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1、湖南安全技术职业学院毕业设计（论文）开题报告题 目： 某烟花企业品牌营销方案设计 姓 名： 陈翰 学 号： 201302300644 专 业： 烟花爆竹生产与管理（营销方向） 指导教师： 黄丽娟 2016年 6 月说 明一、 本表可以用手工填写，也可以打印填写。手工填写时必须由学生本人用钢笔或签字笔认真填写，字迹工整，不得涂改。二、 表中所列项目必须全部填写,不留空白。三、 本表仅为一个格式，个别栏目不够填时，可重新打印排版或附页。四、 本表一律用A4纸正反面打印。五、 正式开题之前，学生必须做必要的前期准备工作，广泛阅读相关的中外文文献，进行必要的调研、实验等，深入了解拟选课题的国内外研究动
2、态，较好的把握拟选课题的目的、意义、要完成的工作和预期的结果，明确开展课题研究工作的设想及拟采用的研究路线和方法。六、 字数不少于1千字。在选题过程中阅读的文献资料（只写文献名称及篇数），及其他准备工作（如调研、计算、实验等）：1. 需要阅读的文献资料：1 蔺小强.浏阳花炮股份有限公司国际营销战略研究D中南大学，2004（11）4-692林武.烟花爆竹营销注意事项J，中国财经出版社，2010；3凯乐.营销管理J,致格出版社，2009；4张云，王刚.品牌战略，定位理论最新发展J：哈尔滨出版社，2012；5德鲁.卓有成效的管理者J，机械工业出版社，2009；6营销与市场网.http:/ 需要准备的
3、工作： j准备资料。 k收集信息与整理资料。 l了解周围烟花行业的竞争以及行业圈内的竞争，对烟花产品了解、分析、定位等。题目来源及选题依据：1.选题来源： 从入学到即将毕业以来在所实习过的公司学习到的知识对烟花炮竹产品这一方面的了解和核心思想的进一步研究与专业思想规划。2.选题依据： 以入学以来，在熊猫、帝彩、百信等公司的经历与看法，对所学习到的经验与自我产生的一些想法，做一个大致的研究与规划。而这三家公司是以三个完全不同的营销核心在市场上占据地位，熊猫作为北京指定销售公司，他具有一定的地区垄断性质，在产品和价格方面有一定的优势；帝彩作为长沙市区一家刚起步的销售公司来说，他的发展空间特别的大，
4、但在我实习期间，公司所做的营销方案却还没有完全打开；百信是我现在所实习的一家公司，而我也是公司中的一名业务员，百信花炮作为浏阳众多烟花公司中只是其中的一家而已，与前两家公司有一定的市场差距与圈子上的地位差距，但是百信花炮在省外占据着一定的市场，反而省内的市场价格杂乱，在销售方面有一定的难度，缺少市场核心和销售规划。 详细阐述拟选课题的目的、意义、要完成的工作和预期结果：目的：1. 对百信烟花的核心流程做出看法。2. 根据市场需要对百信烟花的产品做出规划。3. 分析百信烟花在市场上的地位与公司前景。4. 从整体上来把握市场机遇与客户群体之间的利益。5不断的影响客户对品牌的认识和购买欲望。6. 完
5、善品牌落地工具，实现品牌迅速攀升，创造品牌价值，让品牌更好卖。意义： 1.稳打稳实的让百信花炮占据更大的市场，植入品牌灵魂。 2.取得客户对品牌的认同感，赢得他们的信赖。 3.薄利多销，针对客户需求与市场需求做一套营销方案。 4.在产品质量上让每一位客户都能达到放心、满意；在产品包装上让每一位客户有一种“眼花缭乱”的视觉冲突感。 5.打压“假货”市场。 6.让客户知道，我们是为客户制造利益，而非制作成本。 7.传播营销理念，建立企业知名度，塑造品牌形象，从而迅速发展。要完成的工作： 1.上网搜查资料，借鉴其他公司的销售方案。 2.外出调查，针对市场。3.了解各地的烟花价格和产品规模。4，品牌传
6、播策略，品牌营销手段开发及实施。预期结果： 1.巩固公司市场地位性，影响力。 2.在客群群体中能有“蝴蝶效应”从而拉拢更多的消费群体。 3.在众多烟花公司中保证百信烟花炮竹的认可。 毕业设计（论文）工作进度的初步安排：第1周(2015年9月21日2015年9月25日)查找和收集相关资料，完成开题报告,及毕业设计任务书。第2周（2015年9月26日2015年9月30日）建设世界大学城，并将此报告上传、发表至世界大学城。第3周（2015年10月1日2015年10月7日）完成毕业设计初稿，交于指导老师审核并修改毕业设计。第4周(2015年10月8日2015年10月14日) 完成论文定稿，并打印装订。第31周（2016年5月1日2016年5月7日）论文答辩。本设计（论文）的框架结构：（中英文）摘要目录引言第一章 企业简介第二章 百信烟花品牌介绍2.1 介绍企业识别品牌2.2 产品介绍以及规划2.3 企业品牌介绍策划第三章 品牌营销策略3.1 产品策略3.2 价格策略3.3 生产策略第四章 品牌推广策略4.1 广告策略4.2 推特策略第五章 品牌存在的问题5.1 同行品牌所压制5.2 不够突出，不具个性第六章 解决措施6.1做品牌如做人，应从实际出发，与时共进6.2 增强品牌亲和力，换位思考结论参考文献致谢导师意见指导教师（签字）： 年 月 日
