民生新闻的价值取向分析(二)

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1、民生新闻的价值取向分析（二）以中央电视台共同关注栏目为例4 案例分析中央电视台共同关注的价值取向分析4.1共同关注栏目简介共同关注是中央电视台新闻频道一档以公益慈善为品牌特色 的日播专题栏目，以 关注弱势群体，搭建互助平台，讲述新闻故事， 彰显和谐关怀 为栏目定位，以打造中国百姓的精神家园为栏目核心 理念。共同关注将关注点定位为中国社会大转型时期大量出现的 弱势群体身上，节目选取百姓中真、善、美的动人故事为内容，呼唤 社会真情，展现互助关爱，同时发挥央视作为国家媒体的社会功能， 适当介入百姓生活， 为帮助者和被帮助者搭建起一个互助的平台， 通 过节目中一个个动人的故事，诠释 构建和谐社会 的理

2、念。节目表达 上共同关注力求符合百姓的收视诉求，用真人、真事、真情打动 观众，展现人性、人情、人格，故事从情感出发，贴近观众的心、贴 近群众的情感。 共同关注栏目定位为关注弱势群体，搭建互助 平台，讲述新闻故事，彰显和谐关怀。4.2共同关注关注的主要题材和栏目取得成功栏目开播以来关注的主要题材包括以下专题集数报道对象报道内容农民工问题15农民工节后农民工外出务工民生问题35普通百姓民生淮河治污3沿岸居民淮河干流治污新兴职业人8新兴职业人就业问题失地系列13普通农民二农报道共同关注自2003年5月开办以来，收视率一路上扬，2005 年共同关注栏目获得中央电视台优秀栏目二等奖，2006年全年平均收

3、视份额2.56%,高出新闻频道平均值 1.45%”。2007、2009、 2010年度在全台综合评价排名中连续名列新闻频道第一名。栏目的 镜头在关注更广阔范围的普通百姓的同时，更多的百姓也在关注着共同关注，较高的收视率和良好的口碑使节目成为央视新闻频道 日播节目中的主力。4.3共同关注栏目价值取向分析4.3.1以人为本，关注民生是民生新闻的主要社会品质。以人为本不仅是执政的理念，也是新闻传播的理念，尤其是民生 新闻应有的报道理念。脱离开“以人为本”的报道理念，民生新闻的 社会品格就无从谈起。电视媒体向人本价值取向的偏转彰显了其尊重 受众在新闻传播过程中的主体地位。这一转向正是电视媒体在媒介环

4、境的重大变化过程中实现自身优势取得竞争胜利的必然要求。共同关注栏目 2006 年推出资助贫困大学生上学的大型公益行 动圆梦行动，筹集善款 1.5 亿,帮助近四万名寒门骄子圆梦大学 ,成 为年度最具影响力的媒体事件之一， 并获得中国公益慈善领域最高政 府奖-中华慈善奖。 2007年，圆梦行动节目共播出 50期，全国共筹 集捐款二亿五千万余元， 资助贫困大学新生超过六万人， 再次创下了 圆梦行动 历史新高。共同关注栏目不是坚持“以人为本”的报 道理念，将民众生计需求和生活情状作为栏目精心打造的内容而获得 成功的。无论是提供资讯、 话语表达还是社会守望，电视民生新闻都 是为受众服务的，更准确地说，为

5、公众服务的，体现了电视媒体为公 众利益诉求的社会责任。栏目在坚持“服务”这一宗旨是实现民生新 闻“以人为本”理念的主路径。以人为本，真实反映民众的基本生计 和生活情状是民生新闻的核心内容。 当然，客观真实地反映并不等于 不加选择地反映那些琐碎的街头巷尾的奇谈怪论、 品位低级的家长里 短。客观地真实是要以事实为由头进行选择，选择那些有代表性的、 能普遍反映民众积极生活和精神面貌的事由。 这些事由反映的民众生 活和他们的精神面貌是整个社区甚至中国民众生活和精神面貌的缩 影，能锻造出高品位民生新闻。4.3.2 人文关怀是民生新闻社会品质的内核。“以人为本”是民生新闻报道在题材上的选择，是民生新闻社会

