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1、视觉冲击力的创造 无论是什么设计，首先是它必须能够引起别人的注意，也意味着它必须有某种视觉冲击力，否那么没有人会有耐性看下去。本章我们试着从几个因素来讨论如何通过从尺寸变化、颜色运用及比照来使我们的设计给人留下深刻的印象。一个平面设计主要有三种目的： 1 ：引起别人的注意； 2 ：给人留下深刻的视觉印象； 3 ：信息沟通。要到达前面两种目的，最好的方法就是视觉冲击力。你的设计及版面会决定别人观看你的作品时间的长短，只有别人的注意力在你的作品中停留的时间较长，信息才能有效沟通。如果你的作品不能引起别人的注意，其它一切都是无意义的。尺寸 字体、图片及各种设计元素的尺寸决定了你的作品是否具有冲击力。
2、尺寸的使用技巧就是我们必须在设计中产生强比照。如果一个元素仅仅比其它元素大一点，并不会有什么效果出来。 在下面这个设计中，图片及标题的尺寸是这个设计中具有冲击力的一个决定元素。局部标题文字尺寸较小，使我们在比照中能够更直观感觉大的元素。时钟的图片通过剪切后作为背景，而且放得很大，而没有剪切的时钟图片那么放在前面，这种设计比简单地放上一个时钟的效果要好很多。记住，当我们对一件大家都熟悉的物品进行剪切时，人们在观看时会在脑海里将被剪切掉的局部自己补充上，这种视觉惯性对于我们设计来说是一个有利的因素，使我们可以设计出一些“看不见的空间。虽然只是一个黑白设计，但冲击力非常强烈。很显然，下面的设计中插图
3、非常简洁，而且插图元素非常大，虽然仅是一个黑白的低预算设计，但却非常吸引人的视线。 我们说过，“尺寸的意思并非说一定要很大，如下面这个报纸的半页广告，你很难忽略它。原因恰恰时它的元素尺寸非常小，这仍然是一种强比照的设计大面积的留白空间与小元素形成强烈比照。 将元素变大，也意味着让它更有力量，可以将一些平淡无奇的元素变得吸引人。在下面这个例子中，虽然只是以文字为主，但却一点都不枯燥，虽然在背景中我们将名称放得很大，甚至超出了版面，但读者仍然知道它的意思，因为黄色的大标题已经点明了它的全称。而且文字呈角度摆放，同样传达了一种很强的冲击力。 一种大面积的单色以简单的形状出现时，可以很快吸引读者的眼光
4、。比照来自于灯泡的插图及小尺寸的文字，使到图片看起来更大。我们在脑海中会将插图超出边缘的局部自动补上，也进一步强化了图片的大尺寸印象。 下面这个为一家出版社所设计的版面中，一个尺寸非常大的装饰元素与一张很大的肖像图片形成吸引人的视觉焦点，同时传达了一种 16 世纪的气氛。由于文字很小，所以装饰元素与文字一起与整个版面仍然形成了比照。 下面这个版面是上述设计的另一种变化，改变了尺寸中元素的比照比例。一般来说，装饰元素通常都较小，传达一种精致的效果，但在下面这个例子中，装饰元素放得很大，使到这个装饰元素让人无法忽略。记住，我们不仅仅要考虑创造冲击力时的尺寸，而且也有尺寸之间的比照。大面积的留白空间
5、包围着一张小的肖像图片，使到它与其它广告排在一起时仍然能够突围而出。 下面的设计中，大尺寸的黑色标题统领着整个版面，与插图及 LOGO 形成强烈比照。没有绝对的大和小，只有在比照中才能有相对的大和小，而大标题及结束文字都是一样大 We deliver 是结束文字 颜色 最强烈的颜色冲击力来自它出乎意料及极端的运用。一张照片如果本身拍摄得很华美，当然也能够说是有冲击力的，但却让人难以兴奋。由于科技的开展，现在我们在视觉上已经越来越能适应一些出乎意料的颜色运用，而且各种软件的出现也使我们可以轻易做到这一点，所以在处理颜色照片时，完全可以大胆一点，或许你会有惊奇的发现。 但我们要记住，颜色不仅仅指“
6、五彩缤纷的颜色。黑与白同样是一种颜色。 下面这个例子中，由于颜色的特殊运用使到一张普通的硬照变成充满设计气息的图片。 标题文字采用蓝色，作为一种冷色，在这个设计中显得较为低调。如果我们标题的颜色用的是一种暧色如红色，那么标题将会过于强烈，导致与焦点元素的图片产生冲突。 颜色的运用可以是既保守又引人注目。事实上，这种颜色的运用产生的效果要比通常的全色设计更能吸引别人的注意力。在下面这个例子中，紫色及黑色合成的背景使你的视觉由上至下穿越，同时与白色的标题形成强烈的比照。如果你能在脑海中想象我们在这个设计中使用更多颜色设计，你或许会看到焦点元素与这个设计并不一样，眼睛的视线也会不同，而且更重要的是，
7、在视觉上的冲击力也不会这么强烈，虽然它们运用了更多的颜色来设计。 强烈的颜色组合使下面这个画廓的小册子封面设计传达了一种当代艺术的感觉。低调的背景与明亮的颜色搭配，并没有形成互相冲突，而是加强了前方颜色的表达。我们或许可以在这些明亮的颜色中选择一种颜色作为画廊名称文字的颜色，但这样会分散焦点的表达，所以画廊的名称我们采用了一种较低调的颜色。 一张四色设计的海报并不一定就得采用很多种颜色来设计。在下面的设计中，我们将原本是一张黑白的照片在 PHOTOSHOP 中加上一些颜色，然后突出标题即可。 暧色通常显得充满活力，也更显眼，所以暧色的元素并不需要做过多的处理就已经可以让它们轻易传达信息。在实践
