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1、.创业计划书拇指E网游有限责任公司策划：E时代创业团队 目 录1执行总结31.1公司及服务概述31.2市场机会31.3市场环境和竞争优势41.4 赢利能力预测61.5团队概述62产业背景72.1 产业背景72.2 项目介绍82.2.1 服务简介82.2.2网站规划83.市场调查和分析1031 市场分析103.2 市场定位1133 竞争分析1134竞争优势1235 市场前景134.公司战略1441公司简介14411公司概述14412公司目标14413公司口号14414公司文化14415公司使命1542公司赢利模式15421广告收益模式15422 VIP会员注册模式15423道具及充值模式1642
2、4联属营销模式1743公司总进度安排17431第12年进度安排17432第35年进度安排18433五年后进度安排185.营销策略195.1 目标客户群体195.2 产品策略205.3 价格策略205.4 广告策略205.5 促销策略216. 运营管理226.1网站技术及系统226.1.1具体平台主要设备226.2具体网站规划系统237管理团队2471组织结构图2472各部门职责2463各部门领导教育和工作背景278.投资分析298.1资金来源298.2股本结构与规模298.3资金运用308.4投资净现值318.5投资回收期318.6内含报酬率328.7投资回报328.8风险资本的退出328.8
3、.1撤出方式328.8.2撤出时间339.财务分析349.1利润表349.2现金流量表349.3资产负债表349.4财务分析3410.关键的风险和问题3610.1市场风险3610.2技术风险3610.2.1技术安全性风险3610.2.2风险防范措施361执行总结1.1公司及服务概述拇指E网游有限责任公司在因特网和手机WAP网上分别架设了一个手机网络游戏平台的网站，手机用户通过手机上网进入到该平台网站上来，然后在该平台上根据自己喜好对网络游戏进行选择，然后通过手机上网的手段实现手机网络游戏的竞技。手机网游是指，终端采用JAVA、BREW技术，需要接入无线互联网并支持多人同时在线互动的手机游戏。目
4、前以JAVA游戏为主，市场占有率约为80%。我公司将联系数家手机网络游戏的开发商，并将其开发出来的手机网络游戏放到我们的平台上，另一方面，平台还将为注册的会员和VIP会员提供视频下载，游戏的最新资讯，以及博客论坛等一系列相关的服务。1.2市场机会 创业投资研究机构ChinaVenture发布的报告预计，今年中国手机网游市场运营收入将达1.1亿元，增长率为343.8%，预计2008年这一数字将达3.80亿元，2007-2010年的年均复合增长率将达150%，手机网游市场即将迎来快速发展期。 报告还预计，今年手机网游用户数量将达1600万户，增长率为320%。2010年达到1.54亿户。2007年
5、-2010年的年均复合增长率为135.6%。2003-2007年为中国手机网游发展的导入期，2008年-2010年将成为市场快速发展期，2011年及之后则可以进入到市场稳定发展期。2003年PC网络游戏快速发展和无线增值业务热潮催生了手机网络游戏，手机单机游戏厂商开始研发手机网游。2005年至2007年间，新进入企业增多，但受制于手机网游运营环境和用户认知度，发展较为缓慢，竞争并不激烈。手机网游不能成为主要收入来源，因此绝大多数手机网游企业需要投入大量资金以维持正常运营。 他们预计，2008年到2010年，3G时代使得手机网游这个阶段将出现并购高潮，通过并购行业开始第一轮整合，竞争格局初步形成
6、。同时整个产业获得风险投资商广泛关注，并出现投资热潮。而2011年之后，随着中国3G的发展，手机网游市场步入成熟稳定发展阶段。政府对手机网游的政策监管也将更加到位。中国手机网游市场将经过第二次资本整合，建立新的市场格局，将出现第二波风险投资高峰和退出热潮。1.3市场环境和竞争优势 截至2006年，依靠手机网游业务获得风险投资仅触通安腾和掌上明珠两家，其余企业获得投资原因均为手机单机游戏业务。由于手机网游市场规模过小，加上无线网络环境等制约，截至此前投资机构大多持观望态度。手机网游业务将成为游戏产业新增长点，而代表未来发展方向的手机网游，将会在2008-2009年获得投资机构广泛关注，预计会有大
7、规模风险资金进入。 手机网游拥有便捷的移动性，不受地点时间限制的优越性在加上近年来手机硬件、软件和无线网络的不断发展完善，都无不预示着手机网游将成为未来游戏业界关注以及发展的重点。与往届“金翎奖”PC网游唱绝对主流的情形相比，2007年的ChinaJoy“金翎奖”，手机网游再次成焦点，如劲舞派对、幸运酒吧、梦幻庄园这样的优秀休闲类手机网游也逐渐得到了大家的关注和认可。经过运营商的政策调整，手机网游已经成为移动增值服务发展的趋势，据闻中国移动于第四季度将推出手机网游平台，中国移动已在沿海省市一线完成了EDGE的网络布局，目前正向内地省市推进。其覆盖全国的网络将在年内完成。手机网游业务将紧跟中国移
