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1、精心整理毕 业 论 文题 目： 搜狗网络推广的竞争策略探究 院 系 专业： 班级： 学号： 学生姓名： 导师姓名： 贺 维 完成日期： 2012年6月5日 诚 信 声 明本人声明：1、本人所呈交的毕业设计论文是在教师指导下进展的探究工作及取得的探究成果；2、据查证，除了文中特殊加以标注和致谢的地方外，毕业设计论文中不包含其他人已经公开发表过的探究成果，也不包含为获得其他教育机构的学位而运用过的材料；3、我承诺，本人提交的毕业设计论文中的全部内容均真实、可信。作者签名： 日期： 年 月 日应用技术学院毕业论文任务书 题目： 姓名 学院 应院 专业 班级 学号 指导教师 职称 副教授 教研室主任
2、尹启华 根本任务及要求： 论文选题要求符合市场营销专业人才造就方向和要求；探究内容和选题相符；探究方法科学合理；语言通顺、格式标准；论文构造合理、层次清晰、观点正确；论述有必须深度和创新观点。 进度支配及完成时间： 1.毕业论文选题 2011年12月19日2011年12月30日 2.毕业实习、调研 2012年02月13日2012年04月12日 3.完成文献综述、开题报告 2012年04月13日2012年04月20日 4.论文初稿写作 2012年04月21日2012年05月20日 5.论文修改 2012年05月21日2012年06月03日 6.论文完成 2012年06月03日2012年06月06
3、日 目 录中文摘要、关键词.1英文摘要、关键词.1前 言. 2文献综述.3一、搜狗公司的现状.8一搜狗简介. 81公司简介.82主要产品简介 8 二搜狗的营销现状 .9二、搜寻引擎行业分析11一各大搜寻引擎介绍11二搜寻引擎市场分析12三行业竞争分析131各大搜寻引擎议价实力.132客户议价实力.133潜在进入者威逼.134潜在替代品威逼.145行业竞争程度.14四行业开展趋势.15三、搜狗推广的SWOT分析.16一优势.161搜狐门户支持.162产品多样.173矩阵优势.174性价比高 .175增值效劳多.17二劣势.181网络搜寻量低 .182技术劣势. 183专业性低 18三时机.191
4、中国网络市场潜力巨大 192谷歌退出中国大陆市场19四威逼.191行业竞争者的威逼.192新进入者的威逼.19五分析.19四、搜狗网络推广的竞争策略 .20一价格竞争策略.20二非价格竞争策略.211渠道改革 (21)2开展营销会议213提升效劳品质21五、总结.22参考文献致谢摘要 竞争策略的选择和确定是一项困难而系统的工程，同时也是企业核心竞争力的表达。正确的市场竞争战略，是企业胜利地实现其市场营销目标的关键。企业要想在剧烈的市场竞争中立于不败之地，就必需树立竞争观念，制定正确的市场竞争战略，努力取得竞争的主动权。 网络推广作为一个新的企业广告选择。本文在阐述了网络推广的意义的根底上，通过
5、对搜狗的企业介绍、相关的产品介绍、以及搜寻引擎行业的竞争现状、并对搜狗网络推广进展SWOT分析,对搜狗网络推广的竞争策略做出了优化设计。关键词：搜狗；网络推广；竞争策略；Abstracts Selection and determination of competitive strategy is a complex and systematic project, but also the embodiment of the core competitiveness of enterprises. Competition in the market strategy is the key to
6、 business success to achieve their marketing goals. Enterprises are to remain invincible in the fierce market competition, they must establish the concept of competition, the development of market competition strategy, and strive to gain a competitive initiative. Promote the network as a new corpora
7、te advertising choice. Described a network to promote the significance of the basis by enterprises Sogou introduced, related products introduced, and search engine industry competitive status quo, and search dogs network promotion carried out a SWOT analysis, the Search Dog Network to promote the co
8、mpetitive strategy to make optimized.Key words: Sogou; network promotion; competitive strategy前言随着互联网的不断开展，网络已经融入进每个人的生活中，变的不行缺少的一局部。随着技术的不断完善，人们也越来越习惯从网上去获得自己想要的东西，那么伴随着而来的是越来越大的广告市场。网络推广就是利用互联网进展传播推广活动。企业从起先申请域名、空间租用、网站建立、直到网站正式上线起先就算是介入了网络推广活动，而通常我们所指的网络推广是指通过互联网的种种手段，进展的传播推广等活动，准确的说这也是一种互联网营销的一局
9、部，即通过互联网这类的推广最终到达提高转化率。网络推广和网络营销是不同的概念，网络营销偏重于营销层面，更重视网络营销后是否产生实际的经济效益。而网络推广重在推广，更注意的是通过推广后，给企业带来的网站流量、世界排名、访问量、注册量等等，目的是扩大被推广对象的知名度和影响力。可以说，网络营销中必需包含网络推广这一步骤，而且网络推广是网络营销的核心工作。随着互联网的快速开展，网民将会越来越多，中国互联网络信息中心CNNIC1 中国互联网络信息中心CNNIC是经国家主管部门批准，于1997年6月3日组建的管理和效劳机构，行使国家互联网络信息中心的职责。在京发布了第29次中国互联网络开展状况统计报告。
10、报告显示，截至2011年12月底，中国网民数量突破5亿，位居全世界第一，因此网络的影响力也将会越来越大。假如不盼望在互联网上做一个信息孤岛，就须要有效实现网络传播。在网络经济和电子商务快速开展的今日，很多企业已经相识到，建立一个属于企业自身的网站是不行幸免的。一个网站建立的本身目的就是如何让更多的消费者和合作伙伴知道，但是假如在建立了网站后不做推广，那么用户在互联网上仍旧很少会知道企业所供给的产品和效劳，网站的建立就失去了自身的意义。因此，企业在建立网站后，网站的推广应当紧紧跟随。对企业而言，网站就好比企业的一张名片，名片总是要发出去的。通过网络推广，可以让更多的人了解企业，提高企业的知名度，以此企业带来更多的潜在客户，给企业带来经