8、中，难处在于，你只是加多一点颜色，但却要你的客户支付双色印刷的价钱。客户通常会认为：“如果我花多点钱印多一种颜色，那这种颜色最好用多点！这个时候，你必须充满自信地告诉你的客户：只是增加一点颜色会显得更有力量，并能形成更强烈的比照，也显得更有意味深长，会让卡片的主人显得更有品味！ 用轮廓来表现视觉冲击力LOGO ：轮廓形设计可将一张照片变成一个“讲故事式的 LOGO 詹尼弗的 LOGO 已说明了她工作的性质：她为那些没有时间照顾自己宠物的顾客效劳，为顾客的狗只锻炼身体。只要我们直接表现主题，就可以到达良好的效果，这种设计既不需要有什么奇异的字体，也不需要精雕细刻的图案。而一个轮廓形的图案很容易制
9、作只要我们将图案描好边，然后填充就大功告成我们也可以从几张图片制作轮廓图案再集合而成。 上图下面的 LOGO 来自上方的图片，采用这种轮廓式的设计的一个好处是我们可以将那些细节统统去掉，只保存主要特征，就可以使一个 LOGO 显得非常特别，就算在尺寸很小的情况下也可清晰识别。 这种轮廓形的另一个实用的特性就是在某些时候我们可以转换方向或进行其它的调整。在这个设计中，原图片中人与狗的方向其实是从右到左的，但以这种方向设计，会显得不自然，不符合人们的视觉习惯。 降低版面的视觉焦点版面上有太多的视觉焦点？并不需要重新设计，我们只需要将一些元素退后一点！ 我们已经设计出一张本钱低廉的黑白单张，但里面那
10、些可爱的小动物却太过抢眼，它们的线条比字体还要粗！最快的解决方法就是：降低低它们的不透明度，就可以使它们变得低调。修改前上图中有着太多的焦点图案。各个动物图案的大小及颜色都很相似，使到这些图案与标题及文字造成视觉冲突。 修改后我们将那些动物的图案降低其不透明度，使到它们更趋向于白色的背景远距离效果，现在的标题及文字就往前突出。这和我们日常的视觉习惯是相通的。我们的眼睛判断一件东西的远和近一般是通过其清晰或模糊来感知的。当一个物体往后退时，它就越象是一个背景。在白天时远处的物体会显得更亮，在晚上时远处的物体那么更暗。如下列图LOGO ：可口可乐的新标志胜过千言万语！ 你如何仅仅利用字体而不是图片
11、，就能完全将“ zero 这个词与“年青及“健美联系在一起？事实上可口可乐仅仅通过对字体的简单调整就做到了四个字母依次变细。小写字母表示“年青，而四个字母间隔比拟大，传达出“清爽的气息。字母轮廓参加银灰色是为了传达“冰冷“ chill 是可口可乐公司在推广 zero 品牌时的口号的感觉，而且与原来“ Coca-Cola 的设计相照应。 版面：相似的元素可以使整个版面显得既漂亮，又简单！ 这是罗拉大学的 Market 咖啡馆 Market Cafe 的形象卡片。这张卡名散发着一种幽雅的漂亮气息，因为整个设计的元素都非常相似。你只需要利用很少的元素颜色、形状、线条、距离然后重复应用即可做到。相似的
12、元素就象双胞胎，显得自然和谐，我们来剖析一下这个设计：从上面四个示意图我们可以看出，里面的很多元素都是在重复应用，而出来的效果却非常吸引人。图案：我们利用一个假设隐假设现的 LOGO 即可创造出漂亮的便条纸。 我们并不是一个喜欢朦胧美的人，因为当你将一个图案放在文字的下方时，将使到那些文字阅读起来很不清晰。但凡事总有例外，在我们谈到的这个设计中，将一个淡淡的 LOGO 直接放在便条纸的中间，即人们书写文字的地方，使到中间这个淡色的 LOGO 与书写的文字结合在一起，人们在一边写东西上去的时候一边会忍不住看多几眼上方的图案！ 考虑到品牌的统一对企业形象识别的重要性，所以我们需要有一个标准的 LO
13、GO 及图案放在上方，而复制一个放在中间的空白地方即可。 由于人们会在中间的图案上写东西，所以中间的图案不能太过明显我们建议用 10% 的不透明度即可。版面：简洁明了的产品手册将会使你的推广更加事半功倍！ 这本 Sharper Image 产品宣传手册大小相当于一本袋装书。其中的关键就是每一页放一个产品，使到这些高科技的新产品不会给人一种眼花缭乱的感觉，也不会使人认为这只些华而不实的小玩意。我们可以看到出来的效果非常漂亮而且设计起来也非常简单。 从上图可以看出，这个手册的尺寸很小，但大块黑色的封面设计使它给人一种厚实及份量十足的感觉。 重复每一页的版面样式，使到设计起来既有效率，也能够轻松完成每一页都有着相同的布局、相同的位置，一页接一页。注意观察下方的版面。 我们采用全出血位的设计，因为如果图案留有页边距，容易使整个版面显得拥护。 每个产品摆放的角度应是其最容易分辨的一面，而且要立体感十足。各个产品的风格要统一，不要相差太大。 产品的大小要相同，而且都要居中摆放，文字同样是居中对齐。 背景要单纯，不然会使人在观看时容易分散注意力。 思考：以上介绍了一些创造画面视觉冲击力的手法和方法，同学们尝试着去分析在我们的日常设计中还有没有创造画面视觉冲击力的手段。在分析的时候，我们必须记住，画面的冲击力必须符合画面的视觉信息传达功能。
