际惯例，国际条约等等有约束性的条款来限制这个营销道德的范畴。 而营销道德的外延更加广泛，很多来自于市场本身所形成的一种固有的认知，而且未被归纳进法律，条约，条款的范畴。所以实行市场经济、自由经济的同时，也不能忽略市场监管的作用。 对于企业而言，道德化的营销方式必然会对企业的经济绩效带来影响，而如今我们对道德进行量化，对道德提出绩效评价，其目的也是为了推动企业的良性发展。虽然这样的提法带有一定的功利性在里面；另一方面，社会对企业同样也有一个道德衡量的指标。社会所评价的结果，在反映社会对道德层面需求的同时，也告诉企业，让其道德化指标进行调整，努力到能与社会需求所契合。 对于社会道义的评价，当然也有很多种叫法及派别，如道义论、义务论、非结果论