8、动目前EDGE(俗称2.75G)网络的铺设而得到网络上的有力支持。同时，07年的手机网游市场发生了变化，除了空中网、盛大、魔龙、掌上明珠等一批具有丰富经验的专业手机网络游戏公司推出了各自最新的手机网游产品外，广州盈正(3GUU)等新的一批游戏厂商也正式进入手机网游市场，纷纷推出其各种不同概念的手机网游新产品，并且获得了用户的青睐。中国手机网络游戏产品从06年的十数款迅速增加到07年的近百款。从2004、2005年的手机网络游戏市场培育期，到2006年的百家争鸣，在如今2007年中国的手机网络游戏市场即将进入强者争霸的时代。不论从用户增长数据、精品游戏产品的日益多元化，还是移动运营商的动作，都表
9、明，一个移动游戏娱乐新时代即将降临。 虽然现在手机网络游戏不断推陈出新，但目前却还没有一个系统的手机网络游戏平台供手游用户使用。因此给我们创造了一个有利的利润空间。1.4 赢利能力预测公司总部拟定设在西安高新技术区，因为西安手机网络游戏竞技发展处于西部领导地位，并且手机网络游戏竞技事业发展处于国内前十位。公司创立初期共需要资金300 万。其中风险投资200万，自有资金50万，以及长期借款50 万。其中用于固定资产投资 22万，流动资金 278 万。股本规模及结构暂定为:公司注册资本250 万。其中外来注册资本 200 万（占 80 %），自有资金50万（占 20 %）。第二年估计盈利47.28
10、万人民币左右，以后每年主营业务利润率在55% 左右，总资产报酬率平均为50%左右；若采用静态，投资回收期为一年零九个月，若采用动态，投资回收期为二年零四个月。风险投资资金可在第45年撤出。我公司建议采用收购（整体转让）的方式，此方法比较有助于企业的良性发展。1.5团队概述公司采用有限责任制，故在主要管理人员配置上将采用一位总经理以及一位市场总监，一位财务总监，一位技术总监，一位人力总监，和一位客服总监。2产业背景2.1 产业背景有媒体报道的相关数据表明（华网沈阳2007年8月11日电），到2007年6月末，中国手机用户已突破5亿，约占总人口的37%。易观国际研究表明（中国商业电讯2007-04
11、-03)，2007年中国GPS手机用户数将达到120万。且数量在不断增长。中国信息产业部部长王旭东曾经在06年公开明确表示：在2008年的奥运会期间，一定可以在北京使用3G业务。而3G的出现，将带来了高达每秒384K的移动带宽，将语音、图像、视频有序地结合起来，为手机用户实现更加丰富的个人应用和更加丰富多彩的多媒体娱乐服务，寄托于移动通信网络与移动终端的无线网络游戏，使手机游戏由单机版迅速过渡到了类似于电脑上网络游戏的时代。人们生活节奏的加快，便捷、可玩性高的无线娱乐产品正逐渐成为人们娱乐生活的重要组成部分，手机网游以其随时、随地、随身娱乐等特点受到越来越多用户的青睐。据ChinaVentur
12、e近日发布的研究报告显示，随着手机网游用户数量和产品大规模增加，2007年中国手机网游市场运营收入将达1.10亿元，2008年将达3.80亿元。专家预测，在庞大的潜在用户基础上，在3G时代，手机网游极有可能带来一次暴发性增长。2004年9月，国内推出第一款国产手机网游，经过近三年的市场培育，中国手机网游市场得到快速的发展，上市的手机网游产品已由2006年初的20余款迅速增加到今年年中的80余款，用户也由2006年初的200余万户迅速发展到今年年中的800余万户，预计2007年底手机网游用户数量将获得高速增长，达到1600万户，而这一数字到2010年将有望达到1.54亿。据统计，2003年和20
13、04年中国手机网游厂商大多处于产品研发和测试阶段，基本上没有运营收入;2005年中国市场手机网游产品进入商业化运营，手机网游运营收入为2000万元;2006年中国手机网游运营商总收入规模为3200万元，增长率为160%。2.2 项目介绍2.2.1 服务简介为用户提供各类网络连机游戏的下载游戏平台，玩家通过登陆我们的网站，可用手机在线与其他在线用户进行一对一或一对多的手机游戏。同时我们还提供一些最新的游戏资讯继游戏视频下载。2.2.2网站规划WAP网站界面的设计将更符合手机的视频特点，以文字为主，结合翻页动画和视频，方便手机用户的查阅。竞技专区为用户提供一个手机网游的平台，广大网游用户可以通过次
14、平台与其它玩家进行一对一或一对多的游戏娱乐。1.特色服务： 1）游戏博客和播客 游戏玩家可以将自己的游戏心得体会等和一些游戏视频上传到网站上，方便广大玩家进行交流学习和交友。 2）游戏互动聊天区 玩家可以通过飞信的方式在网站上与其他玩家聊天交友。2.栏目设置一 级 栏 目二 级 栏 目内 容手机网游资讯网游动态及攻略介绍网游的最新新闻、信息及攻略网游资讯定制为手机用户提供游戏资讯短信网游专区游戏平台提供游戏平台，方便玩家游戏及寻找其他玩家道具购买向玩家提供游戏中的各种道具视频、下载区网游视频区提供电竞的现场及非现场的视频软件下载提供电竞所需的相关软件下载信息检索用户自定义检索条件（如栏目名称、标题、内容、日期等）进行搜索，搜索范围为站内信息论坛及博客玩家可以发表自己的游戏心得体会并可上传自己的游戏录像聊天区VIP会 员 区介绍参与条件与享有权利，及资料更改3.市场调查和分析31 市场分析 随着无线网络的发展，手机网络游戏以其随时、随地、随身娱乐等特点受到越来越多用户的青睐，手机网络游戏也正在成为潜力巨大的开拓性领域之一，被很多业内人士称为继短信之后的又一座“金矿”。3G时代的到来给手机网络游戏带来了更大的发展空间。3G是英文3rd Generation的缩写，指第三代移动通信技术。第三代手机一般地讲，是指将无线通信与国