6、 品格在内容上的集中体现。 共同关注栏目 05年适时推出领艾滋 孤儿回家、我要上大学、寻人启事等公益行动可以说这是践行 了以人为本， 关注民生的人文情怀。 而所谓人文关怀是民生新闻对民 生题材在报道视角上的选择， 它彰显报道者和媒体以一种人文精神和 人性观照关注民生题材。人文关怀是民生新闻的内核，要求从文化的角度对人进行观照， 观照人的生存状况及历史境遇， 观照人的尊严、 人的价值及符合人性 的生活条件和对人类的解放与自由的追求等。 其实，民生新闻天生具 有人文精神和悲悯情怀的社会品格。 它积极关注老百姓的真实生活和 生存状态， 主动展现他们的酸甜苦辣和喜怒哀乐， 带着人性化的思维 方式贴近民

7、众、 服务民众， 关注弱势群体和民众息息相关的事件和现 象。这种人文关怀的社会品格要求 “民生新闻报道不应只把目光停留 在事件本身上、 追求感性层面的趣味性上， 而应始终把目光投射在事 件背后的人上，关注人的内心、人的状态、人的情感和命运，用平民 化笔调做报道， 引导观众对问题的理性思考， 满足民众的知情权和情 感需求，对弱势群体的报道，民生新闻要以人为本，凸显人文关怀， 引导主流价值观念，为新闻赋予全新的精神内涵和深刻的社会意义。长期以来，在我们的新闻媒体中，对人的忽视一直是非常突 出的问题。 新闻中缺少一种真正的人文主义关怀， 缺少一种对人的命 运、情感、生存状态等真正的体贴、关心、重视乃

8、至思考。4.3.3 引领和培养民众健康积极的生活方式和精神品质。培植公民社会是民生新闻社会品格， 04 年底共同关注栏目 联合多家公益机构推出公益大行动心愿之旅 ，题中“以人为本” 和“人文关怀” 要求重点关注民众生计需求和生活情状，关注弱势群 体，现民生色彩， 让老百姓从电视新闻上看到与自己生活密切相关的 问题，看到他们最关心、与他们关系最直接、最现实的利益问题，给 心灵带来了最直接的震撼。同时，共同关注栏目还承担起社会责任，引领和培养民众健 康的积极的生活方式和精神品质， 培植公民社会， 这是民生新闻社会 品格中的应有之要义。培育和营造公民社会，监督和构建公共领域， 报道和指导公共事务，交

9、流和引导公共意见，由此也可见出，民生新 闻作为新闻的一种， 培植公民社会的社会责任自然是其社会品格的重 要内涵。如何培养公民社会？最重要的一点就是要重视民众的媒介素 养教育，培养民众的媒介素养。当今世界，网络几乎覆盖了社会的每 个角落，公众必须学会如何正确理解并享用媒介资源， 必须具备媒介 批评能力。只有这样的新闻才能真正满足民众对信息的需求和对知情 权、话语权的渴求；才能让民众积极参与到社会监督中来。因此，民 生新闻要充分发挥自己亲民的特质， 多关注那些与老百姓生活息息相 关的国家宏观政策及走势等新闻，引领民众发挥主人翁的地位和权 利，提高民众的媒介素养。诚如是，在培植公民社会的过程中，具有

10、 亲民特质的民生新闻必将发挥重要作用。4.4共同关注栏目亟待改进的地方 4.4.1 增加其他形式的公益活动目前节目开展的公益性活动主要是贫困助学型， 帮助贫困大学生 圆梦大学。“希望工程”在我国是最广泛、普及率最高的公益活动了， 共同关注栏目推广助学活动，有着各种因素的考虑，因为助学工 程的普及率高，社会认知程度高，把它作为节目公益活动的切入点， 能够在较短时间内得到观众和社会的认可， 这样就减少了风险性。 节 目从 2005 年“我要上大学” 公益活动的雏形开始， 已经经历了 3 年 的发展，而在 2007 年无论从捐款数额上还是从受资助学生数量上都 比上一年有了较大幅度的提高，因此节目可以

11、考虑在今后，在“共同 关注 希望工程圆梦行动”之外增加另外的公益活动，扩展公益节目 形式，比如增加主题型公益节目和突发赈灾型公益节目。4.4.2 真实而适度感情的强化共同关注 公益节目是体现人文关怀的节目， 它的基础就是记 录反映人的生存状况和心理状态， 镜头中所面对的是弱势群体， 所表 现的是真人真事， 展示的是人间真情， 所以在情的运用上应该掌握一 种度，这种度的运用应该是蕴涵在含蓄之中， 既能让观众切实感受到 节目所传达出来的这种情感， 又不能让观众觉得这种情在滥用， 不能 引起观众的反感。 这种真情只有是发自内心， 才能在播出时打动人心， “这种真情的表现就应该是像母爱一样， 母亲对子

