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1、广西工学院鹿山学院本科生毕业论文广西工学院鹿山学院毕业设计（论文）题 目： 系 别： 专业班级： 姓 名： 学 号： 指导教师： 职 称： 二 年 月 日25摘要伴随中国经济的快速发展，中国的城市化进程步入新的历史时期。在知识经济和全球一体化的时代背景下，城市文化成为推进城市可持续发展，提升城市竞争力的重要的软实力之一。构建城市文化品牌，是当前城市可持续发展和提升城市竞争力的必然的选择和内在需求，对于推进城市化进程以及城市的转型有积极的作用。本文以柳州奇石文化品牌为个案，通过探讨柳州奇石文化品牌发展历程梳理、构建优势的探讨，发现品牌构建中所面临的现实的尴尬和存在的主要问题，并提出相关对策，进而
2、促进奇石文化品牌的顺利构建。柳州奇石文化品牌的构建对于柳州城市的可持续发展、城市竞争力的提升、城市的转型有积极的作用，并对柳州其他城市文化品牌的建有一定的借鉴意义，进而助推柳州的全面、协调、可持续发展。关键字：城市文化；城市文化品牌；柳州奇石文化品牌；构建Abstract With Chinas rapid economic development, Chinas urbanization is entering a new historical period. Under the time environment of knowledge economy and globalization,
3、 urban culture, as a momentous soft power, helps to promote urban sustainable development, as well as improve urban competitiveness. Creating an urban culture brand is a necessary selection and the internal demand of maintaining the current citys sustainable development and upgrade of the competitiv
4、eness, and it has a positive effect on promoting the urbanization process and the transformation of the city. This paper takes Liuzhous peculiar-rock-culture brand as a case, through discussing the development history of, and the competitive advantage of Liuzhous peculiar-rock-culture brand, we foun
5、d the embarrassment and problems that we have to face when building the brand, and propose relevant measures, so as to promote a well-off construction of peculiar-rock-culture brand. Liuzhous peculiar-rock-culture brand has a positive effect in the sustainable development of, upgrading of competitiv
6、eness of, and transformation of Liuzhou City, meanwhile, it can serve as a reference to Liuzhou Citys other cultural brand, thus help to impel the overall coordinated and sustainable development of Liuzhou.Keywords: city culture; citys cultural brand; Liuzhous peculiar-rock-culture brand; constructi
7、on;目录摘要IABSTRACTII绪论1一 城市文化、城市文化品牌、柳州市奇石文化品牌2（一） 城市文化2（二） 城市文化品牌3（三） 柳州奇石文化品牌3二 柳州奇石文化品牌发展概述3（一）柳州奇石文化品牌的发展历程4（二）柳州奇石文化品牌构建的现状分析6三 柳州奇石文化品牌构建的对策分析和解决措施12（一）专门的文化经营和管理的复合型人才的培养12（二）奇石文化开发层次的提升，文化产业链打造13（三）活跃文化投资市场，拓宽文化投资渠道，健全文化投融资体系13（四）培育文化市场主体，打造知名奇石文化企业14（五）制定科学的品牌战略，进行品牌整体的规划，主动进行品牌策划14（六）实施品牌联合战