12、女的爱融化在生活 的细节中， 融化在生活的点点滴滴中” 。关心弱者是人类的基本品德， 也是社会文明程度的一个标志， 向弱者提供帮助应该完全出于一颗平 常心，不应该人为地拔高和渲染， 越是出于一颗平常心就越是容易感 染人，在无声中让人感动，如古诗所说的一样， “随风潜入夜，润物 细无声”。4.4.3 扩大援助方式捐款是一种援助方式， 当然也是一种非常有效的方式， 但是捐款 不应该成为唯一的一种方式， 而且世界上有很多事情并非都是能用钱 来衡量和解决的，有人曾经问过一个乞丐，什么人最让他感动，他的 答案出乎别人的意料， 最让他感动的人不是给他钱最多的人， 而是某 一天有一个人因为身上没有带钱包，

13、所以就和他握了握手， 这个人才 是让乞丐最感动的人。 由此可见， 精神上的支持和帮助有时甚至会超 过物质方面的帮助，而节目如果老是一次次地号召大家和社会捐款， 久而久之，也会容易引起观众的反感。有句话说得好， “有钱出钱、 有力出力”，这句话中实际上所包含的帮助是各种各样的，可以是最 常见的资金援助，也可以是医疗援助、法律援助、道德援助等。应当 说，在我们的日常生活中，公益性专栏的题材选择范围是很广阔的， 从社会上的一些爱心公益活动中我们就可以看出来， 比如一些单位联 合发起的“用环保袋，做环保人” 、“拯救华南虎，大家来出力” 、中 国医生援助非洲或国外受灾严重地区、 医治兔唇的微笑列车、

14、治疗贫 困山区白内障的光明行动、青年志愿者和社区文明、帮助寻亲、文化 遗产的保护等等。 由此可以看出， 公益节目的取材范围实际上是很广 的，援助形式也是多种多样的。在这方面， 共同关注应该在原有 的基础上，扩大援助方式， 利用节目已有的号召力和社会影响力，开 展多种形式的援助。#5 寻找对策纠正民生新闻价值取向的偏差5.1 深刻挖掘民生新闻的本质民生新闻要围绕和谐社会的要求， 全面平衡地反映社会各阶层多 元化的利益和舆论， 最大限度的降低因隔阂滋生的偏见、 误解和冲突。 在舆论监督报道中要注意新闻理性， 舆论监督到位而不越位。 民生新 闻的负面报道要以有助于及时化解社会风险与冲突， 促进社会的

15、和谐 稳定为导向。 对弱势群体的利益诉求要进行凝练， 将之引导为对公共 事件的关注。民生新闻“以人为本，以民为本”的新闻理念，在本质 上与构建社会主义和谐社会是一致的。 正确理解民生新闻理念， 提升 民生新闻的品格， 充分发挥民生新闻的优势， 在民生新闻报道的深度 和广度上进行挖掘， 在表现形式上创新求变， 在商业主义的冲击下坚 守媒体的社会责任和新闻理想。 只有这样， 民生新闻才能在构建社会 主义和谐社会的进程中发挥切实而有效的作用。只有树立大民生 的观念，认识到民生问题是构建和谐社会的根本问题， 要责无旁贷的 承担宣传重任， 不涉及农民的民生新闻不能算是可持续发展的， 媒体 不再高高在上，

16、 而是真正成为自己的媒体， 也充分体现了传媒在现代 社会中的作用，它是民情的通道，是国家和人民的传声器。因此，民 生新闻在构建社会主义和谐社会促进和谐共生这一点上非常重要， 只 有积极地宣扬社会主义先进文化和理念是物质文明、 精神文明和政治 文明协调发展的需要， 是适应发展社会主义市场经济的需要， 是发扬 优良传统、履行党的职责的需要，也是贯彻十七大重要思想、实现党 的任务的需要，是“立党为公，执政为民”的直接体现，民生新闻肩 负着重要的现实和历史使命， 因而以为自己独有的形式促进先进文化 的宣扬，提倡人文思想、人文理念，才能在构建社会主义和谐社会的 进程中发挥舆论引导、 社会培养和文化传承等巨大作用， 早日促成社 会主义和谐社会的