8、略，构建城市文化品牌网络15（七）加大品牌宣传，拓宽品牌传播渠道，实施系统品牌传播策略。16（八）创意为王，突出品牌个性，实施品牌创意策略17四 对柳州奇石文化品牌的构建进行探讨的作用与意义18（一）奇石文化品牌构建对柳州城市发展的积极作用18（二）柳州奇石文化品牌的构建对柳州其他城市文化品牌构建的借鉴意义23五 结语23致谢24参考文献25绪论“根据专家预测，到2010年我国的城市化水平将发展到46，每年将增加1,城市化水平呈高速发展的态势。” 杨秀香：当代城市伦理研究，辽宁师范大学出版社，2004，第23页我国的城市化进程进入历史的关键时期。在知识经济为主导的后工业化时代，面临的新的竞争环
9、境和发展环境，如何提升城市竞争力，推进城市的可持续发展，是当下城市发展亟待解决的问题。城市文化作为实现城市发展和提升城市竞争力的重要的软实力，通过对城市文化资源进行产业开发和品牌化的经营，打造城市文化品牌，对于实现城市的可持续发展有积极的作用。“20世纪90年代以来，关于城市文化的研究和实践在全国范围内逐步展开，并且从单纯的城市文化的资源的挖掘和整理演变成为借以塑造和推广地方城市形象，提升城市竞争力，促进城市经济发展和社会发展的“文化经济”现象。” 曾望君：论城市文化品牌及其战略管理，湖南文理学院学报，2009年5月第3期打造城市文化品牌是城市发展的内在需求，是城市发展的内在需求。对城市文化品
10、牌构建的探究也应运而生。在国内，在目前国内学术界对于城市文化品牌的研究，就研究的重点而言，以城市文化品牌的理论研究范畴和应用性研究为主，包括城市文化品牌的理论的概括和梳理，结合案例，总结经验，探讨运作模式，寻找城市文化品牌构建的理论支点和运作规律。就研究层面而言，从宏观的层面探究当前全国范围内的城市城市文化品牌构建的现状，主要的特点，突出的障碍，以及常规的运作模式的探讨。从微观的层面来说，结合实际案例，探讨城市文化品牌构建等相关问题。例如，在探讨柳州文化品牌的建设的时候，2007年发表于广西教育学院学报的李子军所著的打造柳宗元文化品牌，发展大柳州旅游经济，例举柳宗元的文化品牌的构建，来探讨城市
11、文化品牌的构建。就研究的主体而言，研究主体的缺失和错位，研究的行政色彩较浓，一定程度上影响本课题研究的精确性、科学性、系统性以及灵活性。在笔者所掌握的材料中，笔者认为由欧阳友权和柏定国主编的中国文化产业发展报告，从宏观的角度，探讨微观层面的问题，具有较高的解读和探究价值。北京师范大学政治学和国际关系学的王立学者所著的城市文化建设问题研究综述，对于中国城市文化建设的探究，比较宏观的且针对性探讨当前城市文化建设的问题，从宏观层面把握问题的所在，并引起相关研究主体和运作主体的反思，深化城市文化品牌构建的理论研究和现实意义探讨的理论意义。在一些交叉学科的研究中，用市场的观念、运作的模式、市场手段，寻求
12、城市文化品牌构建的市场运作模式和品牌构建的实战技巧，例如，用市场营销的学理观念，追问城市文化品牌构建的科学性、系统性、连续性以及可操作性等，突出研究的现实意义。根据笔者所掌握的资料，对柳州城市文化品牌的研究还处于早期阶段，研究主体单一，研究对象狭窄，研究内容不丰富，研究方法单一，研究体系不健全等，学术界对柳州城市文化品牌的构建的研究，主要是在结合旅游产业，文化产业为研究框架下，进行研究。例如，例举柳宗元文化品牌的构建，对柳州旅游产业的带动作用，或者是从发展文化产业的角度，探讨柳州文化品牌的构建的总体的新思路。例如覃萍、覃剑所写的学术论文打造柳州文化品牌的新思路。而对柳州奇石文化品牌的研究，学术
13、界还没有较为系统的涉及，需要在前人的理论的基础之上，进一步的探讨，以便丰富柳州奇石文化品牌构建的理论知识。本文是从城市可持续发展的角度，以提升城市竞争力，推进城市可持续发展为研究的出发点，展开对奇石文化品牌的讨论。在国际范围内上，由于笔者所掌握的资料有限，且自身命选择所依据理论以及选题的背景是国内城市文化品牌构建的研究范畴内，对于国外对于该论题的研究的现状了解和认知尚未涉及，还需要进行系统的认知。加深对城市文化品牌构建的探究，是知识经济时代的呼吁，是城市可持续发展的内在要求，是提升城市竞争力，推进城市转型和跨越式发展的题中之义，具有重要的理论和现实的意义。柳州目前正处于城市转型，城市化进程推进
14、的关键时期，柳州欲通过挖潜城市文化资源，打造城市文化品牌，推进城市的可持续发展。奇石文化品牌是柳州极力打造和努力构建的城市文化品牌之一，相对于其他城市文化品牌而言，具有品牌历史悠久，品牌发展较为成熟，品牌影响力较大，品牌附加价值较高等突出的品牌竞争优势，但不可否认的是奇石文化品牌构建中出现的问题，一定程度上阻碍品牌的构建，不利于奇石文化品牌能量的最大的释放，加深对柳州奇石文化品牌构建的研究，有利于奇石文化品牌的顺利构建，进而发挥品牌的效能，对城市的可持续发展，推进城市转型，提升城市竞争力，有积极的作用。同时对柳州其他城市文化品牌的构建有一定的借鉴意义。一 城市文化、城市文化品牌、柳州市奇石文化品牌（一） 城市文化城市是人类各种活动聚集的社会场所，是人们的精神家园和归宿，是社会经济发展的必然的结果。“城市文化有广义和狭义之分，广义的城市文化几乎涵盖整个人类所有的生产生活方式，具体包括教育科技文学体育服务业的服务质量居民素质企业管理以及政府形象等非物质实体，而且还包括建筑艺术风格街景美化广场规划和设计雕塑装饰公共设施环境卫生状况等物质实体等。狭义的城市文化仅指人类生产和生活的精神理念和精神产品。” 曾望君：论城市文化品牌及其战略管理，湖南文理学院学报，2009年5月第3期笔者认为城市文化是城市的内在气质，是一种历史文化的沉淀和城市的生存智慧，是城市发
